作者|顧 ? ?韓
編輯|李春暉
剛剛過去的春節(jié)檔，一言蔽之：叔圈互卷，流量失聲。
(資料圖)
一個(gè)個(gè)少年感老叔們，用清澈眼神征服萬千少女。他們或細(xì)腰殺人，或綠茶惑人，在2023開年上演了一出叔途同歸、滿盤皆叔的大戲。請(qǐng)君共賞粉絲的最新創(chuàng)作：
“找擁有清澈脆亮的少年眼睛的單眼皮演員拍特別慘的角色還是對(duì)。觀眾一看，淚漣漣心痛痛，早晨看完半夜還難過，做夢(mèng)手刃施暴者。”
“青布軟衣，窄筒長(zhǎng)袖，舉手投足之間的風(fēng)雅，神色流轉(zhuǎn)之間的邪佞之氣，再加上窄腰一束，直接先斯哈為敬！！不愧是#綠袖細(xì)腰奪命小妖#”
光瞧文字，真以為是春節(jié)檔又有新流量橫空出世。定睛一看，這兩段文字描述的對(duì)象，竟是78年出生的百億影帝張譯。
《狂飆》高開狂走，《滿江紅》一路飄紅，靠這一劇一影，已經(jīng)很為全國(guó)人民熟悉的張譯不止關(guān)注度又攀新高，還被解讀出全新風(fēng)味——當(dāng)然，和流量藝人一樣，這回質(zhì)疑他演技的也不少。
張譯還只是這個(gè)春節(jié)檔“叔圈”霸屏的一角。和他一同在《狂飆》上演cp大亂燉的張頌文、李健（飾李響），《滿江紅》的沈騰，劇版《三體》的張魯一、于和偉，《流浪地球2》的吳京、劉德華甚至導(dǎo)演郭帆……明明春節(jié)檔也有李現(xiàn)、王一博、易烊千璽這樣的流量參與，硬是或毫無存在感，或只有黑流量。
硬糖君的媽媽問春晚怎么沒有“仨小孩”（TFBOYS）唱歌了，硬糖君暗忖：小三只已成往事，老三只正在崛起啊！在經(jīng)歷了“鮮肉時(shí)代”、“中女時(shí)代”后，莫非2023將是——“叔年”？
“叔圈”流量的誕生
“叔圈”是一個(gè)比較新的提法，與中生、戲骨都有交集。但很顯然，并不是所有到了年紀(jì)的男演員都能歸入“叔圈”。
“圈”既是圈子的圈，說明這是一群而不是一個(gè)演員。同時(shí)也是圈層文化的圈，意思是這個(gè)群體在新媒體上擁有穩(wěn)定的關(guān)注者，彩虹屁、產(chǎn)出、嗑CP，甚至泥塑……小年輕的玩法一個(gè)不缺。
小鮮肉流量的誕生靠爆款作品、角色濾鏡與CP延伸，叔圈流量也不外乎此。而且通常來說，由于各位叔叔大多已經(jīng)成家立業(yè)，本人及粉圈對(duì)CP的接受度都要更大一些，與搭檔、與好友互動(dòng)起來也無所畏懼。吳京早年常在微博上叫段奕宏“死鬼”，后來這個(gè)梗還被謝楠拿到脫口秀上調(diào)侃。
對(duì)小年輕來說，最有效的角色濾鏡是美強(qiáng)慘。俊男美女被命運(yùn)捉弄、飽嘗愛情的苦，或者在古偶仙俠里肉體受虐，很容易引發(fā)觀眾的憐惜，也能夠留下一些“破碎感”拉滿的經(jīng)典畫面。
在叔圈這里，與美強(qiáng)慘有同等效果的是反派角色。可以是權(quán)謀劇反派、懸疑劇反派，也可以是生活劇里的渣男、作爹。
在當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)影視劇中，反派通常作為配角存在，人設(shè)、戲份與故事線的完整性都不及主角。而正因如此，一旦演得出彩，就很容易凸顯演員的個(gè)人能力。在此基礎(chǔ)上，如果再有些差異化與加分項(xiàng)，比如潘粵明的曲折經(jīng)歷、王陽的身材管理，更是蕪湖起飛。
張譯就正合了這個(gè)頂流公式。雖然網(wǎng)劇運(yùn)不佳，但在傳統(tǒng)電視劇、電影方面都有不止一部代表作。文藝晦澀演得，雞毛蒜皮、商業(yè)主旋律也演得。能夠駕馭的角色類型也豐富，《狂飆》中的安欣是正直善良的小警察，《滿江紅》中的何立是陰險(xiǎn)毒辣的大人物，兩部作品前后腳播出，更加重了反差感。
當(dāng)然更難得的是，張譯在演藝生涯中始終清瘦挺拔，并未卡在油膩發(fā)胖這一關(guān)，因此一直保有較強(qiáng)的CP體質(zhì)。不管是搭同齡的吳京、殷桃，還是搭年下的劉浩存、王俊凱，都能勾到同人女。《狂飆》中，他所飾演的主角安欣雖無意黑白通吃，卻與兩邊人物都有羈絆，被同袍保護(hù)、被對(duì)手惦念，成為全劇人物網(wǎng)同時(shí)也是CP網(wǎng)的中心。
安欣的兩對(duì)大勢(shì)CP還曾在正片中上演“修羅場(chǎng)”
該劇另一位主演張頌文收到好評(píng)更多。一雪《心居》油膩前恥，重拾寶藏演技派標(biāo)簽，在春節(jié)檔大片的宣發(fā)戰(zhàn)事中還能頻上熱搜。
他在《狂飆》中飾演的高啟強(qiáng)，同時(shí)踩中反派、CP兩大流量密碼。不過硬糖君認(rèn)為，“新鮮感”才是他上位的最主要原因。
張頌文1976年出生，2004年入行，多次與婁燁合作，直至2019年《風(fēng)中有朵雨做的云》在內(nèi)地公映，才開始在影迷中擁有姓名。然而，影迷中的大范圍依然是大眾中的小范圍。到了《狂飆》時(shí)期，不管是他細(xì)節(jié)豐富的表演、在戲外隨時(shí)隨地觀察生活的習(xí)慣，還是他在社交媒體上回復(fù)網(wǎng)友的耐心、入行前后的坎坷經(jīng)歷，都能再震撼大眾一把。
“建議查查張頌文，不像演的”
未經(jīng)消費(fèi)的新鮮感是爆紅型對(duì)上長(zhǎng)紅型的最大優(yōu)勢(shì)，之前積淀了多少，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就有多少故事可講，很容易令人戴上一些遺珠濾鏡。縱然后者粉絲常常因?yàn)檫@種雙標(biāo)而不忿，但喜新厭舊是人之常情。更何況今時(shí)今日，有誰能抵擋玩梗與造神的誘惑呢？
男性群像，集體“耽改”？
盡管后春節(jié)檔還存在很多變數(shù)，但春節(jié)期間的贏家已經(jīng)決出。電影這廂，張藝謀新作《滿江紅》與本土科幻《流浪地球2》以20億+票房高居第一梯隊(duì)，但撕得愈加水火不容，《熊出沒》則繼續(xù)悶聲發(fā)財(cái)。
劇集這邊，開年率先與觀眾見面的是三部“風(fēng)系”現(xiàn)偶——《向風(fēng)而行》《縱有疾風(fēng)起》《去有風(fēng)的地方》，陣容不可謂不強(qiáng)。但1月中旬之后，劇集市場(chǎng)基本被大IP科幻劇《三體》與掃黑除惡劇《狂飆》瓜分。
前者在萬眾矚目下開播，開頭憑高還原度收獲多個(gè)領(lǐng)域KOL的好評(píng)。然而，過于忠實(shí)原著也導(dǎo)致該劇存在一定觀看門檻，過早完成了受眾篩選，以至于到后面原創(chuàng)人物引發(fā)書粉不滿后，沒能激起更多水花。無IP的《狂飆》則憑借大膽設(shè)定與精彩劇情奮起直追，再次刷新平臺(tái)的破萬紀(jì)錄。
有趣的是，今年四部春節(jié)檔勝出作品基本都是強(qiáng)情節(jié)的男性群像戲。不過，正如上文提到的，人們對(duì)這幾部作品的消費(fèi)方式頗不同以往——即便對(duì)象是一群四五十的老男人，依然是嗑CP與饞身子的虎狼之詞橫飛，叔們的待遇甚至超過了一般偶像劇。
《球2》上映后，《流浪地球》進(jìn)入了同人社區(qū)LOFTER的影視創(chuàng)作榜前三
究其原因，從內(nèi)容角度講，群像之所以為群像，在于人物眾多，且人物關(guān)系復(fù)雜多元，多種組合就有多種化學(xué)反應(yīng)。
例如《狂飆》在正、邪兩個(gè)基本陣營(yíng)之下，還以兄弟、父女、戰(zhàn)友、師徒、亦敵亦友等關(guān)系將人物綁得更加緊密。對(duì)于萬物皆可嗑的同人女來說，無疑是一場(chǎng)饕餮盛宴。“黑白兩道大佬的共妻”什么的，確實(shí)是如今耽美網(wǎng)文創(chuàng)作都不敢有的“三觀不正”照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
另一方面，當(dāng)下的偶像劇大多在往“不讓觀眾鬧心”的方向去使勁，人設(shè)根紅苗正，情節(jié)一馬平川，甜是夠甜了，卻缺少幾分刺激。強(qiáng)情節(jié)作品恰恰彌補(bǔ)了這一點(diǎn)——同時(shí)也是關(guān)鍵嗑點(diǎn)。
《滿江紅》的背景是家國(guó)危機(jī)，《流浪地球》與《三體》的背景是世界末日，時(shí)間滴答流逝，情節(jié)張力拉滿。生死面前，愛恨更加極致，信任也更加珍貴。
當(dāng)然，在男性群像劇中嗑CP并不是什么新鮮事。《三國(guó)演義》及其改編劇（包括同人劇）、“兵團(tuán)線”（電視劇《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《生死線》），電影《繡春刀》系列，都有蓬勃的同人文化。
只不過之前講究一個(gè)圈地自萌。而如今經(jīng)過近幾年的拉練，CP營(yíng)銷博取熱度成為內(nèi)娛常態(tài)，連這些會(huì)被定義為正劇的項(xiàng)目竟也不能免俗。
片方在宣發(fā)中放棄宏大敘事，從具體的人以及人物關(guān)系入手，詞條一個(gè)賽一個(gè)的野，也是這個(gè)春節(jié)檔的一道奇觀了。
去流量的春節(jié)檔？
“已經(jīng)很久沒看到這種，首頁的大家只為電影爭(zhēng)得熱火朝天的樣子了。”某天，硬糖君的微博友鄰感慨道。
要說起來，今年春節(jié)檔的明星陣容并不缺流量。有“四大三小”之一的易烊千璽，也有頂流超長(zhǎng)續(xù)航的“耽改”2.0王一博。預(yù)售期間，兩邊粉絲嫻熟而有組織的努力，令《無名》與《滿江紅》穩(wěn)居預(yù)售榜前二。大年初一春節(jié)檔正式開跑，兩邊粉黑大戰(zhàn)又將“難看”送上熱搜。
但，也就僅此而已了。《無名》黑紅俱滅，目前票房停留在5億，在市場(chǎng)與輿論場(chǎng)上早早邊緣化。這個(gè)春節(jié)檔真正有重量的爭(zhēng)端發(fā)生在《滿江紅》與《流浪地球2》之間，與內(nèi)容有關(guān)，與流量無關(guān)——盡管《滿江紅》有流量主演，但影片的好評(píng)與差評(píng)似乎都不在他身上。
劇圈亦是如此。《三體》《狂飆》都輻射到了一部分類型人群以外的觀眾，甚至平時(shí)不怎么看劇的人群。他們?cè)敢饨o這兩部劇機(jī)會(huì)，除了央視平臺(tái)、春節(jié)假期等因素，還有一大原因是兩部劇的陣容都偏中老年，流量鮮肉含量低。演員們將人性幽深、智力博弈、官場(chǎng)機(jī)鋒演繹得出彩，彰顯出專業(yè)與閱歷的價(jià)值。
事實(shí)上，流量與叔圈已經(jīng)多次出現(xiàn)某種此消彼長(zhǎng)的情況。2017年，流量IP模式大行其道，倒模、摳圖等亂象屢次刷新觀眾下限。也正是這一年，《人民的名義》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》等一系列男性群像劇實(shí)現(xiàn)了口碑熱度雙贏。以吳剛為首的“漢東天團(tuán)”在全民玩梗中出道，潘粵明也成功翻紅，令人意識(shí)到實(shí)力演員的流量潛力。
2018年，一篇令人啼笑皆非的帖子——“徐崢超話簽到僅22人，票房號(hào)召力為何這么強(qiáng)”引發(fā)了一次“叔圈101”巨浪。不滿流量經(jīng)濟(jì)已久的網(wǎng)友們依照當(dāng)時(shí)正如火如荼的101模式為中年演員們舉辦了一次民間選秀，數(shù)據(jù)、個(gè)站、文案都安排得有模有樣。
也正是這一年，《我不是藥神》成為暑期檔贏家，大投資的魔幻片《阿修羅》血撲。泡沫破滅，寒冬到來。
這個(gè)春節(jié)檔的“叔圈”崛起，硬糖君衷心期待是又一次內(nèi)容為王、尊重專業(yè)的開始。不過與此同時(shí)，依然有一些問題值得警醒：比如嚴(yán)肅話題的娛樂化，“叔圈”粉絲的飯圈化，以及女性角色/演員的邊緣化（在電影里尤其明顯）。
有網(wǎng)友將《狂飆》比作“男人的甄嬛傳”，這一說法就頗令人玩味。擁有小說抄襲、宮斗題材等原罪的《甄嬛傳》屹立十余年不倒，人物與臺(tái)詞屢屢被引用到不同情境，某種程度上也說明，深度、正劇、全民……并非男性群像內(nèi)容的專屬。過去兩三年女性群像在沉迷金句體、人物懸浮化、劇情狗血化上走的彎路，是不是也該繞回正道了？
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