犀牛娛樂原創(chuàng)

(資料圖)

文｜南如珉編輯｜樸芳

超出預(yù)期，在春節(jié)檔開局不利的情況下，今年完成了一個(gè)翻身仗，最終以約68億票房，拿到了春節(jié)檔歷史亞軍的位置。

春節(jié)檔正式告一段落，但后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)依然還在繼續(xù)，在今年《滿江紅》、《流浪地球2》的帶動(dòng)下，市場(chǎng)的持續(xù)輸出能力、抗跌能力得到了充分的體現(xiàn)。當(dāng)然，觀眾的支持才是關(guān)鍵，至少從數(shù)據(jù)層面來看，疫情的影響幾乎已經(jīng)消失了，因此這個(gè)春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)反彈，具有至關(guān)重要的意義。

6天68億，春節(jié)檔表現(xiàn)堪稱炸裂

不論從任何層面來看，今年春節(jié)檔的成績(jī)都是非常優(yōu)秀的。這種優(yōu)秀體現(xiàn)在了多個(gè)維度，同時(shí)也是在各種不利因素前提之下，依然逆流而上，最終拿到了春節(jié)檔歷史第二的成績(jī)。難能可貴的是，幾部每部影片都貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的份額和走勢(shì)，大家集體助力，讓低迷三年的中國(guó)電影市場(chǎng)走出谷底。

（歷年春節(jié)檔大盤表現(xiàn)）

數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)檔開局的13.57億，已經(jīng)創(chuàng)下了近五年來的新低，甚至在初一數(shù)據(jù)出爐之后，一片哀嚎和看衰。但緊接著走出了史上春節(jié)檔最佳的票房曲線，拿到了史上最好的后勁，最終以約68億的數(shù)據(jù)收官，僅次于《你好，李煥英》、《唐人街探案3》領(lǐng)銜的2021年。而人次方面，6天累計(jì)拿到了近1.29億，比去年多了近2000萬，這也是更具含金量的數(shù)據(jù)。

大盤的持續(xù)穩(wěn)定輸出，離不開每部影片的表現(xiàn)，今年春節(jié)檔能夠每天11億+的表現(xiàn)，真是太難得了。要知道這是放開后才不到兩個(gè)月的時(shí)間，甚至觀眾尚未做好準(zhǔn)備，之前斷然不敢想會(huì)有如此驚艷的成績(jī)，畢竟今年春節(jié)檔面臨的困難是空前的。

首先還是疫情。它依然是個(gè)未知數(shù)，還有沒有影響，有多少影響，這些都無從考證。從目前出來的數(shù)據(jù)看，它的影響可能已經(jīng)控制到了10%以內(nèi)，甚至趨近于零，當(dāng)然對(duì)觀眾的心理沖擊依然還會(huì)有一些，這些需要時(shí)間來慢慢修復(fù)。市場(chǎng)的復(fù)蘇無疑是一個(gè)巨大的利好，是影響未來的大事。

其次今年整體的片單數(shù)量不足。去掉撤檔的《中國(guó)乒乓》，今年僅有6部影片而已，同樣是近年來的最低值，數(shù)量少顯然是非常直觀的劣勢(shì)。以最小的數(shù)量獲取較大的成績(jī)，已經(jīng)證明了每部影片的優(yōu)異表現(xiàn)了。

然后票價(jià)方面。今年并沒有像往年那樣繼續(xù)漲價(jià)，春節(jié)檔高票價(jià)上熱搜的情況終于被終止了。在今年票價(jià)較去年下滑的情況下，勢(shì)必對(duì)電影大盤有所影響。不過票價(jià)的不足依然取得了高票房。

最后是整體的片長(zhǎng)，兩部種子《流浪地球2》173分鐘、《滿江紅》159分鐘，大大壓縮了影院排片的空間，導(dǎo)致春節(jié)檔平均片長(zhǎng)達(dá)到了130分鐘，這無疑給影院的排片造成了巨大的壓力。從數(shù)據(jù)來看，今年的排片較去年有著24%左右的下滑。以去年76%的場(chǎng)次完成了超越，足以證明今年春節(jié)檔的實(shí)力。

當(dāng)然，春節(jié)檔期間發(fā)生的各種不友好的事情，惡意造謠、輿論歪曲、粉絲互掐等，也一定程度影響到了大盤。盡管它影響到的數(shù)據(jù)不大，但對(duì)這種環(huán)境的傷害，對(duì)剛剛修復(fù)的中國(guó)電影市場(chǎng)，無疑是一次重創(chuàng)。

（春節(jié)檔各部影片市場(chǎng)表現(xiàn)）

疫情因素、數(shù)量不夠、票價(jià)降低、場(chǎng)次減少，各種不利因素蜂擁而至，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將這一切填平。從歷年的春節(jié)檔表現(xiàn)來看，逆襲幾乎是每年的主旋律，而今年的逆襲早了很多，在初一《流浪地球2》獲得冠軍之后，隨后的初二便被《滿江紅》反超，直到假期結(jié)束。

通過每部影片的數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)檔并沒有往年那種徹底的輸家，已經(jīng)沒有1億+體量的項(xiàng)目了，至少是3億+起步的項(xiàng)目。在初一的表現(xiàn)中，可謂是各顯神通，每部影片的開畫表現(xiàn)都不錯(cuò)，僅有《深海》未能突破1億大關(guān)，足以證明今年春節(jié)檔的整體下限是很高的，沒有所謂的拖后腿項(xiàng)目。

而后勁方面，無疑是值得大書特書的。《流浪地球2》始終走勢(shì)平穩(wěn)，亦是整個(gè)春節(jié)檔品質(zhì)最好的影片之一；《滿江紅》持續(xù)逆跌，累計(jì)票房拿到了春節(jié)檔冠軍，也走出了今年春節(jié)檔最好的神走勢(shì)。兩部超級(jí)種子的穩(wěn)定發(fā)揮，無疑是今年春節(jié)檔表現(xiàn)出色的重中之重，完全給兜底了。

而后面的《熊出沒9》則拿到了系列的歷史新高，完成了多次逆跌表現(xiàn)，最終將無懸念成為系列首部10億+的作品；《無名》在高開之后略有喘息，同樣也在初五完成了一次逆跌；《深海》持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)，期間也有逆跌的表現(xiàn)。相對(duì)來說《交換人生》比較遺憾，未能開啟有效的發(fā)酵。

6部影片竟然有4部有過逆跌的表現(xiàn)，這是完全不可想象的，亦是之前從未發(fā)生過的，這已經(jīng)徹底將“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”夯實(shí)了。每部影片各顯神通，都找到了自己的受眾，都有自己的亮點(diǎn)，貢獻(xiàn)出了自身的價(jià)值，這無疑是今年取得優(yōu)秀成績(jī)的關(guān)鍵所在。

史上最強(qiáng)“口碑”春節(jié)檔

在喊了數(shù)次“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”之后，其實(shí)今年是最能配得上這個(gè)稱號(hào)的，至少從口碑層面、票房走勢(shì)層面等綜合實(shí)力上完全可以勝任。前面從數(shù)據(jù)層面已經(jīng)能夠看出，今年并不是單點(diǎn)爆破，更像是多點(diǎn)看花，這些背后的助力，依然還是好內(nèi)容。

（春節(jié)檔影片口碑）

翻開今年春節(jié)檔的口碑來看，也在不斷坐實(shí)最強(qiáng)春節(jié)檔這個(gè)位置，其中《流浪地球》竟然完成了口碑的“998”，幾部每部影片都在觀眾評(píng)分維度突破9分大關(guān)。不僅是整體的類型達(dá)到了均衡，每部影片都具備著優(yōu)質(zhì)口碑，這才是春節(jié)檔真正低開高走的重要原因。

其中《流浪地球2》、《滿江紅》在貓眼、淘票票的平均分達(dá)到了9.5分，屬于最為頂級(jí)的評(píng)分范疇，這也是助力了兩部種子選手始終將優(yōu)勢(shì)保持到最后的原因。往年間都是只有一部口碑大作來支撐市場(chǎng)，而今年的雙核啟動(dòng)之下，在口碑和票房上都取得了優(yōu)異的成績(jī)。

后面的《熊出沒9》、《深海》則是完成了“997”的不俗成績(jī)，屬于接近頂級(jí)口碑的級(jí)別，這也分別助力到兩部影片連續(xù)拿到逆跌的成績(jī)。哪怕是略遜一籌的《無名》和《交換人生》，同樣也有一個(gè)基本的商業(yè)片及格口碑，絕不屬于爛片的范疇。以上來看，今年屬于真正的神仙打架。

春節(jié)檔已然過去，但這波觀影熱情至少要持續(xù)到大年十五，后續(xù)依然將有穩(wěn)定的輸出，《滿江紅》40億+、《流浪地球2》30億+幾乎是板上釘釘。總之，今年春節(jié)檔給全年開了個(gè)好頭，期待接下來將這波勢(shì)頭延續(xù)下去，讓2023年努力再度回到全年600億+的行列。

關(guān)鍵詞： 史上走勢(shì)最佳的春節(jié)檔