春節檔電影預售開啟，票房之戰正式拉開帷幕，由梁朝偉、王一博主演的電影《無名》暫時領跑預售榜，張藝謀電影《滿江紅》暫時位居第二名。

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被各大平臺看好會成為2023春節檔票房冠軍的《流浪地球2》目前暫列第三，春節檔唯一一部喜劇片《交換人生》緊隨其后，這個數據挺讓人意外。

早期想看指數榜中《流浪地球2》穩居首位，預售開啟后卻是《無名》率先拿到斷層TOP，但《無名》的排片率甚至比不上預售第4名的《交換人生》。

而且，不少院線給到《無名》的場次也很尷尬。

在電影低排片、黃金場次不占優勢的情況下，《無名》卻率先拿到了預售斷層TOP，這一成績委實亮點，在電影上線前，預售成績于宣發來說都是強勢助力。

但踩點訂票，與排片率成反比的現象，也暴露了演員粉絲對這部電影預售的助力。

顯然，主演之一王一博的人氣影響力，是《無名》預售成績暫時領跑的關鍵，制片方選擇人氣演員加盟的優勢，在電影上線之前被體現的淋漓盡致。

有效的粉絲群體能夠給予電影強勁宣發支持。

在《無名》面世之前，該片導演程耳雖然口碑不錯國民度卻很有限，但因為《無名》的預熱，不少網友都知道了他的前作是華語遺珠《羅曼蒂克消亡史》。

有金牌班底也有人氣演員，是《無名》給觀眾留下的印象，預售開啟之前，它便已經是熱搜常客，電影想看數據多數時間都在榜三，可見宣傳效果之強。

預售開啟之后，支持者又能在院線對電影信心不足的情況下將它拉回榜首，迎得預售斷層TOP稱號，一定程度上可以扭轉電影排片弱勢，再一次反哺宣發。

客觀來說，以《無名》現有的排片與場次，如果沒有預售加成，它很難在春節檔擁有相對有利的起步點，一旦首輪票房成績沒能穩在第一階梯，逆襲相當困難。

2022年張藝謀的電影《狙擊手》便是如此，這部電影口碑當時是同期最佳，但預售與前期排片太虐，待自來水慢慢發酵出來時，春節檔已經結束。

但預售暫時領跑的《無名》，能否快速扭轉排片弱勢？這一點仍舊是不可控的。

粉絲對電影宣發、前期票房的助力不可小覷，《無名》能夠以慘虐的排片贏得強勢的預售票房，對院線誘惑很大，同時，也會吸引一定路人的關注。

然而，有粉絲加成的預售成績，同樣也是把雙刃劍，過往大量電影已經證明，流量于票房來說是錦上添花，卻難做到全方位的力挽狂瀾。

小爆容易，大爆很難，完全憑借粉絲優勢拿到10億+票房的電影極少，在路人票倉豐富的春節檔，口碑與電影整體號召力仍舊是吸引票房的核心。

部分演員粉絲的支持會暫時創造優異數據，卻不一定能決定總票房成績，而且，粉絲占比太大的預售成績，很可能影響到院線對市場走勢的正常判斷。

畢竟，預售成績翻車的前車之鑒委實太多。

典型代表便是電影《三生三世十里桃花》與《后來的我們》。

《三生三世十里桃花》在男主角楊洋人氣巔峰時期面世，粉絲做數據的熱情極高，但為了給電影爭取到更多的場次、防止排片萎縮，部分粉絲選擇“鎖場”。

一種鎖場方式是購買某些非黃金檔場次全部電影票后無人觀看，這一方式給院線帶來了實際收入，但爭議頗多，一旦曝光，對電影口碑影響不小。

另一種方式是將每個場次的票都零星買幾張，如此一來，即使電影最終口碑不佳，院線也不能輕易取消該場次換成真正受歡迎的電影，以小成本保障電影排片。

這種行為讓院線方深受其害，不少院線不得不打起“反鎖場”大戰，此事當年轟動一時，但沒想到《后來的我們》上線后，又出現了更離譜的批量退票事件。

簡單來說，就是不明人士在預售期間大量購票，給院線營造該片極受歡迎的假象，然后批量退票，最終事件曝光，不僅讓《后來的我們》染上爭議，還影響了觀眾正常購票。

無論粗暴的“鎖場”套路，還是粉絲按真實購買需求支持偶像，最終都會面臨一個現實問題，當電影上線后的口碑與吸引力無法撬動路人盤時，票房成績仍舊逃不開走低趨勢。

這種情況下，一旦院線受預售成績影響抬了高排片，后續很容易被反噬。但反過來，如果電影口碑撐住了粉絲的支持，逆襲勢頭會更加猛烈。

2021年春節檔預售冠軍是陳思誠的《唐人街探案3》，當時院線對這部電影大爆的信心極高，各大院線皆給出了極具優勢的排片，讓《唐3》迎來春節開門紅。

然而，上線三天后這部電影成績急速下滑，原本排片居次位的《你好，李煥英》快速反超，刷新了春節檔電影票房新紀錄，這是很多人都沒想到的。

《唐3》的下滑與《李煥英》的逆襲原因一致：實際內容口碑決定票房最終走勢。

但其中也有個非常有趣的現象。

《唐3》上線后口碑迅速翻車失去票房領跑優勢，卻最終仍舊拿到33億票房，說明電影國民度及前期排片的斷層優勢保障了電影票房的基本盤。

《你好，李煥英》能夠飛速逆襲，沒錯過春節假期票倉紅利，除了電影口碑之外，與它預售、上映前期原本便沒掉出第一梯隊亦息息相關，基礎條件決定逆襲效率。

如今《無名》預售票房領跑決定不了最終成績，卻可以決定院線是否將它拉入排片第一梯隊，縮短它與其他電影的起跑距離，為后續逆襲提供一定條件。

最終是口碑大爆的《無名》撐住預售優勢成為大“黑馬”，還是翻車的口碑辜負了支持者為預售做出的努力，答案都將在春節檔揭曉，大家拭目以待吧。

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