內娛狗仔浮沉錄

采編：hyt15 來源：騰訊網發布時間：2023-02-09 07:42:50

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

(資料圖片僅供參考)

厚古薄今也是一種思維惰性，硬糖君經常提醒自己不要給過去的美人、過去的作品蒙上時光濾鏡。但每次看到微博熱搜還是忍不住腹誹：今天的內娛怎么連狗仔都不如過去，盡管他們的存在感似乎更強了。

以2017年“風行工作室官微”“中國第一狗仔卓偉”“名偵探趙五兒”等一批娛樂爆料賬號被封為節點，內娛狗仔一度銷聲匿跡。直到這兩年又卷土重來，每日制造出大量的文娛熱搜——不是狗仔炮制的話題，就是群眾在吐槽狗仔工作不力。

比如，前腳擅長漫畫爆料的狗仔張小寒剛因隱晦爆料“內娛不止一個娃”上熱搜，后腳言承旭就親自發文說孩子來了。吃瓜群眾再次對內娛狗仔怒其不爭，為什么如今爆料都是靠當事人？結果呢，只是藝人在借機宣傳作品。

不過，雖然內娛狗仔“老德性”就是說一些模棱兩可的話，爆一些不痛不癢的料，但至少頻率和群眾的參與度是越來越高了。這一切的轉變，可能要歸功于去年那條“鯰魚”——臺灣狗仔葛斯齊。

因為在汪小菲大S曠日持久的口水戰中，不斷直播給出實質性的照片實錘爆料，一時間，這位努力出道的臺灣狗仔在內娛激起千層浪。

甚至一年過去了，葛斯齊賬號都被封了，他還能換著花樣上熱搜。除了持續爆出一些汪小菲和不同女生的照片，葛斯齊甚至還揚言要來內地狀告張蘭誹謗，并稱要和汪小菲約飯。

或許是受到葛斯齊一炮打響的啟發，內娛狗仔開始頻繁走上臺前、網紅化運營，依葫蘆畫瓢的直播爆料越來越多，給自己買的熱搜也越來越多。比如劉大錘說xxx，張小寒說xxx，原本隱身爆料之后的狗仔，開始把自己當名人一樣去運營。

但吃瓜群眾最想看到的實錘爆料，仍然少之又少。每一次被與預告不符的爆料“詐騙”后，吃瓜群眾都會自發懷念起那個“周一見”寫小詩的卓偉。那時的狗仔，還寫詩，還把自己當成一個媒體人，還說要做個“娛樂圈監督者”。

從新聞人到流量網紅

如今的內娛狗仔，大致分為三大流派：

一是平臺型。和平臺綁定比較深的狗仔，一般瓜是首發在某平臺，比如優酷的酷哥追星日記、快手的懂瓜呱等；

二是攝影派。沿襲了之前內娛狗仔的視頻、圖文爆料風格，像是狗仔團隊的攝影師轉型。比如攝影劉大錘，超能攝影陽陽等；

三是營銷號起家的大V，大多接的是網友的爆料，背后則是MCN娛樂營銷公司。比如畫漫畫的吃瓜少女張小寒、推理君江小宴等。

去年，在推理君江小宴還在含糊其辭地爆料汪小菲疑似婚內出軌時，突然半路殺出臺灣狗仔葛斯齊，雷厲風行地直播爆料出軌照片，引發內娛軒然大波。逼得江小宴進一步爆料汪小菲和張穎穎關于打胎的聊天記錄。

此后，新一代內娛狗仔開始全面走上臺前。以前只是說一些模棱兩可的話吊粉絲胃口，現在則把自己當“公證處”名人，參與更多的臺前事務。

比如，他們最近集體參與了95花趙露思的輿論危機事件。先是，快手懂瓜呱曝出助理在片場幫趙露思穿襪子，引發耍大牌輿論危機。接著，劉大錘、張小寒、江小宴、酷哥追星日記相繼為趙露思辟謠，稱趙露思沒有明星包袱、私下脾氣很好等等。

現在的狗仔，怎么看，都像是服務某方的公關好手。他們被葛斯齊激起了走上臺前做網紅的心，但并沒有激起狗仔的職業追求。人家葛斯齊最初之所以有大眾可信度，好歹是因為他宣稱自己沒收任何一方好處，只是還原真相。一副口口聲聲追求新聞理想的樣子，像極了最初的狗仔鼻祖卓偉。

娛樂記者和狗仔最初是不分家的。卓偉這一代最初的“狗仔”，都是傳統媒體出身，正統報社雜志的文字記者。這就是為什么以前的狗仔還能寫細膩動人的長文，或是寫詩做預告。比如長春國貿、關愛八卦成長協會，尤其是卓偉的小詩——“緣自古劍心怦然，雪泥鴻爪萬人傳。劉郎已恨晴川遠，一入孤峰春夢殘”。

卓偉曾在紀錄片《城市、狗仔，你、我、他》里自詡為調查記者，是有道德底線的人，從不會被收買，充當著娛樂圈監督者，把事實真相告訴給公眾。雖然對于卓偉的評價褒貶不一，但過去的狗仔同行王小魚曾說，從卓偉照舊的生活水平來看，看不出他被收買的痕跡。

以前是文字記者和攝影記者打配合，而現在的狗仔，只是純粹的照片、視頻拍攝者，完全少了文字記者的潤色。除了會玩模棱兩可的文字游戲，經常放與預告措辭不符的爆料，重新定義了內娛“頂流”、“一線”、“國民演員”外，實在看不出比肩前輩的“職業理想”了。

興于流量，死于流量

關于娛樂爆料媒體，韓國有D社，日本有文春周刊，為何中國沒有？

這是一個內娛吃瓜群眾百思不得其解的問題。很多時候，震驚內娛的爆料都是來自當事人。比如胡歌官宣結婚生子，“嫂子”都美竹親自放瓜。或是像李云迪、李易峰一樣，直接被警方通報的法制咖。

這一切變化的根源，可能在于我們的娛樂新聞逐漸失去了“監督權”。如果說，中國狗仔的職業追求死于新媒介的更迭，那么日韓狗仔就是舊媒介的非遺傳承人。韓國D社是門戶網站，日本《周刊文春》還是傳統出版社的雜志。對這個新媒體時代來說，完全是沒流量的古早媒介。

但它們依靠真實的新聞爆料，逆轉了被時代淘汰的命運。2020年疫情期間，日本《周刊文春》背后的出版社文藝春秋曾公布數據，4、5、6三個月的銷量分別是上一年同期的100.4%、111.2%和112.9%，達成三次“售罄”的記錄。

不同于內娛，香港一代狗仔則衰于港星北上，巧婦難為無米之炊。一位香港狗仔曾在《香港狗仔興衰錄》文章里調侃，“以前是拍到張柏芝和陳小春談戀愛”，現在是拍“蔡思貝秀腿”。而內地一代狗仔，因為娛樂圈發展起步較晚，職業狗仔出現也比較晚。卓偉是從2006年成立風行工作室，自稱“內娛第一狗仔”。

但晚歸晚，卻正好趕上了互聯網時代，搭上了流量的風。從傳統媒體出來的卓偉們，見識到了互聯網的傳播速度與效應。他們的爆料放到門戶網站上，產生了巨大流量與轟動。卓偉們以摧枯拉朽之勢迅速成名，內地第一代狗仔應運而生。

只是卓偉們沒想到，個人借著互聯網流量迅速集聚話語權后，問題也會隨之產生。尤其是，他的爆料毀掉藝人前程、得罪的人越來越多，單槍匹馬的個人很難招架住。2017年，互聯網監管浪潮襲來，卓偉等一批狗仔號被封。明星們則借著政策的順風，徹底讓內娛“狗仔”名存實亡。

在行使監督權這件事上，個人與機構媒體是不同的。D社、文春周刊這種機構媒體，從信息渠道單一的傳統媒體時代開始，逐漸建立了權威。他們也曾得罪權勢、各大娛樂公司，甚至皇室，辦公室打砸都是家常便飯。但是，這些結怨的矛頭都針對公司，阻擋了對個人的攻擊。而公司又有獨立的盈利能力，能無懼于權貴。讓他們擁有獨立盈利能力的，正是每一個買單的想擁有知情權的公眾。

機構里的狗仔記者被針對，最多是個人換工作，但公司還在，其他狗仔記者還可以繼續。據日本媒體報道，周刊文春的狗仔留存率本身也不高，狗仔記者平均兩三年一換。只能說，先天不足的內娛狗仔興于流量，但還沒摸索出如何在疾風大浪中平衡，就早早夭折于流量。

誰為狗仔買單

當內娛狗仔再度崛起，為他們買單的人也變了。

最初卓偉一代能不為五斗米折腰，高談闊論一些新聞理想，是因為他們有足夠養活自己的“單位”——先是傳統媒體，后來是門戶網站、視頻平臺等。

2017年卓偉那批狗仔被封之后，大多選擇轉行。要么轉行做娛樂營銷公司，要么轉向更深度的八卦付費閱讀。比如，關八另起爐灶的美工張鐵牛，寫的臺灣娛樂史，里面提到大小S過往娛樂圈秘史，繪聲繪色、引人入勝，委實比現在任何狗仔爆料都精彩。

很長時間里，市面上留存的狗仔不知道重出江湖的底線在哪，得虧長視頻平臺優酷續了狗仔的“香火”。優酷的狗仔爆料以一些小明星、愛豆塌房為主。即使對大多數吃瓜群眾來說，這些小明星、愛豆的關注度有限，根本算不上爆料。但正是這種方式，試探了一些風口，同時盤活了內娛。

于是到2018年，一群優酷效仿者接踵而至，形成了現在我們看到的內娛狗仔格局。

直到去年，還得虧在內地不懂行的葛斯齊，開直播“口無遮攔”，在說到迪麗熱巴、鹿晗時直接被掐掉，再一次讓內娛狗仔摸到了底線——可以直播賺打賞，但要管住嘴，拎得清利益關系。

內娛狗仔開始變大膽了。他們開直播爆料，也開始打一些流量明星的擦邊球，比如，王一博和某位頂流女明星關系曖昧，張小寒說楊冪緋聞纏身蠻難的等等。

雖然依然是玩文字游戲，用一些模棱兩可的文字重新定義“大瓜”，并不打算完全爆出什么確定性的新聞。但這樣的行為，似乎已經是內娛狗仔最大的尺度。

當然，不管他們怎么走上臺前用流量變現，都無法改變：內娛很多狗仔其實更多扮演的是服務于明星工作室的乙方。現在的狗仔，不是拍不到一線明星的料，只是他們的金主正是明星與公司本身。爆不爆料，取決于金主想不想用這個料阻礙、扳倒對家。有時甚至不用狗仔親自出馬，就能從明星的對家那里收到一手爆料。

群眾需要娛樂圈的大瓜，需要娛樂新聞作為消遣談資，但卓偉這類狗仔想要揭露給大眾的真相卻太殘酷。有明星為此毀了前程，造成的社會影響可能也是負面的。所以，明星何不直接省掉狗仔這個“中間商”、或者收編中間商，既可以爆點小料炒作自己，又可以李代桃僵、渾水摸魚地公關負面，同時還能暗度陳倉扳倒對家。