作者| 阿Po

懸疑浪潮再起，這次扛起大眾期待的顯然是優(yōu)酷熱播的《重生之門》。

開播三天，這部劇已然快速打開了市場熱度和口碑。優(yōu)酷站內(nèi)熱度、貓眼專業(yè)版全網(wǎng)熱度先后達到9700+；燈塔專業(yè)版上全網(wǎng)正片播放市占率達到13.81%；微博上，#任何人不看重生之門我會傷心的OK#、#重生之門 刺激#等多個話題快速登上熱搜榜前列，網(wǎng)友紛紛化身自來水案例該劇。

今晚《請叫我總監(jiān)》也在優(yōu)酷寵愛劇場熱鬧開播，萬能小秘書與暴龍老板的“狼兔CP”也讓觀眾開播即“上頭”。

回到市場層面，這也是Q2季度以來優(yōu)酷繼《與君初相識》《恰似故人歸》（下略《與君》）后貢獻的又一部頭部大劇。《與君》不僅是首部優(yōu)酷熱度破萬的劇集，也是三年來轉(zhuǎn)化率最高的劇集。

事實上，通過優(yōu)酷劇集開年的亮眼表現(xiàn)，大眾即可感知整個長視頻內(nèi)容領(lǐng)域，在2022年都已呈現(xiàn)良好上升勢態(tài)的訊息。

云合數(shù)據(jù)顯示2022年Q1全網(wǎng)劇集會員內(nèi)容有效播放344億，同比上漲9%；藝恩數(shù)據(jù)同樣顯示劇集平均播映指數(shù)較2021年呈上升趨勢，言情劇穩(wěn)住基本盤，懸疑題材頻出黑馬，現(xiàn)實主義題材國民熱度不斷上升；艾漫數(shù)據(jù)顯示2022年Q1在播劇提及量均值與活躍粉絲均值，均超過2021年各季度成績。

總體來說，2022年Q1劇集市場上新集數(shù)、部數(shù)“雙減”，但提質(zhì)減量效果明顯，熱門劇集不斷，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡熱度負增長趨勢，引導行業(yè)整體發(fā)展勢頭處向上趨勢。

進入2022年Q2，爆款與熱門劇對市場的盤活能力依舊顯著。優(yōu)酷除《重生之門》之外，都市職場愛情輕喜劇《請叫我總監(jiān)》、年代情感劇《良辰好景知幾何》近期接連上線；同時，《山河月明》《特戰(zhàn)榮耀》《我叫趙甲第》等熱播劇，熱度口碑正至高點。在播劇中，燈塔全網(wǎng)正片播放市占率Top6中，優(yōu)酷占據(jù)5席；貓眼全網(wǎng)熱度Top5中，優(yōu)酷占據(jù)4席。

院線啞火、小長假當前的時刻，正在以新一波多元題材霸屏的優(yōu)酷，顯然成了用戶心中的追劇首選。以頭部精品和爆款不斷檔為依托，優(yōu)酷正在給出長視頻平臺如何維護內(nèi)容、優(yōu)化生態(tài)的新答卷。

“任何人不看《重生之門》我都會傷心的OK”

2020年，張譯領(lǐng)銜主演的《重生》憑借著懸疑燒腦、反轉(zhuǎn)刺激的劇情、頗有些文藝的劇集氣質(zhì)，俘獲了觀眾；時隔兩年，重生系列再度來襲，即刻收獲了“任何人不看《重生之門》我都會傷心的”的自來水式安利。這部劇究竟有何魔力呢？

“國內(nèi)首部盜竊題材懸疑劇”，顯然是《重生之門》的最大突破。它打破了懸疑題材多聚焦于刑偵案件的固化，創(chuàng)新性地將視角對準了盜竊案。相比刑偵案件天然的刺激燒腦甚至是驚悚，盜竊案似乎少了那么一絲刺激，不過在這部劇中卻絲毫沒有讓觀眾產(chǎn)生此類感受，相反的，而是以“故事奇、表演穩(wěn)、節(jié)奏快”讓觀眾稱贊，“讓人看了一把驚艷的本格式推理”。

名畫《睡蓮》被盜案，將刑警羅堅和法學生莊文杰戲劇性地拉扯到了一起，老警察與孤僻天才少年的攜手，兩個各懷心事各有“負累”的人。而其中牽扯出的一樁多年前的舊案和莊文杰失蹤的大盜父親，則成了故事真正的懸念。

如果說此時的故事算不上稀奇，那后續(xù)快速展開的反轉(zhuǎn)則讓觀眾猝不及防：從未有過交集的兩個人，卻上演了最默契的破案過程；第二集就以真面目示人的反派人物丁生火，是這部劇打出的“明牌”，也是劇集的所圖甚大。反派智商在線，團隊強大、與莊文杰父親是故交，種種設定也讓隨后的故事展開夾雜著叛變、信任等元素，層層疊疊，環(huán)環(huán)相扣。

人物，仍然是這個故事里最吸引人的存在。張譯飾演的刑警羅堅破案時果斷睿智，生活里又有幽默松弛的一面，更可貴的是他始終相信莊文杰；王俊凱飾演的天才少年，因為盜竊世家的身份成為整個故事里備受拉扯的存在，正義、“流淌在血液里的東西”，他將如何抉擇呢？而無可否認，這仍然是一個救贖與自我救贖的故事，底色溫暖。

除此之外，該劇在鏡頭敘事、轉(zhuǎn)場上的應用也成為很多觀眾點贊的部分。兩人首次合作破案的細節(jié)和氛圍渲染，從電話報信到竊聽器聯(lián)系、窗戶邊的觀察與窗戶外的謹慎、隱秘的手勢，鏡頭不斷切換間將兩人的默契詮釋得淋漓盡致；除此之外，諸如莊文杰在鏡子中看到羅堅的幻影作出正確決定等，也表達了一種微妙的救贖關(guān)系。

一直以來，大眾市場對懸疑題材始終抱有高期待和最苛刻的審視目光，今年以來各種新元素、新身份的懸疑劇更是拉高了大眾市場的審美。《重生之門》能夠在此時亮相并且一鳴驚人，本身就是對題材、故事和制作上的全面肯定。“希望越播越好，太良心了”，網(wǎng)友感慨道。

熱劇聯(lián)播、續(xù)航強勁，優(yōu)酷霸屏“五一檔”

今年院線“五一檔”受客觀原因影響，再無轉(zhuǎn)圜余地。國民出游受限，宅家人數(shù)增加的同時，對長視頻內(nèi)容的需求亦有所增加。

《與君》優(yōu)酷會員收官于4月25日，也拉開了長視頻平臺“五一檔”帷幕。4月25日至5月3日，長視頻平臺幾乎以“日更”開播一部新劇的形式創(chuàng)造了劇集市場“五一檔”空前熱鬧的景象。優(yōu)酷4部上新劇背后，也是平臺在題材儲備、內(nèi)容排播、用戶偏好上的一次集中展現(xiàn)。

盜竊罪案劇《重生之門》與經(jīng)偵罪案劇《杠桿》為懸疑題材，都市愛情劇《請叫我總監(jiān)》與年代愛情劇《良辰好景知幾何》則是近期優(yōu)酷寵愛劇場重點劇集。不難從新劇的年代、題材以及話題中看出，在照顧不同喜好用戶群體方面，優(yōu)酷也做出了雨露均沾的考量。

而預約方面，《請叫我總監(jiān)》超過190萬預約人數(shù)；作為優(yōu)酷懸疑劇場“重生系列”第二作的《重生之門》，預約人數(shù)更超過230萬，逼近優(yōu)酷預約人數(shù)歷史記錄。德塔文待播劇景氣指數(shù)榜曾一度被優(yōu)酷劇集霸榜前三，兩部已定檔新劇之外，楊紫、成毅主演的仙俠劇《沉香如屑》因為演員、IP與題材的關(guān)注度較高，已成德塔文待播景氣指數(shù)榜常客。

《沉香如屑》作為優(yōu)酷劇集儲備項目的典型，代表了優(yōu)酷在接下來劇集市場重點賽道的精準布局，同處古偶賽道的項目還有羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長月燼明》，以及迪麗熱巴、龔俊主演的傳奇劇《安樂傳》；另一重點賽道現(xiàn)實主義題材，則有趙麗穎主演的《幸福到萬家》以及韓東君、熱依扎主演的《情滿九道灣》。此外，懸疑賽道的刑偵劇《冰雨火》也是預約人數(shù)突破150萬的高期待值項目。

在3月份德塔文待播劇景氣每月滾動榜中，以上劇集就有5部入選Top10，其中4部更入選Top5，《沉香如屑》則再次登頂。

事實上，“五一檔”新劇和儲備項目之前，優(yōu)酷在2022年開年至今推出的新劇成績就尤為亮眼，其中獨播劇占比超過75%，優(yōu)酷長視頻內(nèi)容方面的把控力和硬實力凸顯。

楊怡、張智霖、李彩樺主演的港劇《家族榮耀》以極具爽感的家族興衰糾葛故事打響“港劇復興”；鐘漢良、李小冉時隔十年二度攜手搭檔、匪我思存小說改編虐戀劇《今生有你》，讓多少觀眾“爺青回”；《鄉(xiāng)村愛情14》今年也為觀眾獻上了一桌東北“團年飯”；五元文化“她題材”大劇《盛裝》和正午陽光都市大劇《相逢時節(jié)》網(wǎng)臺熱播，后者收官一個月依然云合全輿情熱度榜在榜，長尾效應顯著。

開年即有各種霸榜之勢，相信無論是“五一檔”上新劇集，還是《與君》《我叫趙甲第》《特戰(zhàn)榮耀》《山河月明》《仙琦小姐請許愿吧》《藍焰突擊》等仍有余熱的4月熱播劇，亦或是儲備項目，優(yōu)酷都足以延續(xù)這樣的高熱之勢。

長視頻進入“效率時代”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推平臺高效運營

“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值。”2022年初，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎提出了這一理念，并且提出在行業(yè)下半場中，平臺意識到市場容量天花板出現(xiàn)后，是再度于存量領(lǐng)域中深耕精耕的時機來臨。

過去的一年，優(yōu)酷率先放出一系列深耕精耕的劇集作品。在越來越難出“全民爆款”的去年，仍誕生了如收視冠軍現(xiàn)實題材劇《小敏家》和國民熱議年代劇《覺醒年代》這樣的好作品，不僅在輿情收視上足以擔“爆款”之名，其自身輸出的正向價值觀也體現(xiàn)出了長視頻內(nèi)容本身應有的情感濃度與價值厚度。

而這正是長視頻的核心競爭力所在。長視頻的篇幅和體量可以讓觀眾在一個個的故事里進入角色、陪伴成長，最終走盡一生，由此獲得的正向情緒價值與信息。

另外，分眾賽道尚未真正觸達的領(lǐng)域也是優(yōu)酷接下來的開發(fā)重點，如何把劇集內(nèi)容做出創(chuàng)新、帶動行業(yè)有所啟發(fā)，同樣是正向價值。

在“不選流量、只求匹配”以及“大眾求價值、分眾要精耕”的模式下，優(yōu)酷去年下半年推出了《星辰大海》《女心理師》《小敏家》等兼顧質(zhì)感與溫度、表達人文關(guān)懷與時代精神的優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容，不僅達成了2021年11-12月女性用戶平均占比與去年同期增長6.3%的非凡收效，在2021年10月1日至12月21日阿里巴巴集團公布的2022財年Q3財報中也顯示優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長14%，可見通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效投資和生產(chǎn)，必然能夠助力運營效率的提升。

作為爆款不斷的頭部平臺，這也反應在優(yōu)酷的用戶數(shù)據(jù)中。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷今年3月的日均活躍用戶數(shù)同比增長8.67%，增幅領(lǐng)跑長視頻行業(yè)。同時，優(yōu)酷用戶粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長視頻行業(yè)第一。這些則是受益于《與君》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》等優(yōu)質(zhì)劇綜對會員的強效拉力。

正在進行的Q2季度，《與君》與《重生之門》先后燃爆市場，也讓無數(shù)觀眾更加堅定持續(xù)的鎖定優(yōu)酷平臺，而未來，我們也期待著優(yōu)酷能夠持續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容。而更重要的是，在長視頻平臺加快探索健康持久發(fā)展的當下，以五大劇場垂直化運營、著眼大局、優(yōu)化生態(tài)，2022年，優(yōu)酷或?qū)⒙氏茸叱鲆粭l屬于自己的道路。

關(guān)鍵詞：