2023年7月03日刊 | 總第2210期

(資料圖片)

Pengxx01·鮮視角

新人編劇在上專業(yè)的第一節(jié)課時(shí)，老師會(huì)講到，任何內(nèi)容形式的故事，表達(dá)內(nèi)核要有社會(huì)話題性。

文 | 徐小怪

編輯 | 乖曉旭

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至撰稿，由陳思誠(chéng)監(jiān)制，朱一龍、倪妮主演的電影《消失的她》已斬獲23.68億票房，暫列暑期檔冠軍、全年季軍，和烹小鮮（pengxx01）在 《鮮視角 | 大片接連定檔，2023年的電影票房能否再破600億？（上）》 的預(yù)測(cè)高度一致，是本年度當(dāng)之無(wú)愧的爆款之一。

影片改編自2019年極其轟動(dòng)的“泰國(guó)殺妻案”和 前蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》，結(jié)合戲劇化的敘事手法和視聽(tīng)鏡頭，為觀眾呈現(xiàn)出了一個(gè)富有懸疑性、獵奇感和綺麗色彩的故事。

說(shuō)起來(lái)，這種主打女性+懸疑的「她懸疑」復(fù)合類型在近幾年的影視市場(chǎng)備受矚目，并且形式開(kāi)發(fā)多元化，有《摩天大樓》《白色月光》《誰(shuí)是兇手》《禮物》《江照黎明》等廠牌劇集作品，也有《一閃一閃亮星星》《親愛(ài)的檸檬精先生》《危險(xiǎn)的她》系列《妻子的反攻》《別惹白鴿》《婚事》《懸崖下的妻子》《枕邊陌生人》等分賬網(wǎng)生作品。

由此，我們不妨結(jié)合《消失的她》和同類劇集的數(shù)據(jù)，探究一番「她懸疑」的市場(chǎng)“密鑰”。

01

市場(chǎng)端：

滿足「成長(zhǎng)+親密+獵奇」

三重情感訴求

得“二線青女”得天下

首先從市場(chǎng)端看，「她懸疑」在TO C市場(chǎng)上崛起有據(jù)可循。

一方面，女性一直是影視作品的主要消費(fèi)群體，提高相關(guān)用戶粘性，拓寬女性內(nèi)容邊界，一直是全行業(yè)內(nèi)容布局的重點(diǎn)；另一方面，懸疑題材是市場(chǎng)上較為成熟的品類，無(wú)論是平臺(tái)廠牌還是類型電影，都有高口碑且高熱度的佳作。

而隨著同類型作品數(shù)量的持續(xù)增多，觀眾需求與審美水平也水漲船高，倒逼著作品不斷升級(jí)，探索題材融合與突破的可能。

基于多年的嘗試，兼具情感關(guān)照、戲劇張力與深刻議題的女性懸疑成功跑出，不僅成為了女性題材新的重要組成部分，也打開(kāi)了懸疑題材的創(chuàng)作新窗口。

畢竟，相比快節(jié)奏、燒腦，甚至強(qiáng)調(diào)動(dòng)作元素的懸疑題材，女性懸疑更多是借刑事案件，突出女性在家庭、職場(chǎng)、社會(huì)關(guān)系上的困境，以及掙脫困境的過(guò)程，即滿足了女性「成長(zhǎng)+親密+獵奇」的三重情感訴求。

正因如此，「她懸疑」的受眾更傾向于輕熟齡女性。這在《消失的她》的用戶畫像和口碑分析中體現(xiàn)得非常明顯。淘票票側(cè)，電影的用戶性別分布及評(píng)分為女性-68.2%-9.8分、男性-31.8%-9.4分，貓眼側(cè)，女性-64.7%-9.3分、男性-35.3%-9分。

對(duì)比來(lái)看，兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)相差不大，按照女性折中占比為66.45%，相當(dāng)于貢獻(xiàn)了15.74億票房，單看這個(gè)數(shù)據(jù)也很驚人，能夠位列年度第4，高于春節(jié)檔《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的14.95億。可以說(shuō)，《消失的她》旋風(fēng)“吸金”女性市場(chǎng)。

再結(jié)合年齡和地域數(shù)據(jù)觀察，20~29歲的青年女性占比最大，加起來(lái)為62.1%；二線用戶人數(shù)最多，占比52.2%，超過(guò)一線、三線和四線的總和。這樣看，以《消失的她》作為「她懸疑」的付費(fèi)市場(chǎng)對(duì)標(biāo)象，得“二線青女”得天下。

其實(shí)某種意義上來(lái)說(shuō)， 《消失的她》也算是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于電影市場(chǎng)的反哺，以及市場(chǎng)映射的集中化代表。

鑒于電影的品質(zhì)和付費(fèi)門檻更高、媒介屬性更強(qiáng)和觀看場(chǎng)景更為豐富，放在分賬網(wǎng)生作品里，同類題材的用戶范圍要寬很多。年齡方面，上下浮動(dòng)8~10歲，即12到40歲；地域方面，可下沉至四五線城鎮(zhèn)。

這個(gè)結(jié)論同樣有市場(chǎng)反饋論證， 相關(guān)范圍是塊大蛋糕，切分出幾塊小蛋糕，即可得爆款。不過(guò)，前提是蛋糕足夠“醇香”，是細(xì)分用戶喜歡的口味。

分賬長(zhǎng)劇領(lǐng)域，以偏高年齡為主的《親愛(ài)的檸檬精先生》為例，劇集鎖定「25-40歲、已經(jīng)結(jié)婚生育的城鎮(zhèn)小嫂子群體，主打「甜寵+復(fù)仇+萌娃」，斬獲5800+分賬票房，登頂2021年分賬劇王。

另以偏小年齡為主的《一閃一閃亮星星》為例，基于故事穿越10年的設(shè)定，劇集的目標(biāo)群體為2層，一級(jí)用戶是12-26歲的年輕女性，二級(jí)用戶是26-35歲的輕熟女性群體。

微短劇領(lǐng)域，做漫畫起家的動(dòng)漫社曾經(jīng)打造了30+成熟女性短劇賽道，推出了數(shù)部高熱短劇。其中，帶有懸疑元素的《致命主婦》在優(yōu)酷上線一個(gè)月，就拿到1000萬(wàn)分賬票房。

此外，在最近一年上線的微短劇中，同樣有一部令人想起泰國(guó)殺妻案的作品——《懸崖下的妻子》，作品講述了一個(gè)富家女遭遇丈夫和閨蜜雙重背叛的故事，懸念迭起，反轉(zhuǎn)不斷，最終分賬超600萬(wàn)。

02

創(chuàng)作端：

女主魅力+極致情節(jié)+

暗黑氛圍+社會(huì)議題=高熱公式？

市場(chǎng)訴求無(wú)疑會(huì)深刻影響創(chuàng)作端，那么從創(chuàng)作端看，「她懸疑」是否有高熱公式呢？我們還是以《消失的她》為切入口，探究相關(guān)一二。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，電影的觀眾熱評(píng)詞有五個(gè)層次。第一圍繞主角相關(guān)，尤其是兩個(gè)女主角，“倪妮酷”“文詠珊漂亮”“演技精湛”是最高亮的詞條之一；第二是情節(jié)相關(guān)，“劇情精彩”“影片感人”“結(jié)局煽情”“節(jié)奏緊湊”“劇情一般”都是高頻詞。值得一提的是，關(guān)于劇情的討論，“精彩”和“一般”為并列權(quán)重詞匯。這說(shuō)明，單說(shuō)故事，影片并非高分之作，但是勝在節(jié)奏一環(huán)扣一環(huán)，絲毫不拖泥帶水，所以不影響整體觀感；第三是制作相關(guān)，“畫面唯美”“音樂(lè)不錯(cuò)”，強(qiáng)調(diào)的是影片視聽(tīng)效果出色。

第四和第五層次的關(guān)鍵詞和前三個(gè)層次大體重合，但是需要注意的是，男主角相關(guān)的“朱一龍帥”位列其中，沒(méi)有進(jìn)入前三個(gè)層次。而且，負(fù)面熱詞還有“劇本一般”“漏洞多”“劇情單薄”等關(guān)于情節(jié)的評(píng)價(jià)，正面熱詞則為“主演出色”“水準(zhǔn)高”“爆發(fā)力強(qiáng)”“鋪墊不錯(cuò)”“效果不錯(cuò)”等關(guān)于節(jié)奏和制作的評(píng)價(jià)。

就此，結(jié)合“情侶看完都沉默”“男人都靠不住”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及其他優(yōu)秀分賬作品的內(nèi)容特點(diǎn)，能夠總結(jié)出 「她懸疑」的高熱公式：女主魅力+極致情節(jié)+暗黑氛圍+社會(huì)議題。

“女主魅力”很好理解，就是 女主角要有足夠的個(gè)人魅力，能夠吸引觀眾看下去，這點(diǎn)除了《消失的她》的熱評(píng)詞，《摩天大樓》的主演楊子姍、Angelababy、《白色月光》的主演宋佳等人亦可說(shuō)明。

再有小成本斬獲大回報(bào)的都市女性懸疑分賬長(zhǎng)劇《危險(xiǎn)的她》，一部劇推出4位性格迥異但各具魅力的女主角，斬獲了2000萬(wàn)+的分賬票房。甚至可以斷言，在中小體量的作品里，女主角的選擇和演繹比男主角更重要。

“極致情節(jié)”也很容易理解，男女主角必須有深仇大恨，一般是女性被男性傷害， “背叛、陷害、KILL人”為三板斧， 女性如何復(fù)仇則是劇集的爽點(diǎn)，并且在這過(guò)程里，不斷通過(guò)剪輯和鋪陳打造反轉(zhuǎn)的效果。與此同時(shí)， “高反轉(zhuǎn)”和“快節(jié)奏”一定是捆綁的，缺一不可。

當(dāng)然，部分劇集考慮平衡性別觀感，會(huì)將故事語(yǔ)境安排為精神幻覺(jué)等設(shè)定。還有一種則是“羅生門”式的處理，黑未必黑，白未必白，誰(shuí)黑誰(shuí)白可能在最后才知道。

“暗黑氛圍”是作品的視聽(tīng)效果，這一點(diǎn)也是 電影和劇集的最大不同，電影院自帶的黑匣子氛圍天然適合懸疑類作品，濃郁的視聽(tīng)氛圍甚至可以彌足劇情的不足，但是劇集，特別是短篇幅的微短劇，氛圍是“錦上添花”的元素，必須建立在精彩的故事之上。

“社會(huì)議題”是作品的商業(yè)內(nèi)核，也是作品能否產(chǎn)生熱度的關(guān)鍵。在這點(diǎn)上，陳思誠(chéng)是天賦級(jí)選手，《消失的她》直接將“泰國(guó)殺妻案”引發(fā)的男女信任危機(jī)以藝術(shù)化的手法，赤裸裸地呈現(xiàn)于觀眾面前，試問(wèn)“它不爆，誰(shuí)能爆？”

這也需要行業(yè)創(chuàng)作者反思，普遍來(lái)說(shuō)，新人編劇在上專業(yè)的第一節(jié)課時(shí)，老師會(huì)講到， 任何內(nèi)容形式的故事，表達(dá)內(nèi)核要有社會(huì)話題性。而今，可能是各種主客觀原因，很多編劇沒(méi)有將這點(diǎn)運(yùn)用好。

從該角度看，《消失的她》顯然給大家提了個(gè)醒： 看看周圍、看看社會(huì)、看看生活，才能創(chuàng)作出真正高熱的作品。「她懸疑」也好，其他類型作品也好，這點(diǎn)均適用。

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

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