11月21日一場雪一夜間洛陽“君山金頂”火遍全網首個周末景區迎來3.2萬名游客

(資料圖片)

遠赴人間驚鴻宴老君山上吃泡面網友的一句神評論又助攻了一把讓老君山瞬間成了可以與丁真較勁的“中國頂流”

客流量堪比“黃金周”欒川縣城更是“一房難求”一時間無數粉絲百萬甚至千萬的大V、網紅冒著寒風登頂

即便凍成狗也要拍一段唯美視頻蹭熱度

想必你也想知道老君山年年都下雪為何今年如此之火？

政府花了多少錢給老君山買熱搜？老君山到底給抖音掏了多少錢？推廣效果這么好？帶著這些疑問記者前往老君山尋找答案！道法自然：“背后是人們對美和自然的向往”“其實，我之前也有著同樣的疑惑”面對記者的問題，老君山景區副總經理張鵬遠說，為了尋找答案，不久前，他像游客一樣，乘索道上山，步行到金頂。

“我哆嗦著掏出手機，讓女兒看看山頂的雪，被風吹出冰凌的形狀，看云海翻滾、金頂升輝女兒告訴我，爸爸，老君山太好看了”張鵬遠梳理老君山“爆紅”的原因時，在筆記本上這樣寫道：“老君山今年如此火，天時、地利、人和，一個都不能少。

”天時黃金周的第一場雪，不大；但因為“金頂”雪景太美，迅速火爆網絡，網友都在問“老君山在哪兒”，這無疑為入冬的火爆人氣埋下了伏筆；

入冬第一場雪，很大，景區山間旅游道路上積雪達15cm，銀裝素裹的冰雪世界，讓老君山在剛剛啟動的冬季游市場占得了先機，“登金頂，賞雪景”的游客紛至沓來；隨后，霧凇、云海、金頂日出等自然風景奇觀接連出現，為老君山不停地制造著話題，助力其不斷搶占冬游話語權。

地利與往年不同，今年老君山是“山頂有雪，山下無雪”，良好的路況，大大提高了景區的通達性，方便了省內外游客自駕前來人和這是最為關鍵的一點首先，是近年來洛陽文旅產業不斷向高質量發展邁進，牡丹文化節、河洛文化旅游節。

、央視秋晚、快手網紅大會等一系列活動，讓各地游客、網紅對洛陽、欒川的關注度不斷攀升其次，是慕名而來的游客、攝影師、旅游博主、網紅和大V，無論如何不能錯過老君山的“盛世美顏”，他們各展其能，把老君山變成了一個超強超大的流量平臺。

最后，老君山為做好游客服務，在中天門服務區，為游客提供免費的豆腐湯、姜棗茶，第一時間清理游覽線路上的浮冰、積雪，提高了游客體驗，保障了游客安全。這些都為老君山的爆紅，積攢了人氣和口碑。

老君山國家級自然保護區管理局局長徐雷說：“老君山此次的爆紅，雖然是天時、地利、人和，湊成的一次偶然，但也是老君山從林場改制以來，十余年間，從景區打造到營銷推廣，從特色產品開發到品牌戰略升級，堅守發展和生態兩條底線，切實做到經濟效益社會效益生態效益同步提升，始終遵循市場之‘道’，所積累而成的必然，是省、市、縣三級政府的關心、發力和支持，是景區上下一心的努力，更是人們對美和自然向往的體現。

”順其自然：“背后是流量、質量兩手抓的成果”伏牛之巔，君山金頂，藍天、霧凇、金殿、白雪；天空中，起降、懸停的無人機，石欄旁，環顧四望、嘖嘖稱奇的游人，都為老君山的火爆增添了成色“一個容納50余人的青旅，住著30幾位慕名前來、粉絲超過百萬甚至超千萬的網紅，這本身也是一道景。

好多人拉著網紅合影”

金頂青旅的工作人員笑言，以前，請個“10w+”的達人、網紅來景區轉轉，按市場規律辦事，還得老總親自上陣現在，在金頂青旅的走廊，天天看到的是抖音、快手上才能看到的面孔他們多種多樣的推廣，讓老君山的人氣一波一波地高漲。

據統計，自11月以來，欒川縣游客接待量，已超過90萬人次，旅游收入突破6億元“最近常有人問，欒川到底是如何做到的？政府花了多少錢給老君山買熱搜？老君山到底給抖音掏了多少錢，推廣效果這么好？那些網紅、大V請一次花多少錢？”。

欒川縣文化廣電和旅游局副局長宋偉說，事實上，欒川、老君山這次真沒花錢。

沒花一分錢，欒川、老君山是怎么做到的呢？“爆紅的老君山，背后是早有準備的欒川，是流量、質量兩手抓的成果”宋偉說，這只是欒川旅游又一次從量變到質變的過程欒川文旅產業的每一次質變都伴隨著文旅項目的打造、文旅產品的深耕、市場、產業鏈的開拓，以及營銷推廣的創新。

以營銷推廣為例，2000年至今，欒川的營銷推廣大致可分為三個階段——1.0時代（伴隨“欒川模式”應運而生），主要表現是以黨政主導、部門聯動、市場化運作、產業化發展為核心，通過節會活動，營造氛圍、制造話題，引發關注度，擴大認知度；

2.0時代（伴隨“全景欒川”成長），主要表現為政府主導，景區和涉旅企業聯動，免費式活動拉動市場，密集式營銷，全部門運動式管理，通過事件營銷，以點帶面，串珠成線，全面推廣，連續舉辦三年的高速自駕免費活動便是其中的代表；

3.0時代（伴隨“奇境欒川”產生），在此前模式的基礎上，將著力點轉向線上，通過互聯網社交，結合事件營銷等，吸引大量游客，尤其是年輕人的關注，一方面，有目的地性地調整和改變游客結構最后，歡迎各地朋友來神都后花園欒川

、人間仙境老君山游玩，希望大家文明出游，別讓素質辜負了美景，別讓垃圾污染了仙境，景區工作人員真的是在嚴寒中冒著生命危險清理垃圾。

關鍵詞：