?作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

【資料圖】

火了十余年的女頂流，影響力到底有多大？答案是：近20個微博熱搜，超50億話題閱讀量。

5月8日，楊冪以八字箴言“共有從前，各有未來”官宣與嘉行傳媒分手。隨后#楊冪官宣與嘉行解約##楊冪換頭像##嘉行刪除楊冪照片#等多個話題搶占微博熱搜前列。

頂流出走不算罕見，但楊冪“離嘉”仍然在輿論場激起了超強水花。究其根本，楊冪之于嘉行傳媒，不止是核心藝人，更是創始人股東，這家公司從面世伊始就帶著強烈的楊冪標簽。尤其是楊冪3年13部戲助力嘉行傳媒完成對賭、身價倍增，更是資本市場的佳話，更何況她還一手“拉扯”大了公司旗下藝人。

十余年的風雨同舟，為何會發展到一別兩寬？放下了“嘉行老板”的身份和“嘉行大禮包”、“自制劇”的枷鎖，楊冪能夠如愿成為“好演員”嗎？痛失楊冪的嘉行傳媒，又將何去何從？新的齒輪剛剛開始運轉，一切尚是謎團。

而需要明確的兩點是：其一，楊冪仍是嘉行傳媒的股東之一，持股15.19%；其二，去年6月，陜西公布的360家后備上市企業名單中，嘉行傳媒出現在C檔。

也曾恩愛兩不疑，昔日“勞模”為何決然轉身？

楊冪的官宣文案被網友調侃適用于分手官宣結婚，而她和嘉行傳媒的十余年風雨同舟，用婚姻來類比確實最為合適。只是怎么就從曾經的“恩愛兩不疑”走到如今的一拍兩散呢？

2014年，楊冪離開歡瑞世紀自立門戶，與兩位經紀人曾嘉、趙若堯共同出資成立了海寧嘉行天下；2015年，西藏嘉行成立并于同年借殼上市，這也是我們所熟知的嘉行傳媒的前身。此后，也因著楊冪的明星效應，嘉行傳媒的一舉一動基本都在媒體的關注下進行。

“沒有楊冪，就沒有今天的嘉行”，是這兩天刷屏率頗高的一句話。而這句話最大的背景之一，便是2015年嘉行傳媒與尚世影業簽訂3.1億元對賭協議。這在如今看來是嘉行傳媒真正走上資本造富神話的關鍵節點，但當時的楊冪卻實實在在付出了良多：據媒體統計，3年間楊冪拍攝了13部影視劇。

所幸，2017年的一部《三生三世十里桃花》大爆出圈，不僅成為楊冪的經典代表作，更是助力嘉行傳媒提前完成對賭。更重要的是，它還吸引了另一巨頭完美世界的入局，也是在此時，嘉行傳媒估值躍升至50億元。

在嘉行傳媒發布的2017年公司財報中，公司全年營收4.78億元，其中影視收入占比49.57%，藝人經紀收入為47.19%。而在那一年，嘉行傳媒所推出的影視作品中，《三生三世十里桃花》《談判官》《繡春刀修羅戰場》等由楊冪主演的占據半數以上。

同時從公開資料來看，楊冪在2017年還與九陽、云米、伯爵、亂世王者游戲、高露潔、家樂氏、H&M、騰訊視頻等超12個品牌達成了代言人合作。也是那一年，她在《明日之子》擔任常駐嘉賓。2017年的福布斯中國名人榜上，楊冪以2億元收入躋身榜單第三名。可以想象，她背后的嘉行傳媒同樣收獲頗豐。

2017年，在楊冪的勞模式拼搏下，她和嘉行傳媒都風頭無兩。到2018年上半年，嘉行傳媒的營業收入再次飆升，同比增長295%，凈利潤同比增長97.64%。只是這也成了雙方截至目前“最后的輝煌”。2018年5月嘉行傳媒宣布終止掛牌新三板，關于她和楊冪的故事也來到了新的節點。

如果說最初楊冪所主演的作品《古劍奇譚》等出現嘉行傳媒旗下藝人，大眾尚且感慨的是“老板楊冪”的造星能力，那當這種“老帶新”頻繁上演，也在逐漸引發大眾尤其是粉絲的反感。但不可否認的是，以自身影響力為籌碼，楊冪的確為嘉行傳媒拉扯大了一整個藝人團體。

據網友統計，即使是在楊冪接觸的“外戲”中亦有3位左右的嘉行藝人出鏡，像《三生三世十里桃花》這樣的自制劇一度達到9位。迪麗熱巴、高偉光、張彬彬、張云龍等，最初的走紅也都與楊冪緊密綁定。只是最初的甜蜜褪去，“嘉行大禮包”、嘉行自制劇的“弊端”逐漸暴露，楊冪自身更是在其中消耗了靈氣和觀眾緣。

尤其是進入2018年，行業泡沫開始褪去，嘉行傳媒奉行的流量+IP的打法不再盛行，楊冪所參演的一系列自制劇《扶搖》《斛珠夫人》《筑夢奇緣》更是在收視、口碑上遭遇雙重困境。《三生三世十里桃花》后再無代表作，成了大眾對楊冪的主要印象。

這樣的發展進程，自然也將雙方的“情感”消耗殆盡。影視場上，楊冪的粉絲率先“發難”，2019年粉絲就曾因為嘉行自制劇《許你暖暖的晨光》而舉牌抗議；后來騰訊視頻官宣的《嬌藏》，也被網友爆料是嘉行傳媒未經楊冪同意而私自接下的。

資本市場同樣風波不斷。去年年底嘉行傳媒深陷債務風波時，當時集團的股東就曾喊話楊冪“你可能被曾嘉他們坑了，但簽字有你，你可能也要擔責。”曾經攜手造富的甜蜜，逐漸發展成為一地雞毛。而走過的十年資本路，楊冪的股份占比也在不斷下降。

楊冪的出走，逐漸成了眾望所歸。不過若從網友發現的楊冪媽媽成立新公司、以及今年2月嘉行傳媒對外發布旗下藝人恭賀新春圖中已經沒有楊冪的身影來看，她和曾嘉這份19年事業糾葛的“不完全切割”也用了半年之久。

楊冪和嘉行的“各有未來”：“好演員”與資本之路哪個更難？

大眾普遍將楊冪解約的期待，歸結于她想要做一個“人民的好演員”。尤其是在同齡的趙麗穎、劉亦菲先后交出爆款口碑作品后。那么楊冪會如愿嗎？影視作品永遠是好演員的“硬通貨”，她握在手中的待播劇《狐妖小紅娘月紅篇》還是熟悉的大IP+流量模式，不過這部劇在拍攝時就曾因為服化道而出圈，市場期待值頗高。

電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》，是楊冪時隔多年后再戰電影市場，懸疑加喜劇的題材也較為符合當下觀眾的觀看偏好。與秦昊合作的諜戰劇《哈爾濱1944》，于日前剛剛開機，值得注意的是秦昊剛剛在高口碑劇《漫長的季節》里再度刷新演技上限，由他參演也讓大眾對內容品質更加堅信。

走出嘉行自制劇的圍城，楊冪所接觸的影視資源的確有所上升。而日前她在接受媒體采訪時，也表示選擇作品的標準正在發生變化，她希望可以完全拋開無所謂的東西，專注于作品，演一個“不順撇”的角色，希望可以碰到一個“戳入我心”的角色。言辭間回歸好演員的決心毋庸置疑，不過此時樂觀則過早了。

楊冪所需要面臨的第二問題，才是她之后演員之路發展的“上限”：演技。一直以來楊冪的演技都是備受爭議的存在，程式化、缺乏真實感的表演是她最常被詬病的地方，而這些待播作品里她能否走出表演舒適區，同樣至關重要。

另一個值得關注的，是介于流量與演員之間，楊冪放不下的商業價值。楊冪從來都是商業品牌和雜志的寵兒，據網友統計其年內刊數已然突破兩位數，一共收獲10刊、18封面，演繹品牌達23家。我們很難絕對地說這對演員楊冪有什么傷害，但這似乎不是一個沉浸表演的演員的選擇。

無論如何，“離嘉”后的楊冪都讓人心生期待。她有了更大的自由度和表演自由，至于能否貢獻出更多優質作品，還有待觀察。只是這一次，沒有“嘉行自制”為她擋口水了。

相比楊冪的“無限未來”，沒有了楊冪的嘉行傳媒的未來似乎更艱難。畢竟楊冪的影視劇綜通吃、超高商業價值，都決定了她在內娛的不可替代性。而沒有了楊冪的加持，嘉行傳媒最為依賴的影視收入和藝人經紀收入，無疑將大打折扣。

嘉行自制劇在近年來已然喪失市場優勢，逐漸淪為粉絲特供作品，如今缺少了大流量的加持，自然也將面臨更大的挑戰。何況劇集市場急速洗牌，新的影視公司、新的類型題材迭代迅速，如果不能跟上市場發展速度，最終只會被內容市場淘汰。

藝人經紀部分，楊冪本身的勞模和商業價值是一方面，更重要的是，近年來嘉行傳媒遭遇了張彬彬、黃夢瑩、王驍等多位藝人的“離巢”，頭部藝人的合約期滿不續正在成為常態。

對于當下的嘉行傳媒來講，找到能夠接替楊冪成為公司新頂梁柱的藝人，也就成了重中之重。也因此，迪麗熱巴在這次的解約風暴里被送上了微博熱搜，不過客觀來講雖然她同樣具有極高的商業價值，但在影視代表作上與長紅十余年的楊冪仍然無法相提并論。

更何況粉絲對她的期待里解約同樣名列前矛，對嘉行自制劇和大禮包的抵制心理，并不比楊冪粉絲弱。而她本人也在去年因為長時間未進組而深陷各種傳聞，產量遠不及當時的楊冪。至于其他藝人，遠沒有一較之力。

一個小插曲是，就在楊冪官宣解約前一天，嘉行傳媒的另一位演員莊達菲卻在一夜間擁有姓名。這主要是因為徐克官宣新電影《射雕英雄傳》，男主演為頂流肖戰。這也讓大眾對此前“名不見經傳”卻能拿到這一電影資源的莊達菲心生好奇。不過從網傳消息來看，這并非嘉行傳媒帶給演員的資源。

近年來嘉行傳媒在新賽道的布局上，同樣因為各種原因折戟。在偶像選秀火爆的那幾年，嘉行傳媒也試圖搭載上流量快車，不過效果算不上良好。尤其是隨著偶像賽道被叫停，嘉行傳媒旗下的藝人也被迫走上了演員之道。

自制劇乏力、藝人經紀版塊核心藝人接連出走，賽道拓展不利，再加上此前深陷債務風波，嘉行傳媒正前路艱難。不過在2022年，嘉行傳媒仍然出現在陜西上市企業后背名單中處于c檔，側面印證了公司經營仍然處于不錯的狀態，但這一切的前提是彼時楊冪尚未解約。

2023年的嘉行傳媒，隨著楊冪出走，水逆也將達到了極點，它還能逆風翻盤嗎？所有人都在觀望，而或許相比內容市場，資本市場會率先作出決策。而熱鬧之外，楊冪和嘉行傳媒也為所有與頭部藝人深度綁定的公司敲響了警鐘。

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