由于商業排他性可選擇的女明星范圍越來越少，男明星正在擠入護膚品甚至彩妝領域。品牌過去選擇代言人，是希望消費者產生“我想成為這樣的女性和理想自我”的潛意識，而現在卻變成“我老公強烈安利”這樣的邏輯。于是SK-II找來霍建華，李易峰成為Olay玉蘭油大中華區代言人，嬌蘭簽下了楊洋，而美寶蓮除了簽下陳偉霆，還把吳亦凡變成了首席藝術官，跨界設計了一款限量氣墊霜……
當然，大牌們應對越來越多明星的方式是，給不同的合作按照密切程度劃分三六九等，諸如全球代言人、某區代言人、品牌大使、品牌摯友、廣告合作等等。雅詩蘭黛在2015年宣布其全球代言人由Kendall Jenner擔任，今年以來，楊冪擔任了亞太區品牌代言人，另外還有中國區品牌形象大使王凱、中國區彩妝大使唐嫣、以及紅石榴系列品牌大使宋茜等。
而這也給及時地跟進熱度留有余地，可以肯定的是，PG One的這次合作并沒有達到代言人的級別，只是一次廣告合作。
從整個商業環境和市場來看，你不難理解為什么雅詩蘭黛這樣的品牌，正在和快消品牌一樣變得越來越接地氣。盡管在中國市場上，大牌有長期積累的口碑和知名度，卻同樣面臨品牌老化問題。雅詩蘭黛首席執行官Fabrizio Freda最近在采訪中明確表示，千禧一代是助長銷量的主要力量，而擴大數字化業務、在社交媒體上吸引年輕人，成為整個集團未來重要的市場策略。
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