1905電影網專稿春節檔預售越演越烈，各家片方幾乎拿出了自己的殺手锏。
截至1月17日發稿，春節檔7部電影預售票房破2.2億，其中，大年初一單日票房達1.8億，位列前三。
對于2023年春節檔，大家一致認為是史上類型題材最多元的一屆，從科幻到懸疑，從喜劇到諜戰，以及體育到動畫，幾乎囊括了市面上所有的題材類型，看點頗多。
【資料圖】
畢竟從過往春節檔來看，類型差異化對于大檔期尤為重要，過去兩年中，逆襲的喜劇電影，又或者此前“黑馬”，均已給出了證明。
除了《熊出沒·伴我“熊芯”》穩定輸出，其他電影幾乎從官宣起，使盡渾身解數，盡可能轉化成預售前的想看人數，以及如今的預售票房成績。那么，從這些宣傳動作方面來看，大家又各自做了什么呢？
首輪官宣各有亮點 定位成關鍵
對于電影宣傳而言，第一波宣傳尤為關鍵，畢竟這是外界對于這部影片的初印象。
春節檔電影里，《流浪地球2》早在2020年底官宣檔期，并表示前作主創回歸，成為2023年春節檔第一部影片。而影片后續真正開始宣傳工作，則是在2022年8月15日，宣布加盟，并隨后發布了相應的預告物料。
在第一波物料之后，《流浪地球2》在燈塔和貓眼專業版上，想看人數分別都有了明顯的增漲幅度。
在《流浪地球2》前期宣傳中，發布了若干張海報物料，以及兩支預告，這些內容都重點強調了電影中科幻的末世設定。前作被外界認為是打開中國科幻大門的作品，因此這個IP延續更是重點放在民族自豪的視覺奇觀方面。
不能忽略的是，海報概念都非常明確。預告方面，第一支對故事背景的交代也非常明確，隨后第二支預告則讓觀眾不知這部電影的目的為何。相較于其他影片，《流浪地球2》的較長的宣傳周期，足以讓它有一個嘗試的過程。
和均于2023年1月正式宣布定檔。幾乎從所有的物料內容上，這兩部電影都緊抓其類型的獨特性。
《交換人生》主打“喜劇+合家歡”，在當時其他定檔影片的類型中打出差異化，預告和海報傳遞出來的氛圍均是符合春節檔的喜劇氛圍。
尤其在熱搜反饋中，以為核心的話題頻上熱搜，一方面，這是其繼之后，第二部闖入春節檔的影片，前期備受關注。
在過去兩年里，《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》都以“喜劇+合家歡”的模式，成為市場突破口，迎來逆風翻盤。《交換人生》因此前期備受業內期待，同時官宣以來，想看人數始終徘徊在第3、4位，對于一部沒有IP，且無話題演員的影片而言，該數據極具黑馬潛質。
《中國乒乓之絕地反擊》則通過體育的熱血話題，來觸達受眾。正如片名的副標題“絕地反擊”一樣，該片前期的預告和物料便是主打這一情緒點，激起觀眾的觀影情緒。
相反，《無名》《深海》《滿江紅》則走上了另一種的調性。
雖然《滿江紅》是張藝謀導演作品，但公布檔期之后，并沒有將其作為主打，反而以“最強演員陣容”為核心，從演員到角色，整個宣傳周期維持了1周有余。雖然相似的內容反復擴大，但想看指數的瘋增漲數獲得連續多日日冠的成績，某種程度上，證明了這一方式的下沉。
《無名》則最為神秘，借由跨年晚會宣布檔期，前期幾乎沒有太多的路透，甚至連預告和海報都是讓大家“不要催”，才最終緩緩露出。
這種“神秘”早在之前就開始，破天荒通過雜志的報道進行主創陣容的宣布，似乎在玩一種很新的宣傳方式。這一系列操作，反而為這部影片吸引了足夠的好奇，以及演員王一博的轉型話題，惹得粉絲的偏愛。
劍走偏鋒的還有動畫電影《深海》。2年前，動畫電影《姜子牙》借著《哪吒之魔童降世》的話題熱度，在映前獲得了不俗的關注和超高預售，但出自同一制片方的《深海》，并沒有借此作為宣傳點，甚至沒有過度拿導演的前作《西游記之大圣歸來》作噱頭，而是從動畫技術的角度入手，試圖用新的形式吸引觀眾的關注。
整體來看，《流浪地球2》的IP效應，以及超前定檔的優勢，令其成為想看指數最高的影片。《滿江紅》《無名》則緊隨其后。而這三部影片的預售成績，也是位列前三，彼此相差無幾。
雙預告成風潮 短視頻成主力
同時發布雙預告成為今年春節檔部分影片的標配。《流浪地球2》《滿江紅》《無名》在內的雙男主影片均是如此。
《流浪地球2》同一天分別發布了劉德華和吳京的角色預告，從內容來看，把之前宏大的世界觀往回收，逐漸展示了這兩個人物身上的家庭背景。這種從國到家的情感，恰好是《流浪地球》此前出圈的法寶，如今情感進行了延續和升華，與此同時，還把兩個主角進行了完整的梳理，完成了外界對他們的認知。
《滿江紅》在和兩個演員方面，相對有一定模糊的概念，尤其是前者有著較強的喜劇標簽。雖然片子類型明確是懸疑和喜劇，但前期的各種物料，懸疑感拉滿，除了喜劇演員，少了相關元素。
兩支人物預告則恰當地介紹了角色身份，以及把人物調性進行了梳理，讓觀眾對影片的類型風格逐漸有一定的了解和明晰。
打著“超級商業片”的《無名》讓大家等等之后，一上來就發布了兩支預告內容，從多維度證明其商業性的意義。只是令人捉不到頭腦的是，這部影片始終沒有暴露太多演員的臺詞表演，只是明確了諜戰類型。
對于一部電影的宣傳而言，足夠的物料內容可以讓影片有更多的曝光，同時發布兩支預告內容，在過去電影宣傳中并不多見，今年也能看出各家內容的豐富。
除此之外，今年各家視頻物料的宣傳，已經走向了整個電影行業的另一個階段——片場特輯的物料越來越少，短視頻平臺成片場花絮主戰場。
隨著大眾觀看視頻的習慣改變，片場花絮逐漸被精簡成短視頻，以短平快的形式出現。一方面，這些內容在短視頻平臺上傳播，能通過平臺的大數據，更精準地抵達到受眾，從而引起關注。
譬如《交換人生》，就以張小斐為關鍵點，以她片場和其他演員的互動，以及好友賈玲的探班，獲得較高關注，后者探班內容，成為春節檔影片短視頻中的流量擔當。
《滿江紅》前期的發布內容多以角色設定相關，和其他物料一脈相傳，隨著宣傳后期，更多以沈騰為主的片場內容曝光，同時，讓影片的喜劇元素被不斷強化，整體迎合了影片后期在物料上突出的“懸疑管夠，笑到最后”的立意。
OST傳播后置 后期口碑引導成關鍵
今年春節檔各家片方似乎商量好了一樣，整體保持相似節奏，音樂營銷幾乎都被后置，除了《深海》前期發布過一支內容，其他影片都在預售之后才逐一發布。
預售當天，《流浪地球2》和《交換人生》都發布了相關歌曲，前者來自“影視ost”專業戶周深，后者則是主創們的集體翻唱。
《無名》保持了其神秘氣質，正如它同名歌曲中的歌詞“不妨再等一等”，把所有人的期待吊了起來。雖然《無名》這種宣傳模式存有爭議，但就對于演員的粉絲群還是非常直達有效的。
就目前來看，音樂營銷的戰火并沒有真正打響，像《滿江紅》《中國乒乓之絕地反擊》后續仍有相關動作。
除此之外，春節檔影片中，《滿江紅》《中國乒乓之絕地反擊》率先進行了公開放映，并已釋放出了相應口碑，成為了檔期中的“先鋒”；除此之外，動畫電影《深海》更是提前在19日開啟了百城IMAX點映，首輪口碑也將成為該片后續逆襲的關鍵。
只是目前，很多電影尚未曝光相關更深入的劇情內容，未來隨著影片上映，從劇情情感，到口碑，或許會成為影片票房長線的關鍵。
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