犀牛娛樂原創

【資料圖】

文｜小福 編輯｜樸芳

在看到網絡電影進入院線市場之前，我們先等來了網絡電影上星的好消息。

近日，在國家廣播電視總局電視劇司、網絡視聽節目管理司的組織指導下，北京市廣播電視局聯動北京廣播電視臺，于北京衛視晚間黃金時段開展了“永不磨滅的信仰”主題網絡電影展播，將連續播出《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》六部網絡電影作品。

這是網絡電影首次登陸衛視黃金檔，廣電總局有關部門負責人也表示這次“跨界”創新意義深遠。“讓好節目進入好平臺、好時段是廣播電視管理的基本理念。這次電視排播上的創新，是為了讓更多優秀網絡電影得到更好傳播、產生更大影響，這是各部門通力協作落實網上網下一個標準、一體管理的標志性成果。”

在我們看來，此次集中展播，是繼網絡電影內容監管標準趨同，建立網絡劇片發行許可證體系后，網絡電影進入主流視野的又一重要標志性動作。

6部主旋律電影展映

可以看到，此次上星展播的六部網絡電影皆為主旋律作品，且集中在歷史、戰爭類題材。這批影片的網絡上線時間分布在2021年到2022年之間，除了由劉燁、余男、于榮光主演的《排爆手》這一部影片是以單片付費形式上線之外，剩余五部均為傳統分賬網絡電影。

在此之中，分賬表現最好的一部《浴血無名川》累計票房達到了3355.9萬元，該片也是2021年年度網絡電影分賬榜單的第六名。口碑最佳的則是去年國慶節上線的《特級英雄黃繼光》，截至目前豆瓣仍維持在8.0高分，創造了近幾年網絡電影的口碑新高。

總的來看，這六部被精挑細選出來的影片既滿足了衛視所需求的正向價值觀傳遞功能，其類型、內容也都非常符合衛視頻道目標受眾審美，而這也體現在了收視情況中。

根據酷云數據，在3月5日-3月7日這三天的黃金時段，率先播出的《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》三部影片的直播關注度均達到全網第四。像6號播出的《狙擊英雄》市占率還達到了2.59%，三日總體表現優于接檔前的《對手》（已多輪播放），完全可以驗證電視觀眾對網絡電影的良好接受度。

值得一提的是，在電視臺臺播期間，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻平臺還通過首頁宣推的方式為這些影片提供了額外的曝光度。不過考慮到影片分賬周期已過，此次上星自然不會為影片帶來實質性的分賬收益。

但很顯然，比起這次上星的社會價值而言，那點微薄的票房增量完全不是重點。

網絡電影脫胎換骨

對網絡電影行業而言，這次上線的社會價值遠高于商業價值。

據了解，在此次六部影片上線背后，影片還獲得了國家廣播電視總局，北京、山東、廣東等相關省局的推優扶持。

無論是相關部門的助力還是衛視的接納，都意味著網絡電影獲得了來自社會主流的認可。這讓經歷了三年提質減量、高喊了多年的精品化的網絡電影，終于又取得了一個階段性的成果。而經過此次在省級衛視黃金時段的播出后，網絡電影社會價值的提升，也通過上星落在了實處上。

當然，在商業層面，此舉也切實地拓寬了網絡電影的發行渠道。

我們知道，對于影視行業來說，電視臺是一個重要又特殊的發行渠道。衛視擁有更強大的傳播輻射能力，但因此也更需兼顧影視作品的社會效益與經濟效益。時至今日，劇集類項目還會將“上星”視為一部作品主流認可度的參照標準，還有很多主流院線電影也會在結束上映的一段時間后將版權分銷至電影頻道等衛視進行播放。

作為曾經的“野蠻生長”代名詞，衛視的大門在過去很多年里從未向網絡電影開啟過。這六部影片的集體上星卻將不可能化為了可能，這背后是整個網絡電影行業多年來持續不斷的內容升級優化。

盡管此次上星是一次官方性質的合作，長遠來看，未嘗不是為網絡電影提供了新的收入途徑。

一方面，這六部影片的上線進一步佐證了主旋律網絡電影的大有可為。未來有望催生出更多精品項目，以網絡電影這種作品形式來傳達家國情懷、優良品質精神。

另一方面，這六部電影亦是在為所有網絡電影打開了新的商業通路。主旋律就像是網絡電影邁入主流市場的一座溝通橋梁，這次合作的實現，意味著未來更多類型題材的優質網絡電影項目，同樣有可能獲得上星的機會。

要知道，從前在電影頻道上也時常會播出一些與網絡電影定位、類型相近的數字電影作品。如今的網絡電影早已不能同日而語，很多頭部項目不僅擁有經驗豐富的主創團隊，亦具備了可以媲美部分院線項目的內容實力，在品質層面早已具備了反輸衛視的能力。

而眼下網絡電影本身也處于一個探索更多商業模式、發行渠道的成長節點。從傳統分賬模式到PVOD模式，網絡電影在持續摸索更加高效，能夠為平臺、片方、觀眾帶來三贏的發行方式。從前被網絡電影求而不得的衛視頻道，現在也開始張開雙臂擁抱網絡電影，這自然是個振奮人心的好消息。

行業的可能性

另一方面來看，此舉亦是在助力衛視頻道豐富內容品類。

此次六部主旋律網絡電影展播的另一個潛臺詞，旨在統籌推進廣播電視和網絡視聽全類別文藝作品創作播出。這也是在網劇、網絡電影、網絡動畫等網絡視聽作品在納入同一監管體系之后的新階段任務。

作為主流媒體的代表，各大衛視承擔了時代聲音的傳播責任。這背后拼的是內容儲備，比的是玩法新意。相較于每年都無比混戰的劇集、綜藝、紀錄片等傳統內容賽場，偌大的網絡電影市場，對于衛視而言還是一條全新的內容賽道。

隨著網絡電影行業精品化的提速，頭部項目供給持續豐富，網絡電影亦能成為衛視的全新優質內容儲備庫。

以主旋律網絡電影為契機，一旦將這條商業模式跑通，未來自然會有更多類型的優質網絡電影會嘗試打通渠道，為二者創造新的增量。

當然，在我們看來，這種積極的互通互聯也有充分可能延伸至院線。

如口碑之作《目中無人》的續集《目中無人2》在前段時間便宣布了將在院線上映。再包括現在也有一些純正的院線配置港產新片，也積極投身新的網絡發行渠道，玩上一出院轉網。當院線電影與網絡電影的界限愈發模糊，剩下的唯一評價標準，唯內容品質而已。

而當網絡電影市場擁有足夠多的好內容，很多從前的渠道、市場壁壘，自然將會迎刃而解。

關鍵詞：