作者|魏妮卡

編輯|李春暉

(資料圖)

原本開播數(shù)據(jù)還不如上一季的《浪姐4》，這兩天突然靠爭議話題有了明顯起色。

話題主要集中在抨擊徐懷鈺的舞臺劃水上?？床幌氯サ某怨先罕娙浩鸸ブ?，認(rèn)為她不僅拖累了同組努力的“賈靜雯們”，還浪費(fèi)了“劉美含們”求之不得的機(jī)會。而徐懷鈺一方，雖然有經(jīng)紀(jì)人出面道歉，但徐懷鈺本人始終沒予以回應(yīng)。而且不斷有臺媒言論沖上微博熱搜，稱徐懷鈺被霸凌、抑郁癥復(fù)發(fā)等。

目前來看，這類賣慘公關(guān)，效果是微乎其微的。加上此前美依禮芽在第二期節(jié)目中，因翻譯不到位導(dǎo)致互動環(huán)節(jié)完全沒有參與感，惹得很多粉絲不滿。為劉美含這類落選“姐姐”鳴不平的人，越來越多。

按理來說，劉美含熱度不低，又是精通英韓泰日四國語言的北外高材生，本應(yīng)該是這季國際化浪姐的天選之人。

且不說是否一定要選個(gè)免費(fèi)翻譯“姐姐”，按照以往浪姐的模板來說，本季的選角也的確令人迷惑。以往每季浪姐至少得有幾個(gè)會跳舞的選手吧？但這季浪姐，90%都是站樁選手，真正的舞者就一個(gè)謝欣。再加上一堆不知名選手，比如陳冰、吳優(yōu)、王佳宇等。硬糖君自負(fù)識糊人無數(shù)，那都是聞所未聞，現(xiàn)在有的人鏡頭卻多到碾壓高人氣選手。

重點(diǎn)是，她們還沒什么一技之長。要知道，上一季名氣小一點(diǎn)的姐姐個(gè)個(gè)都是術(shù)業(yè)有專攻。比如，演員王紫璇、齊溪都是學(xué)舞蹈出身，于文文、劉戀、夏夢都是能創(chuàng)作的音樂人。

其實(shí)略追過選秀的觀眾，只要稍微扒一下各家浪姐的經(jīng)濟(jì)公司，就能找到本季浪姐選角的問題所在——都出在往浪姐輸送藝人的經(jīng)濟(jì)公司身上。

“浪姐世家”沒人了

不論是浪姐還是此前的101系選秀，都有點(diǎn)像魏晉的九品中正制，由門閥世家選送子弟入朝做官，先看家世，次看才德。當(dāng)年《偶像練習(xí)生》里小公司藝人看到“選秀名門”的同行們，表現(xiàn)出的艷羨雖有些夸張，想來也是真情流露。

浪姐第一“名門”非英皇莫屬。每季穩(wěn)定送人參賽，而且在本季中，英皇的王牌經(jīng)紀(jì)人霍汶希都來親自坐鎮(zhèn)當(dāng)初舞臺評委了。

但《浪姐》前三季英皇輸送的選手，都算是曾經(jīng)紅過的老藝人，很符合節(jié)目炒情懷翻紅的標(biāo)準(zhǔn)。比如《浪姐1》的鄭希怡、白冰，《浪姐2》的容祖兒，《浪姐3》的Twins阿嬌、阿Sa。

而本季，英皇終于人才枯竭，送來的是沒什么知名度、也沒紅過的劉雅瑟、許靖韻。前者不斷在節(jié)目中被謝娜提及是金像影后，生硬到仿佛一個(gè)中插廣告語，而同是金馬、金鐘雙金影后的賈靜雯就沒這待遇。后者是《創(chuàng)造101》的遺珠選手，但時(shí)隔五年，早已被人遺忘。

她倆相較英皇以往輸送的浪姐選手名氣如此懸殊，只能說英皇實(shí)在是沒人了。

其他“浪姐世家”也好不到哪去。比如跟芒果TV最親的天娛傳媒，前兩季都有唱跳全能的選手，比如李斯丹妮、江映蓉，《浪姐3》有話題選手黃奕，但《浪姐4》送來的卻是名不見經(jīng)傳的演員王佳宇，以及不滿30歲也跑來湊數(shù)的主持人李莎旻子。

《中國好聲音》制作公司燦星旗下的經(jīng)紀(jì)公司夢響強(qiáng)音，倒是遵守規(guī)則，送來了年滿30歲的不知名選手陳冰。但目前看來，還不如像上季一樣不守規(guī)則，送來不滿30歲的選手——比如吳莫愁，雖然“一輪游”提早被淘汰了，至少還有點(diǎn)話題度。

寧浩的壞猴子投資的十間傳媒，旗下以老藝人居多，有韓紅、雷佳音等，也是《浪姐》常客，之前送過董潔來參賽。可這次，似乎也是巧婦難為無米之炊，只送來了沒名氣的演員吳優(yōu)。雖然附贈了雷佳音、宋佳、白客、孫怡、楊采鈺等豪華打call團(tuán)，但仍然沒什么討論度。

秀粉最熟悉的經(jīng)紀(jì)公司覺醒東方，從上一季也開始往《浪姐》輸送選手了。上一季是走顏值路線的笨蛋美女張儷，這季是《青春有你2》的遺珠選手曾可妮。這類選手和公司再清楚不過選秀的邏輯，明顯有備而來。Reaction的反應(yīng)鏡頭多+全能型智囊的人設(shè)，很明顯在復(fù)刻選秀捧人的模板。

所以，兩次落選的劉美含要怪只能怪，自己的經(jīng)紀(jì)公司童樂影視不在“門閥世家”的名單之列，并不具備推選人才的資格。這家經(jīng)紀(jì)公司是賈乃亮姐姐賈珊實(shí)際控股，比較像是賈乃亮的個(gè)人作坊。而賈乃亮目前事業(yè)以直播帶貨為主，已經(jīng)四年不上芒果的綜藝了，估計(jì)和芒果的關(guān)系也疏遠(yuǎn)了。

國外選手入局，擠占名額與相形見絀

其實(shí)每季《浪姐》都有關(guān)系戶選手。以前選送的姐姐之所以感覺不那么“皇”，除了姐姐本身有名氣、有才藝外，還因?yàn)槊~夠多，放在節(jié)目組真心選來的姐姐中間，并不突兀。

現(xiàn)在，因?yàn)橐鰢H季，比以往開放了更多的國外姐姐名額，那勢必會壓縮國內(nèi)姐姐的空間。在這種情況下，固定往《浪姐》送人的關(guān)系戶名額沒少，那關(guān)系戶的占比就變大了，自然會顯得突兀。

而且新入局的國外浪姐，還都是有特色和實(shí)力的姐姐，自然會把今年的關(guān)系戶襯托得更平庸。比如韓團(tuán)二代團(tuán)代表f(x)的成員劉逸云，唱跳、rap硬實(shí)力不多贅述，節(jié)目對她的期待，應(yīng)該類似上一季的鄭秀妍，主打一個(gè)韓粉情懷。

其他國外浪姐在國內(nèi)大眾層面都不知名，節(jié)目組能選她們，應(yīng)該沒有資本層面的關(guān)系，是一種真誠的選角與押寶。比如，節(jié)目播出后，圈粉最多的姐姐美依禮芽和芝芙。

美依禮芽在二次元圈層擁有強(qiáng)大基本盤，初舞臺也是評委公認(rèn)的唱跳氣息最穩(wěn)的實(shí)力選手。她能夠出圈，走出二次元的受眾圈，除了其成名曲《極樂凈土》本身很適合短視頻營銷傳播，還因?yàn)樗皩?shí)力+可愛”的反差人設(shè)足夠圈粉。目前看她的cp炒作也是最成功的，前期和翻譯小哥，后期有和龔琳娜的“琳芽之旅”。

越南姐姐芝芙是越南頂流般的存在。她本身是選秀出身，所以到內(nèi)娛唱跳節(jié)目，完全可以輕車熟路復(fù)制當(dāng)年走紅的模板——顏值+舞臺表現(xiàn)，在國內(nèi)圈粉是必然。加上她男女通吃的性取向，在節(jié)目和她的偶像劉逸云炒cp，有不錯(cuò)效果。

即便是沒什么背景的國外姐姐，這次也博得了不少觀眾好感。比如俄羅斯姐姐凱麗是俄羅斯好聲音出道，早早嫁給了中國人相夫教子。初舞臺即便搞錯(cuò)了舞臺正反面，也是讓人看到了唱跳的底子；美國姐姐唐伯虎一公舞臺的戲腔驚艷了很多觀眾。

可惜的是，國外姐姐雖然實(shí)力不錯(cuò)，吃到了節(jié)目組開放國外姐姐名額的紅利，但可預(yù)見大部分還是會淪為炮灰。因?yàn)椴缓瀲鴥?nèi)團(tuán)隊(duì)、不懂國內(nèi)營銷邏輯，沒背景、吸粉不夠，只剩下“一輪游”的劇本。

可能也正是因?yàn)榇蟛糠謬饨憬愣际浅暮妹缱?，所以今年國?nèi)會跳舞的姐姐這么少。以前《浪姐》的配置是專業(yè)舞者至少得兩三個(gè)，加上有舞蹈底子的演員至少兩三個(gè)，今年就一個(gè)獨(dú)苗謝欣。

至于Ella陳嘉樺，并不是在團(tuán)期間就擅長跳舞。稍微了解SHE的人都知道，她們是唱為主、跳為輔，并不是現(xiàn)在定義的唱跳女團(tuán)。Ella陳嘉樺現(xiàn)在的舞蹈底子，只能算是后期愛好。

節(jié)目走向很像《創(chuàng)造營2021》

綜N代都會遇到瓶頸，大多數(shù)時(shí)候，節(jié)目組能想到的應(yīng)對方法也差不多。無非是試圖引入活水打破瓶頸，大換血常駐嘉賓、參賽選手等。

比如做了很多季的《歌手》，就在2018年引入外國選手參賽，找來了英國歌手“結(jié)石姐”Jessie J與國內(nèi)歌手同臺競技。

選秀性質(zhì)的節(jié)目其實(shí)更需要換血，通常選了三季，市場就已經(jīng)野無遺賢了。《創(chuàng)造營》到了第四季，2021年首次開放了國內(nèi)、國外兩個(gè)賽道，外國選手占了三分之一。最終外籍選手人氣異軍突起，占了成團(tuán)名額一半，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了一定的鯰魚效應(yīng)?，F(xiàn)在，韓國也在大搞國際選秀，《Girls Planet 999》《Boys Plants》都開放了國外賽道，中日參賽選手越來越多，日本、中國選手海外出道也明顯增多。

但這種開放外籍的節(jié)目，很容易走向兩個(gè)極端。一方面，節(jié)目能給觀眾一定的新鮮感，比如美依禮芽因?yàn)檎Z言不通，用肢體語言與龔琳娜交流的喜劇綜藝效果。外籍姐姐與國內(nèi)姐姐溝通文化差異，產(chǎn)生《非正式會談》這類節(jié)目既視感。說白了，開放外籍選手，外籍姐姐作為鯰魚，能成功盤活節(jié)目，一定是受益最大的。

另一方面，因?yàn)殛P(guān)乎競技成敗與事業(yè)發(fā)展，也會惹來國內(nèi)姐姐粉絲的不滿，挑起國籍對立與矛盾是必然要經(jīng)歷的輿論危機(jī)。國外姐姐要站穩(wěn)腳跟，除了禁得起扒皮考古，還需找到靠譜的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。內(nèi)娛的錢雖然好賺，但進(jìn)來分走別人一杯羹，自然也會樹敵不少。搞不好輿論公關(guān)，尤其是被扣上政治問題的帽子，就很難翻身了。

之前王心凌在《浪3》爆紅后，被扒出過往照片與立場時(shí)，團(tuán)隊(duì)及時(shí)處理負(fù)面，并拿下官媒正面評價(jià)，就是一個(gè)很好的公關(guān)案例。

目前，美依禮芽因人氣超過穩(wěn)居第一的謝娜，也引來了謝娜部分粉絲的不滿，雙方粉絲已經(jīng)在國籍問題上互相攻擊。

這一幕像極了《創(chuàng)造營2021》。當(dāng)時(shí)也是因?yàn)槿占x手贊多、力丸、米卡人氣較高，很多榜單都與第一名的中國選手劉宇競爭激烈。同時(shí)劉宇也是唯一主打國風(fēng)的選手，劉宇粉絲力保第一名，仿佛成了一個(gè)使命必達(dá)的“愛國”任務(wù)。

所以，《浪姐4》中的國內(nèi)姐姐，誰想從外籍選手的亮眼表現(xiàn)中殺出一條血路，恐怕也要從國風(fēng)中找機(jī)會。

當(dāng)然，硬糖君真心不希望《浪姐》走向如此飯圈的套路，畢竟姐姐們都是來翻紅的，而不是搶出道位的。國內(nèi)外姐姐不必拼個(gè)你死我活，大家一起利用文化的參差創(chuàng)造出圈的舞臺和綜藝梗，才更實(shí)際，也是觀眾所樂見。

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