3月25日下午5點，院線電影《鈴芽之旅》在中國內地上映兩日，票房已經實現2.23億元。貓眼專業版更是對這部日本動畫片給出了6.87億元的整體票房預測。該片已經刷新了日本動畫片在中國內地的首日票房最好成績。《鈴芽之旅》上映第二日，輕松破億，已經是板上釘釘的事情。

業內更是預測，若是這部《鈴芽之旅》能夠繼續保持票房高昂上揚勢頭的話，它最終票房打破10億元，也是指日可待的事情。值得注意的是，《鈴芽之旅》導演新海誠已經有兩部作品在中國內地上映。2016年，他執導的電影《你的名字》，獲得5.75億元的票房。2019年，他執導的電影《天氣之子》則獲得2.88億元的票房。

從以往的票房數據情況來看，新海誠執導的電影，在中國內地的票房成績，是走下坡路的。而這部《鈴芽之旅》竟然只用了兩日的時間，便已經拿到了接近《天氣之子》整體票房成績的數字。這里邊，顯然有值得分析注意的內容。《鈴芽之旅》上映之前，不少影迷認為，這是一部小眾電影，不會超過《天氣之子》的票房，其走下坡路也是必然。

(相關資料圖)

然而，該片上映之后，在票房數字上可謂是披荊斬棘。《鈴芽之旅》的票房成績，為何突然爆發了呢？我個人的看法，說一部電影的質量非常高，從而帶來了票房大爆發，是一句并不專業的話語。電影質量和電影票房之間，并不形成正比例的關系。尤其是電影質量方面，是無法用數據、數據來證明、歸納的。

目前，我能看到的原因，有兩點。第一點，便是《鈴芽之旅》強大的票補和宣發能力。第二點，則是日本動漫在中國內地，有著龐大而隱秘的粉絲群體基數。這兩點，缺一不可。尤其是第二點，如果缺少這個龐大而隱秘的粉絲群體基數的話，即便是《鈴芽之旅》開啟強大的票補的話，也只能是《地球最后的夜晚》那種下場——只能紅火一天，不能持續維持票房熱度。

先說《鈴芽之旅》強大的票補。這是肉眼可見的。影迷們打開貓眼、淘票票等在線票務平臺，便可以親眼見到。這部電影在部分地區，甚至于出現了20幾塊錢便可以觀看的事情。須知，春節檔的時候，咱們很多二線城市、三線城市的單張票價，都在50元前后啊。從50元，到20元，怎么來的？請已經低價觀影的影迷，感謝相關方的票補。

《鈴芽之旅》上映首日的平均票價是單張33.9元。您知道同檔期大鵬的《保你平安》點映場次的平均票價最高單日實現了多少嗎？86.3元一張。《保你平安》上映首日的單張平均票價是42.2元。同檔期的《不止不休》，首日的單張票價是41.3元。

這就是肉眼可見。當同檔期的所有電影單張票價還保持在40元以上水平的時候，《鈴芽之旅》的單張平均票價已經下調了將近10元。這里邊，一定是票補的作用力。《鈴芽之旅》的票房大爆發，給我們一個啟示：適當的票補，還是值得認可的，它真的可以促進電影票房的大爆發。

再說宣發。電影宣發，不是說光在互聯網上嚷嚷，你們都來看吧。這是很小的一部分。中國電影宣發公司運作那么多年了，早就把地面環節都打通了。什么叫地面環節？那就是，把電影票送到所有該送的人手中，先用低價甚至于免費觀影的方式，把目標人群當中的一部分“煽動”起來，繼而利用他們形成蝴蝶效應。

《鈴芽之旅》官方沒有公布過自己到底用這種方式動員了多少影迷入場。但是，在互聯網上，我們可以看到一些影迷的發言，討論本地觀影群的各種免費觀影《鈴芽之旅》的活動。大家也沒必要對這種宣發行為進行否定，而是應該理性看待。先動員一部分人入場，跟咱們超市搞促銷，先讓大家伙試吃，是一樣的道理。方便面能這么干，電影這么干，就不應該批評。

最后說日漫的龐大而隱秘的粉絲基數。先說一句最大面上的話，看得起漫畫的，都是有一定經濟實力的，不然，光買漫畫這筆費用，就是他承擔不起的。這批有經濟實力的青年讀者，正好是電影消費的主力軍。日漫愛好者在中國的數量基數龐大，但不顯山，不露水，不爭不搶不嚷嚷。這跟流量明星的粉絲們瞎起哄是不一樣的。甚至于，這批日漫讀者，是瞧不起流量粉絲的。

日漫正在悄悄地供給中國市場的青年讀者。這是很多只看表面數據的朋友們尚未發現的。這批龐大而隱秘的群體，一旦被動員起來，入場觀看《鈴芽之旅》，則會形成非常客觀的票房數字。目前來看，這部電影已經在一定量上實現了自己的動員目的。貓眼專業版當中，這部電影的男性購票比例，遠遠大于女性。正常電影，都是女性購票比例在60%以上。唯獨這部，男人們成群結隊的購票。

這是非常值得注意的現象，大量日漫，是給男人看的。男人們如果看戰爭片、武打片，對青年女性觀眾就構不成吸引力。但是，男人們竟然去看動畫片，尤其是動畫片當中還有女人們喜歡的愛情啊之類的東西，就容易對尚未觀影的女性們造成巨大的好奇感了。這種好奇感，估計是《鈴芽之旅》的營銷方希望實現的。而且，它似乎已經實現了。

末了，說一句，電影《鈴芽之旅》是批片。什么是批片？就是進口買斷片。好萊塢在咱們內地上映的電影，大多都不是批片，而是要參與咱們內地票房分成的。這種買斷片則不一樣，錢早就給了，咱們內地票房是多少，跟新海誠他們早就沒關系了。因為是批片，所以這部電影的營銷可以展開拳腳，使勁搞，票房就是10億奔百億了，也是咱們自己的電影公司賺的，不會外流。（文/馬慶云）

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