鏡象娛樂

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文丨半盞茶

臨近春節，電影市場終于熱鬧起來。貓眼數據顯示，1月15日，2023年春節檔影片預售票房突破1億關口。比起任何方式的信心提振，直觀的票房數據總是來得更直接些。

嚴格意義上說，今年春節檔是市場擺脫疫情困擾之后的第一個春節檔，全國影院營業率已經恢復到85%左右。無論是市場環境好轉，還是人們觀影心態的變化，都使這個春節檔有望釋放更大潛能。

截至目前，2023年春節檔已定檔影片共7部。重回春節檔的《流浪地球2》手握吳京+劉德華的強勢陣容，張藝謀新片《滿江紅》則由沈騰、張譯、易烊千璽等主演，梁朝偉搭檔王一博的《無名》暫時在預售票房榜拔得頭籌，《交換人生》的喜劇底色、《深海》的“前作濾鏡”也讓兩部影片頗具黑馬相，《中國乒乓之絕地反擊》題材差異化明顯，《熊出沒·伴我“熊芯”》繼續穩定在親子市場……一時間，春節檔又顯現出“神仙打架”的態勢。

大體量影片齊聚背后，中影、萬達、博納、光線、歡喜傳媒、阿里等頭部影企各有布局，也反映出行業對今年春節檔的重視。站在這個特殊的轉折岔口，春節檔作為電影市場票倉容量最大的檔期，若能開個好頭，也將給影市復蘇打響關鍵一槍！

《無名》預售領跑

《流浪地球2》《滿江紅》更受期待

貓眼數據顯示，截至1月16日上午10點，《無名》預售票房率先突破3500萬，暫列春節檔預售票房榜首位，《滿江紅》《流浪地球2》緊隨其后，分別位列第二位和第三位。

需要了解的是，檔期預售票房將在一定程度上影響排片量，更高的預售票房有利于影片拿到更好的排片量，上映后的爆發空間更大。而《無名》是王一博首部上映的電影，得益于其龐大的粉絲基礎，《無名》在預售期間搶跑也在情理之中。并且，從用戶畫像來看，懸疑諜戰題材的影片能夠吸引到近80%的女性用戶，同樣反映出《無名》的粉絲屬性，但影片后續的爆發力還取決于影片品質。

相比之下，從想看人數的維度來說，《流浪地球2》《滿江紅》則站在更靠前的位置。其中，《流浪地球2》的前作曾以“黑馬”之姿在2019年春節檔完成逆襲，當時市場給出的評價是“打開了中國科幻電影市場的大門”。再加上影片由吳京、劉德華兩位大咖主演，市場期待值被拉得頗高，且影片用戶男女比例大致在4：6，也更接近于爆款影片的用戶分布。

《滿江紅》作為張藝謀的新片，也是春節檔更受期待的電影。一方面，影片主演沈騰、張譯票房號召力不俗，“含騰量”甚至被作為衡量影片品質的一種特殊標準；另一方面，易烊千璽雖是新生代演員，但其之前的作品《送你一朵小紅花》《少年的你》等都有不錯的口碑表現。從這個角度來說，《滿江紅》從創作團隊到演員陣容都更具爆款相。不過，《滿江紅》與《無名》在題材上有重合，也會在一定程度上擠壓彼此的市場。

而就以往春節檔的票房承載力來說，檔期內一般能夠支撐3部影片票房超10億。結合今年春節檔影片的預售表現和市場期待程度而言，《流浪地球2》《滿江紅》的預售票房增速更快，有望在之后反超《無名》，且大概率會在正式上映后拿下兩個票房破10億的席位。若今年春節檔伴隨著市場恢復有所突破，檔期票房冠軍也有刷新市場上限的可能。

題材包容度更大

喜劇電影有望逆襲

自《流浪地球》在2019年春節檔拿下票房冠軍之后，市場看到非喜劇電影在春節檔的更多可能性，再加上現實題材、主旋律影片近幾年不斷釋放潛力，春節檔的題材包容度也被越拉越大。今年春節檔同樣延續了這樣的趨勢，目前定檔影片覆蓋到懸疑、諜戰、科幻、喜劇、體育、動畫等多種類型，目前預售票房排在前三位的也都不是主打喜劇的電影。

但是，合家歡的觀影氛圍下，喜劇電影一直是春節檔的剛需。2022年春節檔，《這個殺手不太冷靜》能在多部影片中成為檔期內10億+量級的影片之一，“檔期唯一的喜劇片”優勢功不可沒。

2023年春節檔中，主打喜劇的電影也只有《交換人生》這一部。該片導演蘇倫，是今年春節檔影片導演中唯一一位女性導演，其前作《超時空同居》曾是以小博大的典型，《交換人生》延續了奇幻+喜劇的創作風格，主演雷佳音路人緣不俗，張小斐在《你好，李煥英》之后同樣炙手可熱，兩者的碰撞也有望驅動《交換人生》成為檔期“黑馬”。此外，觀影市場在今年擺脫疫情束縛之后，在內容選擇上可能會更趨向于喜劇，這也更利于《交換人生》票房上揚。

同樣具有黑馬相的影片還有《深海》。該片是導演田曉鵬繼《大圣歸來》之后的又一部動畫電影，此前《大圣歸來》曾憑借高口碑拿下近10億票房，成為讓市場高呼“國漫崛起”的一部重磅作品。直到現在，市場還沒等到《大圣歸來》的續作《大鬧天宮》，但《深海》定檔春節還是讓不少人頗為期待，該片也是首次挑戰春節檔的成人向動畫電影，若能延續《大圣歸來》的口碑，也有望走出不錯的票房曲線。

除此之外，《中國乒乓》同樣走的是題材差異化的路子。《熊出沒·伴我“熊芯”》則幾乎已經成為春節檔親子市場的“固定內容”，經過近幾年的市場沉淀，票房空間基本穩定在5-10億的量級。

在競爭中合作

頭部影企多點布局

今年春節檔之所以熱鬧，除了多部大體量影片戰況激烈之外，背后公司之間的較量同樣值得關注。僅在《流浪地球2》背后，涉及相關公司便接近50家，《滿江紅》《中國乒乓》等影片背后，相關公司也在20家左右。

具體來看，相較于以往的系列化布局，博納此次主控的影片《無名》是一個全新的IP，不過該片在內容上仍是博納擅長的“主旋律”方向；中影在《流浪地球》之后，繼續押注《流浪地球2》；光線是《深海》的主要出品方之一；《滿江紅》背后則是影視行業新勢力歡喜傳媒。

然而值得注意的是，電影行業經過近幾年的發展，無論是出于分攤風險的考慮，還是進一步擴大盈利面，更多公司都嘗試把雞蛋放在更多籃子里。尤其是在春節檔這樣的大檔期，多點布局也成了更多影企嘗試的方向。

例如，中影除了主控《流浪地球2》，也是《無名》《滿江紅》《中國乒乓》的出品方之一；光線不只布局《深海》，也站在《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓》背后；萬達參投《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯“》；阿里影業布局《流浪地球2》《無名》《交換人生》；橙子映像參與出品《中國乒乓》《深海》……“廣撒網”之下，更多公司想從春節檔中分一杯羹，多點布局也成為相比之下更穩妥的方式。

整體上看，今年春節檔承載了電影行業太多的希望，檔期內影片預售開啟后，票房迅速破億算是開了一個好頭。行業在經歷了較長一段時間的艱難時刻之后，市場環境終于出現整體好轉的局面，今年春節檔也成為提振市場的關鍵一役。面對年度內最大的檔期，多部大體量影片下場，頭部影企齊聚春節檔，所期待的也是電影市場能在2023年迎來一個好的開局！

鏡象娛樂原創

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