對(duì)美國(guó)電影市場(chǎng)的一次“田野觀察” 全球百事通

采編：hyt15 來(lái)源：中國(guó)電影報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2023-06-30 22:07:34

文/李建強(qiáng)

(資料圖)

編輯/劉珞琦

責(zé)編/杜思?jí)?

因?yàn)殛P(guān)注電影市場(chǎng)，每次到國(guó)外探親或出差，總要爭(zhēng)取在當(dāng)?shù)乜磮?chǎng)電影，增加一點(diǎn)近距離觀察的視野。前不久的一次經(jīng)歷就頗為有趣和值得一記。

《變形金剛：超能勇士崛起》是美國(guó)夢(mèng)工廠等聯(lián)合出品的一部大片，今年6月9日在美國(guó)和中國(guó)內(nèi)地同步上映，正在美國(guó)探親的我們就約了朋友一家一起去菲尼克斯的哈金斯IMAX影院觀看。在20年前，IMAX還是稀罕物，如今已遍布全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有1700多家IMAX影院（中國(guó)目前是全球IMAX影院數(shù)量最多的市場(chǎng)，全國(guó)影院達(dá)到近800家并覆蓋200多個(gè)城市）。我們所在的菲尼克斯（又名鳳凰城)，作為美國(guó)西部的一個(gè)名城，是亞利桑那州的州府及最大的城市，人口超過(guò)450萬(wàn)。全市共有兩家IMAX影院，我們之所以選擇“哈金斯”，一是因?yàn)榫嚯x稍近，二是據(jù)說(shuō)環(huán)境設(shè)施也更好一些。由于受通脹的影響，美國(guó)的電影票價(jià)也比前兩年有了提高，在“哈金斯”，普通電影票價(jià)分為兩檔：7元（兒童）和8元（成人）；3D電影分3檔：10元（兒童），11元（60歲以上老人），11.5元（成人）；IMAX也分3檔：11元（兒童），13元（60歲以上老人），16元（成人）。當(dāng)然，如上說(shuō)的都是美元，按匯率比我國(guó)的實(shí)際票價(jià)要略高一些。

因?yàn)槭孪仍诰W(wǎng)上訂了票，我們只提前十分鐘趕到影院。據(jù)相關(guān)介紹，新冠疫情后北美的電影市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)，到了現(xiàn)場(chǎng)方覺(jué)眼見(jiàn)為實(shí)，只見(jiàn)偌大的影院大廳里燈火通明，人頭攢動(dòng)，在售票處和影廳進(jìn)口，特別是買爆米花的小賣部人們還排起了長(zhǎng)隊(duì)；進(jìn)入影廳則看到，能容納350人的大廳里，中后排已坐了200多名觀眾。我用眼掃描了一下，前后的坡度和行距都很大，銀幕特別寬大，屬于那種改進(jìn)后“頂天立地”式的IMAX大銀幕。我們剛坐下，影廳就暗場(chǎng)了，照例先是電影廣告，整整15分鐘，先后介紹了6部即將上映的新片。有意思的是，此時(shí)影廳里發(fā)出一陣陣窸窸窣窣的聲響，因?yàn)閹缀趺總€(gè)觀眾都是提著一袋爆米花和一杯飲料進(jìn)場(chǎng)的，供、消雙方似乎達(dá)成了一種默契，銀幕做廣告時(shí)正是人們大快朵頤的時(shí)光。而在“哈金斯”，爆米花的售價(jià)可不低：中杯7元，大杯9元，特大杯11元，外加兩三元一杯的飲料，妥妥又是一部電影的價(jià)格啊！我們經(jīng)常談美國(guó)電影的附加值，單就爆米花和飲品，就是一筆不小的收入。 自然，這是和美國(guó)西部文化緊密聯(lián)系在一起的，也是美國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)文化的一種延伸和形象體現(xiàn)。

更有意思的是，正片放映開始后，我們都戴上3D銀鏡，但我左看右看，怎么也看不出3D的效果來(lái)，開始以為可能是銀鏡的質(zhì)量問(wèn)題，我摘下眼鏡反復(fù)嘗試，始終未見(jiàn)改觀，就悄悄地詢問(wèn)身旁的愛(ài)人，她也正一頭霧水，還是我們的朋友反應(yīng)快，說(shuō)：“可能是版本弄錯(cuò)了，我去后臺(tái)問(wèn)一下。”他出去后不到5分鐘，銀幕上的影像戛然而止，黑暗中傳來(lái)少許喝倒彩的叫聲。接著，影廳燈亮了，一位工作人員急匆匆趕來(lái)，解釋說(shuō)剛才版本弄錯(cuò)了，并向大家表示道歉。觀眾們倒沒(méi)有更多的指責(zé)，只是面面相覷，急切地看到IMAX的真容。很快，影廳重新暗場(chǎng)，電影從頭開始重放，后來(lái)的整個(gè)放映全程堪稱圓滿順暢。影片結(jié)束時(shí)，一些觀眾還不吝送上了掌聲。但我一直在疑惑，在數(shù)字時(shí)代，影院的設(shè)施這么好，怎么會(huì)發(fā)生這種版本錯(cuò)置的低級(jí)錯(cuò)誤呢？后來(lái)聽朋友說(shuō)，他去后臺(tái)的時(shí)候，已經(jīng)有幾位觀眾先他在交涉了。原來(lái)，這個(gè)影廳是多用廳，而上一場(chǎng)放的和下一場(chǎng)將要放的都是普通電影，因此在程序設(shè)置上出了差錯(cuò)。 由此看來(lái)，技術(shù)可以帶來(lái)許多幫助，但如果技術(shù)在你的生活里掌握太多權(quán)力，它就可能給人帶來(lái)煩惱。近幾十年來(lái)，整個(gè)電影工業(yè)體系快速發(fā)展，大量新的技術(shù)被提煉、整合、覆蓋，這其實(shí)也是一根魔杖，如果我們“一心想著提升網(wǎng)絡(luò)連接的速度及大數(shù)據(jù)算法的效率。如果再不注意，最后的局面就會(huì)是退化的人類濫用進(jìn)化的計(jì)算機(jī)，傷害自己，也傷害世界。”——這是以色列著名歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利在他的《未來(lái)簡(jiǎn)史》中的諄諄告誡，委實(shí)并非虛妄！

影片散場(chǎng)了，我們隨著觀眾流魚貫而出，腳下不時(shí)踩到被丟棄的爆米花紙杯，這多少有些出乎預(yù)料，近年來(lái)時(shí)常讀到一些關(guān)于中外市場(chǎng)和觀眾的比較研究，有的表述看來(lái)不盡其然。看來(lái)要真正了解國(guó)別的電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)和觀眾的觀影行為，道聽途說(shuō)不行，還是需要更多的“田野調(diào)查”。當(dāng)然，最使人感到意外的還是，走到出口處，“哈金斯”的銷售經(jīng)理和幾位工作人員早已分列在兩邊，一面誠(chéng)懇地再次表示道歉，一面為每位觀眾遞上一張“IMAX RE-ADMIT MOVIE PASS”(IMAX重新入場(chǎng)觀影通行證)，而且沒(méi)有年齡檔之分，不設(shè)時(shí)間限制，以示影院的誠(chéng)意和歉意，由此讓人把觀影中遭遇的些許不快一掃而光。實(shí)在說(shuō)，在我?guī)资甑挠^影經(jīng)歷中，像這樣有波折、有報(bào)怨、有驚喜、有回味等情感體驗(yàn)雜陳的際遇，這還真是頭一遭。由是，對(duì)影片和觀影本身的感受已退居其次，能在現(xiàn)場(chǎng)具象地觀察到美國(guó)電影業(yè)的一個(gè)側(cè)面及其經(jīng)營(yíng)之道，才是最大的收獲。