8月24日，《消失的她》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊 2:深淵》和《孤注一擲》五部電影聯(lián)袂上演了一出“戲”——懸賞300萬抓“網(wǎng)絡(luò)水軍”。

《消失的她》官微還附文：“希望盡綿薄之力，維護(hù)公平競爭的市場秩序。”?

【資料圖】

開始還以為是針對所有“水軍”，特別是五星好評無腦推的那種，仔細(xì)看，原來，只是要抓對這五部電影進(jìn)行“惡意批評”的“黑水軍”。

這則懸賞公告說了什么？原圖貼于下——

劃重點(diǎn)——

1、有些批評是惡意的，違法了！要被行政處罰的。

2、具體是什么形式的呢？懸賞公告里是這么說的——“在豆瓣、微博、抖音、快手、小紅書、貓眼和淘票票等網(wǎng)絡(luò)平臺，針對上述影片發(fā)表子虛烏有的負(fù)面惡意評論等降低影片社會評價的行為……”嗯，把豆瓣列在了首位。

3、什么樣的行為是水軍呢？“內(nèi)容包括但不限于：涉及五部影片黑水軍的有關(guān)事件整體經(jīng)過的敘述；上下游接發(fā)任務(wù)的過程、內(nèi)容的線索；接發(fā)任務(wù)的交易記錄、支付結(jié)算的線索；黑水軍聚集的群組和版塊信息的線索……”

4、給予總金額不超過300 萬元人民幣的獎勵，個人舉報屬實(shí)最少2萬。

5、最后為了防止誤傷，還特別說明——這一公告“不針對任何發(fā)表真實(shí)言論的觀眾”，片方會“虛心接受廣大觀眾朋友們提出的無論是正面還是負(fù)面的客觀評價，這些真實(shí)建議都是后續(xù)創(chuàng)作中的寶貴財(cái)富，我們的委托人會銘記在心”。

首先，把豆瓣放在所有網(wǎng)絡(luò)平臺的最前面，替它不服。

此前，春秋君在其他文章里也說過，豆瓣，是目前為止，國內(nèi)平臺最權(quán)威、最值得參考的影視評分網(wǎng)站。因?yàn)樗鼘λ姷膲褐疲搅藰O其表態(tài)的地步。

而豆瓣也云集了一批真正喜歡影視的觀眾，水軍基本上無效。

這五部電影，哪一部的豆瓣評分不公允？很可能還高了。

為什么高？

他們痛斥的“黑水軍”之外，哪一部又不曾找水軍刷五星？業(yè)內(nèi)無人不知，在上映前后，無腦好評一波是基礎(chǔ)操作。

這該叫“白水軍”吧？

有些影片還會雇傭號稱可以控制豆瓣評分的第三方公司，來對該平臺進(jìn)行控評，所用的手段無非是找豆瓣網(wǎng)友們提前觀影，給予增票，鼓勵打五星（甚至是以此為前提）。盡管對于最終評分來說，幾乎是杯水車薪（幾百個前期用戶在幾十萬觀眾面前不值一提），最終還是要看電影本身的品質(zhì)。

他們倒是可以吸引第一波受眾入場，但這樣，不是和黑水一樣涉嫌利益交換嗎？

要想獲得相對公平的評分，其實(shí)，技術(shù)上不難。豆瓣算是做得最到位的平臺。所以，隔絕了“無腦吹”，也阻斷了“無腦黑”，才會呈現(xiàn)相對客觀的評分體系。

否則，就淪為貓眼、淘票票全部八九分（都不敢相信他們是10分制）以上的不堪局面了。

而從貓眼淘票票大部分都是9分以上就可以知道，搖旗吶喊的“白水軍”有多么猖獗，這兩個平臺又對“無腦吹”毫無作為。當(dāng)然了，作為售票平臺，他們恨不得每一部都滿分，片子好壞干卿何事，只要能賣票就行。

我們必須承認(rèn)，有水軍。但水軍的面目，是復(fù)雜的。

比如，大V吹捧算不算水軍？

他們受邀出席首映禮，拿紅包，或與主創(chuàng)關(guān)系交好，好看不好看，先夸一波再說。

頭部電影號，又有哪一個在上映期間不接受投放？“最牛，最好，最炸”，能用上的贊美一個不拉。

此行為，業(yè)內(nèi)叫作“KOL營銷”。這種利益鏈條，比“黑水軍”要成熟得多，欺騙性也大得多——因?yàn)椋芏嗑W(wǎng)友信任KOL。

至于微博熱搜，哪部影片又敢說沒有給營銷號或者水軍費(fèi)用沖榜？（沖一個熱搜多少錢，參考此文——內(nèi)娛毒瘤記｜行內(nèi)人深揭：做個熱搜究竟要花多少錢）

論對于普通觀眾的危害，吹捧的白水軍可能更甚。由于他們沒說電影缺點(diǎn)，“忽悠”了一些觀眾去影院看自己不喜歡的電影，情感和錢包雙損失……而黑水呢，頂多就是沒讓觀眾先睹為快，但至少保住了錢包。

對于經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下，孰輕孰重？

?如果說要“公平競爭”，不能只打擊所謂的“黑水”，“白水軍”也得一起禁絕不是？否則，贊美無底線，批評無自由。

更何況，懸賞不是真想“公平競爭”，而是試圖產(chǎn)生寒蟬效應(yīng)——讓觀眾下意識不敢吐槽、隨意批評，擔(dān)心會被指控。

這種“捂嘴”效果，可能才是他們要的。

如今的中國觀眾，正如追光動畫創(chuàng)始人王微所說——“見解犀利而開放包容”，吐槽歸吐槽，只要片子有賣相，就愿意支持。

這五部電影里，《消失的她》和《孤注一擲》是暑期檔超級大贏家，其他影片票房盡管不如預(yù)期，但大概率不會虧，只是賺多賺少的問題，在暑期檔臨近結(jié)束之際，猛不丁來這一出，不免有“得了便宜還賣乖”之感。

因?yàn)閺臄?shù)據(jù)角度而言（不論是票房還是豆瓣評分），他們都得了相對“公平”的對待。

盡管，在我們看來，這五部電影各有各的可批之處：

《消失的她》邏輯崩壞，《熱烈》王一博演技差，《巨齒鯊 2:深淵》情節(jié)可笑，《孤注一擲》大型宣傳片，《超能一家人》就不說了吧……

哦對了，《超能一家人》怎么敢說有人“惡意黑它”？

用得著嗎？

撰稿 | JackA

策劃?|?文娛春秋編輯部

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