鄭爽、羅晉主演的《為了你我愿意熱愛整個世界》以及鞠婧祎主演的《蕓汐傳》，都大膽嘗試了會員可以一下看全集的模式。
《扶搖》的收視率高過《為了你》，有人認為與它仍采用傳統排播方式有關。
近期，熬夜看電視的并非只有世界杯的球迷，不少視頻網站用戶也開啟了熬夜觀劇模式，只因“優愛騰”三家視頻網站均在暑期推出了一種讓人欲罷不能的全新觀劇模式——“會員一次看全集”。首先是騰訊視頻推出了《來自海洋的你》《來到你的世界》等獨播劇，非會員每周只更新4集，會員可一次性看全集。緊接著由鄭爽、羅晉主演的《為了你我愿意熱愛整個世界》(以下簡稱《為了你》)以及由鞠婧祎主演的《蕓汐傳》也相繼在愛奇藝上線，這兩部長達48集的網劇，采用的排播模式也是“會員一次看全集”。該模式一經推出，評價便陷入兩極分化。有人認為，此模式適合“養肥了”看劇的觀眾，是一種暑期觀劇的極佳福利;但也有部分人質疑，48集、故事平緩的劇集一次性看完，十分考驗觀眾的觀劇熱情和疲勞程度。
為何視頻網站會在此時選擇將“會員搶先看”升級為“會員看全集”?這是否是各大平臺面對暑期混戰的全新布局?此類排播模式能否進一步推動會員制?又將為平臺迎來怎樣的優勢和挑戰?為此新京報采訪了愛奇藝副總裁陳瀟、《為了你》總制片人熊曉玲、《天意》總制片人梁振華，以及視頻網站分管會員業務的多位業內人士，揭秘平臺排播升級背后的思維升級。
概述
從被動播出到自主差異化排播
視頻網站的排播模式已經經過了三年的考驗和升級。
2015年前，當視頻網站仍是單純的播放平臺，沒有自制內容時，大部分視頻要么依靠用戶上傳，要么去電視臺采買，“先臺后網”讓視頻網站成了播出的絕對被動方，對于內容不存在任何排播權利。大優酷總裁楊偉東曾回想靠“買內容”為生的日子感嘆非常悲慘，“尤其是劇集，買完之后不知道什么時候播，電視臺不播我們就沒有辦法播。播放無法控制，里面的商業化植入就沒有辦法，用戶收費就更不可能了。”
然而，隨著視頻網站與互聯網相繼聯姻，平臺擁有了足夠的資金生產優質內容，甚至驚現過億投資的頭部制作，自制、自播，讓視頻網站徹底從被動走向主動，自主化排播也成為可能。“我們可以實現收費會員，可以與商業伙伴聯動，我們可以控制很多內容的排播。”楊偉東表示。
隨后，各大視頻平臺均開始在推動會員付費業務的同時，試水多時段、多模式的網劇排播。例如2015年，投資過6000萬的網劇《盜墓筆記》在愛奇藝上線，普通用戶每周五更新一集，但只要購買愛奇藝會員，便可提前觀看全季12集。雖然當時并沒有所謂付費觀看的意識，但面對《盜墓筆記》這樣一個大IP，加上李易峰和楊洋的粉絲基礎，不少用戶也愿意為了“提前看”而試著為會員買單。據悉在該劇播出前，愛奇藝的會員量僅500萬，但開放會員看全集后，愛奇藝充值系統多次癱瘓，VIP會員增速環比增長了100%。
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