犀牛娛樂原創

(資料圖片僅供參考)

文｜胖部 編輯｜樸芳

7月，影視行業進入傳統意義上的暑期檔，市場紅利將充分釋放。

這在去年暑期是最明顯的，當行業性內容升級與市場需求相遇，造就了去年從6月到8月期間頭部爆款不斷檔的盛況，而且是各家均有爆款在手，沒有絕對贏家，可謂皆大歡喜。

先是騰訊視頻的《夢華錄》和優酷的《幸福到萬家》完成預熱，然后從7月起頭部熱度分別由騰訊視頻的《星漢燦爛·月升滄海》、優酷的《沉香如屑·沉香重華》、芒果TV的《少年派2》和愛奇藝的《蒼蘭訣》交替接棒，各領風騷。

有了這個參考答案，平臺側對暑期市場的熱度顯然會有比較樂觀的預期。但一些影響因素，仍然需要充分考慮。

一是相較于去年，今年市場伴隨著生活節奏回歸正常，不再有居家人群對劇集播放量的拉動效應，而且對文娛內容的需求也在前半年線下井噴下相對解渴。

二是用戶對于內容升級的要求進一步提升，演員原聲、特效等制作質感層面的創新已經不能如去年帶動討論，制造爆款的難度或許會更大。雖然今年6月有《夢中的那片海》《長風渡》等制作上可圈可點的劇集，卻還未帶動如去年的巨大破圈效應。

而不變的是，市場對剛性的頭部內容需求是不變的，這些S+內容如果不出現嚴重的口碑滑坡，達到播出預期基本不成問題，這類內容也是每年的暑期特供。

放在今年，這些內容或許包括騰訊視頻的《長相思》、愛奇藝的《蓮花樓》、優酷的《安樂傳》和芒果TV的《大宋少年志2》等劇。而在這些劇集的填充下，僅有兩個月的暑期，爆款坑位也就占得差不多了，其他平臺劇集則要靠口碑殺出一條血路擠占生存空間。

最終考驗的是平臺的“命中率”，到底有多少作品能達到預期，預定的準爆款能不能“響”，決定著到底最終能占據多少坑位。江湖路遠，為了避免一步錯步步錯，愛優騰芒要各憑本事了。

什么樣的劇集能成為暑期爆款？

先上表，看看各平臺為了暑期都準備了哪些“糧草”。

需要指出的是，上述表格列舉的內容主要是匯集了平臺已公布暑期/Q3片單、年度片單中的已殺青內容和內容公開的制作信息，盤點了可能性較高的項目，與實際播出情況或有差異。

比如愛奇藝和騰訊視頻的片單，整體參考了此前愛奇藝畢業季暑期檔片單，和網傳的騰訊視頻Q3備播劇片單，但比如愛奇藝的《仿生人間》（預約量7.4萬）此前曾列入“迷霧劇場”，不排除會在暑期上線。

此外去年11月已經殺青的《與鳳行》，騰訊視頻預約量高達232.9萬，今年發布會上也有完整預告片放出；在平臺有51萬預約量的《繁城之下》，去年6月已經殺青，作為 “X劇場”期待值首屈一指的新劇，即使暑期不上也會是今年的重點項目。

誠然，并非所有項目都適合暑期檔。相較于春秋兩個淡季的多圈層特征、冬季合家歡內容的特殊利好，有大量學生獲得時間自由的暑期，更適合主流內容的釋放，如古裝奇幻、都市甜寵等行業傳統手藝。

去年的幾部爆款基本來自這些題材，所以各家在相關領域都是重兵囤積，頭部IP+實績頂流，各個爆款相十足：楊紫的《長相思》、成毅的《蓮花樓》、迪麗熱巴的《安樂傳》都是這個邏輯；芒果TV則延續青春打法，編劇王倦+口碑IP“大宋少年志”，賣相也相當不錯。

愛情題材自然也是大頭，只不過現偶爆款難出，很難在暑期挑大梁，比如《最遙遠的距離》《愛情遇見達爾文》《為有暗香來》等劇，可以滿足對應的圈層受眾。

在此基礎上，近年來市場的多元化審美，也在影響著各家的“占坑”思路。首當其沖的就是懸疑類別，在片單上占據了相當大的比例，因為《隱秘的角落》這塊敲門磚就是在2020年暑期砸響的，投石問路成功，懸疑也就成了“消暑”的家中常備。

愛奇藝目前待播的暑期劇集中，懸疑就有《不完美受害人》《唐人街探案2》和《消失的十一層》，其中《消失的十一層》已經定檔7月9日。

騰訊視頻今年發力的“X劇場”推出《繁城之下》《黑土無言》《歡顏》，結合此前片單和一些消息，最先與觀眾見面的將是年代傳奇劇《歡顏》，徐兵的諜戰劇在業內已經逐漸成為品牌，此次搭配全明星陣容值得期待。另一部《黑白密碼》因為“小仵作”CP出演也頗受關注。

優酷發力懸疑也有多年，去年8月份上線的《冰雨火》表現不錯，不知道今年的《曠野之境》是否會放在同期播出。

此外，一些新的題材如何適配青少年受眾，也愿意到流量更大的暑期來試水，比如芒果TV的科幻劇《火星孤兒》殺青已近兩年，去年6月曾有過審拿證的消息，不確定是否會登陸暑期，在《我的人間煙火》和《大宋少年志2》之后承接熱度。

騰訊視頻宣布發力的喜劇賽道，或許也將在今年暑期初試鋒芒。

暑期平臺放什么，要看青少年為主的受眾群體愛看什么，也要看平臺的內容儲備里有什么，看雙方的供需能否匹配。去年的關鍵詞是“內容升級”，今年則要在發揮頭部內容號召力的基礎上，進一步發揮類型優勢，在大坑位之外展開更多小坑位的爭奪戰。

2023年，市場仍然需要爆款

愛優騰芒如此大張旗鼓，主要是因為去年的暑期已經驗證了對平臺的價值。

根據愛奇藝去年Q3財報，截至9月30日愛奇藝訂閱會員數1.06億，較6月底凈增長超過1000萬；日均訂閱會員數環比增長270萬，實現三個季度運營盈利；另一邊，騰訊視頻也宣布從去年三季度開始實現了平臺盈利。

這是爆款對于平臺的價值，也是Netflix在十余年的發展中驗證過、尤其是近幾年增長見頂后愈發明顯的，用戶會愿意為了好內容付費。隨著一批核心用戶已經形成了付費習慣，如今的平臺需要保證爆款內容的輸出頻率，用每個季度的表現留住更多“潮汐”會員用戶。

今年出現了一些新的問題。

6月以來，包括《長風渡》《偷偷藏不住》和《玉骨遙》，從題材來看都屬于傳統主流內容有爆款之姿，或有頂流加持或有話題人物，播出之后也都能達到第一檔成績，但從播出效果看都不算成功破圈。

或許可慮的是，市場的討論熱情閾值在升高，今年能夠達到自發傳播的劇集僅有《漫長的季節》等幾部口碑之作。如果一部劇只有粉和黑在吵架，就很難突破播放預期，在暑期這個最需要拼爆款的階段，或許需要在話題傳播上多下些功夫。

此外，2個月的時間比較有限，如何對線上內容進行排播，盡可能擠占市場容積，也是 “坑位”戰的關鍵。去年暑期，各平臺的合理排播實現了幾家頭部內容彼此避開，分別獨享了一段時間的市場，這樣的默契隨著各家內容儲備量的增大，或許越來越難實現。

相對來說，重點仍然是考慮市場受眾的內容偏好，以爭取市場為第一要務。

創新或許是后續破圈最合適的一把鑰匙。過去半年里，除了以制作升級重新賦能的“IP+明星”類內容，能夠出圈的無一不是以新鮮感打開差異化，《狂飆》的“高啟強”、《三體》的科幻質感，《漫長的季節》的生活懸疑和多時空敘事以及《愛情而已》的社畜職場等等。

愿意讓觀眾以越來越高的社交成本，為劇集做一個傳聲筒，那就要讓他們的隱性成本獲得對應收益。市場仍然需要更多爆款，沖開一個對長視頻更明朗的局面，希望今年暑期的劇集能夠不負期待。

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