犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部? 編輯｜樸芳

許久不見的青春現(xiàn)偶劇集，一連出了兩部討論度不錯的作品。

(資料圖片)

相比于更早上線、憑借口碑逆襲小爆出圈的《當(dāng)我飛奔向你》，站內(nèi)熱度上線三小時破9000、30個小時破萬，彈幕量登頂目前站內(nèi)Top1的《偷偷藏不住》，沒有辜負(fù)今年最受關(guān)注的現(xiàn)偶作品之名，開播后更帶動各種熱搜話題。

爭議也隨之而來。

雖然兩部劇都改編自竹已的IP，但相較于主打高中生甜蜜心事的《當(dāng)我飛奔向你》，女主角與男主相識于初二、年齡上小五到七歲的《偷偷藏不住》，在開播后陷入不少爭議，一些聲音認(rèn)為這種設(shè)定有誤導(dǎo)未成年的傾向。

應(yīng)該認(rèn)為，出現(xiàn)這種爭議也是處理青春題材難免出現(xiàn)的改編困境。類似的討論，圍繞青春期“早戀”這個現(xiàn)偶爭議點其實多次發(fā)生。

這也指向國內(nèi)“早戀”故事這一禁區(qū)，近兩年來伴隨著大眾話語聲量的放大，這類內(nèi)容紅線越繃越緊。對比2020年之前，現(xiàn)偶尤其是青春題材劇，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的數(shù)量、體量下滑。

在這種環(huán)境下繼續(xù)講青春期故事，《偷偷藏不住》和《當(dāng)我飛奔向你》們圍繞著“早戀”雷區(qū)的蛇形走位，令人印象深刻。

大學(xué)來得及戀愛

來不及懵懂與萌動

雖然沒有明文規(guī)定，未成年人不得戀愛、戀愛的沒有好下場，卻一直是國內(nèi)影視劇的鐵律。到近幾年虐劇退位、甜劇當(dāng)?shù)溃瑳]有了“沒好下場”的選項，就只能讓少男少女們發(fā)乎情止乎禮了。

就像《偷偷藏不住》，就很謹(jǐn)慎地把握著這個尺度，即使暗示女主角桑稚從第一次見面就對男主角段嘉許芳心暗許，在處理段嘉許對桑稚的情感時依然非常小心，成年以前都保持在一個哥哥對妹妹的狀態(tài)。

但因為《偷偷藏不住》在改編上的整體策略是高度還原，這也意味著原著中很多羞恥的名場面也被搬上屏幕。客觀來說出現(xiàn)類似問題，應(yīng)該認(rèn)為存在一定原著本身的局限，讓該劇尺度上的拿捏難度比較大。

網(wǎng)上有人推算，竹已創(chuàng)作原著《偷偷藏不住》的時候才16歲，摘取的素材是自己之前的經(jīng)歷，這也意味著原著是一部適齡感很強(qiáng)、受眾群體清晰的內(nèi)容，所以改編后的年齡感仍然是偏低的。所以到了劇中，很多地方已經(jīng)努力在原著基礎(chǔ)上減少情感表達(dá)。

相對來說，《當(dāng)我飛奔向你》就沒有這么多包袱。該劇改編自竹已的另一部作品《她病得不輕》，以兩位高中生之間懵懂的心思展開故事。這就規(guī)避了很多爭議點，當(dāng)然，“早戀”仍然是絕對的雷區(qū)，哪怕已經(jīng)在主打“雙向暗戀”。

看看這新詞匯，“雙向暗戀”了，男女主角也絕不能表白，繞著“早戀”堪稱是打出了蛇形走位。撒糖當(dāng)然也還得撒，關(guān)鍵在于手段是否高明，是否能讓觀眾有共情感，帶動曾經(jīng)的個體記憶。

這也是《當(dāng)我飛奔向你》這部并無頭部陣容參與的劇集能夠出圈的原因，兩大學(xué)霸之間的直球拉扯，女主拼命爭取給男主補習(xí)英語的機(jī)會，會讓觀眾感受到高中時代的那些小心機(jī)，從而會心一笑。

不僅是男女主角之間，青春類現(xiàn)偶提供的情緒價值，也包括對曾經(jīng)家庭、友情等關(guān)系的懷舊。這也是《偷偷藏不住》馬伯騫飾演的哥哥桑延，口碑反饋在開播后上演“地天板”的原因，兄妹之間自然的吵吵鬧鬧、彼此關(guān)切，同樣有著讓觀眾嘴角上揚的能量。

而這些受眾需求充分表現(xiàn)出青春現(xiàn)偶劇的受眾特點。

從2010年代電影行業(yè)的青春類作品井噴開始，懷舊就始終是這類內(nèi)容提供的最關(guān)鍵價值，成年觀眾仍占據(jù)著絕對主流。

而要更好地激發(fā)情緒價值，相較于相關(guān)作品更多、更符合審查要求的、大學(xué)時代的合法戀愛，高中時代的懵懂與萌動，提供的是更具懷舊價值和記憶符號的內(nèi)容，這也是此類劇集哪怕蛇形走位也要沾邊的內(nèi)在需求。

在此基礎(chǔ)上，近幾年長劇集去虐增甜，避免青春情感的苦澀與痛感，在一些處理上表現(xiàn)出共性，比如一是風(fēng)格上主打節(jié)奏輕快的輕喜劇，二是內(nèi)容上很少出現(xiàn)多角戀的糾結(jié)，少鹽多糖，三是審美上主打視覺系、唯美系。這些都進(jìn)一步打通了與更年輕受眾的對話空間。

“早戀”是不能有的，但在劇集鏡頭里，似乎總會在下一秒出現(xiàn)，而劇集要做的，就是讓觀眾享受這個等待的過程。

現(xiàn)偶難出爆款的問題“藏不住”

雖然類似的操作越來越駕輕就熟，行業(yè)依然難改現(xiàn)偶難出爆款的現(xiàn)實。

對2023年爆款劇的預(yù)測中，《偷偷藏不住》幾乎是唯一被提到的現(xiàn)偶；而今年至今也僅有《去有風(fēng)的地方》基本達(dá)到爆款水準(zhǔn)。

問題有幾方面表現(xiàn)來佐證，一是出圈程度，從去年的《余生，請多指教》《愛的二八定律》《點燃我，溫暖你》，播出數(shù)據(jù)可圈可點，但從熱度和討論度來看并沒有擴(kuò)散到大眾視野。

二是對主要演員的“帶飛”，相比曾經(jīng)從現(xiàn)偶中走出來的趙麗穎、楊洋、李現(xiàn)們，這兩年更多的是靠楊紫、肖戰(zhàn)、趙露思等流量演員“人捧戲”，鮮少出現(xiàn)“戲捧人”，去年陳飛宇在熱播期頻繁上熱搜，對其本人的帶動效應(yīng)依然有限。

三是從行業(yè)項目數(shù)來看，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)2022年上線劇集中，愛情類目的劇集數(shù)量由137部減少至104部，總量占比從42.8%下滑至34.6%；都市類目劇集由150部下降至95部，占比從46.9%下滑至31.6%。反過來說，這也進(jìn)一步影響頭部現(xiàn)偶劇選用流量型明星的策略。

究其原因，還是前幾年現(xiàn)偶劇井噴帶來的負(fù)面影響。從市場層面，觀眾對此類作品已經(jīng)產(chǎn)生了明顯鈍感，甚至負(fù)面印象深刻，破圈難度更大。

從政策層面，2020年開始“不能為嗑糖嗑糖、注水人工糖精”的倡導(dǎo)，為現(xiàn)偶尤其是甜寵類內(nèi)容踩了剎車，一些倒地吻等爛俗情節(jié)直接不能過審。

而從行業(yè)層面，這類內(nèi)容持續(xù)提升的風(fēng)險性，在降本增效的大環(huán)境下更容易陷入“無效播劇”的結(jié)果，也就是愛奇藝王曉暉提出的“偽腰部劇”概念。在平臺集中頭部的大方向下，現(xiàn)偶、甜寵主要留給了分賬賽道，成為靠內(nèi)容說話的To C角力場。

在這種環(huán)境下，《偷偷藏不住》和《當(dāng)我飛奔向你》在口碑、熱度上分別走出上揚線，或許給行業(yè)帶來了一些新的觀察。

市場正在表現(xiàn)出保守甚至復(fù)古的偏好，從去年以來，如《人世間》《人生之路》等主流劇、嚴(yán)肅題材劇在網(wǎng)絡(luò)端的影響力，正在表現(xiàn)出主流人群中出現(xiàn)更多圈層的聚合；包括諜戰(zhàn)劇、年代家庭劇等內(nèi)容，在今年也有不錯的播出成績。

青春類現(xiàn)偶在這種趨勢下，再度獲得了市場的青睞，似乎是水到渠成。尤其是輕喜劇、輕現(xiàn)實的風(fēng)格，在目前的市場環(huán)境下勾兌糖分，有更多讓觀眾留下的理由。

但相比2010年代，如今的市場風(fēng)險也更大，除了政策收緊之外，對于“早戀”這一雷點的輿論寬容度大大降低，這也是此次《偷偷藏不住》出現(xiàn)爭議的原因所在。如何有效規(guī)避風(fēng)險、突出賣點，需要劇方拿出從內(nèi)容到營銷上的思路。

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