“新十條”“乙管乙類”等政策實(shí)施后，國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)也終于迎來(lái)了希望的曙光。去哪里，玩什么？不少年輕人正從影視劇中尋找答案。熱門(mén)影視劇帶火旅游景點(diǎn)打卡，正迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)重啟。

(資料圖片)

春節(jié)假期前后熱播的《去有風(fēng)的地方》便是影視文旅融合復(fù)蘇的標(biāo)志之一。

隨著在云南取景的電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，“總要去一趟有風(fēng)的地方”正成為這個(gè)春節(jié)假期云南旅游業(yè)的最大賣(mài)點(diǎn)。

心動(dòng)催生行動(dòng)

影視劇一鍵激活文旅產(chǎn)業(yè)

很多人形容文旅融合是“詩(shī)和遠(yuǎn)方走到了一起”。

有不少中國(guó)游客都表示會(huì)在觀看到心動(dòng)的影視節(jié)目后，去節(jié)目取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景，打開(kāi)影視劇中的標(biāo)志性景點(diǎn)，品嘗劇中同款美食。

特別是在2021-2022年的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行情況中，現(xiàn)實(shí)題材電視劇在部數(shù)和集數(shù)上都占據(jù)榜首。

現(xiàn)實(shí)題材影視劇書(shū)寫(xiě)角色，書(shū)寫(xiě)故事，也在無(wú)形中書(shū)寫(xiě)故事發(fā)生的場(chǎng)景——城市。一部部情節(jié)豐富、風(fēng)光宜人的影視劇成了另類城市宣傳片。重慶這座西南地區(qū)的城市，便是依靠一部部影視劇的取景，數(shù)次成為炙手可熱的旅游城市。

不少影視劇也都驗(yàn)證了其良好的傳播效果與賦能文旅的驚人效應(yīng)。

社交媒體平臺(tái)的熱議和節(jié)節(jié)攀高的旅游數(shù)據(jù)都顯示，熱播影視劇正在無(wú)形中承擔(dān)起塑造“明星城市”的職責(zé)。

2021年，自帶紅色基因的《山海情》和《覺(jué)醒年代》，帶火了在老牌旅游城市之外的小眾線路。原本鮮為人知的永寧縣閩寧鎮(zhèn)的戈壁成為了人們的旅游目的地備選。

2021年春節(jié)期間，網(wǎng)紅公路“66號(hào)公路”和劇中涌泉村取景地北長(zhǎng)灘村接待游客4.7萬(wàn)人次。基于影視劇和當(dāng)?shù)刭Y源的文化影視旅游景點(diǎn)，《山海情》扶貧影視文化美食街等長(zhǎng)線發(fā)展的旅游景點(diǎn)也正在建設(shè)中，真正續(xù)寫(xiě)鄉(xiāng)村振興的佳話。

熱門(mén)影視劇傳遞出深入人心的故事，讓觀眾對(duì)故事地心生神往，影像、城市、觀眾三者產(chǎn)生連接，最終促成觀眾變成游客的佳話。這一點(diǎn)，在今年播出的現(xiàn)象級(jí)田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》再次得到印證。

1月17日，云南省文化和旅游廳在其官方公眾號(hào)發(fā)文稱，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，帶火了云南旅游熱。

“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“今年春節(jié)一起來(lái)云南旅游”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)話題詞席卷各大社交平臺(tái)。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游十大最熱門(mén)目的地城市，由大理、三亞和西雙版納領(lǐng)銜。其中，大理蒼山地質(zhì)公園、玉龍雪山、曼聽(tīng)御花園、野象谷、西雙版納熱帶植物園等景區(qū)受到游客青睞，預(yù)計(jì)游客規(guī)模排在全國(guó)第五位。

形形色色歸隱田園的都市人、鮮活有趣的小鎮(zhèn)居民群像，勾連起鄉(xiāng)村與都市的關(guān)系，也串起都市人未解的“鄉(xiāng)愁”。

未來(lái)，熒屏上還有《小城故事多》《親愛(ài)的農(nóng)夫先生》《親愛(ài)的隱居先生》等田園治愈劇，越來(lái)越多的劇集將擺脫“異鄉(xiāng)漂泊”的慣性思路，不再聚焦北上廣，而是立足清新質(zhì)樸的小城，這也將進(jìn)一步催生飽受“內(nèi)卷”壓力之苦的都市青年“生活在別處”的心理。象征著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的文旅行業(yè)將有望在這些劇集的帶動(dòng)下迅速?gòu)?fù)蘇。

頭部城市主動(dòng)出擊建設(shè)影視城

密集影視輸出讓文旅行業(yè)更有“磁力”

酒香也怕巷子深。

經(jīng)典旅游城市，在旅游目的地日益分散多元的當(dāng)下保持較高的受歡迎程度，實(shí)屬不易。

不少地方政府也以前瞻性的思維主動(dòng)出擊，制定利好政策邀請(qǐng)劇組到城市進(jìn)行拍攝，擦亮城市名片，這其中，當(dāng)屬青島為代表。

老城與新城的氣息交織，洋氣與傳統(tǒng)的韻味兼具的青島，一直是游客偏愛(ài)的打卡地。近年來(lái)，青島一直在穩(wěn)步推進(jìn)“影視之都”城市名片建設(shè)，已經(jīng)形成了影視拍攝的集群效應(yīng)。

2022年新區(qū)更是把推進(jìn)青島影視基地高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)納入重點(diǎn)工程，實(shí)施“數(shù)字影都提速、青島出品提質(zhì)、影視文旅提升、影視人才集聚、產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)基、服務(wù)平臺(tái)提檔、品牌塑造提升、影視金融創(chuàng)新、影視氛圍營(yíng)造”九大行動(dòng)，不少劇組也因此結(jié)緣青島，2022年的不少優(yōu)質(zhì)劇集都在此孵化。

在青島影視基地拍攝的《獨(dú)行月球》《萬(wàn)里歸途》分別成為暑期檔和國(guó)慶檔的票房冠軍。《警察榮譽(yù)》《天才基本法》《大博弈》等電視劇在各大平臺(tái)熱播。

《天才基本法》中，張子楓騎著自行車(chē)穿行于綠蔭環(huán)繞的八大關(guān)，穿過(guò)嘉峪關(guān)路、嘉峪關(guān)小學(xué)……故事也從這里拉開(kāi)序幕。張子楓在老城區(qū)的老街巷里穿行，寫(xiě)滿故事的老屋、老路，鏡頭帶觀眾領(lǐng)略到青島老城區(qū)的濃濃煙火氣，也讓老城區(qū)望火樓成為2022青島炙手可熱的網(wǎng)紅打卡地。

青島火車(chē)站、李村萬(wàn)達(dá)、cherry酒吧、小魚(yú)山景區(qū)等紛紛活躍在《警察榮譽(yù)》的場(chǎng)景中，不少青島觀眾表示，劇中情節(jié)就像發(fā)生在自己生活中的故事一樣。

《警察榮譽(yù)》劇迷粉絲，還專門(mén)按照每一集的置景，分別去到青島各處拍攝地點(diǎn)打卡，制作成一張《警察榮譽(yù)》打卡地圖。

劉德華線上演唱會(huì)、《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《脫口秀大會(huì)5》等高人氣節(jié)目，也讓青島數(shù)度成為流量的焦點(diǎn)。

伴隨青島拉開(kāi)朝著影視新城蝶變的序幕，廈門(mén)、成都、重慶、三亞、長(zhǎng)沙等都紛紛加速了現(xiàn)代化影視新城的建設(shè)腳步，聚焦Z世代青年進(jìn)行城市名片輸出。

憑借一系列高品質(zhì)的影視綜產(chǎn)品，以及線上線下雙向奔赴的影游聯(lián)動(dòng)新發(fā)展模式，這些城市也快速由“行業(yè)新手”成為“專業(yè)玩家”，在新時(shí)期文旅營(yíng)銷轉(zhuǎn)型之路的浪濤中屹立不倒。

從自然風(fēng)光取景到城市理念輸出

長(zhǎng)視頻助力文旅融合風(fēng)向升級(jí)

還有一些城市已經(jīng)不僅僅滿足于成為熱門(mén)影視劇的取景地，更希望通過(guò)凸顯品牌、貫穿劇情的方式來(lái)對(duì)城市形象進(jìn)行整體輸出。

客觀而言，這種操作并非全新手段，短視頻早已踐行過(guò)并有不少成功案例。

2018年，西安、重慶借助抖音完成了城市形象的轉(zhuǎn)型。重慶的穿樓輕軌、西安的摔碗酒、廈門(mén)的土耳其冰激凌……這些場(chǎng)景在抖音飛速走紅，催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

特別是西安依靠抖音的城市營(yíng)銷，讓歷史文化厚重的城市和活力四射的群體之間碰撞出火花，2018年的“西安年·最中國(guó)”系列宣傳視頻在抖音上風(fēng)靡，慕名而來(lái)的游客在春節(jié)期間突破1269 萬(wàn)人次，創(chuàng)造了103.15 億元收入，無(wú)論是人數(shù)還是收入，都成為西安春節(jié)旅游的歷史新高。

相比于更輕體量、更高頻輸出的短視頻，長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)在哪里？

短視頻的碎片化性質(zhì)更為強(qiáng)烈，用戶自發(fā)上傳的視頻也存在跟風(fēng)心理，往往過(guò)分放大城市的某個(gè)屬性、某個(gè)場(chǎng)景、某個(gè)習(xí)俗。而長(zhǎng)視頻則能用30-40集的體量，用一個(gè)個(gè)邏輯結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适虏患膊恍斓剡M(jìn)行文化的整體輸出，塑造城市的整體風(fēng)貌，和劇情結(jié)合，為觀眾留下持久而深刻的印象。

整體性和深度性，是長(zhǎng)視頻在城市形象展示方面的長(zhǎng)處之所在。

作為少見(jiàn)的民航題材電視劇，2023年初《向風(fēng)而行》的熱播掀起了新一輪的航空熱，而作為該劇的聯(lián)合出品之一的廈門(mén)航空在劇中的植入同樣受到關(guān)注，其理念式的植入方式以及相配合的整合營(yíng)銷令人耳目一新。比起自然風(fēng)光取景、道具展示、商標(biāo)曝光等品牌露出，理念上的植入才是廈門(mén)航空此次植入的重心。

《向風(fēng)而行》劇中用鷺洲航空代指廈航，就連劇中人物的制服、飛機(jī)涂裝都是以廈航為原型，通過(guò)專業(yè)的指導(dǎo)，傳遞積極向上、嚴(yán)謹(jǐn)而不失溫度的航空服務(wù)，穿插廈門(mén)日新月異、朝氣蓬勃的城市形象，自然風(fēng)光之外，另有人文洞天，進(jìn)而讓人建立對(duì)廈門(mén)的好感。

在此前“新十條”政策發(fā)布后一小時(shí)內(nèi)，廈門(mén)在平臺(tái)上的搜索熱度環(huán)比上漲20%，春節(jié)前夕機(jī)票搜索量更是暴漲至三年最高點(diǎn)。廈航以一己之力的理念輸出，向社會(huì)遞出廈門(mén)陽(yáng)光清新、年輕活力的城市形象名片，強(qiáng)勢(shì)助力廈門(mén)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。

自然而真實(shí)的場(chǎng)景為劇集帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的文化底蘊(yùn)和情感共鳴。劇集則以可視化的影視語(yǔ)言精準(zhǔn)賦能城市形象輸出。在文旅行業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)逐步回暖的背景下，影視創(chuàng)作也亟待由虛入實(shí)，借力高標(biāo)準(zhǔn)高起點(diǎn)的影視基地和良好的影視發(fā)展環(huán)境為觀眾提供高質(zhì)量影視作品，并從文化內(nèi)涵層面給城市注入勃勃生機(jī)，在影視與文旅的雙向奔赴中實(shí)現(xiàn)共贏。

關(guān)鍵詞： 復(fù)蘇影視＋文旅重啟雙向奔赴之路