2月1日早間，院線電影方面，《流浪地球2》和《滿江紅》進入到了票房日冠的爭奪焦灼時間。上午9點之前，《滿江紅》一直保持2月1日的單日票房領先優勢，但這一優勢，在9點20分53秒的時候被打破，《流浪地球2》單日票房反超《滿江紅》。

【資料圖】

值得注意的是，電影《流浪地球2》是以單日排片占比26.6%的前提之下，反超單日排片占比33.0%的《滿江紅》的。直白一點講，《流浪地球2》的放映場次沒有《滿江紅》多，但已經實現的票房成績卻超過了《滿江紅》。更為值得注意的是，電影《滿江紅》在1月31日的影迷上座率方面，已經成為春節檔上映電影當中的倒數第二。

排在倒數第一位置的，是口碑和票房已經雙重下滑的《交換人生》，上座率是9.2%。而倒數第二的《滿江紅》，上座率也只有15.7%，不如《流浪地球2》、《深海》、《無名》和《熊出沒》。上座率倒數第二的事實，可以得出最直觀的結論：電影《滿江紅》拿到最高的排片，卻沒有與之匹配的影迷入場人數了。只基于數據來講，影迷入場觀看《滿江紅》的積極性正在快速消退。

和上座率倒數第二共同到來的，還有電影《滿江紅》的豆瓣影迷評分。春節檔期，這部電影最早的影迷評分成績是8.0分，而隨著更多真實影迷入場，并且參與到了電影打分過程當中來，《滿江紅》豆瓣評分急速下滑，目前已經下滑到了7.4分。值得注意的是，即便是目前的這個分數，依舊有影迷認為不妥，甚至于有影迷認為，這部電影的最終評分，可能只能維持在及格前后。

值得注意的是，在豆瓣《滿江紅》的長評區域，排在前面的影評文章，基本上都是一星或者兩星的差評。而在《滿江紅》的小組討論區域，排在前面的9個討論內容，基本上沒有好評，差評可謂是大面積存在。影評區域和小組區域更值得參考的原因在于，這兩個區域的發言內容，發言者至少需要看過影片之后，才能形成長文討論。而豆瓣打分區域，是賬號就能參與。所以，長評區域和小組區域的大量差評，更為直觀，更為真實，更為“觸目驚心”。

電影《滿江紅》從春節檔首日52.7%的上座率，一度下滑到了1月31日的15.7%，位列當日倒數第二，從單日票房成績遙遙領先，到2月1日開始，出現了和《流浪地球2》票房焦灼的局面（目測這種焦灼，會成為2月1日的持續現象），這部《滿江紅》為何眼看著春節檔要實現領跑了，卻突然間“啞火”了呢？我認為，口碑依舊是關鍵。電影《滿江紅》目前陷入到了較為嚴重的口碑危機當中。

最為直觀的口碑危機，便是該片入場觀影之后的影迷，形成的口碑反饋情況不好。影片上映開局，當然可以制造一些口碑聲音，影響影迷觀影決策。但是，隨著大量真實影迷的出場，口碑好壞，就需要完全交給影迷自己了。評分迅速下滑，長評和小組討論區域大面積差評，從一個角度上證明，這部《滿江紅》并未贏得真實影迷的好口碑。打鐵需要自身硬，當《滿江紅》的自身質量不硬的時候，票房也會被牽連，是必然現象。

第二點口碑危機，則是《滿江紅》的制作成本到底是多少，它至今不敢正面回應。我在1月31日的電影分析文章當中已經講的很清晰了，留給《滿江紅》的時間不多了，它需要盡快回答網友們，自己的真實成本是多少。從1月31日早間開始，出現了大量說《滿江紅》的制作成本肯定超過一千萬元的。然而，這些“清一色”的說法，對于電影的正向營銷毫無作用。

尚未入場的影迷們想要看到的，不是《滿江紅》的制作成本肯定超過一千萬元，而是它的制作成本，到底是多少萬元。如果片方無法正面回答這個問題的話，尚未入場的影迷就會產生大量的遲疑心態：它難道真的成本不高嗎？它值這一張票錢嗎？它若是成本很高，場面很大，它為什么至今不敢公布自己的真實制作成本呢？《滿江紅》方面，越晚公布自己的真實制作成本，越會陷入到廣大影迷給的尷尬境地當中去。

第三點口碑危機，“起訴”影評人，是不是以錯誤的方式控制影片差評，這種方法是否光彩，會被大量尚未入場的影迷進行討論。

自電影《滿江紅》宣布“起訴”幾個影視評論內容的賬號之后，這部電影便陷入到了巨大的口碑危機當中。《滿江紅》方面宣布“起訴”之后，幾位“影評人”的發言內容清晰可見，在法院尚未受理、尚未判決之前，影迷們閱讀幾位“影評人”的發言之后，會形成自己的認知。這些認知，會對《滿江紅》有幫助嗎？我持有反對意見。

對于很多普通影迷而言，既然你陷入到了負面口碑危機當中，你“起訴”人家影評人，人家不僅沒有慫，而且要跟你正面剛到底，那大家就可能要先入為主地認為，處于弱勢這邊的影評人心里有底了，不然，不敢正面剛，法律面前，豈是兒戲。

這個時候，《滿江紅》這邊就更為尷尬了。是否繼續起訴，要考驗它們的營銷智慧了。不起訴了，必然讓大量影迷認為，人家影評人說的都是真的，看《滿江紅》慫了吧。而起訴呢？真的保證能贏嗎？萬一輸掉了官司，造成的負面連帶效應更大。電影《滿江紅》官方賬號已經連續兩天沒有發言了。其實，盡快正面回答網友提問，自己的制作成本到底是多少，真的比藏著掖著好。電影是商業行為，但所有的商業行為，都要以誠信為最大前提。

一并：截至本文發稿，《滿江紅》和《流浪地球2》依舊處于單日票房焦灼狀態，互有票房領銜情況出現；電影《滿江紅》官方賬號終于時隔兩日后再次發言，搞了一個關于櫻桃的營銷文案，但影片當中說北方沒有櫻桃樹，是常識錯誤，我會近期寫南宋相關的論述文章，證明之；前幾日的單日票房遙遙領先，到2月1日的“搖搖欲墜”，留給《滿江紅》的時間真的不多了。（文/馬慶云）

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