作者 / 向 向

運營 / 小餅干

B站最近又有大動作。

(相關(guān)資料圖)

6月26日，B站14周年慶活動上，董事長兼CEO陳睿宣布，將以用戶實際觀看視頻所花費的時間即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，并將在未來幾周完成產(chǎn)品更新。

“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。”時代又變了，以往以中視頻自居的B站站在了堅守“長視頻”榮光的位置上。

在公布這一政策前不久，B站的影視動作不斷：6月14日，在上影節(jié)“科幻電影周”上，單元劇《明日生存指南》公布了首版預(yù)告與演員陣容；6月18日，由B站出品、改編自B站熱門動畫的《時光代理人》真人劇正式開機。同時，由熱門短劇導(dǎo)演知竹執(zhí)導(dǎo)的首部長劇《古相思曲》，也在B站上線。

“B女郎”應(yīng)運而生

B站似乎總是能做出一些不尋常的選擇，不光反應(yīng)在政策上，自制劇的女主角也是如此，從《風(fēng)犬的天空》到《古相思曲》B站選擇的女主角已經(jīng)迭代了好幾代。

KK統(tǒng)計了近幾年B站的自制劇，B 站自制劇的女主角，從未出現(xiàn)過重復(fù)。

但當(dāng)她們的臉出現(xiàn)在一起，KK發(fā)現(xiàn)，她們有著類似的潛質(zhì)——偏大氣的五官，端正的三庭五眼比例，相較于進(jìn)攻性的美貌而言，“B女郎”身上偏向于溫柔堅毅的氣質(zhì)。

大眼睛，厚嘴唇幾乎是“B女郎”們唯一完全共同的地方。具體來說，“B女郎”們從臉型到五官都帶著“鈍角”，有像張婧儀被稱之為高級審美得巴掌臉高顱頂，但下巴收線出卻又一點方，有了堅毅的感覺；也有張楠那樣擁有小巧精致的下巴，卻鼻頭帶了點肉，笑起來眼睛會彎成好看的月牙。

而幾代“B女郎”與之代表的B站自制劇集，實際上有特殊的發(fā)展階段性。

比如，2020年，《風(fēng)犬天空的少年》播出時，B 站正是意氣風(fēng)發(fā)的時候。家里有余糧，又是第一次試水，作為B站出品的第一個“親生子”，《風(fēng)犬》無論從宣發(fā)或陣容制作上，都能看出來B站卯足了勁。

彼時B站的長視頻策略也是一樣的高調(diào)：除了拿出制作精良的頭部劇綜《說唱新世代》與《風(fēng)犬少年的天空》外，B站還以5.13億港元投資達(dá)成與歡喜傳媒合作，并宣布與陳思誠“唐探”IP達(dá)成動畫合作，同時與寧浩壞猴子影業(yè)達(dá)成短片合作。

而作為初代B站影視劇女主角的張婧儀，也擁有一張大小屏幕皆相宜的臉。《風(fēng)犬》是校園劇，張婧儀在其中就像男生中學(xué)時期都會愛上的“白月光”，她身上有鄰家的甜美與頓感，也同時兼?zhèn)湟环N堅韌。

隨后，在長視頻策略的影響下，2021-2022年，B站陸續(xù)推出了《大俠盧小魚之夕陽紅戰(zhàn)隊》《突如其來的假期》《雙鏡》《珍饈記》《正義的算法》《三悅有了新工作》等多部自制專業(yè)長劇。

雖然，相較于愛優(yōu)騰芒的動輒50集體量的長劇而言，B站自制劇體量較輕，集數(shù)集中在十幾集，最長的《正義》也不過26集，屬于中小體量。中小體量并不意味著制作上的“省”。從陣容來看，《風(fēng)犬》由電影公司歡喜傳媒制作，張一白擔(dān)任總導(dǎo)演；《正義》由金鐘獎導(dǎo)演許富翔執(zhí)導(dǎo)，陳柏霖、郭雪芙主演；《三悅》由《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠與《我的姐姐》編劇游曉穎聯(lián)合打造。

彼時，B站追逐的是“精品”。在當(dāng)時播出的不足10部的自制劇中，3部的豆瓣評分過8。

B站自制劇的故事和人物結(jié)合得很好。《突如其來的假期》是一個有關(guān)30歲單身女性“逃避并不可恥”主題的故事，在劇集里，闞清子身著色彩鮮艷的復(fù)古套裝，美得十分張揚。《雙鏡》是兩位女性相互扶持理解并成長的劇，張楠和孫伊涵并不屬于美艷掛的，但又都具有溫柔堅韌的親和力。

隨著時間行進(jìn)到2022年后，B站出品雖然在口碑上具有良好的“戰(zhàn)績”，但始終繞不開“出圈難”三個大字。數(shù)據(jù)顯示，自制劇《正義的算法》《珍饈記》播放量分別為2億和2.2億，以95后“喪”文化為切口帶領(lǐng)B站短暫出圈的自制劇《三悅有了新工作》，播放量也僅為2.9億。2022年度劇集全端播放量榜單上，沒有任何B站自制劇的身影出現(xiàn)。

而在降本增效的互聯(lián)網(wǎng)共同主題下，B站自制想要堅持品質(zhì)，就不得不作出一些“讓步”。

今年，新上架的《古相思曲》與最初的《風(fēng)犬》相比，已經(jīng)全然“消費降級”。從陣容來看，主演雖然還是青年演員，但制作公司和導(dǎo)演已經(jīng)不再是專業(yè)的影視公司背景了，變成了在短劇市場大有名氣的知竹，只是，《古相思曲》是一部長劇。

在快手短劇正火時，B站找到了當(dāng)家作品導(dǎo)演拍起了長劇。與之相對，6月26日，B站14周年慶活動上，董事長兼CEO陳睿宣布，將以用戶實際觀看視頻所花費的時間即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)。

不走尋常路或許就是B站的路，但在不尋常中，B站實際上也有著自己的考量。

B站的選擇

在選人或選題材上，B站自有一番法則，“用戶”是一種核心標(biāo)準(zhǔn)。

首先，內(nèi)容上，B站自制在選題或制作上會出現(xiàn)一些自覺或不自覺的“抄作業(yè)”情況。

比如，《三悅》負(fù)責(zé)人曾在采訪中提到，B站有一個95后入殮師女孩的視頻很火，促使他選擇了少見的殯葬題材。《古相思曲》也是一樣的打法，先是站內(nèi)UP主自制的“腦洞”視頻被用戶追捧，于是便拍成了劇。

其次，B站自制劇并不會用有限的預(yù)算去追逐IP和流量。除了最初的《風(fēng)犬》啟用了當(dāng)時并未有名氣的張婧儀等潛力股之外，B站最后的自制劇基本上與流量或明星絕緣。《假期》找了闞清子，《三悅》甚至沒有請明星，選擇了用《風(fēng)犬》副CP二搭。

而盡管B站是影視劇營銷發(fā)酵的主陣地之一，影視區(qū)卻常年以吐槽內(nèi)娛、吐槽劇集來吸引用戶。因此，去流量化的選角與冷門又新銳的選題一樣，都是自制劇“B站味兒”的重要組成部分。

與此同時，在質(zhì)感上，現(xiàn)代劇，無論是《三悅》或《假期》B站卯足了勁想往“日劇范”上靠，古裝劇《珍饈記》《古相思曲》在服飾和道具等各種小細(xì)節(jié)上，B站由卯足了勁考究。

再落到選人上，也許是巧合，無論是闞清子，孫伊涵或是張婧儀，她們的顏值混剪輯視頻本身在B站的播放量就很高。

顏值是一部分，B站用戶偏好“敬業(yè)”的演員。比如《古相思曲》的張雅欽，雖然出演劇集并不多，但憑借《一寸相思少年游》中打戲的出色表現(xiàn)，張雅欽也常在B站的打戲混剪中刷臉，并收獲好評。而打戲也同樣是《古相思曲》中的小看點之一。

從結(jié)果來看，B站的自制法則，有些過于“生搬硬套”了。換句話說，B站用戶有自己的審美邏輯，而B站自制則遵從了這一部分邏輯。

但B選法則成功了嗎？即使在選人和題材以及細(xì)節(jié)上下了無數(shù)功夫去迎合站內(nèi)用戶，B站卻還是不得不面對自制劇集無法在大眾輿論場得到重視的事實。

B站經(jīng)營多年有建立起的嚴(yán)密社區(qū)生態(tài)圈，為了保護(hù)這種生態(tài)圈，B站一直持有一種小心翼翼的態(tài)度。

但實際上，這一看似脆弱的生態(tài)圈卻時時刻刻在被外部入侵：優(yōu)愛騰芒的長視頻劇集雖然在影視區(qū)時長遭到吐槽，但也同樣能得到B站用戶的二創(chuàng)以及喜愛，美劇、日劇、短視頻、甚至短劇，市場上流通著的大部分素材都會成為B站用戶靈感的來源。

但B站自身自制卻因為過于考慮量體裁衣，又逃開了影視區(qū)的毒舌辣評，單部作品的投入與營銷力度不足，只能走自下而上的口碑路線，等人來發(fā)現(xiàn)，反而落得難以出圈的結(jié)果。

從另一個角度來看，在幾乎家家平臺增長觸頂?shù)漠?dāng)下，B站用戶早已不是一種獨立存在的互聯(lián)網(wǎng)身份了，在網(wǎng)友們選擇成為B站用戶的同時，一定兼?zhèn)渲渌脚_用戶的身份。而B站近乎苛刻的用戶畫像，與大部分網(wǎng)友顯然是不夠匹配的。

這或許才是B站自制出圈難的根本原因。不過好在，B站似乎已經(jīng)不再糾結(jié)“出不出圈”這一終極命題了，在新的規(guī)則下，當(dāng)用戶播放時長取代播放次數(shù)，那些被深度用戶鐘情，反復(fù)觀看的視頻會浮上水面，與此同時，深度用戶的話語權(quán)也許又將得到珍視。

是時候重新回到舒適圈了。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。

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