超前點播之于《開端》
是優等生的獎勵
再看《開端》。
憑借高能的劇情和上乘的制作質量，《開端》充分勾起觀眾對后續劇情發展的好奇，并且共15集的全集體量也讓觀眾沒有過多的追劇負擔。在社交平臺上，不少網友表示前8集內容是一口氣看完的。這也說明，像《開端》這樣輕體量的懸疑劇，其實是非常適合做超前點播的類型。
懸疑性強、受眾面廣，觀眾追劇“上頭”后自然會向平臺和劇方催更。比之于“觀眾福利”般的加更行為，超前點播能夠將觀眾對劇集內容的期待直接轉化為商業收益，讓人直觀地感受到好內容所能釋放的商業價值，并直接回饋給相應的平臺與劇方。
從行業角度來看，好內容收獲觀眾的高口碑，觀眾的喜愛程度通過超前點播的方式直接轉化成對應的商業回報，平臺與劇方受益后自然能制作更多好的作品，形成良性循環。
另一方面，觀眾喜好以及對內容質量的要求，將直接決定劇集超前點播的收益高低，平臺與影視制作公司想要獲得更好的商業回報，就需要更多地傾聽來自觀眾的聲音。這對于觀眾來說，有了更多的決定權和發聲通道，也是一件好事。
以往劇集內容對于平臺來說，作用是拉新、促活，以及收獲漂亮的播放量數據，內容制作上難免形成以流量為主導的思維方式。而超前點播通過改變商業變現路徑，成為攪動行業的鯰魚，將引導劇集制作從以流量為主導向以內容為主導的思路轉變。
因此，《開端》需要的不是加更，而是超前點播。超前點播，才能為市場帶來更多《開端》。
從觀眾呼吁超前點播的聲音來看，提前觀看的消費需求始終存在，那么超前點播模式就始終有市場。即使超前點播已經退出舞臺，未來不排除還將出現其他“類超前點播”的模式。
關鍵在于，制定什么樣的點播規則、選擇哪些劇集以及具體集數推出超前點播服務，能夠在保障消費者權益、保證用戶增值服務的使用體驗基礎上，實現劇集熱度與收益的最大化，是接下來平臺要考慮的問題。
此前對超前點播的濫用，已經導致觀眾對這一付費模式持有逆反與對抗的態度。因此在劇集選擇上需要慎之又慎，如果沒有足夠的觀眾口碑做支撐，如近期收官的《王牌部隊》《輸贏》，或剛開播的古偶《鏡·雙城》，采用超前點播只會有“割韭菜”之嫌，難免進一步惡化超前點播所面對的輿論環境。
此前由于長視頻平臺長期虧損，超前點播服務成為平臺填補糧草的急救策略。但未來想要超前點播釋放更大的行業驅動力，直接面向C端收費、平臺與制作方共同分賬是更好的解法。
無論怎樣，觀眾需要好內容，也愿意為好內容付費。平臺與制作公司保持生產精品內容的初心與良心，才能為行業穩健發展提供可能。
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