8月28日，真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起在深圳發表創業五年演講，回顧了真我realme用短短五年的時間從市場份額others到全球第六的成長經歷和感悟。

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徐起發表創業五年演講

徐起還宣布，未來將深耕 2000-4000 元價位段市場，持續拓展新興市場，五年內覆蓋全球百大市場。

二季度全球手機出貨量前十品牌中國占8席

市場研究公司Omdia的最新報告則顯示，2023年第二季度全球智能手機出貨量前十的品牌依次為：三星、蘋果、小米、OPPO、傳音、vivo、榮耀、真我realme、摩托羅拉（聯想旗下）和華為，其中真我realme是唯一成立不到五年的品牌。

報告指出，榮耀的出貨在今年第一季度調產中恢復，本季度出貨為1410萬臺，季度環比增長25.9%。本季度的增長主要是由于海外市場的出貨增長。雖然國內榮耀國內市場出貨穩定，但由于整體市場的下降，榮耀很難再超越其2022年的貨的記錄。

2023全球市場出貨前十手機品牌

真我realme與榮耀有非常相似的市場表現，出貨量從2023年第一季度的下降中恢復，但與去年同期水平仍有差距。該公司在2023年第二季度的出貨量為1010萬臺，比今年第一季度的820萬臺增長了23.2%，但仍比2022年第二季下降了24.6%。這種復蘇來自于消化庫存、亞太地區市場需求的復蘇以及低端市場銷量的增加。盡管如此，它仍然是第九大智能手機品牌，在過去一個季度曾被摩托羅拉超越。

徐起表示，2018年，真我在一片“紅海”中誕生。彼時的手機行業巨頭林立，處于大浪淘沙、生死去留的白熱化競爭階段，很多人認為“新品牌再無機會”。真我realme從海外起家，用短短五年的時間從無名之輩到全球21個國家銷量前五，也是近十年來手機行業唯一進入前十的新選手。徐起宣布，真我將以“成為全球年輕人首選的科技品牌”為目標，并重點落實四大舉措：將“無越級，不發布”作為產品打造的黃金準則。圍繞“性能、影像、設計”三大方向進行技術創新，為年輕人提供兼具強勁性能和越級設計的產品。

大容量運存、內存成為頂配安卓機“行業標準”

曾經在PC領域概括硬件指標更新迭代速度的摩爾定律已經被打破，雖然智能手機領域尚未出現類似定律，但國內的手機廠商們靠著“比參數”提升自家產品賣點的競爭，其實也在默默推高著行業標準。

8月有三家手機品牌選擇了發布新產品，先是8月15日小米發布了MIX Fold 3和紅米K60至尊版，當時發布會上雷軍專門用紅米K60至尊版與一加11進行對比；一天之后，一加在發布會上推出了一加Ace 2 Pro針鋒相對；而8月底壓軸登場的真我realme GT5，則顯得平和了很多，延續了品牌越級“堆料”的風格，和紅米K60 Pro2以及一加Ace 2 Pro采用了同款高通驍龍8 Gen2處理器，但默默地把快充功率提升到了240W，而市面主流方案則多為120W-180W區間。

三款采用相同處理器的手機的頂配版，都配備了24G運存和1TB內存，這樣的結果，和幾年前聯想在筆記本電腦行業發起的“普及風暴”異曲同工，只不過這一次在手機行業的大容量“普及風暴”是由真我realme發起，行業前輩小米和一加以及vivo等品牌后續跟進。

《英雄聯盟手游》也加入了144高幀率俱樂部

目前主流的PC運存主要維持在16G水平，一些高配置機型會提升至32G，但安卓手機品牌在“比參數”中已經把行業標準提升到了標配16G運存，頂配24G運存，容量直逼PC，這一參數的的提高對于用戶體驗來說，最直觀的改變在于手機后臺留存應用數量，而占用手機運存最大的，當屬大型游戲，因此與熱門手游的聯動，也成了國內手機廠商宣傳新品的一個重要賣點。

8月的這三款8Gen2新機中，也有三款選擇了這一策略：真我realme GT5與騰訊游戲合作，在這款新機上首發了《英雄聯盟手游》的144Hz高幀率模式；而一加Ace 2 Pro則是和米哈游合作，推出了《原神》聯名主題機。

實際上兩家都是游戲、電競營銷的?？?，真我realme是王者榮耀全國大賽的主贊助商，而一加則是和平精英職業聯賽PEL的主贊助商，除此之外移動電競的頂流賽事王者榮耀職業聯賽KPL的手機品牌贊助“坑位”則被iQOO（vivo）牢牢占據。

在手機的運存、內存已經出現邊際效應遞減，整體大盤出貨量又不見起色的情況下，手機品牌之間的存量競爭會愈發激烈。在行業核心處理器、屏幕面板、影像傳感器供應鏈難以避免發生重合時，品牌之間的競爭，又要回歸比外觀設計、系統優化的老路上來。

根據國際數據公司IDC的最新預測，2023年全球智能手機出貨量將下降3.2%，全年總計11.7億部。比今年2月份該機構預測的下降1.1%進一步降低。

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