鏡象娛樂

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文丨栗子酒

近日，由吳磊、周雨彤等主演的都市情感劇《愛情而已》上線后熱度持續走高。劇中，“可狼可奶”的宋三川（吳磊飾）與社畜姐姐梁友安（周雨彤 飾）之間的姐弟CP讓不少觀眾磕得上頭，“姐弟戀”再度成為市場的熱議話題。

事實上，近兩年關于“姐弟戀”的劇集如雨后春筍，早一些的《下一站是幸福》，后來的《熾道》《去有風的地方》等都是此類內容。而在待播劇中，《做自己的光》《微暗之火》《驕陽伴我》等進入排播周期，相關的內容布局還在繼續，不知不覺中，“姐弟戀”已然成了劇集市場新的流量密碼。

消費市場擴大

盡管在以往，“姐弟戀”元素在劇集市場并非完全空白，但頻頻進入話題中心還是近兩年的事。據鏡象娛樂不完全統計，在過去兩年多的時間里，關于“姐弟戀”的劇集內容明顯增多，尤其是2022年以后，相關劇集上新頻率越來越高。出現這樣的現象，歸根結底還是在于消費市場的支撐。

前不久，#姐弟戀比例持續攀升#的話題登上微博熱搜，話題累計閱讀量超2億。根據當時披露的數據，多地結婚登記年齡超30歲。其中，杭州民政局的數據顯示，2022年，年齡差在1-4歲的姐弟戀群體占比接近20%。

很大程度上，“姐弟戀”增多取決于社會觀念的變化。

一方面，隨著年輕人進入婚姻的年齡整體后移，戀愛市場的男男女女覆蓋了更多年齡層，再加上女性受教育程度提升，更多女性人格獨立、經濟獨立，且有清晰的自我發展規劃。相較以往社會更推崇的“傻白甜”人設，成熟、知性、情緒穩定、不戀愛腦的姐姐展現出另一種少見的女性魅力。就目前市面上的“姐弟戀”劇集來說，其中姐姐的形象除了漂亮、多金的普遍共性外，大多也具有以上特點。

另一方面，國內曾長期受到傳統婚戀觀念的束縛，一代又一代年輕人在追求自由戀愛的過程中也在不斷地重塑戀愛觀，年齡的概念在兩性關系中變得越來越模糊。此前，探探發布的《95后戀愛報告》數據顯示，在受訪群體中，有62.8%的受訪者能夠接受姐弟戀，且受教育程度越高，對姐弟戀的接受程度就越高，研究生以上學歷的人群接受比例達到了74.5%。

由此不難看出，“姐弟戀”的劇集增多，很大原因在于背后的市場擴大。而將這種戀愛模式呈現在劇集中，它的“爽”點除了甜甜的戀愛，還帶著對傳統社會規訓的反叛。“姐姐”打破的是女性在婚戀市場普遍存在的年齡焦慮，“弟弟”對抗的則是傳統社會觀念強加在男性身上的“抗壓需求”和“自我擔當”，“可奶可狼”的弟弟們也可以在很累、很委屈的時候向姐姐撒嬌、求抱抱，展現自己脆弱的一面。某種程度上，“姐弟戀”放大的是戀愛關系中的包容和平等。

提供差異化的戀愛幻想

當然，劇集創作來源于生活而高于生活。就目前而言，女性是愛情劇的主流消費群，“姐弟戀”劇集盛行，也是在滿足部分消費群的戀愛幻想。

對于30+左右的姐姐這個群體來說，成長為姐姐的過程中，大多都有過一些不好的感情經歷，經過社會挫磨之后，愛情在姐姐們的人生排位中變得越來越不重要。比如最近熱播的《愛情而已》中，梁友安在收到弟弟的告白后拒絕了他，原因是：“這倆月我要考慮100件事，沒有一件是與弟弟談戀愛。”

而弟弟之所以能夠走進姐姐心里，撇開那張帥氣的臉和充滿誘惑的肉體，還在于弟弟身上的真誠、熱烈、勇敢、專一……這些都完全區別于大多同齡男人身上的爹味、算計、油膩。因此，在看這類劇集的過程中，觀眾好像也體會到了“蕭亞軒”的快樂，似乎跟弟弟談戀愛除了開心還是開心。此前《去有風的地方》播出時，李現在劇中與劉亦菲窗臺吻后一臉笑容；《愛情而已》中，周雨彤與吳磊演戲時的開心狀態……都被網友調侃“真實得不像演的”。

從這個角度來說，“姐弟戀”劇集提供的是一種近乎理想化的戀愛狀態，和曾經盛行的“大叔型男友”、“蘿莉女友”一樣，“漂亮姐姐”、“犬系弟弟”滿足的同樣是圈層群體的戀愛幻想。隨著相關內容越來越多，向往“姐弟戀”的群體也在持續擴大，抖音上，#姐弟戀 話題下的視頻累計播放量已接近400億。

然而，為了滿足“姐弟戀”的理想化呈現，《愛情而已》中的周雨彤+吳磊、《熾道》的金晨+王安宇、《理智派生活》的秦嵐+王鶴棣等，漂亮姐姐+帥氣弟弟已經成為相關劇集的標配。

甚至隨著“姐弟戀”內容量產，性感姐姐與腹肌弟弟之間的性張力、多金姐姐與奶狗弟弟之間的強反差也成了不少劇集的核心賣點，部分劇集甚至呈現出性轉版霸道總裁的既視感，使得一些“姐弟戀”劇集缺少現實支撐，顯得過于懸浮，這也是“姐弟戀”劇集產量越來越多，但爆款率并不高的主要原因。

此外，“姐弟戀”劇集對選角要求更高，姐姐和弟弟需要年齡差，但又不能在視覺看出明顯的年齡差，否則將給觀眾“不倫戀”的錯覺。這也導致大多同類內容呈現出演員形象的相似性和角色設定的相似性，整體創作方向上缺少新意。

更多布局者入場

盡管如此，從時間線上來看，2022年下半年至今，幾乎每個月都會上新一部“姐弟戀”劇集。內容高產得益于消費市場支撐，受此驅動，“姐弟戀”劇集背后的布局者越來越多。

目前的待播劇中，新麗傳媒手握《驕陽伴我》《平凡之路》、阿里影業的《甜小姐與冷先生》、愛奇藝儲備的《漫影尋蹤》等，在演員陣容上都屬頭部內容。而在之前已經播出的劇集中，《愛情而已》背后站著檸萌影視，華策影視在《下一站是幸福》之后又推出《去有風的地方》，《理智派生活》則是陽光互娛的作品……可以看出，業內不少頭部公司都已經開始布局這條賽道。

背后的原因固然有消費市場支撐和社會觀念轉變，但就影視行業自身發展來說，“姐弟戀”內容增多，一方面在于，《乘風破浪的姐姐》爆火之后，市場開始重新審視“姐姐們”的影響力，也更關注30+女性消費群的圈層化需求。比如在戀綜市場，專注于30+女性的戀愛綜藝，以及離婚觀察類綜藝都涌現出來。而在劇集市場，“姐弟戀”內容增多，也可以理解為愛情劇圈層化發展的結果。

另一方面，當下的內娛市場，“姐姐”們影響力增長，同齡的男藝人則沒有呈現出相似的趨勢，而年輕一代的男藝人則顯現出推新快的特點，成熟女藝人帶新人的模式，也更適應“姐弟戀”內容的選角特點。更多布局者入場，則使得相應的“姐弟”組合落地，并碰撞出新的火花。

不過，即便“姐弟戀”成了劇集市場新的流量密碼，但過度依賴制造“工業糖精”也只會加劇市場的厭倦情緒。如今，相較以往懸浮的內容觀感，《愛情而已》已經開始嘗試弱化男女主本身的年齡差概念，而是處理成兩人共同成長、慢慢靠近，還原愛情發生的過程，為劇中的“姐弟戀”注入更多真實的支點。希望在未來的“姐弟戀”劇集創作中，我們能看到市場的更多突破。

鏡象娛樂原創

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