文｜經緯??

2022年，文娛行業前行不易，但好在各方共同努力之下，從劇集到動漫，再到綜藝和網絡電影，各個領域的爆款、圈層爆款也在這一年里不斷涌現，驚喜連連。

整體而言，劇集市場熱鬧非凡，從現實題材到古裝劇，一部部高熱度高口碑的作品刷新著各大平臺的播放數據，其中騰訊視頻5部劇集站內最高熱度破3萬，愛奇藝5部劇集站內熱度破萬，優酷7部劇集站內熱度破萬。動漫市場上，各大平臺的競爭愈發激烈，爆款作品一部接一部，其中騰訊視頻的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》使“國漫雙斗”成為年度關鍵詞，B站上線動畫版《三體》引發全民關注。

(相關資料圖)

綜藝市場方面，綜N代相比新節目熱度優勢地位異常穩固，但新節目熱度提升快，且容易搶占口碑高地。網絡電影市場，在提質減量下保持穩固的步伐繼續前行，以《陰陽鎮怪談》《開棺》為代表的民俗題材影片霸屏千萬分賬榜，成為今年票房的“頂梁柱”。

數據是最好的佐證，為此，骨朵結合數據，分別從劇集、動漫、綜藝、網絡電影四個品類上整體分析今年的文娛行業大趨勢。

2022劇集市場關鍵詞

爆款不斷、高概念涌現、古偶劇崛起

2022年，各視頻平臺共上線劇集302部，比去年減少了45部。

但各平臺的熱度爆款作品卻在不斷涌現。其中騰訊視頻5部劇集《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《開端》《余生，請多指教》《且試天下》站內最高熱度破3萬；愛奇藝5部劇集《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》站內熱度破萬；優酷7部劇集《點燃我，溫暖你》《兩個人的小森林》《重生之門》《幸福到萬家》《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》《冰雨火》站內熱度破萬。

骨朵數據顯示，2022年上線劇集骨朵平均熱度TOP3中，騰訊視頻獨播劇集三占其二，分別為《余生，請多指教》《夢華錄》。年度TOP10中，騰訊視頻劇集占6席，其中獨播劇占5席；愛奇藝劇集占2席，其中獨播劇占1席；優酷劇集占4席，其中獨播劇占3席。年度TOP20中，騰訊視頻、愛奇藝、優酷的劇集數量分別為8部、8部、7部，其中獨播劇集數量分別為6部、5部、6部。

綜合來看，在今年高熱度作品中，騰訊視頻劇集為各家平臺數量最多、表現最好。

若結合豆瓣評分人數來看，騰訊視頻也有其強勢一面。數據顯示，年度兩部豆瓣評分超過70萬人的劇集均來自騰訊視頻 ：《夢華錄》79.8萬，《開端》79.6萬。在豆瓣評分人數TOP10中，騰訊視頻劇集5部，愛奇藝劇集4部，優酷2部。

而在豆瓣2022月度熱搜影視榜單中，《開端》和《夢華錄》這兩部評分人數超70萬的劇集，成為上榜的唯二劇集作品。這與今年國產劇集中高概念潮流和古偶劇崛起的兩大趨勢不無關系。

從“時間循環”《開端》到“時空奇旅”《烏云遇皎月》，從“書穿”《我的反派男友》到“平行時空、限時相愛”《一閃一閃亮星星》等，高概念元素融入多種類型劇集中，2022年國劇高概念玩法成為潮流。

從《夢華錄》到《星漢燦爛·月升滄海》，從《蒼蘭訣》到《卿卿日常》，從《與君初相識·恰似故人歸》到《沉香如屑·沉香重華》，騰愛優古偶劇熱潮全面爆發，不僅刷新著各大平臺的熱度紀錄，同時也都收獲了較高的口碑反饋。

2022動漫市場關鍵詞：

年番動畫、國漫雙斗、IP價值

2022年，國漫新作產量穩定，各視頻平臺共上線動漫新作109部，比去年僅減少了5部。其中騰訊視頻上新36部、B站上新50部、優酷14部、愛奇藝9部。

騰訊視頻年番動畫《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《斗破蒼穹年番》等有著不輸給大劇和熱綜的熱度關注，是今年當之無愧的爆款之作。B站出品的《三體》《凡人修仙傳》等也以巨大的播放聲量位居今年的爆款國漫之列。而騰訊視頻季番動畫《誅仙》《龍族》《一人之下》《畫江湖》《大理寺日志》等也同樣取得了高熱度和高口碑。

骨朵數據顯示，在今年新上的國漫中，改編自頂級IP的《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》均取得了騰訊視頻站內熱度破2萬的成績。《畫江湖之不良人第5季》《非人哉第2季》《大理寺日志第2季》的豆瓣評分超過8分，為今年的高分口碑佳作。

這在一定程度上，與騰訊視頻“白馬”與“黑馬”齊飛的內容策略有關。以小說、漫畫、游戲等頂級IP改編的“超級白馬”，和以頭部團隊加持、孵化稀缺風格化原創作品的“原創黑馬”，使得騰訊視頻動漫呈現出與市場需求高度匹配的內容生態。這也使得從視頻平臺的格局來看，騰訊視頻依然是國內最大的青少年動畫流量平臺和最大的動畫出品公司。

此外，騰訊視頻的動漫IP價值在今年也得到了極大的突顯。“國漫雙斗”已于今年11月成功入選《新華·文化產業IP指數報告》IP綜合價值榜單，與《人世間》《王者榮耀》和《夢華錄》共同位列“文化產業IP價值綜合榜”前五名。該報告指出，動漫已經成為一種新型的IP價值放大器，其吸引力不亞于影視和文學。而且在騰訊視頻動漫用戶畫像中，近2億的用戶（男性用戶1.2億，女性用戶8000萬）也使得騰訊視頻動漫的市場價值不容小覷。

2022綜藝市場關鍵詞：

綜N代搶占熱度高地、新綜藝口碑較突出

2022年，各視頻平臺共上線網絡綜藝198部，比去年多13部。其中芒果TV67部，數量最多；騰訊視頻緊隨其后，為59部；優酷54部；愛奇藝18部；B站8部；搜狐2部。

在內容賽道上，各大平臺的布局策略各有側重。

騰訊視頻今年的推新能力非常強。從《新游記》《開始推理吧》，到《戰至巔峰》《沸騰校園》《來看我們的演唱會》，再到《一往無前的藍》《怎么辦！脫口秀專場》《登錄圓魚洲》《是很熟的味道呀》，騰訊視頻在今年新露面的綜藝，熱度基本都在中等偏上水平。其中《新游記》《開始推理吧》均位列骨朵綜藝熱度年度TOP10榜單中。而《戰至巔峰》《登錄圓魚洲》這兩檔電競、博弈題材綜藝，更是騰訊視頻今年獨有的題材，且網絡熱議度不錯。

芒果TV則專注于綜N代，《乘風破浪第三季》《披荊斬棘第二季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》等綜N代，均在骨朵年度TOP10榜單之列。

愛奇藝在喜劇題材和游戲推理題材上發力，推出的《一年一度喜劇大賽第2季》《萌探探探案第二季》熱度表現不錯，也在年度TOP10榜單之中。

優酷憑借街舞增強了存在感，并試圖在該類打造三角結構，頭部是《這！就是街舞》，中部《了不起！舞社》，尾部《街舞要ONE MORE 第三季》《街舞全紀錄》《了不起！舞社隊員vlog》等衍生節目。

骨朵數據顯示，綜藝熱度年度TOP10中，芒果TV4部，騰訊視頻3部，愛奇藝2部，優酷1部；年度TOP20中，騰訊視頻7部，芒果TV7部，愛奇藝5部，優酷1部；年度TOP30中，騰訊視頻11部，芒果TV10部，愛奇藝7部，優酷2部。由此可見，在熱度方面相對而言，騰訊視頻略勝一籌。

而在口碑側，騰訊視頻的優勢也較為明顯。今年豆瓣7分以上的網綜數量為37部，其中騰訊視頻15部，芒果TV15部，優酷4部，愛奇藝3部。此外，今年上線的新綜藝《閃亮的日子1》也以9.2分的超高口碑讓騰訊視頻成功占領了綜藝口碑高地。

2022網絡電影市場關鍵詞：

多平臺聯播助力分賬，民俗題材是票房“頂梁柱”

2022年，網絡電影產量銳減，各視頻平臺共上線網絡電影315部，比去年減少了225部。其中騰訊視頻190部（獨播100部），愛奇藝194部（獨播97部），優酷56部（獨播7部），芒果TV7部（均為獨播）。

而票房破千萬的影片數量47部，也比去年減少了18部。其中，單平臺獨播影片20部，多平臺聯播27部，由此可見，多平臺聯播助力分賬已成大勢所趨。

口碑方面，今年網絡電影整體評分仍有待提高，豆瓣6分以上作品不足10部。不過在騰愛優三網聯播的《特級英雄黃繼光》豆瓣評分8.1，是近三年評分最高的網絡電影，整體拉高了口碑。

具體來看，豆瓣7分以上影片3部，分別為騰愛優聯播的《特級英雄黃繼光》《無負今日》，以及愛奇藝獨播的《目中無人》。豆瓣6分以上影片8部。而在豆瓣評分TOP10中，騰訊視頻和愛奇藝各占7部，優酷4部。

題材分布上，民俗題材是今年網絡電影票房“頂梁柱”。在票房分賬榜TOP20中，光民俗題材影片就有9部，占比近一半。而騰訊視頻無疑是這個賽道的大贏家，從《陰陽鎮怪談》《開棺》《棺山古墓》《山村狐妻》《民間怪談錄之走陰人》《陰陽打更人》《驅魔天師》到《鬼吹燈之精絕古城》《重啟之深淵疑冢》，民俗題材影片助力騰訊視頻搶占票房高地可見一斑。

此外，騰訊視頻在其他各個題材賽道上也有亮眼表現。如爆笑喜劇《東北告別天團》《浩哥愛情故事》《暴走財神3》《大哥，別鬧了》穩居千萬分賬榜；主旋律《惡到必除》《勇士連》《獵毒之閃電突擊》《特級英雄黃繼光》口碑票房雙收。

2022，行業時艱，但在視頻平臺、制作公司以及各方創作者的共同努力下，文娛行業的各項成績同樣可圈可點。總的來看，古偶劇、年番動畫、綜N代、民俗電影無疑是今年文娛行業的四大關鍵詞，它們從各個維度補充了市場的內容品類，提振了各方對于市場的信心。

2023，抱團取暖，希望文娛行業的春天早日到來。

關鍵詞： 回看2022 誰在給文娛寒冬添柴加火｜數據復盤 騰訊視頻