這是鮮喵的第 2156篇吐血原創

喵族碼字員： 海妖

Pengxx01·電影

(資料圖)

小眾藝術片們的國內院線發行之路，在今天恐怕依舊路漫漫其修遠兮。

4月14日，《稍微想起一些》全國上映。同時，這一天也是“世界表白日”。

有了去年北影節上一票難求的成功經歷做信心支撐后，《稍微想起一些》的協推方影聯傳媒決定借著“世界愛情日”這個宣傳契機，帶著這部電影再往前邁一步，進入院線上映，讓更多的觀眾能夠看到這部優秀的愛情電影。

由松居大悟執導，池松壯亮、伊藤沙莉和國村隼主演的《稍微想起一些》用倒敘的手法，回溯一對早已分手的情侶曾經經歷過的點點滴滴。影片選擇用“時間”和“日常”作為切入點，討論了愛情是如何隨著時間的流逝而逐漸變味、稀釋的。

這兩年，同類型的日式文藝片、愛情片開始越來越頻繁地登陸國內院線，被越來越多的人看到。

除了《花束般的戀愛》和《稍微想起一些》之外，近的還有今年的《惠子，凝視》，雖然沒有走院線，但也登陸了優酷的視頻網站。遠一點的則有2018年的《晝顏》，同樣是松居大悟導演。此外由小松菜奈主演的《余生那些年》，菅田將暉的《我和媽媽的最后一年》都將在今年的520情人節檔期登陸國內院線。

和另一邊一眾好萊塢大片遭遇口碑和票房的雙重滑鐵盧相比，日影這幾年隱隱有一種要借助其小清新氛圍、愛情主題、文藝氣質和口碑效應，在國內培養出一批新影迷，帶來新的觀影文化的勢頭。

那么，一個隨之而來的，呼之欲出的問題是： 這些日式文藝片是如何飄洋過海登陸中國院線的呢？他們又經歷了怎樣的市場篩選、引進和推廣過程？

這次，我們分別采訪了《稍微想起一些》的引進方和觀映像和協推方影聯傳媒。請他們一起來聊聊這部日影的“東游記”。

和觀映像

帶著影迷心態做引進

日影，和日本方面的版權商關系就一直很好。這也使得和觀在日本電影的版權采購和引進方面，相對來說有更多的選擇空間，方便拿到很多日本的文藝電影。

“首先愛情片是一個比較吸引人的類型，加之它的敘事形式又比較讓人有探索的欲望，觀影時會有一個抽絲剝繭的過程，很清新巧妙，讓你來看著很舒服。”

當然，作為一家頗具迷影氣質的公司， 和觀在做出外片采買與引進決策時，有時也會嘗試“跟著感覺走”，站在影迷的角度感受電影。

“我們其實公司內部沒有特別明確地說一定要找什么樣的片子，因為辦公室很多同事都是日影的影迷，看很多年日本片，所以有時候大家會有一種就像學生時代的狀態，很感性地去評判我喜歡和不喜歡。 《稍微想起一些》看完之后有些同事是非常非常喜歡，所以我們決定去采購。”

對于每一部采購進來的片子，和觀保持著一種相對豁達和樂觀的態度。“我們有時候也說每一部片子像我們的孩子一樣，就是每個孩子有每個孩子的命運。”

而《稍微想起一些》，就屬于那類“命運好的孩子”。

在和觀映像一開始的判斷里，《稍微想起一些》是一部更加適合電影節展映或視頻平臺的電影。事實證明，電影節確實讓《稍微》在口碑上大獲成功。在北影節連放五場，場場爆滿之后，北影節的觀眾最終在豆瓣上給出了7.8分的高分。這讓和觀的人有了足夠的信心，動了想要將本片投入院線的心思。

影聯傳媒

為電影找到匹配的觀眾

于是，作為協推方的影聯傳媒就此入局。他們要做的，是讓《稍微想起一些》這個“命運好的孩子”，真正的突破影迷圈層，被更多的人看到。

“電影節上的成績是我們看到這個片子潛力的一個方面，電影節受眾面相對窄和高端，也往往給參展影片貼上‘高門檻’的標簽，但同時也是品質的認證，影聯作為協推方的任務， 是在品質背書的基礎上降低門檻，拓展可能的興趣受眾人群，擴大區域市場觸達面，吸引更多的觀眾看到這樣優秀的愛情電影。”

但哪怕已經在電影節上證明了影片的質量和口碑，《稍微想起一些》的院線推廣工作都依然是一件需要勇氣的事情：“春節檔后大盤一直偏冷，一些很好的商業作品也沒能達到最初的期望值，所以市場預測現在大多都不準確，后期變量很大。我們抱著理性的預期，在宣傳中做最大的努力。”

為了確保《稍微想起一些》有一個相對出色的票房成績，影聯傳媒嘗試了一系列宣傳策略來拓展可能的受眾人群，讓更多普通的觀眾了解到這部作品的價值。

“我們在今年宣傳這部電影的時候，首先做到的就是邀請熱愛這部電影的影評人，在影迷圈有影響力的KOL來廣而告之影片要公映這件事，召回主創的粉絲、日本電影的影迷、高分電影的影迷這些最核心的受眾。

“以及我們覺得， 如果說高口碑是基石，那么情感共鳴就是放大器。所以我們就想到，邀請非常受大眾歡迎的明星陳妍希作為我們電影的情感推薦官，沒有誰比‘那些年我們一起追過的女孩’，更適合邀請觀眾重溫曾經的愛意和溫暖。

“張遠老師的《陌路重逢》也是我們內部探討之后，認為最匹配我們影片氣質的音樂合作選擇。張遠老師的聲線和情感表達時時刻刻傳遞著“稍微想起一些”這個主題。精準邀請兩位明星對影片宣傳助力之后，推廣的效果也確認令人驚喜。

“世界表白日這個上映時間也是我們基于高口碑和強情緒共鳴之外，主打的一個儀式感宣傳點。我們還特地加固了上映當天時間上的儀式感意義，早早預售了20:20分的‘愛你愛你’場次。 總的說下來，放大口碑和情感、合作匹配藝人破圈推廣和強調觀影時間儀式感，就是我們基于影片分析和市場觀察，把握的宣傳主要方向。”

靜待花開

小眾文藝電影引進之路

不過，在接受采訪時，兩家公司都對同一個問題表達了同樣的焦慮。

對于這類相對比較小眾的、文藝的國外引進片來說，要想讓它們進入院線，盜版資源泄露問題始終是最大的隱患。

出于種種復雜的原因，觀看盜版資源幾乎已經成了中國影迷們再熟悉不過的日常。尤其是那些相對小眾的文藝片，幾乎不太可能和很多好萊塢大片一樣做到同步上映，那就勢必要在這個流媒體越來越興盛的時代抵御盜版資源一波又一波的威脅。

再加上往往這類電影又相對更加不容易過審，所以“網盤上映”的盜版資源反倒成了今天的中國影迷們默認的小眾文藝片觀看渠道。

所以，《稍微想起一些》這類電影的引進與院線發行之路，就陷入了某種相當別扭和荒誕的怪圈。 尤其是，當盜版甚至已經成為國內觀影文化的一部分的時候，你甚至不得不承認它在某種程度上就像是“魔鬼的贈禮”。

比如，影聯在宣傳時的焦慮是，他們既不能不宣傳，也不適宜大張旗鼓的、像宣傳《宇宙探索編輯部》一樣地實現破圈推廣：“資源泄露的優勢是這些電影的質量和口碑已經得到驗證，積累了一定的認知度和好評度，在豆瓣都有高分和走心的好評加持，有助于國內觀眾在院線購票選擇時做參考，看過的人多了也會成為影片口碑傳播的自來水，有助于做大增量做成爆款。

“劣勢是打擊盜版的工作難度大，認知度越高，提前看過的人就越多；宣傳做得越好，就會有越多人找資源提前看。 所以在正式在國內院線上映前，它們的最核心受眾已經看過了，而吸引他們到影院二刷以及拉動影片的增量受眾進入影院去看都是有難度的。”

不過，作為引進方的和觀，也在組織觀影團活動時看到了一些相對樂觀的發展趨勢：“那天我們辦觀影團，有好幾位都是說之前其實都看過了，但是還要再來看一遍。 但其實院線發行，我覺得觸達的是更多更廣的，平時可能不怎么看這些電影的觀眾，也受到感動。”

總體而言，小眾藝術片們的國內院線發行之路，在今天恐怕依舊路漫漫爾其修遠兮。它需要更好的質量來進行口碑發酵，需要足夠巧妙而有效的宣傳策略來破圈，也需要應對盜版資源對票房的侵害問題。

似乎唯有同時艱難而微妙地處理好這三方問題，小眾藝術電影們才能在院線上謀得一份相對安逸、 持久的生存空間，培養更多影迷的“影院觀影”意愿，而不總是局限于一小群自身影迷的圈地自嗨。

樂觀一點地想，也許每年再多幾部《花束般的戀愛》《惠子，凝視》或者《稍微想起一些》，積跬步而致千里亦未嘗不能實現。到那時，藝術性與商業性能夠同時得到滿足，自然就是一件任何人都樂見其成的美事。

注：全文圖源網絡

-END-

關鍵詞：