2月15日,酷云互動發布了2023文娛白皮書上篇。在上篇中我們回顧了過去一年文娛市場的動態與變化,綜合評估優秀劇集發布2022年度劇集全端播放榜單。
2023年是酷云互動成立十周年,這十年來文娛行業迎來過高速發展的行業巔峰期,也經歷過艱難前行的影視寒冬期。
(資料圖片僅供參考)
2023年開年,精品大劇掀起輿論熱潮,行業復蘇信號愈發濃厚。文娛行業在歷經疫情陣痛后,即將重新啟航。值此之際,酷云互動在今日(2月28日)發布《2023文娛白皮書》下篇,我們將從政策變化、產能趨勢、平臺發展、題材變遷與用戶偏好等多方面回顧劇集市場十年之變。
從追量到提質
電視劇進入優創發展階段
十年間國產劇日益提質減量,進入優創發展階段。2013-2018年產量走高,年超千部,2019年全國拍攝制作電視劇備案部同比下降22%。2022年,總局發布“十四五”規劃,擴大精品供給,全面提質增效。與此同時,大劇獨播成為主流播出模式,臺網聯動進入3.0時代 。
在題材上,聚焦現實與時代共振的現實題材,愈發成為劇集創作主流。2015-2022年直播關注度TOP3電視劇從《武媚娘傳奇》《羋月傳》等古裝劇轉向《人民的名義》《人世間》等現實題材。
網絡劇精品化轉型
高質內容成競爭王者
2013-2022年網絡視頻逐步普及,網絡視頻網民使用率從2013年的69%增長至2022年的95%。2022年國產網絡劇片審查正式納入行政許可事項管理,廣電總局對網絡劇片正式發放行政許可,國產重點網絡劇片上線播出時,將使用統一的“網標”,網絡劇由小眾圈層走向主流市場。
在網絡視頻高速發展期間,網絡劇逐漸向精品化發展。從過去的低成本、大播出量的“野蠻生長”期,轉變為理性增長、聚焦頭部的“降本增效”期。都市、古裝、懸疑成為網絡劇重點題材,優質劇集影響力持續增強。
優質內容是用戶付費驅動力,用戶付費習慣基本建立。降本增效戰略下,視頻平臺壓縮內容成本,網絡劇由TO B逐步轉向TO C,劇集分帳模式迭代至用戶觀看決定收益。
臺網差異凸顯
優質內容需行業評估標準
2016年至2022年,智能電視家庭滲透率由28.71%大幅增長至83.49%。隨著智能電視滲透率的持續提高,臺網用戶內容偏好差異逐漸凸顯,內容節目跨場景跨終端的表現難以對標。
同時內容作品消費場景多元,指標分散化 ,以及視頻平臺劇集播放量的快速攀升,讓“如何評估優質內容”成為行業關注焦點。
為更好的綜合評估優質內容,2022年酷云互動融合大小屏全端內容表現數據,正式推出酷云全端播放指標。業內首次將內容在大、小屏的直播和點播表現納入同一指標體系。數據全面覆蓋電視端、機頂盒、投影、PC端、手機端、Pad等。還原內容在全端真實有效播放量。
行業訪談
除了 依托收視、播放數據以及科學規范完整評估體系, 回顧劇集市場十年之變,《2023文娛白皮書》下篇,我們還特別邀請到了上象娛樂總制片人蔡莉,貳零壹陸影視總裁任雙有,好酷影視創始人&總裁姚昱竹,大唐之星創始人&總裁張莉等行業資深出品人,他們從市場、題材、政策等多維度分析了劇集市場的發展變化。
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