鏡象娛樂

文丨栗子酒

大年初一剛剛過去，重新熱鬧起來的春節檔給電影市場吃了顆“定心丸”。

【資料圖】

貓眼專業版數據顯示，2023年春節檔新片上映首日票房累計達到13.52億，放映總場次44.8萬，觀影總人次2541.7萬。其中，在大年初一，《流浪地球2》斬獲4.78億票房暫時領跑春節檔，《滿江紅》則以4.04億的票房緊隨其后，位列第三、第四位的《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》首日票房都在1.3億以上，排在之后的《交換人生》《深海》也沒有落開太多，首日票房分別達到1.27億和7443.1萬。

而根據貓眼專業版實時數據，截至發稿，今年春節檔新片總票房（含預售）已接近27億，且目前已上映的6部新片票房全部破億。

多部影片票房表現不俗，相關的各項紀錄也以更快的速度被打破。貓眼專業版數據顯示，僅在上映首日，《流浪地球2》便已打破35項紀錄，成為中國影史災難片首映日票房冠軍、科幻片首映日票房冠軍及春節檔冒險片首映日票房冠軍等。此外，《滿江紅》也打破12項紀錄，再加上其他春節檔影片創造的新紀錄，截至目前，2023年春節檔新片累計已打破64項紀錄。

從高走的票房到高頻率刷新的紀錄，今年春節檔在大年初一完成強勢開局。就目前來看，檔期內的雙雄格局初步形成，多部影片在高口碑和多元題材支撐下后續發力值得期待。經過一段時間的回落之后，人們的觀影意愿正在被加速喚醒，這個春節檔大概率會在穩健支點下重拾曾經的火熱。

火熱起勢

雙雄格局下的領跑與反超

今年春節檔，大年初一電影總票房達到13.52億，無疑開了一個好頭。盡管對比往年春節檔同期數據來看，這個數字并不算高。貓眼數據顯示，與2019年-2022年的“初一”票房相比，今年“初一”的13.52億票房與之都有一定差距，但從更多維度來看，今年的“初一”票房更具含金量。

一方面，今年春節檔影片錯峰上映，首日上映新片僅6部，在數量上少于近幾年同期的新片上映規模。另一方面，今年春節檔的平均片長更長，在一定程度上影響排片規模。

據鏡象娛樂統計，今年初一上映的6部影片中有4部片長在2小時以上，平均片長近130分鐘，而在2022年，春節檔影片的平均片長為108分鐘，2021年則是121分鐘。且在今年，《流浪地球2》《滿江紅》“雙雄”在大年初一合計占據52%的排片，兩部影片也是今年春節檔最長的影片，前者片長達到173分鐘，后者也在159分鐘。從這個角度來說，今年春節檔能在大年初一拿下13.52億票房已經非常可觀。

此外，今年春節檔的雙雄格局更為明顯，其余幾部影片在上映首日也未拉開太大差距，這也預示著今年春節檔的票房表現還有更多變數。

具體到檔期排片和票房變化情況來看，貓眼專業版數據顯示，在今年春節檔正式開啟前，由于《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分別位列預售票房榜TOP3，三部影片也在上映首日拿到TOP3的排片，很快，《流浪地球2》在上映首日票房領跑大盤。然而在上座率上，張藝謀“二戰”春節檔的《滿江紅》首日上座率達52.7%，高于另外兩部，隨后，該片在上映第二日拿下28.2%的排片量，反超《流浪地球2》。

與之相伴，《滿江紅》的單日票房也在第二日完成反超，逆襲至單日票房榜首位。同時，《滿江紅》在大年初一上座率便接近53%，且根據貓眼實時數據，該片在上映第二日上座率依舊表現強勢，逐漸成為春節檔新片中最叫座的影片。

走出相似“反超”曲線的還有《熊出沒·伴我“熊芯”》，該片作為檔期內唯一一部親子向的動畫電影，滿足春節檔親子觀影的剛需。直觀的表現是，該片在大年初一以59.9%的超高上座率摘得當日上座率冠軍，受此影響，《熊出沒·伴我“熊芯”》在上映第二日，在排片量和單日票房表現上反超《無名》，逆襲至第三位。且就該片當前的票房走勢來看，《熊出沒·伴我“熊芯”》最終票房有望突破10億關口，刷新同系列影片票房新高。

穩健支點

多題材與強口碑支撐下蓄勢“起飛”

“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”。

今年春節檔，上映及定檔影片在題材上覆蓋到懸疑、諜戰、科幻、喜劇、體育、動畫等多種類型，題材的差異化能夠滿足更多元的群體觀影需求。貓眼研究院分析師劉振飛認為：“如果說往年春節檔的影片是更加迎合節日觀影氛圍的話，那么2023年春節檔則做到了讓觀眾至少能夠選擇一部自己感興趣的題材或者類型，從影片本體去吸引觀眾，這也意味著今年春節檔的影片后續的走勢會更加穩健。”

在一定程度上，題材覆蓋更廣也是影響今年春節檔形成“雙雄格局”的一個重要原因。相較于2022年《長津湖之水門橋》幾乎“一枝獨秀”的情況，今年《滿江紅》與《流浪地球2》你追我趕的局面更利于大盤整體票房突破上限。

劉振飛表示：“不同于往年一熱一優、前期檔期最熱影片領跑、后期口碑最佳影片接棒的形勢，今年春節檔《滿江紅》《流浪地球》兩部影片熱度不相上下、口碑也雙雙優質，兩部影片也從內容本體實現區分度，各具特色、均廣受推薦”。且在“雙雄”之外，其余幾部影片之間的競爭同樣激烈，也是在題材差異下最大程度地釋放各自市場的潛力。

反映到消費群體分布表現上，貓眼想看畫像數據顯示，《流浪地球2》的用戶性別分布相對均勻，《無名》《交換人生》《深海》的女性消費群占比都在7成以上。而在年齡方面，《熊出沒·伴我“熊芯”》呈現出明顯的親子消費屬性，30歲以上消費群體合計占比52.3%；《深海》《滿江紅》更受年輕市場的歡迎，24歲以下群體合計占比都在50%左右……由此可見，多元題材能夠更好地驅動差異化觀影群體走進影院。

除了題材廣覆蓋帶來的消費滿足外，多部影片口碑高走也讓今年春節檔走得更加穩健。經過大年初一首批大面積觀影之后，截至目前，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》等多部春節檔影片的貓眼評分都在9分以上，其中，《滿江紅》《流浪地球2》更是分別達到9.6分和9.4分。

此外，兩部影片的豆瓣評分同樣不俗，都在8分以上，均高于近幾年春節檔票房TOP3的影片。強勢的口碑表現更易于引發“自來水”傳播，為影片之后的票房走勢增添增長動力，也為今年春節檔大盤提供更多穩健的支點。

整體上看，大年初一過后，今年春節檔的開局讓電影市場看到太多驚喜。從大環境整體的變化，到消費市場觀影意愿回潮，再到檔期影片口碑與票房雙向突破，今年春節檔的整體表現將成為電影市場回歸高速發展期的一個重要支點。經歷過那樣一段低谷之后，電影市場對今年春節檔有太多期待，就像張藝謀前不久在電影《滿江紅》活動上說的那樣：“從今年春節檔開始，希望中國電影能有一個起飛。”

鏡象娛樂原創

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