奇葩電影片名“吸睛”不足，“勸退”有余 新京報記者專訪院線經理、票房專家和導演談電影起名奧秘

面對目不暇接的新映電影，片名成為電影與觀眾初次見面給對方留下的第一印象，也是電影在推廣過程中的首輪宣傳，經過市場檢驗，片名作為電影制作的創意部分，在電影產品的宣傳、廣告、多次售賣、品牌構建中發揮著極其重要的作用。既然如此重要，優質的電影片名具備哪些要素？觀眾和院線對電影片名的接受程度？如何起一個精準且出挑的“好片名”？一些看似“奇葩”的片名對于觀眾來說，是“吸睛”還是“勸退”？新京報記者專訪院線經理、票房專家、導演和宣發方等業內人士，請他們結合自己的閱歷來總結一些實操經驗。同時也請觀眾發表自己對于片名的最直接觀感。

院線

長片名不會影響票面打印二次元粉絲很“吃”長片名

多位院線經理告訴新京報記者，只要上映電影能夠審批通過，再長的片名都可能出現。李玉霖從事院線工作十多年，見證了數部電影的上映、宣傳、下映，在他的印象里每年高分的電影片名大多不超過四個字，這樣的片名好讀易懂并且念起來有氣勢，比如《乘風破浪》、《懸崖之上》、《奪冠》和《八佰》等片名都提升了影片的賣相。他說，為什么最近電影的片名越來越長，很多跟愛情、文藝類型屬性有關，一般愛走日系、純愛、小清新風格的電影，或是從改編的原著小說提煉出來的金句，片方認為這樣的名字可以引起觀眾的情感共鳴，于是就會有十字以上的電影片名。

華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂向記者介紹，長片名對于院線來說在實際操作上沒什么影響，在銀幕畫面上片名一定會得到全面的展示，一般正規的影院售票大廳的顯示屏上大多會用滾動的方式對片名進行展示，售票系統一般規定好了票面大小和字體大小格式，可能會存在片名太長在票面上串行的現象，但一般來說也一定會將片名進行全面展示：“影院很難因為某部片名很長的電影進行打印機的調整，所以票面顯示上可能會有串行現象，但對于電影片名的錄入、傳播一定是根據發行通知為準，可能在工作交流中會對這些片名太長的電影進行簡稱，但對外一定會尊重創作者，以發行通知為準。”他介紹，不能對片名長短與票房多少的關系下定義，相對來說片名短小會讓觀眾覺得簡明扼要，但有時長片名卻會吸引另一部分觀眾。“一些喜歡二次元、輕小說等流行文化的年輕觀眾就很‘吃’長片名，《致我們終將逝去的青春》《如果聲音不記得》之類的。又比如動漫《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》系列之類的，對于粉絲來說，片名再長都不是問題。”

專家

應重視功能性，不過于追求藝術形式不過度玩梗

采訪中，多位電影制作人都給出了類似的觀點：給一部電影起名字是非常有難度的，有時需要在幾百幾千個片名中選擇，有時卻連一個字都“憋”不出來，困難程度堪比給新生兒取名字的父母，需要反復斟酌，反復篩選。在羅天文看來，電影片名沒有百分之百的完美，畢竟要在有限的字數內表達兩三個小時的內容，因此對片名不應過多苛責，但應該注重這幾個字的功能性，讓觀眾去探尋更多電影信息，而不是一個藝術形式，且必須和電影其他部分和諧運作，共同對電影進行包裝。記者發現，網上不乏有推文征求網友意見給電影取名字，那么，取電影名字究竟有什么講究？

從前面的數據可以看出，好片名要將電影內容最精彩的地方提煉出來。北京師范大學藝術與傳媒學院副教授宋維才表示，優秀的片名能第一時間抓住觀眾的興趣，引起觀眾注意，比如《我和我的祖國》、《我和我的家鄉》，能直觀地感受到主旋律電影的新穎表達化，一看就知道是在祖國、家鄉發生的事情，與每個觀眾的現實生活息息相關，會引起觀眾的愛國情懷和觀看熱情。第二，片名要引起觀眾對電影的興趣，對于電影類型的精準描述有助于吸引目標受眾，比如“古”、“仙”、“魔”、“俠”則是對標奇幻、古裝題材，比如《哪吒之魔童降世》、《西游降魔篇》；再比如對小說、網絡文學進行改編或翻拍的電影，在片名上標注或是沿用其他文學形式的名字更吸引受眾，例如《盜墓筆記》、《狼圖騰》、《三生三世十里桃花》等。

羅天文說，起片名沒有硬性要求，具體電影有具體片名的操作方式，但有些經驗是通用的，比如片名里不要出現太過高級、生僻的詞匯，不過度玩與內容毫不相關的文字梗、諧音梗，片名設計一定要保證觀眾能領會，否則會適得其反。“電影片名是能引起觀眾欲望、能給觀眾留下記憶，并且為觀眾提供一個購買理由的，比如《烈火英雄》就激起人們對消防員的致敬，《這個殺手不太冷靜》則是在經典影片《這個殺手不太冷》后面加了一個‘靜’字，借力打力，讓觀眾對這部電影產生興趣；再比如《警察故事2013》《英雄本色2018》，或是沿用前作名稱的《長津湖之水門橋》，借用觀眾已經產生深刻印象的作品進行衍化，對觀眾而言辨識度極高，也能強化系列電影的品牌。”

導演

希望觀眾會在影片中感受情緒

《告訴他們，我乘白鶴去了》是李睿珺執導的第一部片名比較長的電影，他回憶，當時市場上沒有太多長片名的電影，對電影片名的長短并未做太多考慮，因為電影改編自作家蘇童的同名小說，在改編劇本、拍攝過程中一直沒有找到比這個名字更合適的片名，于是就進行了沿用。他執導的另一部電影《家在水草豐茂的地方》，這個片名靈感來自于劇本創作中的一句臺詞，李睿珺認為這句臺詞和電影的主題、氣質完全契合，他對這個電影片名也頗為滿意。“對于我來說，電影片名的字數并不是一定要多長或者多短，主要是適合這個影片，能給觀眾一個大概的印象，貼合影片本身的氣質，當然在創作過程中也會想到一些其他的片名，我會將這些名字寫下來，但最后還是忠于自我表達，選擇一個感覺上最合適的。”李睿珺說，他也沒有想到這幾年長片名越來越多，可能太長的片名會讓觀眾不太記得住，但至今也沒有遇上宣傳發行方要求他因為長度改片名的，“片名要根據具體的劇本情節和自己的審美喜好決定，我認為觀眾能欣賞出長片名的氣質，就像還有不少人評論說，李睿珺乘著白鶴去了水草豐茂的地方拍片(笑)。”

新京報記者對多位導演的問詢了解中得知，電影片名字數多少對導演來說沒有特別的規定，大多根據電影的狀況決定，曾執導多部青春愛情電影的導演姚婷婷，她的作品有幾部都是長片名，《我在時間盡頭等你》、《誰的青春不迷茫》，她說這些片名不是刻意為之，而是因為有原著小說的加持。還有一些來自于歌曲名的電影片名也會稍微偏長，比如《風中有朵雨做的云》(孟庭葦同名歌曲)、《明天你是否依然愛我》(童安格同名歌曲)等。近期上映的電影《如果有一天我將會離開你》就有11個字，導演李亙透露這是來自于《無言的結局》里的一句歌詞，這個片名透露電影就是一個關于離別的故事，對于離別，可能很多人都覺得是很殘酷的，但電影是高于生活的，會更浪漫。我們不用去管它的字數多少，觀眾會在電影里感受情緒的。

觀眾調查

片名太長你會記得住嗎？

電影片名可以稱得上是一部電影的眼睛，通常，片名幾個字就能形容這個電影的內容，也能凸顯對觀眾的吸引力。觀眾會因片名的精準前往影院，比如一看《懸崖之上》、張藝謀這兩個關鍵信息就會買票，也會被一些字數較多、讀起來拗口且沒有記憶力的片名“勸退”。近期上映的幾部愛情電影就出現了類似的問題，《可不可以你也剛好喜歡我》、《十年一品溫如言》、《好想去你的世界愛你》、《不要忘記我愛你》，都在7個字以上，并且非常容易混淆，果不其然，這幾部長片名電影的豆瓣評分都非常低，票房表現也很慘淡。另外，有些無厘頭的片名，例如2014年周秀娜主演的一部愛情片《我想結婚的時候你在哪》，雖然看片名就會讓人發笑，增加了熱度，但并未帶來高票房……觀眾會在乎片名的長短嗎？對此，新京報記者抽樣調查200名觀眾，由他們來講述自己和電影片名的“不解之緣”。

觀眾分享

奇葩長片名，直接拒絕

在做這項調查時，新京報記者隨機采訪了幾位觀眾，在選擇觀影前，片名會影響判斷嗎？并且請他們回憶，哪些片名令他們印象深刻？

●我每個星期想看什么電影之前，一般都會打開豆瓣平臺看正在熱映的電影，片名對我的直觀感受沒有太大的影響，但很妙的電影名會讓我想進一步去了解這部電影，比如2021年3月上映的《又見奈良》，就感覺到這個片名很有文藝氣質，加上我也有類似的留學經歷就想去看。也有很奇葩的長片名電影讓我直接拒絕，比如《我想結婚的時候你在哪》，不僅販賣了單身焦慮，一聽就覺得這個電影很扯，果不其然最后豆瓣只有4分。口述：王玉(化名)

●有些片名實在太長、太拗口，并且不知道它具體要表達什么意思，我覺得愛情片就是情感表達的“重災區”，比如今年情人節檔的幾部片名根本分不清楚。記得最清楚的就是《有一個地方只有我們知道》《致青春：原來你還在這里》，這是我印象中最深刻的長片名，但第一次聽說的時候也不知道這個電影具體要表達什么，沒有太引起我的興趣，除非是這個導演或是主創的粉絲才會進電影院吧。口述：李江(化名)

●我知道一個片名，除了導演，大概沒有人知道這部電影片名是怎么取的，雖然這部電影最后也沒能吸引我進電影院看看，叫《畫個圈圈之摩天輪》，也不知道這部電影是幼稚還是單純，畫個圈圈除了變成摩天輪，大概還能變成甜甜圈吧。

口述：李小明(化名)

●片名對我是不是看這部電影非常重要，有些電影聽名字就想看，比如《澳門風云》系列，《捉妖記》系列，這些片名就算因為續集變得很長也是我去看的固定項目。有些聽名字就覺得是爛片，比如《找個高富帥》、《分手，不分手》、《我的男友和狗》這種愛情片即使片名不算長也會讓我覺得三觀不正，不想看。印象中最長的奇怪片名是《見習警員白憶男之初來乍到》，只想問一句，白憶男是何方神圣？口述：王潔(化名)

【編輯:吳濤】

關鍵詞： 愛情電影

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