在此次《滿江紅》的爭議中，可以看到“評價”的好或壞，對這部影片的票房幾乎沒有影響。相對網上的輿論，觀眾們似乎更愿意相信自己之前對于演員的印象，以及周邊朋友的觀后感，這或許也是影視營銷需要重視的趨勢和變化。?

(資料圖片僅供參考)

讀娛 | yiqiduyu

文 | 趙二把刀

異常熱鬧的春節檔過去了，但圍繞熱門影片的爭議卻達到了新高。換個思路，當大量觀眾重回影院，大中小v們開始針對某些影片唇槍舌戰的時候，也從側面反映出這個“不太大”的市場無與倫比的影響力，而且文娛市場似乎也恢復到熱熱鬧鬧熙熙攘攘的好時節。

作為這個春節檔票房表現最好的影片，《滿江紅》正紅的發黑。

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片方起訴大v，大v們說了什么？

春節檔正式開始前，《流浪地球2》被認為是毫無疑問的票房之王；但在初二《滿江紅》票房反超之后，球2就一直沒能夠重新追上——截至1月29日13時，《滿江紅》的票房已經超過30億，《流浪地球2》的票房接近25億。

在票房表現一路走高的同時，圍繞《滿江紅》的票房、劇情、營銷乃至成本構成等等的爭議也越發熱鬧，很多之前并不關注電影行業的自媒體以及短視頻賬號也紛紛對《滿江紅》這部電影評頭論足，爭議非常多，評價也是兩極化。

就在春節后的第一個工作日（1月28日），電影《滿江紅》發官微稱，將對“造謠者”，也就是所謂的數位大v提起訴訟；之后，被起訴的沈某，屠龍的某某井等紛紛發聲，宣布將正面應訴——至此，圍繞《滿江紅》的爭議也達到一個高潮。

很多之前沒有特別關注“《滿江紅》爭議”的朋友可能會好奇，這四位大v說了什么才會被起訴？可以分別來看看：

“沈某”關于春節檔電影的微博很多，其中關于《滿江紅》的部分，有指這部電影涉嫌“偷票房”等內容；

“屠龍的某某井”的微博中，關于《滿江紅》的部分，一條是指其涉嫌抄襲“龍門客棧”，另外一個認為張藝謀的女婿和張藝謀是親屬，涉嫌“關聯交易”；

“平原公子趙某”，有數條關于《滿江紅》的長微博，言論和觀點有些犀利，這里就不做引述；

“大王某號機”，關于《滿江紅》的微博非常之多，大致就是認為這部電影內容非常有爭議，營銷手法低劣等等。

這些微博內容和觀點，究竟有沒有“違法”，有沒有侵犯《滿江紅》電影的名譽權等等，應該會需要一個比較長的時間才會有結果。讀娛君更關注的是，他們的言論在春節期間對《滿江紅》有什么影響？對票房有沒有實質性的影響？

2

如潮的批評，對《滿江紅》有什么影響？

如果把電影看做“商品”，把電影宣發看做“營銷”，一般的營銷都是要把商品的優點放大，以達成吸引關注并達到銷售的目的。

比如《流浪地球2》，就是采取這種常規營銷方式，將工業化水準，以及演員們的表現，劇情的猜想以及數個高潮點等作為其宣發的重點，這也是商業片最常規的宣發手段；

當然，也有極少數影片反其道而行之，自揭其短，試圖吸引觀眾入場，最典型的就是2013年上映的《天機·富春山居圖》，當時就有很多觀眾買票去看這部影片究竟是有多拉胯——3億的票房成績，也算是黑的其所。

回到《滿江紅》這部電影，宣發手法其實也是常規的，雖然有爭議，但其還是主打喜劇和懸疑，以及演員的表現；有所意外的是在首日上映后，豫劇版本的bgm的爆紅，也是吸引了很多網友的喜愛。

在出品發行方的常規營銷之外，就是圍繞這部影片的很多爭議，其實不止這四位大v對《滿江紅》的內容和排片等有批評的聲音，打開抖快b微，很多自媒體和網友也都從各個角度對這部電影進行了批評——奇怪的是批評的聲音量級和票房的表現竟然成反比。

從票房表現來看，《滿江紅》領先幅度不小：根據貓眼專業版數據顯示，截至1月28日12時，2023年春節檔期總票房達67.57億元，超越2022年春節檔成為中國影史春節檔總票房第二名。其中，《滿江紅》以26.05億元票房居2023年春節檔票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成績為21.63億元；《熊出沒·伴我“熊芯”》以7.47億元票房位列第三。

從春節檔期間，對觀眾的吸引力來看，《滿江紅》也處于優勢位置：而根據貓眼專業版的資料顯示，在只看一部電影的觀眾中，42%會選擇觀看《滿江紅》；從觀看2部以上電影的觀眾購票次選，可觀察檔期影片題材類型上的競爭情況，先看《滿江紅》的觀眾有50%會選擇再去觀看《流浪地球2》，而先看《流浪地球2》的觀眾中，有67%會選擇再去觀看《滿江紅》。

小結來說：從票房表現和觀眾的選擇來看，大v們批評的聲音對于市場影響甚微；

但從輿論場來看，大v們的參與，應該也是影響了不少普通網友的態度，對《滿江紅》這部影片的“口碑”和“評分”是有著直接影響的。

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擰巴總比冷清好！

說點個人對春節檔這兩部影片的感想：讀娛君本期小編，是科幻片的資深愛好者，自然也是《流浪地球》系列的支持者，但第二部時長確實太長了；身邊的親友喜歡《滿江紅》的多一些，沈騰不僅是春晚小品王也是喜劇電影的王者，對于合家歡觀眾的吸引力自然是強一些——這是一點個人看法，并不具備代表性。

讀娛君看到，有網友感慨之前的高票房電影會發微博祝賀對方票房超越自己，怎么到了這個春節檔就感覺撕的這么厲害？答案很簡單，被壓抑已久的電影市場，無論是投資方、制作方、出品方以及發行方乃至影院，都太需要“票房”了，那么圍繞“票房”產生的小動作自然也是有可能被外界放大——而這些，會和主創團隊有多大關系？以及，在“人人都是自媒體”的當下，各種爆料的真偽也都很難被分辨。

那就不如，干脆“法院見”！不過，之前也有不少片方針對媒體或自媒體的言論和觀點做出起訴的舉措，但似乎多數都不了了之，畢竟，民事訴訟真正開庭的時間和流程可能會比想象中的漫長。這也難免，有一些網友認為這或許是一次腦洞大開的營銷手法！？后續發展，值得期待。

電影評論的體系正在被解構和重建。知名編劇汪海林在評論《流浪地球2》的時候，提到過，之前以精英為主的話語權被消解了，這對影評領域也同樣造成了相當的影響。在此次《滿江紅》的爭議中，可以看到“評價”的好或壞，對這部影片的票房幾乎沒有影響。相對網上的輿論，觀眾們似乎更愿意相信自己之前對于演員的印象，以及周邊朋友的觀后感，這或許也是影視營銷需要重視的趨勢和變化。?

作為行業觀察者，讀娛君在這里必須要對關注此事的網友和粉絲們說明一點，如果《滿江紅》片方真的起訴了四位大v，立案后等候開庭的時間就動輒以月計，再加上審理乃至可能出現的上訴等，“起訴”后審理的結果快一些估計要到暑期檔才可能出現，慢一些也許要在下一個春節檔才會有結果。

最后，作為觀眾，你在春節檔期間選擇觀看的影片，又是受到什么因素的影響？

關鍵詞： 起訴大v 春節檔銷冠滿江紅的黑紅