極目新聞評論員 屈旌

2月14日，某眾籌網站上推出的電影《滿江紅》周邊眾籌項目引發爭議，“滿江紅周邊”“風波亭沙漏”等登上微博熱搜。設計制作方貍投潮流（北京）文化有限公司宣布，“因產品設計和創意初衷與部分網友理解存在偏差”，決定下架該活動。

【資料圖】

被網友吐槽的“令”牌香薰（來源：網絡截圖）

《滿江紅》這個官方授權周邊衍生品的項目，是2月13日晚才上架的，不到一天就下架，不是因為迅速籌滿，而是因為受不了網友質疑，實在是有些尷尬。

有網友發現，其發布的周邊中有“令”牌香薰擴香石，以電影中主角張大所使用的令牌為原型按照1:1比例制作，上面寫有“宰相通令，全軍提調”的字樣，影片中是秦檜親自賜給張大查案的信物，而擴香石的兩款香型“青梅”和“瑤琴”，是電影中慘死秦檜手中的兩個歌女的名字。這很難讓人不聯想到，買這個周邊相當于買了秦檜的周邊。

除此之外，該活動眾籌達到60萬元的贈品是御賜令牌卡包，其金色的外觀讓網友聯想到宋高宗召回岳飛的十二道金牌，而以電影場景中的中式大院元素設計的“紅了櫻桃”創意沙漏，被網友認為容易聯想到帶血的“風波亭”……可見，在特別講究設計理念的文創領域，一旦發現了一個問題，把大家心目中的印象搞壞了，就可能處處都是問題。

《滿江紅》周邊眾籌活動下架聲明（來源：網絡截圖）

《滿江紅》的周邊設計，到底是如網友所說的“萌化”秦檜，對歷史缺乏敬畏，還是設計方所說的，理解存在偏差，恐怕很難有一個確實的定論，但很確定的是，這次周邊眾籌活動，是灰溜溜地失敗了。而失敗的根本原因，恐怕在于太著急賺這份錢，忽略了設計的內涵，無視了觀眾的感受。

電影周邊本質上是電視世界觀和價值觀的延伸，通過特定的元素和內涵，將電影所營造的世界，所觸發的感受，在現實世界中延續下去。所以，它一定需要消費者有一定的代入感，一方面將對于電影的喜愛投射到周邊產品上，另一方面，電影中得不到的情感和功能，能通過周邊產品來實現。

這么一說，就可以理解網友對于《滿江紅》周邊的迷惑和不滿了吧。這些周邊設計產品，讓人聯想到的不是劇情有趣的、有情的部分，而是讓人聯想到無論在歷史中，還是在電影中，都讓人恨得牙癢癢的秦檜，有多少人想要代入秦檜呢？這樣的周邊帶出去，會不會招人誤解呢？既然電影使用了歷史背景，試圖在愛國情感上與觀眾共鳴，那么在周邊設計上也應該更注重人文情懷，更多地考慮觀眾感受吧。

《滿江紅》2月13日才發起的電影周邊眾籌活動，不到一天就下架了（來源：網絡截圖）

相比較起來，隔壁《流浪地球》的周邊眾籌項目，堪稱叫好叫座，大獲成功。籌款目標只有10萬元，最終眾籌總額超過1.2億元，還有不少網友表示想買更多，除了大家支持首部國產優秀科幻電影的熱情之外，周邊產品與電影氣質的契合，對人氣角色的展現，也是其吸引了無數網友捧場的原因。

《滿江紅》從上映以來，雖然票房一路走高，但爭議也是一直沒停，宣傳文案用錯“靖康恥”，被嘲“絕望的文盲”；被質疑成本低，制作粗糙；如今做個周邊又被“罵”到下架，都可以說是業界宣發的“反面教材”了。只能說，要想賺到更多觀眾的錢和好評，光靠大導和流量明星還不夠，在各個環節都得多用用腦子啊！

（來源：極目新聞）

關鍵詞： 滿江紅電影周邊眾籌不到一天被罵下架 想賺錢就得