今天，張藝謀導演的新片《滿江紅》票房已經突破20億，刷新了導演的單片票房紀錄。加上最近觀影需求旺盛，該片票房還會繼續高漲，有沖擊50億的可能。《滿江紅》在票房上的成功，不僅是影片的類型與檔期高度適配、題材頗為新穎、質量不錯和容易引發話題討論的功勞，也是張藝謀團隊在尊重觀眾需求下的集體創新所致。
作者 | 程菲（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
(資料圖)
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 文化產業評論
這個春節的電影院很熱鬧，出現了久違的滿座和人擠人現象。作為領跑者，1月26日14時，即上映4天5小時后，《滿江紅》票房正式突破20億，觀影人次超過3800萬，暫居中國電影市場單片總榜單第28位。初二甚至反超《流浪地球2》后穩居單日冠軍。
逆跌的單日票房，讓《滿江紅》的最終票房充滿想象力。從目前走勢來看，破30億已無懸念，破40億只是時間問題，貓眼甚至給出了45.08億的預測。
△來源：貓眼專業版
沖擊50億
梳理2016年至今的春節檔影片可知，《紅海行動》《流浪地球》和《你好，李煥英》的票房與《滿江紅》的走勢相似，這四部影片都是上映初期排片、單日票房不占優勢，后期出現單日票房逆跌，超越所有同檔期競爭者穩居票房日冠，最終登頂檔期票房冠軍。除《滿江紅》外，剩下三部電影的最低票房36.52億（注：《紅海行動》），最高為54.13億（注：《你好，李煥英》）。總人次在9299萬~1億2100萬之間，平均票價升序排列為39.27、44.62和44.73。
結合上映前四天的票房數據和《紅海行動》《流浪地球》《你好，李煥英》的最終結果，可以對《滿江紅》的最終票房做簡單的估算。
先做最低估算。
計算《紅海行動》《流浪地球》《你好，李煥英》的最終平均票價和初一至初四的平均票價后發現，最終平均票價比上映前四天的平均票價分別降低了7.38%、9.06%和9.36%，降幅都接近10%。取《滿江紅》前四天平均票價的90%，可以作為其最終平均票價的估算值，即47.4元。從上映前四天的走勢來看，《滿江紅》的單日人次大概是《紅海行動》的2倍，并且連日增漲，說明《滿江紅》的最終觀影人次肯定會超過《紅海行動》，即不低于9299萬次。那么，《滿江紅》的最終票房將不低于44億。
△圖1 上映前四天單日票房（數據來源：貓眼專業版）
結合票房走勢，再進行相對精確的估算。
圖1顯示，《滿江紅》的日票房走勢較為平滑，逆跌幅度小于《你好，李煥英》和《流浪地球》。盡管現在單日票房規模與《你好，李煥英》相似，考慮到同期還有《流浪地球2》的強力競爭，可以估計《滿江紅》出現像《你好，李煥英》一樣陡峭的逆跌走勢的概率較小。
△圖2 上映前四天單日觀影人次（數據來源：貓眼專業版）
同時，圖2和圖3顯示單日票房規模和觀影人次上，《滿江紅》明顯高于《流浪地球》《紅海行動》，與《你好，李煥英》持平，因此最終人次可能會居于《流浪地球》和《你好，李煥英》之間。若以《流浪地球》的人次為標準，則《滿江紅》的最終票房為49.77億，若以《流浪地球》和《你好，李煥英》人次均值為標準，則《滿江紅》最終票房大概在53.56億附近。
△圖3 上映前四天單日平均票價（數據來源：貓眼專業版）
這說明，只要在觀影總人次上超過《流浪地球》，《滿江紅》就會進入50億俱樂部。而票房走勢與以上分析表示，這種可能性是很大的。
截至目前，中國市場的總榜單上超過50億票房的電影有4部（注：分別為《長津湖》《戰狼2》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世），40~50億區間的也有4部（注：分別為《流浪地球》《唐人街探案3》《復仇者聯盟4》《長津湖之水門橋》）。第一部超過40億票房的電影出現在2017年，第一部票房在40~50億區間的電影出現在2019年。除去沒有40億+票房的2020年，2019年至今，40億+的票房分別可以在當年排到第三位（注：《復仇者聯盟4》票房42.49億，位居2019年票房第三）、第三位（注：《唐人街探案3》票房45.45億，位居2021年票房第三）和第一位（注：《長津湖之水門橋》票房40.67億，位居2022年票房第一）。看來，《滿江紅》大概率預定了2023年的年度前三。至于能不能拿下票房年度冠軍，則需要看最終票房以及今年其他的影片表現。
△中國電影票房總榜中超過40億票房的電影（來源：貓眼專業版）
超40億，甚至有可能50億的《滿江紅》，不僅刷新了張藝謀導演的單片票房紀錄，成績甚至與他之前13部商業類型片的票房總和相差也不多。《滿江紅》更有可能再次進入年度票房前三的行列，而上一次是2006年的《滿城盡帶黃金甲》。
可以說，《滿江紅》讓張藝謀導演重回票房頂流。
張藝謀是中國電影市場化以來最重要的導演之一。2010年之前，他開創的國產古裝大片是國產頭部影片的代表，屢次打破票房紀錄。如2002年的《英雄》，票房超過2.5億，在2002-2003年兩年總票房中占比達到12.9%（注：《英雄》放映期跨越2002-2003年），單片能在兩個年度中票房占比超過10%，是非常強的號召力了。再比如2006年的《滿城盡帶黃金甲》，接近3億的票房再度刷新了單片的紀錄。
但2010年之后，張導的票房召力不斷下滑，并沒有吃到中國市場快速擴容的紅利。2010年以來，張藝謀導演并上映了9部影片，除去《滿江紅》，只有2部超過10億，第一部是2016年的《長城》，而這之前，中國市場上已經有25部電影超過了10億，第二部則是5年之后的《懸崖之上》。剩下的6部電影，票房全部過億。這對一般導演來說成績并不差，可他是曾經的市場領導者。
除了票房無法進入頭部行列以外，還有口碑爭議，比如《金陵十三釵》的妓女換處女，《影》的形式大于內容等。但今年的《滿江紅》，消除了所有爭議。相比《狙擊手》的高口碑、“低”票房，《長城》的高票房、低口碑，《滿江紅》真正實現了票房與口碑的雙贏。
那《滿江紅》為什么會成為新突破。
從產品端來說，第一合適，第二夠新穎，第三有趣味，第四有品質。
第一，春節看喜劇，沒有比今年更合適的了。
2022年我們見證了太多沉重的時刻，今年春節，是疫情后第一次真正可以不受病毒、隔離、口罩等拘束，跟家人團聚，在電影院一起放心的看電影的時刻，這種時刻觀眾對喜劇的需求達到了高峰。
而《滿江紅》雖然雜糅了懸疑、古裝等風格，但核心是喜劇，導演表示讓觀眾發笑是創作的重要目的。《滿江紅》從演員配置，臺詞與肢體等表演和劇情反轉等多個方面突出“喜”。演員堪稱中國喜劇人的團建，沈騰、潘斌龍、魏翔、岳云鵬都是知名喜劇人，雷佳音和郭京飛雖然參演了不少正劇，但綜藝、采訪等流傳了很多二人的搞笑片段。“免死金牌不免死”、“大人物的小算盤”等臺詞，沈騰扮演的張大錘墻哭訴”干不下去了“等肢體動作，以及黑色幽默般的反轉，都讓觀眾忍俊不禁，放映中不時有觀眾發出笑聲。
第二，古裝歷史大片，對這屆觀眾來說夠新穎。
古裝大片的黃金時期是在2010年之前，《英雄》《赤壁》《夜宴》《十面埋伏》《畫皮》等都是當年的票房前列。但當時中國的電影院少，看電影的習慣也未培養出來，真正進入電影院看過這些古裝大片的觀眾并不算很多。2010年后，古裝大片數量減少，更致命的是口碑很差，甚至成為國產爛片的代名詞，比如2018年的《阿修羅》和2021年的《圖蘭朵：魔咒緣起》。再加上近幾年現實主義電影的回歸，質量不錯的古裝大片可以說在電影院消失了。
聚焦到春節檔，近年則以主旋律戰爭片和喜劇片等為主，上一次春節檔出現古裝歷史元素還是2019年的《神探蒲松齡》。但由于電影質量不高，最終票房只有1.6億，傳播度并不高。今年，《滿江紅》把懸疑和喜劇的背景放在南宋，獨具特色又貼近南宋的古代服化、裝飾、禮儀等讓觀眾在大銀幕中領略了傳統文化之美，滿足了不少熱愛古風文化的年輕觀眾的需求，也是對近年來有些古裝劇不尊重基本歷史、亂改特定朝代服化道甚至倭化、西化的一次“反擊”。
第三，解構的趣味，直白地說是造梗、玩梗的趣味。
造梗與玩梗早已成為流行文化的重要推手，梗，也就是趣味性的話題。一部電影能不能火爆出圈和多大程度的出圈，與梗的數量和傳播度息息相關。前有看《前任》《比悲傷更悲傷的故事》《人生大事》等電影痛苦不已的“哭梗”，后有“含騰量”等演員梗，都是傳播度高、能助推票房的趣味性話題。
筆者從電影院出來，不少觀眾還在討論岳云鵬的搞笑臺詞，而劇情設置的終極任務——聽岳飛遺言，被網友戲稱為背詩。昨天開始，有網友考古到《龍門鏢局》第15集的“阿飛正傳”與《滿江紅》劇情有相似之處，又開始在驚嘆十年前的編劇腦洞上造梗與玩梗。隨著《滿江紅》的熱播，還會出現更多的新梗。
第四，發“笑”也需要品質。
春節要看喜劇，但不是尷尬的喜劇、鬧劇。相比同檔期的純喜劇《交換人生》，《滿江紅》在劇作和表演上都是有品質的。接近3個小時的片長，劇情并不拖拉，幾次反轉的節奏也把握的很好。張譯、雷佳音和沈騰的表演更是得到了很多正面的評價，張譯的儀態和走路還登上了熱搜。唯一的流量明星——易烊千璽，正撕掉流量沒有演技的標簽。
從創作端來說，是準確把握觀眾需求下的創新
主流電影觀眾的剛需就是好內容。
對于大眾來說劇情合乎邏輯，故事講的清楚明白，就是好內容。明星、導演、宣傳和特效等只能在細分市場上俘獲部分觀眾的歡心。觀眾用腳投票，內容好，無論是名不見經傳的新導演，還是拍過爛片的老導演，觀眾都會買單。質量差，無論以前有多強的號召力，觀眾依然會不留情面。
此前張藝謀在票房上的止步不前，正是出在內容上。合拍片《長城》被認為不中不西、劇情缺乏邏輯，水墨風格的《影》上映時也被質疑形式大于內容。商業電影面向的是廣大觀眾，首要就是一個有邏輯、講清楚的故事。作為第五代影像美學的代表，張藝謀創作上一直更關注影像風格的營造。而這次的《滿江紅》，在打光、攝影上并沒有之前考究，認認真真地用線性敘事推進劇情，講清楚了這個岳飛去世四年后的忠義故事，再加上笑點密集，對很多觀眾來說是合格的春節檔銀幕“大餐”。
也是張藝謀的創新之作。
除了重回古裝歷史路線的創新，把懸疑、歷史和喜劇放在一個盤里，呈現的是忠義、愛國的主旋律，也是近年來主旋律電影除了軍事、戰爭、動作之外的的新探索。還有河南豫劇和鼓點作為過場配樂，以及傳統宅院作為影像空間等，都頗有新意。
今天是初五，《滿江紅》已經預定了今年春節檔的票房冠軍，同時也預定了2023年的年度頭部電影席位。20年前，中國電影市場化起步的頂流導演回歸了，期待他的下一部電影。
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