新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 億謙

(資料圖片僅供參考)

2022年，音樂團(tuán)隊(duì)的日子不好過，不少團(tuán)隊(duì)倒下了，沒有倒下的團(tuán)隊(duì)，都在“降本增效”，跟藝人解約、縮小團(tuán)隊(duì)規(guī)模、把團(tuán)隊(duì)搬去生活成本更低的城市。

一直處于“夾縫生存”狀態(tài)的OST團(tuán)隊(duì)所受到的沖擊，可能更加直接。有媒體總結(jié)，“2022年沒有爆款影視OST”，在娛樂市場相對低迷、作品減少、預(yù)算壓縮的大趨勢下，OST產(chǎn)出也必然受到影響。

好在2023年一開始，影視市場就出現(xiàn)了盛況，今年1月，我國電影票房超過百億人民幣，熱劇《三體》到《狂飆》熱搜不斷，相關(guān)影視作品的OST也頻頻出現(xiàn)在音樂平臺的熱歌榜上。

影視市場開年狂飆，對于OST是否是一個(gè)好消息呢？從業(yè)者們對于2023年的OST市場有哪些展望？我們跟一些行業(yè)從業(yè)者聊了聊。

2022年，OST有點(diǎn)尷尬

2022年最火的影視歌曲是哪首？可能是詹雯婷的《訣愛》（《蒼蘭訣》），也可能是雷佳的《人世間》（《人世間》）。但無論普通聽眾還是從業(yè)者，最直接的感受都是“缺乏爆款”。

因?yàn)椴シ胖芷陂L，劇中的歌曲觀眾反復(fù)聆聽，加上影像上和話題上的關(guān)聯(lián)，劇集相對比較容易出爆款，這也是每年熱門歌曲里有不少是劇集OST的原因。

從數(shù)據(jù)上看，2022年，熱劇的播放量和關(guān)注度并不算差。藝恩發(fā)布的報(bào)告稱，2022年盡管劇集上線數(shù)量減少，但市場熱度明顯回暖。

2022年的劇集也一如既往地重視OST，《天下長河》、《風(fēng)吹半夏》、《人世間》和《開端》等高分熱劇，都有自己的OST專輯，《風(fēng)吹半夏》甚至推出了兩張不同主題的OST專輯。而像周深和劉宇寧這樣的熱門OST歌手，去年分別參與的影視OST項(xiàng)目都超過10個(gè)。

但如果以當(dāng)年的《涼涼》、《追光者》或《知否知否》作為參照系，2022年真正出圈的劇集OST歌曲可謂寥寥無幾。

電影OST去年也沒有出現(xiàn)熱歌，雖說市場低迷，但去年也有《奇跡·笨小孩》和《四海》等熱門大片上映，都很重視OST，但也都沒有催生出爆款歌曲。

我們跟一些業(yè)內(nèi)人士聊起這個(gè)話題，一位從業(yè)者提醒我們，“去年不但沒有爆款影視OST，甚至連新出的爆款熱歌也沒有。去年很火的《孤勇者》（動畫片《雙城之戰(zhàn)》中文主題歌）已經(jīng)是前年發(fā)的歌。”

《這世界那么多人》（電影《我要我們在一起》主題曲）是2021年發(fā)布的另一首熱歌，比較而言，2022年的新歌里，確實(shí)缺乏類似的“爆款”。

“爆款”不是目的

影視OST缺乏“爆款”，原因比較復(fù)雜。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這跟平臺觀看方式變化有關(guān)系，“平臺的付費(fèi)用戶可以自動跳過片頭片尾，減少了歌曲被聽到的機(jī)會。”

對OST影響更大的，可能是營銷預(yù)算。“對于電影來說，OST本來就承擔(dān)著很大一部分的營銷功能，市場不好，營銷預(yù)算必然會壓縮。”一位OST從業(yè)者分析，“比如短視頻平臺，OST投放也是宣發(fā)的一部分，短視頻平臺宣發(fā)成本在不斷增加，營銷預(yù)算卻減少，隨之而來就是OST宣發(fā)的降權(quán)。”

但一首歌能不能火，不但跟宣發(fā)有關(guān)，也跟創(chuàng)作有關(guān)。

一位從業(yè)者認(rèn)為，當(dāng)下的OST歌曲過于雷同，一些電視劇原聲帶里的歌曲，聽感上幾乎都差不多。這會給聽眾帶來一定的審美疲勞。

“創(chuàng)作上說，近年來的熱劇OST并沒有太大的變化，聽五年前的《涼涼》跟聽當(dāng)下古裝劇的OST新歌差不了多少。觀眾聽多了這樣的歌，當(dāng)然會有疲勞。”

這跟OST的“服務(wù)性”有關(guān)系，無論現(xiàn)實(shí)題材還是古裝題材，敘事方式和基本場景不會有本質(zhì)上的差異，對于音樂的要求也不會有太大的變化。“影視OST很難有什么創(chuàng)新，國外的電影歌曲俗套的也很多，當(dāng)年席琳·迪翁因?yàn)橛X得《我心永恒》過于俗套曾一度婉拒邀請。”

倒是一些懸疑劇或科幻劇因?yàn)閯∏樘貏e而會有驚喜。比如《隱秘的角落》、《開端》和《三體》。不過，影視面向的是“大眾市場”，較個(gè)性化的作品比較難獲得“共鳴”，而像《隱秘的角落》的OST那樣“另類出圈”，可遇不可求。

《隱秘的角落》配樂專輯獲得了高分評價(jià)

但也有從業(yè)者認(rèn)為，對于OST來說，“爆款”并不是目的。“OST是定制化的音樂，主要是為影視作品服務(wù)，而不是追求成為‘爆款’。國外市場每年又有多少影視歌曲能‘爆’呢？”

市場需要“爆款”來帶動，但OST更強(qiáng)調(diào)服務(wù)性。“能有爆款當(dāng)然好，這是團(tuán)隊(duì)的名片，但OST歌曲能不能爆，有太多條件限制，還是心態(tài)放平吧，把服務(wù)放在第一位。”

“降本增效”之下，OST團(tuán)隊(duì)壓力大

談到2023年的OST市場，一位業(yè)內(nèi)人士提到了這樣四個(gè)字，“回歸理性”。

這跟平臺和影視行業(yè)的“降本增效”息息相關(guān)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提高生產(chǎn)效率的大背景下，內(nèi)容投資也趨于理性。

近年來，隨著平臺加大影視內(nèi)容投資的力度，音樂制作資源也逐漸向平臺轉(zhuǎn)移，OST團(tuán)隊(duì)成為平臺的供應(yīng)商，沒有版權(quán)收益，只有制作費(fèi)收入，在這樣一個(gè)趨勢下，平臺“降本增效”，對 OST團(tuán)隊(duì)的收入有較大的影響。

另一方面，影視市場投資規(guī)模的縮小，也讓OST團(tuán)隊(duì)能接到的項(xiàng)目不斷減少。何況，OST的制作預(yù)算原本就不算高，一位業(yè)內(nèi)人士說，片方給OST留的預(yù)算，有時(shí)候還不如一張海報(bào)設(shè)計(jì)。

而且，經(jīng)過這幾年的變化，過去的一些模式現(xiàn)在已經(jīng)不適用了，比如，一些OST團(tuán)隊(duì)過去能爭取到平臺的預(yù)付，如今也沒有了。因此，盡管開年影視市場雙雙“狂飆”，但OST從業(yè)者們普遍認(rèn)為今年市場壓力只會越來越大。“市場非常殘酷，我們現(xiàn)在想的更多是怎么活下去。”

在甲方預(yù)算減少的情況下，作為乙方的OST團(tuán)隊(duì)要如何生存呢？一位從業(yè)者提到，他們團(tuán)隊(duì)今年團(tuán)隊(duì)除了盡可能降低成本，也在想辦法拓展商務(wù)合作，增加收入來源。另外，有從業(yè)者認(rèn)為，在爆款難求、預(yù)算又減少的情況下，業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)會比較有競爭力。

無論如何，開年這一個(gè)月影視市場的火爆還是給大家?guī)砹艘恍┫ＭＳ袕臉I(yè)者指出，OST是一個(gè)相對穩(wěn)定的市場，只要影視作品輸出不斷，OST就有需求。“隨著電影市場的復(fù)蘇，OST市場也會有所回暖。”

*特此感謝幾位提供觀點(diǎn)的業(yè)內(nèi)朋友

-全文完-

關(guān)鍵詞： 影視開年狂飆 但OST市場仍然壓力山大