2023年7月7日刊| 總第3289期

【資料圖】

“貓的樹，你是懂如何狙擊少女心的！”“好的校園劇會讓一個恐婚的人長出一顆戀愛腦”“一讓在讓嗑鼠我了”……

持續(xù)發(fā)酵的輿論向市場證明，《當我飛奔向你》是真播火了。播出期的數(shù)據(jù)也佐證著《當我飛奔向你》的市場達到率和討論度。

這部劇在優(yōu)酷站內(nèi)熱度值高達9378，位列優(yōu)酷站內(nèi)熱搜榜TOP1；占據(jù)貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜TOP1、豆瓣實時熱門電視TOP1、Vlinkage網(wǎng)絡(luò)劇播放指數(shù)TOP3多日，全網(wǎng)熱搜600+，微博熱搜總數(shù)260+，微博主話題閱讀30億+。正因為熱度、討論度、口碑的“三高”，云合數(shù)據(jù)給《當我飛奔向你》的評級是S。

最近，優(yōu)酷又發(fā)布了《當我飛奔向你》會員收官票房破5000萬的成績單。這是2023年以來，分賬劇票房的最佳成績。青春校園劇《當我飛奔向你》從口碑到票房的全面成功，對當下的分賬劇發(fā)展來說，堪稱一劑強心針。

在優(yōu)酷，《當我飛奔向你》再造青春劇奇跡

《當我飛奔向你》改編自竹己的經(jīng)典IP《她病得不輕》，由貓的樹執(zhí)導(dǎo)，岳桉、桃愷心編劇，周翊然、張淼怡、邊天揚、姜之南、郭喆主演。

近年來，貓的樹導(dǎo)演憑借《如此可愛的我們》《見面吧就現(xiàn)在》等口碑之作，成為了最受業(yè)界關(guān)注的青春、愛情題材劇集導(dǎo)演之一。《當我飛奔向你》籌備多年，從IP、改編、選角和制作等各方面均做到了細致有章，如此再配合上貓的樹導(dǎo)演的風格化表達，便成就了一部優(yōu)質(zhì)青春劇該有的樣子。

比如，陣容和演員適配度。由周翊然、張淼怡、邊天揚、姜之南、郭喆組成主角團，算不上最貴的但絕對是最合適。這些主角不僅和原著中的人物“貼臉”，還有著年齡自帶的青春本色——天真、簡單、執(zhí)著、中二。

張陸讓（周翊然 飾）和蘇在在（張淼怡 飾）一見鐘情卻慢慢發(fā)酵的雙向奔赴，能讓人血糖愉快地升高；姜佳（姜之南 飾）和顧然（邊天揚 飾）歡喜冤家最終牽手的路數(shù)，也總是能讓人嘴角上揚。郭喆飾演的關(guān)放，是五人組里插科打諢的那一個，但也是成長心路最坎坷的一個。

最重要的是，在這江宜五人小分隊里，沒有誰是誰的背景板，誰是誰的對照組。張陸讓有內(nèi)斂“學霸”的一面，也備受手足之爭帶來的內(nèi)耗折磨；直球少女蘇在在有莽撞的一面，但熾熱純粹也照亮了她的人生；姜佳和顧然一個些許毒舌一個略顯自戀，但事實上都有一顆懵懂的心；與奶奶相依為命的關(guān)放家庭有缺憾，但他卻有著少見的明媚樂觀……

每個少年都有著鮮明的個性、自己的心事和完整的成長弧光。正因為這樣的青春群像塑造，《當我飛奔向你》才能夠成為劇迷心目中“我的青春”。

再比如，風格化的視覺呈現(xiàn)和充滿多巴胺的青春故事。

《當我飛奔向你》江宜附中的戲份，山海之城的夏日氛圍給劇中的戀情和友情，都做了美好鋪墊。從軍訓(xùn)到校外社團，從運動會到海邊音樂節(jié)，《當我飛奔向你》向觀眾展示了理想化的多巴胺青春。

到了大學和初入職場的戲份時，高對比的影像調(diào)子開始變得沉穩(wěn)，如此也暗示了主角階段性的成長。最后一集的婚禮戲，是主角的情感高潮也是觀眾“按頭成功”后的一場慶典。這段戲，主創(chuàng)拍得輕甜而隆重，有著引領(lǐng)審美的婚禮場面設(shè)計。

從主線情節(jié)來看，《當我飛奔向你》也詳略得當?shù)卣宫F(xiàn)了主角團的完整青春。在24集的篇幅內(nèi)，完成高中、大學、步入社會和婚姻的全階段展現(xiàn)并不容易。《當我飛奔向你》將2/3的篇幅留給了高中，聚焦校園生活的小沖突和細節(jié)，充分詮釋了“青春無小事”的少年感觸。大學、擇業(yè)階段的表達則相對簡略，但這種提煉是必要的，只有這樣才能讓觀眾在24集內(nèi)嗑到“一讓在讓”CP的喜糖。

值得一提的是，與《當我飛奔向你》同期在優(yōu)酷播出的《偷偷藏不住》，也改編自竹己的經(jīng)典IP。再加上已經(jīng)出現(xiàn)在優(yōu)酷招商片單上的《難哄》，竹己的代表作“青春三部曲”已經(jīng)悉數(shù)被優(yōu)酷攬獲。劇迷們也把這三部曲的集齊，視為“褲褲子”拿捏言情熱門IP的布局。

頻出黑馬，優(yōu)酷分賬劇做對了什么？

《當我飛奔向你》在夾縫中的爆紅，使得它成為分賬劇發(fā)展道路上的又一部里程碑式作品。

當然，這并不是優(yōu)酷第一部出圈的分賬劇作品。堅持內(nèi)容精品化、多元化的優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺，從分賬劇賽道成立以來，就催生了多部各種類型的黑馬劇。

其中，有分賬票房過億的古裝甜寵天花板《人間煙火花小廚》；有分賬5000萬+，被觀眾認定為“年下戀”故事標桿的都市情感劇《我的鄰居長不大》；有票房突破5800萬的女性成長劇《親愛的檸檬精先生》；還有票房7000萬+的男性成長劇《我叫趙甲第》……

這些里程碑劇集，也見證著分賬劇穩(wěn)步進入劇集制作主流賽道的歷程。它們的突圍并不倚靠“題材紅利”，而是拼視角的獨特性，選角的貼臉度，比制作的精良度和審美的到位度?！懂斘绎w奔向你》正是分賬劇項目制作水平不斷提高的最新佐證。

不過，在如今的分賬市場調(diào)整期，《當我飛奔向你》再成爆款，除了受益于優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺的宏觀內(nèi)容策略，還要依賴當下優(yōu)酷分賬劇制、宣、運一體化的具體操作方法。

《當我飛奔向你》由優(yōu)酷參與出品，在宣傳和運營方面，優(yōu)酷整合了多方優(yōu)勢資源，讓這一部陣容、體量中等的作品，釋放出了S級劇集的能量。

作為暑期檔的重頭戲之一，優(yōu)酷與片方高效協(xié)同，為《當我飛奔向你》量身定制了以觀眾參與感為主核的營銷策略。

比如，通過角色號的花式營業(yè)，實現(xiàn)劇里劇外互動發(fā)糖，不僅滿足了劇迷“售后”訴求，也開拓了沉浸式追劇的新維度。

再比如，與芭莎合作的《當我飛奔向你》主題大片，有生活風，也有婚禮主題，主打高端氛圍感。還有，與小紅書合作的《當我飛奔向你》#專屬畢業(yè)季# 活動，激活了粉絲二創(chuàng)的熱情。作為有著大文娛生態(tài)的平臺，優(yōu)酷還為《當我飛奔向你》匹配了大體量的聯(lián)動資源。比如，與優(yōu)酷熱播綜藝《怦然心動3》的素人嘉賓聯(lián)動等。

事實上，在優(yōu)酷，宣傳、運營資源的匹配并不會因為是分賬劇、定制版權(quán)劇而有所區(qū)分。 英雄不問出處，一切資源都與作品品質(zhì)掛鉤，無論是哪種合作方式的劇集，只要品質(zhì)過硬都可以匹配到頂級的宣傳、運營資源。正因如此，優(yōu)酷才能造就一部部分賬劇的里程碑式作品。

分賬劇正經(jīng)歷分水嶺式變革，但機會仍在

降本增效周期中，位于腰部的分賬內(nèi)容市場信心不足是不爭的事實。

平臺在這個賽道的投入是不是在收縮？觀眾還需不需要這種中小體量作品？分賬劇還能不能做？對于不少分賬內(nèi)容賽道的制作公司和創(chuàng)作者來說，這都是亟待解決的困惑。

《當我飛奔向你》的出現(xiàn)，像是一塊定心石。它不僅證明了分眾市場的重要性、好內(nèi)容的堅挺價值，也驗證了以優(yōu)酷為代表的內(nèi)容平臺在分賬賽道上投入的堅定性。

近年來，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺先后提出了各種扶持計劃——如“扶搖計劃”“聚寶計劃”“IP系列化內(nèi)容獎勵計劃”“營銷有效性獎勵計劃”“網(wǎng)劇播后定級營銷獎勵計劃”“優(yōu)合計劃”“萬里挑一計劃”和“國漫酷計劃”等。 這些計劃涵蓋了IP內(nèi)容開發(fā)合作、站內(nèi)外宣發(fā)、內(nèi)容營銷、項目前后期的整合營銷等各環(huán)節(jié)。

通過這些計劃，導(dǎo)演、編劇、制作公司可以實現(xiàn)在創(chuàng)作前期與平臺的深度對接，也能獲得平臺全程的保駕護航和多維度扶持，最大程度地提升效率和內(nèi)容質(zhì)量。優(yōu)酷的分賬規(guī)則也利好合作伙伴，不僅向優(yōu)秀內(nèi)容傾斜資源，也抬高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的票房天花板。

分水嶺式的變革時期，是頭部秩序的重構(gòu)期，也是需要平臺與制作公司增加信任、同舟共濟的時期。

在這方面，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺于去年末進行的全面升級，已經(jīng)充分展現(xiàn)了與行業(yè)深度綁定，為內(nèi)容全程保駕護航的責任感，和對分賬內(nèi)容的信心。而抓住合作機會，把分賬劇做得不再“因陋就簡”的那一批制作公司，一定會成為搶先越過降本增效分水嶺的那一批。

【文/鐵皮小鼓】

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