吳磊、趙今麥《在暴雪時分》遠赴芬蘭拍攝，劇組官方物料尚未大規模釋出、“野生路透”就已捷足先登。

趙露思《偷偷藏不住》路透，也儼然是“沒打算偷偷藏”的節奏。

從籌備到開機到殺青，幾乎全程“長在熱搜上”。

(資料圖片僅供參考)

宋祖兒1月31日官宣開機的《折腰》，片方官號只發布了人人裹著大羽絨服大棉襖的開機圖，但宋祖兒的古裝美貌、已經火速流傳全網。

另一邊，白鹿搭檔羅云熙的《長月燼明》、合作張凌赫的《寧安如夢》、如今攜手王鶴棣的《以愛為營》，也同樣是路透高發區。

從《長月燼明》的多套造型多個場景，到《以愛為營》劇組的“假牌照”車子被真交警拖走，無一例外悉數“未播先熱”。

（說明：本文已將多數路透替換為片方劇照）

一，偶像?。郝吠父甙l地段

路透似乎主要發生在偶像?。ɑ蛴辛髁砍鲅莸挠耙晞。┲?。

如今大火的《狂飆》，此前在廣東江門拍攝數月，何曾有過路透頻頻上熱搜的盛況？

風情搖曳的大嫂，走路帶風的大哥，一碗又一碗的豬腳面，播出之前都無聲無息。

甚至，張頌文是在劇作一路狂飆之后才終于“擁有站姐”，才和張譯一同被調侃“老來得粉”。

歸根結底，在劇作播出之前便頻繁窺伺，和接機送機等奇怪舉動一樣，大多是對流量藝人的蜂擁圍觀。

一無劇情二無進展，純看造型看人。

說起路透，恐怕繞不開《長月燼明》。

一部尚未播出但各路角色都已曝光多款造型的神奇劇作。

大有女一和女二“還沒開播就已爭奇斗艷”的架勢。

白鹿飾演的女主（黎蘇蘇等數個不同時期角色），看點頗多。

戰損妝又恨又凄絕。

少女裝扮明媚燦然、元氣十足，如春花如流云。

和男主的各路名場面，也都很有CP感。

陳都靈一身白衣，娉娉婷婷裊裊娜娜。

打著燈籠回眸的圖片，很有氛圍感。

外貌仙氣，笑容間若有若無幾絲哀愁。

以及這個角色“黑蓮花”“綠茶”的反差感，都很鮮明。

此前，趙麗穎和林更新的《與鳳行》剛剛開拍，趙麗穎的紅衣路透就已傳出。

一度引發“服化道是否符合預期”的討論。

此前《有翡》女主服裝粗糙，一度有“回爐趕制”的過程；

此后趙麗穎轉戰《風吹半夏》《幸福到萬家》等各路正劇，斬獲頗豐；

故而對她現存唯一一部古偶造型的關注，似乎也很合理。

楊冪、龔俊的《狐妖小紅娘》早已經官宣、也已經發布多輪物料。

楊冪本人在社交媒體上曬出的劇照，紅衣美艷、白衣絕倫。

橫豎都好看，都艷麗，都自帶光芒。

有諸多官方物料在，也沒能阻止路透如火如荼的狀態。

想看更多未公開公布的造型路透，想知曉藝人未修圖狀態下的真實境況等等，都是觀看者繞開“官宣內容看私下路透”的可能動機。

另一位85花劉詩詩，拍攝的新劇作《一念關山》，也幾乎是路透全程節奏。

正式開機之前，劉詩詩進組訓練騎馬，各路小細節都已輪番上熱搜。

開拍之后，劉詩詩紅衣路透、白衣路透等內容，速度遠遠超過劇組正式發布的劇照。

同樣，劉亦菲的《夢華錄》《去有風的地方》，也是“播出之前就已被路透所有重要名場面”畫風。

《夢華錄》拍攝階段，趙盼兒和顧千帆的一段船上吻戲就已被大肆傳播。

再往前數，《余生，請多指教》甚至創下過一段時期內“幾乎日日路透上熱搜”的盛況。

楊紫另一部古偶，和張晚意合作的《長相思》，也是拍攝階段便路透不斷。

景甜和馮紹峰合作的古偶劇作《灼灼風流》，路透也一度擁有姓名。

景甜狀態、景甜《大唐榮耀》等各路詞條，順利登上熱搜。

景甜的男裝、女裝各種不同裝扮，也已經悉數流出。

同樣，楊超越和丁禹兮的《七時吉祥》，如今尚未播出，但早在劇作拍攝階段，大婚造型等多種路透，也已經擁有熱度，甚至進入各路盤點中。

虞書欣《蒼蘭訣》播出之際、和許凱拍攝的新仙劍，嘟嘴路透、唱歌路透、為劇作同事過生日路透，層出不窮。

檀健次和周也的新劇《很想很想你》，作為現偶可能沒有古裝那般瑰麗造型、但贏在直接上“吻戲路透”，動輒走“超甜”路數。

二，時效

某部未播出劇作，路透甚至被制作為頗有文藝片質感的海報，質量顯然不輸官宣圖。

但這樣的情況畢竟是少數。

路透大多拍攝距離遙遠、視角受限。

受制于客觀條件、拍攝人員水平等諸多因素，往往都是“高糊圖”。

演員身邊常常滿滿站著各路工作人員，圖片中間常常還帶著大大的拍攝者水印。

都非常影響觀感。

（下圖為吳磊《在暴雪時分》路透，不是真愛粉都看不出誰是吳磊吧？）

縱使如此，路透依舊有難以比擬的絕對優勢：快速。

對于粉絲而言，藝人進組拍攝、官宣開機官宣殺青官宣定檔官宣播出，流程漫長。

3到4個月的拍攝階段，半年甚至數年的后期制作以及等待排播階段，很顯然屬于“延遲滿足”類型。

積壓數年仍舊未播出的劇作，數量頗為壯觀。

其中間或偶爾有預告片、花絮、劇照等官方物料釋出，但數量顯然都較少、且時間上都相對滯后。

路透則不同，路透幾乎實時同步。

劇組的宣傳，有相對固定的時間節點，比如開機、殺青，配合播出平臺的招商節奏釋出物料等等。

也有劇組在拍攝中途，開放媒體探班、操辦直播活動。

比如白鹿《寧安如夢》，劇組直播中教張凌赫跳舞。

（彼時眾人還以為是兩位營業，沒看出此后二人被爆疑似戀情的跡象）

但無論如何，頻次都不可能高到“時時劇透、常常路透”的程度。

從某種意義上說，路透甚至像是是藝人進組拍攝階段的遠程高糊直播。

天下武功唯快不破，這個道理在路透領域當然也一樣。

三，有折扣的各方需求博弈

熱度可以折現為真金白銀嗎？

一定程度上，當然可以。

如今諸多劇作都是平臺的定制劇，劇組不用愁“能否賣出去”，但顯然依舊要面對“熱度數據是硬指標”這一關卡。

《狂飆》熱播之后，正片之前的貼片廣告、數量大幅度增加。

暑期《夢華錄》熱播之際，知情人士接受采訪，也透露各路品牌排隊等廣告席位的盛況。

這種中途加塞的形式，顯然不是“利益最大化”模式。

劇作播出天數有限，所余的貼片廣告中插廣告坑位有限，并且，如今頗多中插廣告都是和劇情相關的小劇場模式，都需要提前敲定提前安排。

而在劇作播出之前的招商，黃金法寶又是什么呢？

臺前幕后陣容、預告品相，以及，最直觀的熱度。

當然，對于藝人而言，持續曝光很重要。

諸多實力派演員，都屬于“除卻劇宣階段查無此人”狀態。

不上綜藝、不上熱搜、不制造動靜。

但對于身背多個代言的流量藝人，情況往往不同。

一方面，他們需要在粉絲面前頻繁出現，避免被遺忘。

另一方面，他們需要時時刻刻能打的數據，好在多個利益相關方面前維持相對優勢的話語權地位。

綜合來看，各方一定程度上，對路透都是“既抵制又未必愿意徹底抵制”的狀態。

藝人動輒進組數月，不能全然“杳無音訊”，需要維持一定程度的曝光。

片方需要在不涉及“核心機密”、不損害“品相質感”的情況下，擁有盡可能多的熱度和關注。

執行環節上，代拍、黃牛、以及可能有的運作營銷方或賬號群，可以借此收獲金錢利益或流量關注。

接收環節上，粉絲們可以看見自家哥哥姐姐的最新美圖。

乍一看，似乎是“多方共贏”的HE大團圓場面。

實際上顯然并非如此。

因為“路透”是一個曖昧、無明規則、無實際執行標準的含混區間。

一不小心便會招致意外。

四，隨時失控的路透，得與失的雙刃劍

1. 意外沖突的可能性

趙露思和陳哲遠合作的《偷偷藏不住》，此前一度陷入“無人機”羅生門中。

該劇拍攝地某高校的學生，發文指控劇組，無端打落他的無人機。

另有多路帖子，聲討該劇組影響學生的正常生活學習秩序。

彼時一度有人辯護，聲稱該無人機是違規偷拍，也辟謠了“劇組作風蠻橫”等諸多內容。

但這一羅生門的大結局，卻是劇組公開發文致歉。

此前某某劇種101階段，《皓衣行》被認為是種子選手，吸引了各路代拍蜂擁而至。

陳飛宇剛到機場、就被長槍短炮團團圍住。

劇組架起高高的防護，另一邊代拍甚至發生了爬到樹上、山上的離奇事件。

再比如此后《蓮花樓》《吉星高照》等數個劇組，都曾發生現場工作人員和疑似代拍黃牛的肢體沖突。

再比如，陳星旭《山河表里》拍攝階段，制片人都曾喊話“留一點空間”。

歸根結底，代拍一方總想更近更清晰更具體，總想窺探更多；

但如此一來，一則容易干擾現場拍攝秩序，二則容易在未經審核確認的情況下透露諸多現場情況。

一來一去一拉一扯之間，容易出問題。

因為并無明文規則可循（各大劇組都停留在發文呼吁“不要路透”“抵制代拍”的階段），容易滋生事端。

2. 質感參差不齊

再度以《夢華錄》為例，對比劇中經由一系列專業環節制作后呈現的精美畫面，路透當然非常潦草。

上文我們已經說過，路透圖大多高糊、無構圖、有大量無關人員、且帶著巨大水印。

從審美體驗上說，當然很糟糕。

偶像劇第一要義是好看。

人好看、景好看、氛圍好看。

絕大部分路透圖，通過馬賽克周圍+修圖的方式，至多完成一條“人好看”。

（雖然高糊也遮不住劉亦菲的美貌），但這顯然不可能符合劇組對正式物料的要求標準。

3. 執行難度

各路劇組都曾公開發文，呼吁禁止代拍和路透。

如今各路藝人的路透圖下方，都有粉絲高呼“不要傳播路透圖”。

有意思的是，對于真正傷害性巨大的內容，藝人、劇組大多會提起訴訟、會報案，至少會通過平臺的舉報途徑下架諸多內容。

至少，短期內會讓一部分內容404

但路透不同，關于路透的呼吁多數只是口頭或書面呼吁。

各路路透圖片非但未被404、反而可能成為加持熱度的一部分，成為多方需求妥協和折中的一個奇妙節點。

為什么路透很難被徹底禁止？

一則可能是利益相關，各方未必都真正希望對路透百分百斬盡殺絕。

二則可能是執行難度，如今人人有手機、處處有設備；

當年張藝謀拍《金陵十三釵》嚴格保密，如今《滿江紅》拍攝階段藝人們一起吃飯的圖片（穿著劇中角色服飾），早已經傳遍全網。

在如今的拍照和通訊設備高度發達的情況下，想禁止難度實在太高、近乎不可能。

三則成本和收益未必成正比。

既然難以從源頭上掐斷路透的拍攝，那么在路透傳播后進行起訴呢？

內娛類似的案件，非常罕見、近乎為零。

依舊可以理解為“利益共贏”，也可以認為起訴成本過高、時間太長、實際收益甚微，不值得。

無論如何，如今我們確實處于“路透比正片先到”的奇怪環境中。

路透一時火甚至時時火，固然有益，卻未必是笑到最后的終極殺器。

關鍵詞： 吳磊、王鶴棣、趙露思拍戲路透不斷 屢禁不止 誰在偷偷獲