來源：CMNC—主編溫靜

文/JY

【資料圖】

一根繩子，兩支隊伍，構(gòu)成了中國傳統(tǒng)運(yùn)動項目—拔河。有關(guān)拔河的歷史，一種說法是起源于春秋戰(zhàn)國時期，它最初被應(yīng)用在兩支軍隊在水上交戰(zhàn)時，阻擋或勾住敵船，之后被慢慢延伸到民間，用以比試不同隊伍的力量。另一種說法，是其起源于唐朝，傳說唐玄宗李隆基曾在宮中舉行過千人拔河比賽。

更強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊協(xié)作與競技精神的拔河比賽，簡單、刺激，比賽場面燃情又直觀，然而這背后卻包含著不少專業(yè)技巧。近日，由浙江影視集團(tuán)、萬年影業(yè)、中國唱片出品的24集運(yùn)動青春熱血劇《不就是拔河么》在Z視介與愛奇藝雙平臺開播，并將于4月23日登陸浙江衛(wèi)視，劇中一群熱血少年為同一夢想拼搏，見證著彼此的成長，再次點(diǎn)燃了大家對于拔河這一傳統(tǒng)運(yùn)動項目的熱情。

高燃熱血、拼搏青春

創(chuàng)新題材為競技類劇集賦能

一聲聲加油鼓勵、一組組成群結(jié)隊的朋友，熟悉的階梯教室，擁擠的澡堂……敘寫青春的故事，往往因為自帶話題屬性在網(wǎng)劇市場始終倍受歡迎。近年來，青春+競技元素的融入，帶動了此類作品的敘事與情感理念的多元化發(fā)展。若從題材角度出發(fā)，會發(fā)現(xiàn)競技項目的融合上，劇集作品已從最初的足球、籃球、排球等傳統(tǒng)大眾化內(nèi)容，擴(kuò)展至擊劍、冰雪、競技等項目，對應(yīng)的是觀眾的個性化需求與當(dāng)下時代體育文化觀念的轉(zhuǎn)變，甚至成為了國家宣傳體育文化的一種重要藝術(shù)形式。

《不就是拔河么》作為2023年首部將青春與體育交融創(chuàng)作的本土劇集，聚焦拔河這一傳統(tǒng)運(yùn)動項目，于行業(yè)視角來說是一次意義重大的題材創(chuàng)新。無論是電視劇的情感功能還是商業(yè)價值，實(shí)現(xiàn)的途徑都是觀眾的認(rèn)可。“拔河比賽的規(guī)則如何界定？”“熱血男孩們?nèi)绾谓M隊參賽？”這些疑問都會轉(zhuǎn)變?yōu)楹闷嫘模B加作品中郁郁蔥蔥的夏天、塑膠跑道的運(yùn)動場、午后灑滿陽光的桌椅等青春符號，引發(fā)觀眾的追劇熱情。

隨著影視創(chuàng)作在競技領(lǐng)域的不斷深耕，體育競技題材電視劇逐漸對體育項目形成全類型覆蓋，成為電視劇垂類細(xì)分的新探索。一般來說，各類體育競技的勝利，往往與集體主義精神有著密切聯(lián)系，甚至我國早期體育競技題材電視劇都是高度認(rèn)同集體意識與愛國情感表達(dá)的。那么在一眾熱門體育項目中，《不就是拔河么》敢于做“吃螃蟹的人”，用拔河題材為作品注入不可替代的原創(chuàng)價值，首先，它的題材之新成功填補(bǔ)了市場空白，為作品建立起高辨識度，因拔河比賽競爭性強(qiáng)、場面激烈，故事的可看性被大大增強(qiáng)；其次，拔河項目悠久的歷史與大眾化普及程度，自然凝聚出一種親民屬性，另一角度來說，該運(yùn)動項目是可以令觀眾因作品受到鼓舞后，輕松在生活中實(shí)現(xiàn)組織參與的。

那么，如何深度洞察年輕一代觀眾的所思所想，用更具青春感的故事與喜聞樂見的形式，引發(fā)互動和共鳴？這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中需要攻堅的關(guān)鍵。“不就是拔河么”當(dāng)我們念出劇名這幾個字的時候，它所附帶的一些自信情感色彩，會自然凝聚出力量感與青春屬性，迎合洞悉年輕人動向，關(guān)注其興趣的平臺內(nèi)容布局。

4月18日起，《不就是拔河么》在愛奇藝及浙江廣電集團(tuán)牽頭打造的重大文化傳播平臺Z視介客戶端開播，點(diǎn)燃觀眾興趣點(diǎn)，一方面，近些年愛奇藝在青春題材領(lǐng)域深入探索，亮眼作品不斷，深得年輕觀眾歡迎；另一方面，Z視介客戶端的上線也是浙江廣電集團(tuán)擁抱新業(yè)態(tài)、新受眾、新未來的一次破題嘗試。

少年氣質(zhì)群像建立

友情之光深度鏈接年輕人

少年風(fēng)華，知而無畏。“少年感”三個字，于當(dāng)下被頻頻提及，它既是一種看起來很陽光、有活力的感覺，也是一個人經(jīng)歷挫折、看盡世間變化后，眼睛里仍然有一份清澈的自在。這一次，《不就是拔河么》開播后，網(wǎng)友反饋?zhàn)疃嗟脑u論，無外乎“劇中人物少年氣質(zhì)滿滿”“青春熱血鼓舞人心”等，這與作品的敘事調(diào)性、人物建立等方面，是密不可分的。

劇集開場是一扇鐵門兩側(cè)拉開，一群挺拔的少年緩緩走來。劇中“不打不相識”的郭炎、薛天與一心想留校的高山、伍青、王書綸，學(xué)習(xí)同步創(chuàng)業(yè)的朱葛、龐子秋，以及足球隊長的弟弟沈俊海八人一起，被雷教練“選中”散裝組建成了一支拔河隊。

這支年輕、充滿朝氣的隊伍中，幾位運(yùn)動員有的曾是足球新星，有的沉穩(wěn)不善言談、有的性格簡單直率，整部作品年輕態(tài)演員陣容詮釋之下，性格迥異的他們凝聚出戲劇張力，覆蓋年輕受眾多元審美，他們不僅有顏，更在劇中為自己的努力與團(tuán)隊榮譽(yù)代言。

值得一提的是，這部作品在少年氣質(zhì)群像建立之外，也在詮釋著青春力量不僅有熱血比拼，還有幽默樂觀的道理。例如劇中雷明教練向隊員們展示自己的力量后，忍痛扶腰坐下的反轉(zhuǎn)，朱葛時時刻刻念叨的“資源整合”商業(yè)思維等，都使作品在嚴(yán)肅的體育競技之外，流露出輕松的氛圍，不禁令熒幕前的觀眾會心一笑。

“不就是拔河么”，這句臺詞第一次在劇中被主人公郭炎說出，源自于他與雷明教練之間的一場對手戲，夜晚學(xué)校的足球場上，兩個男人之間的較量，為他們后期攜手同行為明承大拔河隊爭得榮譽(yù)埋下伏筆。其中，一聲“起繩”后，兩方較量之下繩子擠出水來，是力量與汗水的想象，十分耐人尋味。可以說，《不就是拔河么》通過明承大這支特殊的拔河隊建立、訓(xùn)練、參賽到堅定夢想的過程，真實(shí)立體借助拔河運(yùn)動體現(xiàn)出年輕人的團(tuán)結(jié)，拼搏，逐夢精神以及青春氣息，映照當(dāng)下觀眾喜愛的氛圍感敘事。

加載青年能量驅(qū)動

浙江廣電集團(tuán)融合發(fā)展的品牌升維

在國家建設(shè)體育強(qiáng)國的政策指引下，體育文化的正確培養(yǎng)愈發(fā)受到重視。今年9月，第十九屆亞運(yùn)會將在杭州正式舉辦，全國人民的體育熱情即將迎來新的燃點(diǎn)。早在杭州亞運(yùn)會倒計時1周年時，冬奧四金得主王濛曾現(xiàn)身杭州電競中心，表達(dá)對亞運(yùn)會的期待，并透露自己在《不就是拔河么》的客串出演，感慨這項傳統(tǒng)運(yùn)動項目，同樣需要專業(yè)的技巧學(xué)習(xí)與選手們?nèi)諒?fù)一日的訓(xùn)練。

從劇集本身來說，《不就是拔河么》作品的精神核心契合著當(dāng)下時代，全民運(yùn)動、弘揚(yáng)正向體育精神的主旋律。面對與足球隊之間的比拼，拔河隊成員共同總結(jié)學(xué)習(xí)，他們彼此成就，朝著共同的目標(biāo)去努力，這種為了夢想而拼搏的精神彰顯了當(dāng)下青年人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為年輕觀眾樹立積極、健康的人生觀，用行動為青春賦能，更為陷于迷茫與困頓的人打下一劑強(qiáng)心劑。

從行業(yè)視角來看，站在媒體融合的角度，如何用適合的新技術(shù)與新視野，打造優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，建立有特定競爭優(yōu)勢的體制模式，將成為各媒體平臺賴以生存的法寶。這一次由浙江影視集團(tuán)、萬年影業(yè)、中國唱片出品的《不就是拔河么》，作為浙江廣電集團(tuán)推出“Z視介”的自制的重點(diǎn)電視劇，以尋求更加深度的擁抱年輕觀眾，也是一次傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑的形象重塑。

浙江廣電集團(tuán)多年來主流媒體公信力的積累，仍在不斷強(qiáng)化主流價值引領(lǐng)使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，其全媒體綜合文化組織特征，疊加“Z視介”內(nèi)容功能豐富的特征，將開啟雙核驅(qū)動的全新局面，所形成的傳播效果將會是指數(shù)級的。

將意識形態(tài)和價值觀悄無聲息地融入作品，避免生硬的宣教意味，《不就是拔河么》作品中的團(tuán)隊精神打造，這種“年輕就有可能”的奮不顧身可以激發(fā)人心底的純粹。正如故事開篇的主人公旁白：不就是拔河么？不就是青春么？卻可以讓我們無數(shù)次跌倒后，依舊義無反顧。明承大學(xué)拔河隊的故事才剛剛開始，他們以少敵多的比賽將面臨怎樣的戰(zhàn)況？讓我們拭目以待！

關(guān)鍵詞：