作者|魏妮卡

編輯|李春暉

今年的春節(jié)檔格局，可真是霧里看花。這要能開(kāi)個(gè)賭局，比世界杯賭球還精彩。

(相關(guān)資料圖)

硬糖君原本以為，這不是板上釘釘?shù)摹读骼说厍?》領(lǐng)跑“一超多強(qiáng)”格局嗎。結(jié)果預(yù)售一開(kāi)，對(duì)不起，是我不懂春節(jié)檔了。宣發(fā)數(shù)據(jù)與聲量靠后的《無(wú)名》強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，超級(jí)巨頭《流浪地球2》預(yù)售被甩在第三名，甚至落后于第二名的《滿江紅》一大截。

這哪是春節(jié)檔預(yù)售大戰(zhàn)，分明是流量粉絲大戰(zhàn)——《無(wú)名》主演王一博的粉絲對(duì)戰(zhàn)《滿江紅》主演易烊千璽的粉絲。

早在《無(wú)名》還沒(méi)什么官方宣發(fā)動(dòng)作的時(shí)候，王一博粉絲大號(hào)就已經(jīng)在發(fā)起“穿旗袍看《無(wú)名》”的營(yíng)銷活動(dòng)，試圖吸引男性單身狗去看《無(wú)名》脫單。

先不論這種營(yíng)銷噱頭有沒(méi)有拿粉絲當(dāng)資源賣弄女色之嫌，你必須承認(rèn)它確實(shí)有出圈效果——被搬運(yùn)至各大論壇后，嘲出圈了。

緊接著，當(dāng)春節(jié)檔發(fā)行端開(kāi)始進(jìn)入排片大戰(zhàn)，粉絲又四面出擊了。不僅有傳統(tǒng)的買票鎖場(chǎng)次，還發(fā)動(dòng)粉絲打電話給附近影院游說(shuō)排片，甚至還提供打電話的話術(shù)模板，包教包會(huì)。

從營(yíng)銷、發(fā)行到預(yù)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，王一博粉絲皆?shī)^戰(zhàn)在前，簡(jiǎn)直比博納還上心。就這樣，原本被各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)只有3.5-6.5億票房的《無(wú)名》，現(xiàn)在竟然領(lǐng)跑春節(jié)檔。

緊隨其后的《滿江紅》以微弱差距落后。當(dāng)然，我們也不能以此論定粉絲戰(zhàn)斗力。也可能因?yàn)橐嘴惹Лt粉絲已經(jīng)通過(guò)《少年的你》《送你一朵小紅花》等影片證明過(guò)自己了，今年的參與感與必勝意志就略遜一籌。

即便如此，《滿江紅》的預(yù)售票房都甩了《流浪地球2》500萬(wàn)以上。此前業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)30億+的超級(jí)巨頭，就這樣在預(yù)售大戰(zhàn)里啞火了。

眼下，整個(gè)春節(jié)檔透露出一種濃濃的飯圈味道。但按理說(shuō)，春節(jié)檔是各方資本都會(huì)參與的大檔期，不會(huì)讓粉絲的力量發(fā)揮到可以左右春節(jié)檔預(yù)售格局的地步。今年春節(jié)檔，到底怎么回事？

《無(wú)名》會(huì)逆襲嗎？

《無(wú)名》現(xiàn)在預(yù)售的領(lǐng)跑，確實(shí)得歸功于粉絲的努力。

畢竟王一博粉絲不僅購(gòu)買力強(qiáng)，還搶了發(fā)行的活兒。原本發(fā)行工作人員要和影院排片經(jīng)理斡旋幾輪，都不一定能要到下午、晚上黃金檔的排片。而粉絲通過(guò)打電話向影院夸大《無(wú)名》的觀影需求，沒(méi)準(zhǔn)真能忽悠到一些排片。

但很多業(yè)內(nèi)人并不看好《無(wú)名》最終的票房逆襲，也不看好《無(wú)名》預(yù)售領(lǐng)跑的持續(xù)保持。因?yàn)椤稛o(wú)名》從宣發(fā)到內(nèi)容本身，都不算是有賣相的電影。

首先，《無(wú)名》的宣發(fā)就是春節(jié)檔里的“編外生”，啟動(dòng)晚且不走尋常路。據(jù)某平臺(tái)工作人員透露，當(dāng)各家片方早早開(kāi)始對(duì)接平臺(tái)談春節(jié)檔宣發(fā)合作時(shí)，《無(wú)名》還沒(méi)有任何動(dòng)靜。《無(wú)名》一直在出的極簡(jiǎn)風(fēng)海報(bào)物料，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，根本就是“例行公事”的敷衍，很像是一種不確定會(huì)不會(huì)上映的省錢操作。

就單說(shuō)一點(diǎn)，《無(wú)名》在所有春節(jié)檔影片中，短視頻的宣發(fā)數(shù)據(jù)是墊底的。官抖僅發(fā)布了19個(gè)作品，電影詞條的播放量?jī)H有2.8億——連《深海》都有4億，其他電影都是10億以上。即使現(xiàn)在確定要征戰(zhàn)春節(jié)檔了，《無(wú)名》的短視頻宣發(fā)也并沒(méi)有給人奮起直追的感覺(jué)。

《無(wú)名》不被業(yè)內(nèi)看好的第二個(gè)原因，還是它的內(nèi)容本身。

導(dǎo)演程耳此前備受好評(píng)的電影《羅曼蒂克消亡史》，本質(zhì)上是一部有觀影門檻的文青電影。這一次，片方還讓兩部電影做了聯(lián)動(dòng)，《羅曼蒂克消亡史》微博還轉(zhuǎn)發(fā)了《無(wú)名》宣傳物料，并稱欠程耳導(dǎo)演電影票的去看《無(wú)名》，這能號(hào)召的電影圈層實(shí)在非常有限。而如果《無(wú)名》還是按照程耳導(dǎo)演《羅曼蒂克消亡史》的風(fēng)格，顯然不是大眾觀影的取向。

這就是為什么業(yè)內(nèi)給《無(wú)名》的票房預(yù)估較低，因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為《無(wú)名》文藝氣質(zhì)太濃，不適合打下沉市場(chǎng)的春節(jié)檔。即使首日沖了很高的票房，但其后兩天一定會(huì)迅速回落。因?yàn)槠狈孔罱K體現(xiàn)的還是大多數(shù)普通觀眾的選擇，而不是粉絲的選擇。

有人認(rèn)為目前《無(wú)名》的預(yù)售突出，是因?yàn)榇蟛糠终嬲拇汗?jié)檔觀眾還沒(méi)有做選擇。與往年相比，今年春節(jié)檔的整體預(yù)售數(shù)據(jù)稍差一點(diǎn)。而且目前預(yù)售的票倉(cāng)主要是一線城市為主，與往年三四線城市崛起的預(yù)售格局不同。

可見(jiàn)，即使感染高峰已過(guò)，生活逐步恢復(fù)正常，仍然有很多歸鄉(xiāng)青年不敢貿(mào)然去電影院消費(fèi)，主要是考慮到不適合帶老人、孩子去密閉場(chǎng)所。若果真如此，今年春節(jié)檔電影的合家歡消費(fèi)力將會(huì)大打折扣。這樣一來(lái)，可能就凸顯了粉絲的購(gòu)買力。

正確的排序，應(yīng)該是什么樣？

雖然《流浪地球2》現(xiàn)在預(yù)售被甩在第三，但顯然仍是春節(jié)檔最有賣相的片子。

單從它背后多達(dá)39家的出品方，就能看出各方資本都很看好這項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)頭部公司幾乎都入局了《流浪地球2》，比如阿里、融創(chuàng)、萬(wàn)達(dá)、華策、抖音、華誼、上影、英皇、新浪等等。而現(xiàn)在預(yù)售第一的《無(wú)名》背后僅有11家出品方，第二《滿江紅》背后也只有21家。

那么，《流浪地球2》的預(yù)售到底被什么絆住了腳步？首先，應(yīng)該是時(shí)長(zhǎng)。

眾所周知，時(shí)長(zhǎng)是影響春節(jié)檔排片的重要因素。一般來(lái)說(shuō)，90多分鐘的頭部影片，對(duì)影院經(jīng)理來(lái)說(shuō)，求之不得。而《流浪地球2》的片長(zhǎng)近三小時(shí)，173分鐘。除了《熊出沒(méi)》，今年其他春節(jié)檔影片時(shí)長(zhǎng)也不算短。《交換人生》《深海》相對(duì)時(shí)長(zhǎng)較短，都在110分鐘左右。

如果排兩場(chǎng)《流浪地球2》，可以排三場(chǎng)別的片子，影院經(jīng)理會(huì)傾向于后者。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，三場(chǎng)的買票人數(shù)應(yīng)該會(huì)大于兩場(chǎng)。尤其在春節(jié)檔求大于供的首日，進(jìn)電影院的普通觀眾以湊熱鬧為主，盲選更多。能排更多場(chǎng)次的“短”影片，肯定更會(huì)受到影院的青睞。

其次，《流浪地球2》的超長(zhǎng)畫幅，也是很多影院擔(dān)心的問(wèn)題。2.76:1的畫幅會(huì)挑戰(zhàn)普通影院的播放技術(shù)與普通觀眾的接受程度。在普通影廳放映《流浪地球2》，上下應(yīng)該會(huì)留出很大的黑幅。

最早上世紀(jì)50、60年代，好萊塢為了和4：3的電視畫幅做區(qū)分，特立獨(dú)行地搞過(guò)超寬畫幅，試圖挽留電影觀眾，但最后適得其反，也就作罷了。現(xiàn)在，《流浪地球2》又要挑戰(zhàn)觀眾的接受限度了。

但無(wú)論如何，各路資本不會(huì)放任《流浪地球2》的預(yù)售落后，后續(xù)應(yīng)該會(huì)有所作為，畢竟都是花了大價(jià)錢入局的。影片現(xiàn)在業(yè)內(nèi)預(yù)估賣到30億+，但對(duì)入局的資方來(lái)說(shuō)，可能要賣到40億+才會(huì)賺錢。

第二梯隊(duì)的影片里，目前《滿江紅》是最有賣相的。《滿江紅》是“國(guó)師”張藝謀第二次挑戰(zhàn)懸疑+喜劇元素的電影，此前《三槍拍案驚奇》不太成功。但這次片方似乎對(duì)口碑很有自信，早早給業(yè)內(nèi)開(kāi)放了大規(guī)模看片。如果國(guó)師發(fā)揮穩(wěn)定，應(yīng)該保底能沖10億+票房。

《交換人生》的預(yù)售雖然是真人片里墊底的，但《交換人生》是目前春節(jié)檔影片里唯一主打喜劇元素的電影，優(yōu)勢(shì)也非常明顯。而且硬糖君認(rèn)為，今年觀眾比往年更需要喜劇片治愈，電視劇《去有風(fēng)的地方》能在芒果TV播到超出預(yù)期就是一個(gè)例子。

《交換人生》目前在抖音上的電影詞條播放量增量非常明顯，達(dá)到了11.8億次，僅次于三強(qiáng)中的《流浪地球》。

誰(shuí)還有機(jī)會(huì)？

《深海》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》是今年春節(jié)檔里唯二的變數(shù)。兩部影片從宣發(fā)到預(yù)售的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都?jí)|底，《深海》應(yīng)該是因?yàn)橐怀吩俪返臋n期，以及預(yù)告的“低幼感”影響了影片的期待值，加上光線目前的宣發(fā)稍顯乏力。

《中國(guó)乒乓之絕地反擊》的墊底是很多人沒(méi)料到的。作為恒業(yè)和愛(ài)奇藝合作的首部重磅片，找來(lái)了鄧超、俞白眉再攜手。業(yè)內(nèi)普遍比較看好，入局資本多達(dá)32家。該片在短視頻上的宣傳也很賣力，主打鄧超、孫儷夫婦的片場(chǎng)互動(dòng)，收獲了百萬(wàn)贊。

片方還找到了大半個(gè)娛樂(lè)圈藝人，轉(zhuǎn)發(fā)微博宣傳《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，連哇唧唧哇旗下的一眾選秀愛(ài)豆都參與了。但無(wú)奈的是，如此人海宣發(fā)的想看轉(zhuǎn)化率卻很低，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》的貓眼想看人數(shù)僅為14萬(wàn)，比倒數(shù)第二名的《深愛(ài)》還差了近20萬(wàn)。

留給這兩部影片逆襲的機(jī)會(huì)，確實(shí)不多了。逼得兩部影片都不約而同地選擇了點(diǎn)映路線，寄希望于口碑的逆襲。但這樣做考驗(yàn)的是兩部影片的質(zhì)量，是否確實(shí)符合普通觀眾期待，至少符合某個(gè)類型圈層的期待。

《深海》已官宣1月19日開(kāi)啟全國(guó)百場(chǎng)IMAX點(diǎn)映，是今年春節(jié)檔首個(gè)開(kāi)點(diǎn)映的影片。《中國(guó)乒乓之絕地反擊》則改檔初三上映，明擺著要撿漏口碑差的影片市場(chǎng)，傳聞會(huì)在初二進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映。

按照往年的經(jīng)驗(yàn)，春節(jié)檔格局一定是會(huì)變動(dòng)的，上演了很多次逆襲的故事。不知道今年逆襲的主角會(huì)不會(huì)是墊底生，答案只能等到最后揭曉了。

現(xiàn)在要說(shuō)預(yù)測(cè)票房，準(zhǔn)確率最高的影片只能是《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。華強(qiáng)方特的《熊出沒(méi)》系列牢牢抓住低齡市場(chǎng)6年，每年春節(jié)檔都能守著自己的一畝三分地，穩(wěn)定收獲6-10億的票房。

不過(guò)，今年也存在著一定的變數(shù)。比如《深海》內(nèi)容是否真的低齡化，會(huì)不會(huì)和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)。如果不是，那《深海》則是和五部真人片放在一個(gè)維度討論，競(jìng)爭(zhēng)的是成人市場(chǎng)的份額。硬糖君翹首期盼，疫情開(kāi)放后的首年，春節(jié)檔會(huì)走向什么樣的格局，一定會(huì)有想不到意外。

關(guān)鍵詞： 飯圈大戰(zhàn)春節(jié)檔