作者｜肖三軍

今年1月17日，《黑豹2》官宣定檔，很快《蟻人3》也在同日官宣定檔，這是時隔三年半，又一次有漫威電影定檔內地大銀幕，而且一來就是兩部。微博上#兩部漫威新片內地定檔#的話題沖上熱搜，同樣能反映出漫威影迷們激動的心情。只是三年多過去了，再度聽聞這樣的消息，頗有物是人非之感。

這幾年漫威的新片總是因為種種原因無緣內地，而變化正在此時悄然展開，一方面中國市場和觀眾在不斷變化，另一方面，漫威電影自身的質量也在逐漸下滑。那么《黑豹2》《蟻人3》的陸續(xù)上映，能讓漫威重新獲得中國觀眾的芳心嗎？更重要的是，漫威和中國市場，兩者誰更需要誰呢？

(資料圖片僅供參考)

兩部漫威新片定檔，喜悅之余影城說了實話

“連著兩部漫威新片定檔，從我們影城角度來說肯定是非常歡迎的。”撥通了電話，北京某影城經(jīng)理告訴小娛，“對于靠片吃飯的電影院來說，有足夠豐富的新片那是再好不過的了。首先鐵桿的漫威迷們肯定會回來，畢竟三年多沒有漫威的新片在電影院上映了，在電影院里看《黑豹2》還是很有儀式感的。”

漫威電影缺席內地大銀幕三年半，在《黑豹2》上映之際去影院打卡，確實是一件可以作為社交貨幣的事情。但是對于這部分群體的規(guī)模以及能帶動的票房，電影院的預期卻并不高，主要是人數(shù)有限，而且《黑豹2》也并非新片。

還有就是觀影熱情的問題。《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》42.5億元的票房成績，至今仍是內地影史進口片票房冠軍，后續(xù)的漫威影片能打破自身的紀錄嗎？畢竟缺席三年多，如今的觀眾對漫威電影的熱情還需要市場進一步驗證。另一位影城經(jīng)理就告訴小娛，他對于《黑豹2》的票房表現(xiàn)期待并不高。

“《黑豹2》這片子有一個很大的問題，那就是它是去年的片子。很多影迷已經(jīng)通過各種渠道看過了，會有一部分人來電影院二刷，但是比例太低，也很難撐起太高的票房，估計最后票房也就2億左右。至于中國觀眾對漫威電影是否失去熱情，《黑豹2》很難說明問題。就我個人來說，更期待《蟻人3》的票房表現(xiàn)。”

缺席大銀幕三年半，“網(wǎng)盤見”的漫威新片

上一次在電影院里看到漫威的電影還是《蜘蛛俠：英雄遠征》，當時影迷們對于《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的觀影余溫仍在，該片拿下了14.17億元的票房，誰曾想，這部電影之后，漫威在內地電影院將迎來三年多的斷檔期。

2021年7月上映的《黑寡婦》，成為首部無緣內地的漫威影片，隨后的《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2》《雷神4》……等電影，均無緣內地，這實際上造成了一種割裂。對于很多中國的漫威影迷來說，他們的記憶其實就停留在《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，一方面，隨著原本的角色逐一謝幕，寄托著他們個人情感的紐帶已經(jīng)不在了，繼續(xù)追漫威電影沒有動力了；另一方面，像《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》這類全新的故事、全新的角色，讓觀眾不好融入，加上觀看渠道不暢，這幾部電影在中國漫威迷心中的存在感并不高。

更讓漫威電影雪上加霜的是電影中的“辱華”問題，如果說“網(wǎng)盤見”成為了部分漫威迷的觀影門檻，那么“辱華”則從情緒上把漫威電影推向了觀眾的反面。

《尚氣》涉及“傅滿洲”這樣具有典型“黃禍”色彩的角色，《永恒族》涉及廣島原子彈的問題，而《奇異博士2》的宣傳片更是直接出現(xiàn)了一處涉嫌“辱華”的場景。這些問題原本可以在電影本身范圍內探討，但是沾上“辱華”二字，情緒上就已經(jīng)導致了對立。加上迪士尼CEO發(fā)表的一些言論被解讀成漫威不需要中國市場，進一步讓漫威電影深陷輿論旋渦。

失去容易奪回難，漫威還能贏回中國市場嗎？

漫威新片重回中國內地，所面臨的的環(huán)境已經(jīng)不比當年了，目前的中國電影市場正處于全面復蘇階段。在剛剛過去的春節(jié)檔，取得了67.58億元的總票房，為中國影史春節(jié)檔總票房第二，觀影人次達1.29億。

觀眾的觀影熱情回來了，但是漫威能否拿出質量過硬的電影把觀眾重新吸引回來？從這點來說，《黑豹2》救不了漫威，《蟻人3》恐怕也不行。

這就不得不說漫威電影的問題所在了，迪士尼對于漫威宇宙的打造很成功，但長期以來靠著多部影片互埋彩蛋，彼此勾連的做法令人疲憊，隨著漫威宇宙的日漸龐大，“入坑補課”的壓力日漸繁重。而各種回憶殺觀眾也已經(jīng)看膩了，去年上映的《蜘蛛俠：英雄無歸》搞起了“三蟲同框”的噱頭，這確實可以強化粉絲的認同，在票房上也有所體現(xiàn)，但是對于新接觸漫威的觀眾來說，這部電影本身的質量多少有些乏善可陳，情懷牌殺傷力巨大，但是漫威電影不能只打情懷牌。

缺席中國市場的這三年里，迪士尼開始押注流媒體Disney+，像《黑寡婦》就是同步流媒體上映的，《曼達洛人》《旺達幻視》《獵鷹與冬兵》等漫威劇集的先后推出，也能看出迪士尼對流媒體平臺的重視。只是流媒體這種燒錢式的跑馬圈地并不能長久，根據(jù)迪士尼的財報顯示，其流媒體業(yè)務虧損達14.7 億美元，原因是節(jié)目制作費用和全球擴張成本增加。

在Disney+短時間內無法彌補虧損的時候，電影票房成了增長的發(fā)動機。根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)推算，2023年財年迪士尼的Q1營收可能同比增長7%，其增長點則來自于電影票房，特別是《阿凡達2》。目前《阿凡達2》的全球票房約為21.74億美元，而來自中國市場的票房則為2.45億美元，超過了10%。

主題公園作為迪士尼運行利潤三分之二的貢獻方，同樣少不了中國市場。據(jù)財報顯示，2022年Q4迪士尼公園、體驗及消費品業(yè)務實現(xiàn)營收74億美元，同比增長34.5%，其中上海迪士尼受疫情影響而導致業(yè)績下滑。隨著中國的全面放開，上海迪士尼的游客總量將會增加，其業(yè)績也將逐漸回升，這對迪士尼來說無疑是個利好消息。

可見無論是主題公園還是電影票房，中國市場對于迪士尼來說都是不可或缺的。只是如今的中國電影市場還會對漫威電影的歸來歡欣鼓舞嗎？想重現(xiàn)《復仇者聯(lián)盟4》時期的輝煌，恐怕漫威電影還得再努努力。

關鍵詞： 漫威重回中國大銀幕