當(dāng)然，小豬佩奇在中國市場走紅，其實也離不開IP方前期的運營。英國公司eOne早在香港設(shè)立了辦公室，還于上海開設(shè)公關(guān)公司。
除了前面提到的推出微信表情包、美拍微信等平臺推廣外，還曾舉辦過線下粉絲見面會，與國內(nèi)衍生品公司、品牌方合作推出系列衍生品，比如旺旺食品。
今年，3月19日，奧飛娛樂宣布與eOne達成IP合作，開發(fā)系列主題玩具，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司財報中預(yù)計，2018財年結(jié)束，中國市場的授權(quán)合作將從20個增加到60。
不過，此前的一系列主要是針對兒童市場，最近這波社會人網(wǎng)紅熱，估計其IP方夜始料未及。eOne副總裁AndrewCarley曾提到，衍生品層面會“隨動畫片的播出慢慢展開，不過分滲透市場”。
這波走紅，更多的應(yīng)該是產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)的一種亞文化現(xiàn)象。就像前段時間流行的“旅行青蛙”“佛系青年”。這些本質(zhì)上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。
小豬佩奇在中國市場的走紅，反應(yīng)到其IP方，則帶去了非常可觀的效益。eOne公司在全球擁有800多個授權(quán)商，根據(jù)其截止9月30日的2017年上半年財報，中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。
這一增長讓eOne公司看到了中國市場的潛力。前不久，eOne宣布計劃要于2019年豬年在北京、上海授權(quán)運營方推出小豬佩奇的主題樂園，還將開始長達三年的小豬佩奇巡回演出。
小豬佩奇游樂園已經(jīng)在意大利和德國推出，從近期小豬佩奇在國內(nèi)年輕人群體中受歡迎程度看，隨著豬年的到來，這波熱度還將持續(xù)。
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