侵權(quán)爭議
萬磁王的版權(quán)問題
你很難想象雅詩蘭黛會犯這種低級的錯誤。在持續(xù)的爭議中,品牌方是否會做出解釋暫且不得而知。但從近年來大牌選擇明星合作這件事上,你能觀察到的明顯趨勢是,過去的謹慎作風正在中國市場不斷動搖。
按照通常的理解,品牌通過明星本身的影響力達到曝光,明星也借助品牌光環(huán)來增加人氣。大牌在選擇明星時的考慮,重要的是看明星本人是否和品牌調(diào)性契合,這樣才能發(fā)揮明星的最大商業(yè)價值,帶來更多的利益。大牌選擇代言人,往往會提前半年到一年進入觀察期,從個人形象、商業(yè)價值和其他代言等多個方面仔細衡量。
但在粉絲經(jīng)濟火爆的中國市場,這一切都在發(fā)生改變。品牌越來越需要追趕年輕人群的喜好和審美,從熱門IP大劇的主演、小鮮肉到流量女王、潛力新星,品牌紛紛以合適的代言人討好年輕消費者。