11月4日下午，以“短劇的N次方——規范化、創新化、商業化思考”為主題的微短劇發展論壇于北京首鋼園開講。
本次微短劇論壇由劇評人李星文擔任主持人，首制協副會長、首制協網生內容創新委員會主任張平致開幕詞。優酷開放平臺PGC長劇、短劇負責人劉華博，抖音娛樂中心劇集創新負責人錢立立，大唐之星創始人、制片人張莉，粒粒橙娛樂營銷及內容自制負責人、制片人李錦，無糖文化創始人杜浩共同參與圓桌論壇。
(資料圖片)
中國傳媒大學戲劇影視學院導演專業副教授劉碩在論壇發布了《2020-2022年微短劇發展觀察報告》。報告顯示，從2019年各平臺發力微短劇開始，近兩年微短劇出現了數量的井噴與題材的百花齊放。
劉碩
2020年1月-2022年9月，長視頻平臺共上線了965部微短劇，備案總量高達3297部，其中騰訊視頻《拜托了！別寵我》微短劇系列分賬票房已突破3000萬。短視頻平臺微短劇主要集中于抖音和快手，截至2022年7月，快手已累計推出12000部微短劇，累計播放量近1000億；2022年1月-10月，抖音累計上線329部精品連續短劇，其中播放量破億的短劇55部。
題材方面，愛情類與古裝類數量最多，截止到2022年Q3，兩類作品占比分別為36%和14%。另外在今年微短劇的備案信息中，也出現了科幻、武俠、涉案等新興題材。
劉華博和錢立立都表示，平臺開發微短劇時十分注重題材創新和類型上的多元化。大唐之星的創始人張莉表示，“雖然情感類微短劇自帶一些流量與關注度，但我們也在開發許多新題材，比如相對小眾些的男性向喜劇，盡力去滿足更多圈層的觀眾需求。”
針對微短劇連續劇、單元劇兩種創作模式，幾位制作人也分享了各自的心得與方法論。
《大媽的世界》制片人李錦認為，單元劇集與集之間連續性較差，主線觀看的粘性不如連續劇，所以整體播放數據比連續劇略遜一籌。“單元劇涉及演員多，因此成本也更高，制作上有些費力不討好。我們也在摸索，如何增強單元短劇主線的連貫性。”
目前長視頻平臺分賬票房排名靠前的幾部微短劇，都屬于連續劇模式。今年第三季度播出的《千金丫環》目前分賬票房已突破千萬，這部劇的制片人張莉強調，連續劇模式的微短劇，務必要做到強情節、強張力。“微短劇直面C端用戶，稍顯拖沓可能觀眾就會離開，所以在劇情主線和每集結尾，我們都有意添加‘鉤子’，以持續吸引觀眾的注意力。”
同時，快節奏、少鋪墊的情節推進，也是微短劇區別于長劇的特點。
談及長劇與微短劇的創作差異，無糖文化創始人杜浩表示，微短劇體量輕，制作周期短，對于一些年輕的創作公司有更多試錯空間。“微短劇入局門檻看似不高，但其實很考驗創作者對觀眾訴求的把握。我們能做的就是發揮共情力，從觀眾的角度出發，根據需求開展創作。”
“觀眾一般不會要求微短劇有長劇那樣龐雜的結構與世界觀，反而容易被一些人物互動上的小細節吸引。微短劇制作就是將這類小細節做極致，觀眾就能看得比較滿足。”
《報告》中還提到，平臺微短劇檔期化上新已成常態。2021年暑期，快手率先試水微短劇暑期檔。2022年暑期，騰訊視頻、芒果TV、抖音、快手同步布局暑期檔，分別推出“微短劇的夏天”“今夏片場”等檔期廠牌。李錦表示，微短劇制作過程中也會考慮劇集上線時間，從而將內容與節日氛圍結合。
錢立立表示，短視頻平臺在部分節假日會出現流量高峰，比如暑期年輕用戶較為集中，古裝情感類的劇集需求更加旺盛。“抖音短劇的運營基于短視頻賬號，具體排播是要按照賬號的用戶定位和風格規劃進行的，并不會為流量紅利而放棄原有的定位與風格。”
談到微短劇的IP改編及運營，幾位短劇負責人有不同看法。
杜浩認為，許多網文IP的故事結構、世界觀較為龐雜，微短劇創作暫時難以承載。“但如果是基于大IP本身創作衍生品，微短劇在時效性上是有天然優勢的。因為制作周期短，微短劇能在短期內推出多部，形成規模效應。”
李錦表示，因為成本有限，微短劇多為原創劇本，但高口碑的微短劇可以形成系列效應。“《大媽的世界》第一季收到很多好評，因此第二季籌備時得到了許多觀眾關注，甚至平臺還遞過來了橄欖枝。”
在錢立立看來，微短劇可以是IP孵化初期用戶測試的一種選擇。“長劇和電影的制作周期長、風險高，很難迅速得到受眾反饋，但基于抖音賬號的微短劇是直接面向觀眾的，觀眾實時的留言、互動都可以為IP的潛力判斷提供參考。”
微短劇拘于體量，商業變現的困難程度比長劇高出不少。為此，長短視頻平臺都在為微短劇嘗試、探索分賬以外新的變現模式。
劉華博表示，目前優酷正在籌備微短劇的電商合作與品牌植入。“微短劇的短周期其實也暗藏商機，比如服裝植入就可以選擇當季的衣服。長劇往往拍攝與播出間隔在一年以上，‘帶貨’反而對時效性有要求。”
錢立立說，抖音短劇創作者的收入來源主要是平臺分賬與星圖廣告。“隨著抖音短劇精品率和爆款率提高，抖音短劇創作人的星圖廣告收入也逐漸上漲，目前能占到總收入的70%以上。”
“下一步抖音短劇會嘗試內容付費”，錢立立補充道，“抖音短劇將會堅持精品化路線，用戶為優質內容付費，既能回饋優質創作者，也能進一步體現精品內容的價值。”
【文/葵涌】
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