2023年2月21日 刊| 總第3154期
連城易脆： 《蟻人3》作為漫威電影宇宙第五階段的開篇之作，為后續(xù)作品的開發(fā)和市場走向帶來了非常負(fù)面的訊號，這一點(diǎn)讓人感到沮喪。
藤井樹： 我們現(xiàn)在不能武斷地下一個結(jié)論，說中國觀眾不愛看進(jìn)口片了。市場的良性發(fā)展，應(yīng)該是觀眾能夠看到世界各地的好電影 。
(資料圖片僅供參考)
安玉剛： 近幾年，觀眾的確青睞國產(chǎn)片中情感濃烈的作品。但是，進(jìn)口片的優(yōu)勢是視覺沖擊力，這樣的作品依然有觀眾基礎(chǔ)。 2019年的中國內(nèi)地總票房是642億元，進(jìn)口片市場占比36％。如果今年進(jìn)口片能夠恢復(fù)到疫情之前的市場占比，那就可以視作復(fù)蘇的狀態(tài)。
2月17日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（下文簡稱《蟻人3》）于中美兩國同步公映。這部電影的上映，宣告闊別內(nèi)地市場三年之久的漫威電影正式回歸。
2月7日內(nèi)地上映的《黑豹2》，檔期比美國晚了三個月之久，內(nèi)地上映之前已經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版。影片公映12天，內(nèi)地票房才剛剛過1億元。
因此，《蟻人3》才是漫威電影回歸內(nèi)地市場的試金石。
然而，《蟻人3》內(nèi)地首周票房僅為1.3億元。相比《蟻人》首周2.7億元、《蟻人2》首周4.6億元的成績，第三部的票房表現(xiàn)并不能令人滿意。
疫情之前，漫威電影在內(nèi)地是票房臺柱子。《復(fù)仇者聯(lián)盟4》42.5億元的內(nèi)地票房成績，仍然是進(jìn)口片的票房天花板。
疫情三年多以來，漫威電影宇宙第四階段作品幾乎全部缺席內(nèi)地市場，內(nèi)地觀眾不可避免地對漫威電影產(chǎn)生疏離感。
《蟻人3》作為中美同步公映的商業(yè)大片，不僅僅代表著漫威電影的市場號召力，還可被視為進(jìn)口片的市場風(fēng)向標(biāo)。今年北美暑期檔陸續(xù)有《速度與激情10》《碟中諜7》《變形金剛6》等超級大片上映。《蟻人3》內(nèi)地票房遇冷，是否表明好萊塢電影的內(nèi)地號召力在下降？
影視獨(dú)舌近日連線了影行天下CEO安玉剛、制片人藤井樹、電影市場專家連城易脆。三位業(yè)內(nèi)人士從影片內(nèi)容、市場營銷、觀眾心態(tài)等不同維度，剖析進(jìn)口片現(xiàn)狀，展望未來前景。
影視獨(dú)舌：《蟻人3》影片品質(zhì)和市場表現(xiàn)，符合各位老師的預(yù)期嗎？
連城易脆：《蟻人3》的市場表現(xiàn)完全不符合我的預(yù)期。我是一名漫威粉，之前的漫威電影只要在影院上映，我就一定去影院觀看。
這次《蟻人3》我看的是零點(diǎn)場的IMAX 3D版本，影片中很多特效場景亮度不夠，并不適合3D呈現(xiàn)。這家影院的3D技術(shù)是線偏振，我看的時候頭稍微歪一點(diǎn)，視角就會模糊。當(dāng)時正在出差途中比較疲憊，整部電影看得我昏昏欲睡。
漫威電影暌違內(nèi)地市場3年，《蟻人3》以目前的評分和票房來看，讓人很失望。《蟻人3》作為漫威電影宇宙第五階段的開篇之作，為后續(xù)作品的開發(fā)和市場走向帶來了非常負(fù)面的訊號，這一點(diǎn)讓人感到沮喪。
藤井樹：《蟻人3》一開始我還抱有很高的期待，因?yàn)槲液芟矚g《蟻人1》，第二部也覺得還好。但第三部看完之后，我感覺整部電影從劇作到制作都很敷衍，非常套路，沒有任何驚喜之處，顯得很無聊。
藤井樹
安玉剛：我一開始是懷著拭目以待的態(tài)度來觀察《黑豹2》和《蟻人3》的，把它們看作春節(jié)檔之后的好萊塢電影風(fēng)向標(biāo)。這兩部電影在1月17日同時宣布定檔，留給影片的宣傳時間比較充足。但是，兩部影片的表現(xiàn)都未能達(dá)到業(yè)內(nèi)預(yù)期。
它們沒有承接春節(jié)檔的蓬勃勢頭。或許觀眾已經(jīng)消耗掉了大部分的觀影熱情，需要一個恢復(fù)時間。
影視獨(dú)舌：《蟻人3》市場表現(xiàn)低迷具體原因是什么？
安玉剛： 首先，用戶的選擇發(fā)生變化。春節(jié)檔之后，人們休閑娛樂的方式不會局限于看電影，大家現(xiàn)在更愿意到戶外放松心情，近期的短途旅游就是一個消費(fèi)熱點(diǎn)。
安玉剛
其次，產(chǎn)品本身的問題。《蟻人3》在貓眼和淘票票這兩個購票平臺上的評分都不到9分，通常商業(yè)片達(dá)到9分才算是用戶比較滿意的作品，《蟻人3》顯然未滿足大眾期待。
連城易脆： 第一，觀眾的閾值提高了。觀眾經(jīng)年累月地看了那么多超英電影以后，被各種特效大片視覺轟炸。再看這類電影的話，標(biāo)準(zhǔn)就會更高。
超英電影現(xiàn)在想要吸引更多觀眾，就需要在制作方面有一個巨大飛越，突破觀眾的期待閾值。《蟻人3》顯然沒有達(dá)到要求，甚至遠(yuǎn)低于這個閾值，所以觀眾會比較失望。
連城易脆
第二，蟻人不適合扛大旗。蟻人是復(fù)仇者聯(lián)盟中很重要的配角，以他的單人電影來作為第五階段的開篇之作，甚至還要引出大反派征服者康，這樣的重任有些難為他了。
第三，3D效果不佳。《蟻人3》的3D效果并不好，這會影響觀影體驗(yàn)，影片的確有2D版本，但相關(guān)場次很少。3D電影已經(jīng)不是市場主流，春節(jié)檔只有一部《深海》是單發(fā)3D版本，《熊出沒9》是2D和3D齊發(fā)，其余的電影都是2D版本。如果一部3D電影在視效上沒有巨大飛躍，大量發(fā)行3D版本的電影在票房上就會吃虧。
藤井樹：蟻人是漫威最小的超級英雄，《蟻人1》的故事發(fā)生在日常的生活場景中，蟻人在這些場景中變小，會讓觀眾產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感。《蟻人3》生造了一個量子領(lǐng)域，蟻人的變大和變小無法讓觀眾感同身受。
《蟻人1》中的父女情感線設(shè)計(jì)得很好，蟻人是出于對女兒的責(zé)任感，才與漢克教授合作的。第三部中，人物情感線變得很單薄，很難打動觀眾。
影視獨(dú)舌：《蟻人3》豆瓣評分6.1，美國爛番茄網(wǎng)站的媒體好評率僅有47%。這是否意味著漫威電影未來的創(chuàng)作道路越來越難走？
安玉剛：漫威電影的未來之路可能會變得好起來。因?yàn)橹暗牡鲜磕酑EO鮑勃·艾格爾重新上任，他在任期中完成漫威前三階段的電影成績有目共睹。鮑勃·艾格爾的繼任者包正博，任期內(nèi)漫威第四階段的表現(xiàn)不盡人意。鮑勃·艾格爾回來之后，已經(jīng)開始對電影項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整，相信后續(xù)會有改觀。
連城易脆：漫威電影現(xiàn)在遇到了創(chuàng)作瓶頸，需要在整個超英電影的布局層面做出大調(diào)整。我認(rèn)為現(xiàn)在的漫威電影已經(jīng)失去了第一階段的創(chuàng)作野心，缺乏創(chuàng)新視角，更多的是對創(chuàng)作路徑的依賴。
漫威電影宇宙的第五階段公布了大量影視項(xiàng)目，但這些項(xiàng)目還是在沿襲過去的創(chuàng)作路徑，這就讓漫威電影在創(chuàng)作上越走越窄。我希望今后的漫威電影能夠促進(jìn)超英電影出現(xiàn)真正的革新，現(xiàn)在的內(nèi)容過于同質(zhì)化。
藤井樹：影迷對于漫威電影還是有很高的期待，畢竟前三階段在內(nèi)地積累了龐大的粉絲群體。我也希望漫威電影能夠重振旗鼓，但是看了第五階段公布的項(xiàng)目，覺得沒有太好的苗子。第四階段引入了多元宇宙的概念，現(xiàn)在第五階段的大反派征服者康也正式登場。但是，第五階段能否再現(xiàn)復(fù)聯(lián)與滅霸對戰(zhàn)時的驚喜效果，我持保留意見。
漫威電影前三個階段既有爆米花電影的娛樂特征，又構(gòu)建了宏大的世界觀，培養(yǎng)了影迷的超英情懷。現(xiàn)在的漫威電影表現(xiàn)出市場疲軟，首先就是劇作不用心。第五階段想要重新提振，就需要漫威在劇作上使出看家本領(lǐng)，賦予超級英雄新的內(nèi)核。
安玉剛：電影創(chuàng)作中的經(jīng)驗(yàn)和套路不是萬能的，創(chuàng)作一定要有與時俱進(jìn)的意識。產(chǎn)品要不斷更新，創(chuàng)作者要有新的價(jià)值觀、世界觀輸出，始終追求進(jìn)步才行。
影視獨(dú)舌：《蟻人3》之后，定檔3月的進(jìn)口片有：3月17日的《雷霆沙贊2》和《梅根》，3月24日的《鈴芽之旅》，3月31日的《龍與地下城》和《哈里斯夫人闖巴黎》。進(jìn)口片在類型和數(shù)量上都非常豐富，這些影片可以支撐起3月的電影市場嗎？
安玉剛：3月的進(jìn)口片《雷霆沙贊2》是值得期待的，這是DC的最新作品。影片中的正派和反派的較量，會呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。進(jìn)入3月之后，春節(jié)檔影片的余溫還在，同時又有這么多新片入市，此時觀眾對于電影的消費(fèi)熱情會慢慢回升，整體的市場表現(xiàn)值得期待。
連城易脆：3月的市場，我比較期待《雷霆沙贊2》，希望這部影片能夠把DC的超英電影水準(zhǔn)稍微提升一下。驚悚片《梅根》我也很期待，因?yàn)檫@個類型的進(jìn)口片很少。我希望《梅根》在內(nèi)地市場能有不錯的表現(xiàn)，進(jìn)而帶動同類型影片的引進(jìn)。
目前來看，3月缺少絕對大爆的電影。但是，這對于檔期中的影片而言，未必是壞事。這些影片有了一個均勻發(fā)揮的空間。如果只有一部票房力作，反而會對同檔期影片產(chǎn)生碾壓效果。
藤井樹：我首先期待的是《雷霆沙贊2》，前作在內(nèi)地收入2.9億元的票房，有一定的觀眾基礎(chǔ)。日本動畫《鈴芽之旅》我也很期待，個人很喜歡新海誠。
《梅根》我沒有太關(guān)注，因?yàn)槲液苌倏大@悚片。但是，《梅根》能夠被引進(jìn)仍然是積極的市場信號，這是我希望看到的局面。影片的類型越多，對整個市場越有益。
影視獨(dú)舌：疫情三年來，進(jìn)口片票房最高的是《阿凡達(dá)2》收入16億元（上映中）。但是，國產(chǎn)片在這三年里已經(jīng)有兩部票房破50億元的作品，就是《你好，李煥英》和《長津湖》。30~40億元這個票房量級的國產(chǎn)片數(shù)量更多。這說明觀眾是更喜歡看國產(chǎn)片了嗎？好萊塢電影的號召力越來越弱？
連城易脆：進(jìn)口片目前的市場反響與觀眾心態(tài)變化有關(guān)。十年前，觀眾看好萊塢電影會有點(diǎn)仰視的狀態(tài)。 經(jīng)過中國電影這些年的飛速發(fā)展，觀眾看好萊塢電影已經(jīng)是平視或俯視的狀態(tài)，覺得好萊塢有些電影也不過如此。視野開闊了，心態(tài)就會有變化。
安玉剛：雖然市場目前呈現(xiàn)出來的狀態(tài)是這樣，但我覺得進(jìn)口片和國產(chǎn)片，就好像中餐和西餐。人們長期吃中餐，偶爾也想去吃頓西餐。市場需要東西合璧，融合才是合理、健康的市場狀態(tài)。近幾年，觀眾的確青睞國產(chǎn)片中情感濃烈的作品。但是，進(jìn)口片的優(yōu)勢是視覺沖擊力，這樣的作品依然有觀眾基礎(chǔ)。
藤井樹：好萊塢電影依然有很強(qiáng)的市場號召力。過去三年里，有時走出家門都很困難，更何況去影院看電影呢？因此，這三年里內(nèi)地市場和進(jìn)口片的交流是不通暢的，觀眾能看到的進(jìn)口片乏善可陳，所以不能說觀眾更愛看國產(chǎn)片了。
安總剛剛也說，這就好像吃飯一樣。食客能夠選擇多樣化的中餐，但是西餐種類太少，那就不吃西餐。疫情防控措施已經(jīng)調(diào)整，看電影仍然是人們娛樂生活的剛需。內(nèi)地市場已經(jīng)在恢復(fù)元?dú)猓壳岸n的進(jìn)口片越來越多，我確信未來進(jìn)口片的菜單也會越來越豐富。進(jìn)口片的數(shù)量應(yīng)該會逐步恢復(fù)到疫情之前，把選擇權(quán)交給觀眾。
我們現(xiàn)在不能武斷地下一個結(jié)論，說中國觀眾不愛看進(jìn)口片了。市場的良性發(fā)展，應(yīng)該是觀眾能夠看到世界各地的好電影。同時，觀眾也能看到本國的優(yōu)秀作品，這是電影從業(yè)人員努力的方向。
影視獨(dú)舌：大賣的國產(chǎn)片，往往是由于調(diào)動了觀眾的集體情緒，比如《流浪地球2》就喚起了觀眾的國族自豪感。好萊塢電影在內(nèi)地市場顯然不具備這樣的情感元素，進(jìn)口片是不是很難再創(chuàng)造30億元+的票房成績了？
連城易脆：今年的進(jìn)口片如果想達(dá)到30億元的量級，可能《速度與激情10》有這個機(jī)會。因?yàn)檫@個系列累積了良好的觀眾基礎(chǔ)，新作在明星陣容和動作場面上耗費(fèi)巨資。
但我希望好萊塢電影都能有不錯的市場表現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兛梢源龠M(jìn)國產(chǎn)片的進(jìn)步，這就是所謂的“鯰魚效應(yīng)”。好萊塢電影在內(nèi)地市場取得好成績之后，中國電影人會努力提升自己的業(yè)務(wù)能力。如果沒有進(jìn)口片的存在，大家可能會陷入舒適區(qū)。
藤井樹：電影與觀眾產(chǎn)生共情，并不是賣座的最重要因素。比如《速度與激情8》在內(nèi)地市場大賣，難道是因?yàn)楣睬閱幔?/p>
三年來，北美賣座的很多電影（編者注：比如《蜘蛛俠：英雄無歸》《壯志凌云2》）我們并沒有引進(jìn)。因此，如果今年進(jìn)口片的數(shù)量和品質(zhì)大幅度提升，票房前景是比較樂觀的。
安玉剛：國產(chǎn)片和進(jìn)口片就好像太極圖一樣，是一個黑白兩塊的交融，缺少哪塊都不行。進(jìn)口片在市場中也起到了積極的作用，不能簡單地以單部電影票房能否達(dá)到30億元來衡量。市場中的重要檔期，比如春節(jié)檔就沒有進(jìn)口片上映，所以這樣比較也不合適。
影視獨(dú)舌：國產(chǎn)片和進(jìn)口片在營銷策略上有什么不同之處？
安玉剛：國產(chǎn)片近幾年側(cè)重于短視頻營銷，屬于公關(guān)邏輯。進(jìn)口片是投放邏輯，比如現(xiàn)在你打開一個社交APP，可能會看到《蟻人3》的彈窗廣告。
藤井樹：國產(chǎn)片可以輕易請到明星助陣，好萊塢電影的主創(chuàng)來一次中國并不容易，這是很明顯的不同。不過，好萊塢電影在內(nèi)地并不單純依靠明星。比如《蜘蛛俠》《閃電俠》這一類電影，觀眾主要是被IP吸引。
影視獨(dú)舌：今年堪稱好萊塢超級大片年，5月有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速度與激情10》，6月有《變形金剛6》《奪寶奇兵5》，7月有《碟中諜7》《奧本海默》。這份片單中的大部分影片都會引進(jìn)內(nèi)地市場，這是否意味著今年的進(jìn)口片會迎來復(fù)蘇？
安玉剛：2019年的中國內(nèi)地總票房是642億元，進(jìn)口片市場占比36%（編者注：2022年進(jìn)口片的占比為15%）。如果今年進(jìn)口片能夠逐漸恢復(fù)到疫情之前的市場占比，那就可以視作復(fù)蘇的狀態(tài)。
我比較期待《閃電俠》和《碟中諜7》。這兩部電影近期剛剛舉行了內(nèi)部試映會，第一波口碑反響都很好。
藤井樹：我看這份片單就很激動，這么多好電影，同時希望這些電影都能夠同步引進(jìn)。我個人最期待的就是《奧本海默》，導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭是“實(shí)拍狂魔”，我很想看看他怎么拍攝原子彈爆炸的場景。
連城易脆：好萊塢今年北美暑期檔的陣容算是非常強(qiáng)大，我特別看好《速度與激情10》和《碟中諜7》。《碟中諜6》在內(nèi)地收入票房12億多，第七部有希望再攀高峰。
諾蘭的《奧本海默》我個人非常期待，他的電影在國內(nèi)的口碑非常好。但是，他的前作《敦刻爾克》《信條》在內(nèi)地的票房都不算太好。《奧本海默》是一部傳記片，市場前景要打上一個很大的問號。
【 文/崔汀】
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