文/梅 紫

編輯/劉珞琦

責編/杜思夢

(資料圖片)

1月31日，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房突破10億，打破去年同系列單片創(chuàng)下的9.77億票房紀錄，創(chuàng)“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高。而累計票房已超55億元的“熊出沒”系列，也成為中國影史首個票房破50億的國產(chǎn)系列動畫電影。

作為近年來春節(jié)檔的剛需產(chǎn)品，“熊出沒”系列在保持自身水準同時，始終穩(wěn)定且強勢地發(fā)力。拓普數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒·伴我“熊芯”》在春節(jié)檔內(nèi)票房占比11％，檔期占比超過同系列的往年作品。截至記者發(fā)稿時，影片票房已接近13億元。

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創(chuàng)新、穩(wěn)定

常青樹最大的養(yǎng)分

2014年，首部“熊出沒”系列電影《熊出沒之奪寶熊兵》進駐影院市場便斬獲票房2.47億，自此，票房只增不減，屢次刷新自身紀錄，這背后，是工業(yè)化創(chuàng)作體系的體現(xiàn)。

“熊出沒”系列出品人尚琳琳向記者介紹：“我們是全產(chǎn)業(yè)鏈的一個團隊，內(nèi)部有策劃中心、編劇中心、臺本中心、動畫表演中心等，都是專業(yè)的團隊。在創(chuàng)作的過程中也會有一系列審核節(jié)點，由多個導演和負責人組成的智囊團進行整體的把關，借助團隊化創(chuàng)作的力量去保證作品的穩(wěn)定性。”她還透露：“每一部做完后，我們都會進行市場調(diào)研，找到好的地方和不好的地方，之后再進行調(diào)整與提升。”

目前，“熊出沒”系列已經(jīng)有了比較完善的創(chuàng)作方法與范式，創(chuàng)新更多是從劇情入手。片方每年會從幾十個創(chuàng)意中篩選三四個創(chuàng)意進一步優(yōu)化，完善梗概后再進一步細化，最后才會形成劇本。這個劇本生成的過程就是一種工業(yè)化過程。

個人化的作品可能會很突出、很優(yōu)秀，但對于“熊出沒”這樣的系列化IP而言，個人化無法保證每部的品質(zhì)，即無法保證作品與內(nèi)核的穩(wěn)定性。

“比較穩(wěn)定，沒有什么很大的變數(shù)，孩子肯定要看電影，看電影就是’熊出沒’。大盤沒有其他意外的話，那么‘黑馬’就是‘熊出沒’?！边@是北京某影院工作人員接受記者采訪時所言，可見“‘熊出沒”的穩(wěn)定性與垂直性。

在中國文聯(lián)電影藝術中心電影理論研究部主任王純看來： “‘熊出沒’在票房上不斷穩(wěn)定上升，主要得益于完整的生態(tài)系統(tǒng)上建立的獨特生產(chǎn)體系……最重要的價值在于其內(nèi)容深度和文化屬性，同時，在劇情反轉、技術制作、故事創(chuàng)新等方面也保持了一貫的穩(wěn)健?！?/strong>

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穩(wěn)中求長

增量用戶的挖掘

“全片2000多個鏡頭，70%的鏡頭都涉及到特效?！庇捌瑢а萘钟篱L說。

“熊出沒”早已不是觀眾們印象中那個簡單的動畫或電視7點檔。細數(shù)前幾部“熊出沒”大電影，不難發(fā)現(xiàn)劇情與主題上顯示出了較高的多樣性和深度，“勇氣”、“快樂”、“母愛”等等……內(nèi)容、畫面都在升級，目標人群也在潛移默化地變化著，最顯著的特征是成人觀眾比例的上升。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，想看《熊出沒·伴我“熊芯“》的觀眾中，30至39歲的觀眾占據(jù)近半數(shù)，其中一部分來源于陪孩子觀看的家長，另一部分則是獨立的成年觀眾。

據(jù)尚琳琳透露，2022年觀看《熊出沒·重返地球》的成人觀眾已達25％，“我們按照現(xiàn)場查人的方式，選取了十個城市作為樣本，所說的25％是完全不帶孩子的成人觀眾?！?/p>

尚琳琳將時間軸推至三四年前，那時成人觀眾獨自去觀看“熊出沒”會感覺不好意思，她笑稱：“甚至一度‘借娃去看熊出沒’成為網(wǎng)上的一個熱?！薄５壳暗那闆r已然扭轉，成人觀眾去看“熊出沒”并被劇情所打動，越來越成為一件正常的事，很多成人觀眾也都在評論中坦誠了這一點。

因此， 今年《熊出沒·伴我“熊芯”》宣發(fā)重心被放置于兩個部分。一方面是核心受眾親子人群，這是主要的宣發(fā)重點。另一方面，片方則將精力放在了青年人群上。傳統(tǒng)的電視渠道吸引兒童受眾，社交媒體平臺上的宣傳主打青年人群。

然而，長期以往形成的印象并非朝夕能夠更改，北京某影院工作人員告訴記者：“的確，這個片子既適合兒童也適合成年人，觀眾的年齡還是比較廣泛的。但在傳統(tǒng)的觀念里，‘熊出沒’還是兒童片，就像影院在排片時，還是不會給‘熊出沒’排晚上的場?！睂τ谶@種情況，尚琳琳表示理解，她希望，慢慢通過觀眾的認可，改變這種印象。

置身“史上最強春節(jié)檔”，2023年的“熊出沒”與多部強片同期上映，依舊交出漂亮的成績單。截止至2月9日，正在上映的《熊出沒·伴我“熊芯》”票房已接近13億元，超越此前媒體對其7億-10億的票房預測。

有業(yè)內(nèi)人士用“腰部中的頭籌”來描述這一IP，在他們看來，9部電影賣出50億的“熊出沒”是“國漫的風向標”，也是“一個標桿產(chǎn)物”，更將成為“中國電影的新星”。

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