?作者| 把青

編輯| 赤木瓶子

(資料圖)

《消失的她》也要拍短劇？

在今年抖音短劇年度暢享會(huì)公布的2023推介片單中，電影《消失的她》衍生短劇出現(xiàn)在片單里，在電影懸念反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，揭露M劇團(tuán)的前世今生。

從萌芽至今短短幾年，微短劇正在成為影視行業(yè)不可或缺的一部分。娛樂獨(dú)角獸觀察到，尤其今年以來，微短劇逐漸開始被主流市場(chǎng)認(rèn)可。

就在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上，7場(chǎng)主題論壇中微短劇就占有一席，而在此前的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)和2023首都電視節(jié)春推會(huì)上，都首次舉辦了微短劇的論壇。

另一個(gè)明顯的變化是微短劇不再是短視頻平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)的專屬，越來越多的平臺(tái)和傳統(tǒng)影視公司紛紛下場(chǎng)，愛優(yōu)騰B站咪咕都在近兩年開始涉足微短劇。影視公司的涌入，給短劇帶來了新的活水，但被拔高的制作標(biāo)準(zhǔn)也給了業(yè)內(nèi)不小的壓力，今年的短劇將去向何方？

短劇扎根影視行業(yè)，影視公司入場(chǎng)引爆發(fā)式增長(zhǎng)

“三年前我們剛開始做微短劇內(nèi)容的時(shí)候，感覺這個(gè)題材相對(duì)比較單一，從我們?cè)瓉肀容^擅長(zhǎng)的青春、甜寵、都市，再到懸疑、動(dòng)作、民俗，類型多樣性充分打開了，意味著越來越多各有所長(zhǎng)的創(chuàng)作者開始進(jìn)入到微短劇領(lǐng)域。”在上海電視節(jié)“微短劇‘新勢(shì)力’的專業(yè)進(jìn)階暨微微短劇項(xiàng)目路演”論壇上，在抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立發(fā)出這樣的感慨。

近兩年微短劇從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、數(shù)量，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，尤其今年微短劇在主流影視論壇上也頻繁露臉。在上海電視節(jié)微短劇論壇上，既有微短劇項(xiàng)目的推介，也有站在行業(yè)前沿的平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)方一起對(duì)微短劇行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討，可見微短劇已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不可忽視的一股新生力量。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長(zhǎng)度在三到五分鐘左右的動(dòng)畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

今年4月，總局首次公布了網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案，全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共256部6089集，5月，266部、6412集。

此前檸檬影視旗下短劇廠牌“好有本領(lǐng)”出品的短劇《二十九》成為抖音爆款，豆瓣開分8.1分，抖音平臺(tái)累計(jì)播放量超14億，《二十九》實(shí)現(xiàn)了口碑與數(shù)據(jù)雙豐收。而在抖音短劇23年推介片單中，壹同制作、北京精彩、華策等頭部影視公司也赫然在列。

而近兩年越來越多平臺(tái)和影視公司的入場(chǎng)，讓微短劇的形容詞從“機(jī)遇”變成了“卷”。

卷內(nèi)容，不卷制作，卻卷起了時(shí)長(zhǎng)？

2022年，咪咕公司成立了第一個(gè)微短劇工作室，今年年初流媒體平臺(tái)百視TV也開始布局短劇，短短半年，百視TV已有超60部在平臺(tái)上播出。

快手娛樂劇情中心負(fù)責(zé)人于軻認(rèn)為，“短劇這件事情我能夠看到的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于，它的成本投資低、制作周期短，它的短小精悍和靈活，導(dǎo)致我們?cè)谡麄€(gè)內(nèi)容賽道里面其實(shí)是有優(yōu)勢(shì)的。這個(gè)優(yōu)勢(shì)從財(cái)務(wù)角度來講，它的現(xiàn)金流回流速度是非常快的；從內(nèi)容角度來講，它的內(nèi)容迭代速度是非常快的。”

而檸萌影業(yè)、北京精彩等影視公司的參與把微短劇行業(yè)的制作水平拉高了一個(gè)檔次，但也帶來了一個(gè)問題：以短平快，小制作、回流快吸引玩家的微短劇，在精良的制作水準(zhǔn)下，時(shí)間和成本都被拉升，短劇本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被削弱。

以《二十九》為例，盡管在數(shù)據(jù)和口碑上，都收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，但不得不提的是，楊蓉、王一菲等專業(yè)演員的表演以及檸檬在影視制作上的經(jīng)驗(yàn)為微短劇加成不少，用網(wǎng)友的話說在行業(yè)內(nèi)是“降維打擊”。但一方面制作周期被拉長(zhǎng)到半年，同時(shí)高投入下收回成本的難度也更高了，這跟微短劇優(yōu)勢(shì)背道而馳。

標(biāo)準(zhǔn)被影視公司拉高后，一批中小公司坐不住了，今年業(yè)內(nèi)提出“卷內(nèi)容不卷制作”的口號(hào)。

騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿表示，無論未來制作環(huán)節(jié)怎么“卷”，最應(yīng)該深入去“卷”的核心還是在內(nèi)容，不要因?yàn)椤熬怼逼x了目標(biāo)用戶喜歡的東西。

所謂“卷內(nèi)容”就是在題材、劇本上進(jìn)行突破，畢竟同質(zhì)化嚴(yán)重、劇本水是微短劇行業(yè)多年以來的頑疾。值得思考的是，短短幾分鐘一集微短劇，能否在幾秒一轉(zhuǎn)折的同時(shí)，兼顧起敘事的邏輯性和完整性？

于是時(shí)長(zhǎng)成為了另一個(gè)可拓展的點(diǎn)，在上海電視節(jié)短劇論壇上，10個(gè)路演項(xiàng)目大多數(shù)單集都在10分鐘以上，甚至過半達(dá)到了每集15分鐘。

百視TV、融東方首席運(yùn)營(yíng)官黃霞就深有感觸，“往10分鐘以上做以后，體量比原來大很多，相對(duì)來說風(fēng)險(xiǎn)性變得比較高，項(xiàng)目從投資性價(jià)比來說，可能前兩年的市場(chǎng)變得更好。我覺得現(xiàn)在微短劇也是在一個(gè)分水嶺，我們一直在呼吁卷內(nèi)容不卷制作，但實(shí)際上往10分鐘以上做，甚至往15分鐘以上做，是不可能不卷制作的。當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)或者S級(jí)微短劇都做到10分鐘以上時(shí)，大部分腰部以下的創(chuàng)作者大家何去何從？”

短劇類型空白如何填補(bǔ)？

的確，當(dāng)下的短劇已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容瓶頸期。現(xiàn)在的短劇大致可以分為兩大類，一種短視頻平臺(tái)上播出的三分鐘以內(nèi)的短劇，另一種則是在愛優(yōu)騰等平臺(tái)上播出的，時(shí)長(zhǎng)在10-15分鐘的微短劇。

在時(shí)長(zhǎng)上，3-10分鐘的微短劇在市場(chǎng)上是缺失的，這跟播出平臺(tái)有著很大關(guān)系。抖快用戶習(xí)慣了短平快的內(nèi)容，而愛優(yōu)騰的用戶則對(duì)劇情的完整度、流暢度有著更高的要求，時(shí)長(zhǎng)太短很難達(dá)到用戶的觀看標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，微短劇新陳代謝的速度也正在變慢。于軻也深有感觸，“從整個(gè)內(nèi)容行業(yè)來講，微短劇的用戶是僅次于網(wǎng)文用戶的第二波人，它對(duì)于內(nèi)容的更新迭代速度是非常快的，而我們的內(nèi)容庫存其實(shí)是亟待突破的。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)都面臨的問題是我們到底要拍什么樣新的內(nèi)容，能夠吸引我的用戶、滿足我的用戶。我覺得在制作方上新陳代謝的速度也是在變慢的，還是需要有更多新鮮的血液注入，讓更多新的優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)展示給大家。從用戶的角度，從內(nèi)容發(fā)展生產(chǎn)的角度，現(xiàn)在還是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)就是我們有更低的門檻、更輕便的方式，能夠去講我們自己想要講的好的內(nèi)容、好的故事。”

今年以來，業(yè)內(nèi)提到短劇的方向，總是圍繞著“精品化”“品質(zhì)化”展開討論，而這也帶來了一系列的問題。

黃霞發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在去做短劇的投資和合作時(shí)，雖然微短劇在數(shù)量上倍增，但今年可以做的項(xiàng)目，跟去年相比其實(shí)變少了，因?yàn)閺耐顿Y性價(jià)比上看，不論是內(nèi)容本身還是平臺(tái)的資源，越來越向頭部公司傾斜。

短劇的商業(yè)化問題依然是繞不開的話題，上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金合伙人、首席投資官 陳樂提出了一個(gè)關(guān)于短劇投資的核心問題，“給你一個(gè)3分鐘的視頻，你非常難判斷這個(gè)東西到底是一個(gè)廣告，還是一個(gè)劇，還是一個(gè)微短劇。”當(dāng)這個(gè)界限變得模糊，對(duì)于投資者來說，如何達(dá)成投資效果就成了一個(gè)問題。

當(dāng)下短劇的商業(yè)變現(xiàn)模式依然是以分賬和商業(yè)植入為主，以愛優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)核心圍繞“會(huì)員分賬 + 廣告 CPM 分賬 + 自招商分賬”規(guī)則對(duì)平臺(tái)合作短劇進(jìn)行分賬。

快手平臺(tái)也能看到“短視頻+直播電商”的模式，快手達(dá)人 "一只璐"、"御兒古風(fēng)"、"丁姐" 等都靠出演短劇積累人氣，以此帶動(dòng)了直播間流量。

抖音同樣在做短劇+電商的嘗試，“我們今年上半年關(guān)注到，做短劇的達(dá)人整體的客單價(jià)和變現(xiàn)效率高于普通短視頻的達(dá)人，我們也關(guān)注到一些品牌廣告主從原來單條投你的短視頻，開始做整劇的投放。”抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立表示。

今年可以說是短劇的一道分水嶺，不管是內(nèi)容、制作還是商業(yè)化上，都讓業(yè)內(nèi)看到了，關(guān)于短劇的更多可能性正在被撬動(dòng)，內(nèi)容方也跟在跟有不同價(jià)值取向的平臺(tái)之間建立更好的連接。

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