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(資料圖片僅供參考)

出乎意料，端午節結束一周，電影行業期待多時的2023年黑馬選手終于在端午檔殺出。

《消失的她》的票房來到15億，在今年上映的電影中，票房排名來到第三位。前面則是40億元俱樂部選手的《流浪地球2》和《滿江紅》。

2023年毫無疑問對電影行業至關重要的一年——人們終于能夠自由自在地踏進電影院，電影公司定檔后也不用再提心吊膽害怕遇上黑天鵝事件，當生活回歸原本的軌道，電影市場又何時回歸原本的繁榮？

隨著2023日程過半，上半年的電影市場也已經塵埃落定。用一句話總結，2023上半年的電影市場：在全面回暖的號角下，保持著一種微妙的不溫不火。具體來說，上半年的電視市場表現為整體向好和局部不平衡，觀眾的理性回歸，口味越來越多元。

那個人人都關心的問題：中國的電影市場什么時候能復蘇？依然處于懸而未決的狀態。

曖昧的回溫

截止到6月29日晚，上半年的票房大盤定格在257億。這是個相對平穩的數據，直觀顯示出，三年疫情結束，市場的需求并未因此后退或者停滯，也沒有預想中的爆發。對比同期數據，疫情之前，2019年，上半年票房成績為311.7億；2018年，這一成績為320.35億。

開年，春節檔的開門紅預示著今年的主題離不開“回溫”，超過120億的票房成績，兩部超級大片神仙打架，從各方面來說，春節檔都足以振奮人心。但也僅僅只是春節檔，隨著打工人繼續回到職場，學生黨重回校園，電影市場也隨之回歸平淡。

春節檔之外，之后的節假日檔期后繼乏力。kk統計的上半年票房前十中，春節檔甚至占據了一半席位。與往年相比，對大盤貢獻也不小的的情人節檔期和520檔期，更是沒有破億。而在上半年票房前十中，第一名寶座依然被春節檔的票房冠軍《滿江紅》穩穩占據。

但好在，雖然來的有些晚，作為暑期檔開端，也作為上半年收尾，不被人們看好的端午節，反而殺出了黑馬。

2023端午檔創造了影史第二的好成績，相較于2018年的9.12億票房，本屆端午節成績不相上下，為9.1億。

另外，帶動大盤檔期爆發性增長的黑馬影片《消失的她》也在端午節為行業大提一口氣。帶有陳思誠監制加上懸疑標簽的，又可以勉強歸類到類型片的范疇，《消失的她》在BUFF疊滿的情況下，上映首周就砍下票房6.96億，在上半年的電影票房中強勢領跑大盤。本周，票房占比更是高達53.63%，端午檔3天票房占比55.78%，直接殺進上半年票房前5。

過去三年的低迷，讓大家都對市場保持著持審慎觀望的態度，即使2023的良好開頭和充滿希望的大環境，讓堆積的影片們找到了釋放出口。但微妙的是，與疫情前2019年的成績，又存在一小段小小的距離，回溫的信號客觀存在，今年的五一檔和端午檔分別拿下了影史第三和影史第二的票房好成績。但水溫幾何，又顯得有些曖昧。

但好在，在過去的幾個檔期中，上線電影類型包羅萬象。對于市場來說，顯然是個積極信號，從消費側來看，至少貨架上要有足夠豐富的商品，消費者們才會有挑選購買的欲望，市場才存在繁榮的機會。

進口片榮光不再

過去的三年，作為觀眾，大片的缺席是對影院失去興趣的重要原因所在，而在今年，這些似乎全都回來了。

截止到目前，2023上半年一共上映了44部進口片，其中包括系列片《黑豹2》、《速度與激情10》、《銀河護衛隊3》、《變形金剛：超能勇士崛起》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《閃電俠》。

總的來說，國內進口影片數量這幾年呈現出一個急速下降又緩慢回升的趨勢（當然2020年情況比較特殊），從去年年底開始，隨著去年年底上映的《阿凡達·水之道》敲開國內市場的大門，進口片又重新回歸觀眾視野，另外，《阿凡達·水之道》的票房排在了上半年票房的第11位，票房7.43億。

而作為2023年上半年進口片的票房冠軍《速度與激情10》，拿到了9.68億的票房成績。成績是不錯，但跟我們記憶中的能夠產生“大片效應”的那些進口片成績又相去甚遠。

橫向對比，《速度與激情10》比其它的進口影片表現要好一些，至少票房沒有太慘淡。但有《速度與激情8》創下的26.71億的票房記錄在前，今年的成績就顯得有些乏力。乏力的的一部分原因是口碑的下滑造成的，系列片如果不能在已有成績上給觀眾帶來更新感官，就很容易變成一種炒冷飯，審美疲勞、狗尾續貂幾乎是上半年進口系列片的統一評價。

反倒是離開國內大銀幕又口碑下滑多時的漫威，今年重新回歸，上映的影片口碑也有所回升。

2019年后，隨著《復仇者聯盟4》收尾，之后的漫威電影就不可避免地走向了下坡路。在2023年上半年破億的進口片中，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《黑豹2》票房難挽狂瀾，但《銀河護衛隊3》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》卻守護住了“后漫威時代的最后榮光”。

豆瓣上，《銀河護衛隊3》的評分達到8.5，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的評分為8.6。但卻缺乏檔期號召力的現實下，進口大片的影響力顯然已經不如往日，對大盤來說，這并不是個好的信號。

上半年電影公司誰是大贏家？

檔期依然是決定票房成績重要選擇。2023年電影票房前十的作品中，春節檔和五一檔影片各占據“半壁江山”。

而在前十的電影中，占據票房前五名的公司，除了張藝謀和郭帆自己的公司外，博納、萬達、亭東仍然榜上有名。其中，春節檔，張藝謀郭帆對打，五一檔，亭東出品的《人生路不熟》和《長空之王》左右互博。

傳統影視公司需要布局良好的檔期決出贏家，對新玩家抖音來說，參與就意味著最大的勝利。

在票房前十的電影中，《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《消失的她》和《長空之王》抖音都出現在了出品公司一欄中。經歷疫情三年，除了常規的路演見面會宣傳電影之外，抖音儼然已經成為影視劇營銷的有力抓手。

恰當地使用社交媒體進行電影營銷不僅能讓頭部影片更具票房競爭力, 還能為原本不受關注中小體量影片實現票房逆襲提供有利條件。

五一檔的，《那么多年》就通過前期扎實的短視頻營銷，通過CP、劇情懸念的的方式吸引了一大波觀眾，并在上映初期票房漲幅驚人。但最終僅收獲了3億票房。

端午當，《消失的她》在抖音上的“反戀愛腦”宣傳策略，也讓電影在端午節節假日后依然保持高度的熱度，從而助力票房的漲勢。

但內容依然是讓營銷成果最終傳化為票房成績的根本所在。雖然在豆瓣只有6.6分，但懸疑、熱點、話題討論都在及格線上的《消失的她》最終經歷住了市場的考驗，而沒有把故事講好的《那么多年》最終只能曇花一現。

不過對抖音來說，在營銷的角度上，只要切入的方式對，對電影的助力是顯而易見，線下宣傳的方式可能有很多，但線上，短視頻營銷的影響正在越來越深，抖音也逐漸開始贏家通吃，無論票房冠軍是誰，都能看到抖音的身影。

雖然上半年落幕，端午節作為暑期檔的“試金石”已經先下一城，而暑期檔依然被認為是決定市場“復興”的“關鍵一役”。

接下來，前述的《八角籠中》《長安三萬里》等暑期檔影片將陸續上映，共有80余部中外佳片匯聚。即將上映的暑期檔影片包括《奪寶奇兵5：命運轉盤》《八角籠中》《熱烈》《掃毒3：人在天涯》《長安三萬里》《封神第一部》《超能一家人》《碟中諜7：致命清算（上）》《少年時代》等，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材。

至少對電影來說，未來依然可期。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。

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