截至7月5日，《消失的她》上映的第14天，票房破26億元，暑期檔票房為55億，《消失的她》已占暑期檔總票房的47%。該影片市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，最終票房預(yù)測(cè)從一開(kāi)始的10億元上調(diào)到了現(xiàn)在的33億元。

“逆跌”也成為各類報(bào)道中出現(xiàn)最多的熱詞之一。所謂“逆跌”，即按照電影市場(chǎng)的常規(guī)走勢(shì)，新片在上映前幾日最具票房號(hào)召力，之后呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，如果有電影票房不降反升，就可以此強(qiáng)調(diào)該片票房表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

(資料圖片僅供參考)

影片在上映次周工作日周一到周三，票房連續(xù)三天不降反升，周三的2.02億甚至超過(guò)了首周末的單日最高票房。

次周末同樣表現(xiàn)搶眼，三日總票房8.42億，遠(yuǎn)超首周末（端午假期三天）的5.08億，更是于7月1日（周六）創(chuàng)造了單日最高票房紀(jì)錄3.35億，彼時(shí)距上映首日已過(guò)去9天。如此強(qiáng)勁的逆跌勢(shì)頭和長(zhǎng)尾效應(yīng)放眼整個(gè)市場(chǎng)都十分鮮見(jiàn)。

意外的火爆？

“一開(kāi)始看完覺(jué)得是一部中規(guī)中矩的懸疑片，端午檔期剛上映時(shí)還沒(méi)這么火”，一家位于三亞的電影院經(jīng)理去年已提前看過(guò)該影片。他一開(kāi)始對(duì)此片的票房預(yù)測(cè)約在6-12億元。

該影片于6月22日上映，到了6月25日，上述影院人士察覺(jué)到了爆火跡象，尤其是晚高峰時(shí)段，位置供不應(yīng)求，于是加大了排片，從一開(kāi)始的35%上調(diào)至了45%-55%之間。該人士表示自己所在影院的影廳較多，原本的排片策略是多元化，而《消失的她》能獲得40%以上的排片，說(shuō)明熱度非常高。

今年暑期檔共有108部電影上映，較去年同期91部有所增加。截至7月5日，暑期檔目前票房為55億（去年整個(gè)暑期檔票房是91億元），當(dāng)前暑期檔時(shí)間剛過(guò)去1/3，后期還有《八角籠中》《封神第一部》《超能一家人》《碟中諜7》等熱度較高的電影待上映。

中國(guó)電影基金會(huì)投融資專項(xiàng)基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿表示，上述每一部待映影片都有可能達(dá)到10億元，甚至20億元票房，因而市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)今年7、8兩個(gè)月能產(chǎn)出150億元的票房，截至8月底暑期檔結(jié)束，整個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)能有400億元票房。

“觀眾又回到了電影院，《消失的她》功不可沒(méi)”，在他看來(lái)，該影片帶動(dòng)暑期檔大盤一躍而起，拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)回暖，尤其是非周末票房能維持在2億元以上/日，“這應(yīng)該是多年沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的情況”，說(shuō)明市場(chǎng)不缺觀眾，缺的是足夠的爆款電影。

根據(jù)國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，同比增長(zhǎng)52.91%。

近三年的電影市場(chǎng)情況似乎固化了一種檔期命運(yùn)：影片只能在國(guó)慶檔、春節(jié)檔兩個(gè)熱門檔期掙錢，以至于上映扎堆，競(jìng)爭(zhēng)加劇。雖然暑期檔跨度時(shí)間最長(zhǎng)，一般為6月1日—8月31日，且因龐大的學(xué)生群體觀眾而具備特殊性，但票房效率在過(guò)去幾年難以與國(guó)慶檔、春節(jié)檔兩個(gè)檔期相比較，并未發(fā)揮出原有的優(yōu)勢(shì)。

在拓普數(shù)據(jù)創(chuàng)始人程飛看來(lái)，《消失的她》票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，與疫情后內(nèi)地市場(chǎng)恢復(fù)迅速，以及影片自身過(guò)硬的質(zhì)量和話題度有關(guān)，而一部影片并不足以說(shuō)明平日檔回來(lái)。

“從暑期檔工作日大盤頻頻突破2億元來(lái)看，電影市場(chǎng)恢復(fù)迅猛，但暑期檔本身就是特殊檔期，學(xué)生放假，市場(chǎng)年輕觀眾激增。如果暑期檔結(jié)束，9月畢業(yè)季或11月冷檔期，大盤能繼續(xù)達(dá)到一定高度，才能證明平日檔回來(lái)了。”程飛說(shuō)。

UME電影集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡曉雪表示，《消失的她》成為一部現(xiàn)象級(jí)電影，原因在于內(nèi)容的接地氣，“觸及到家庭、兩性關(guān)系，旅游、安全等與老百姓相關(guān)的所有事情”，它與漫威、DC等同期上映的進(jìn)口片差異就在于，多了“理解”，加上抖音等社交媒體的傳播，這部電影便成為了一種談資，“如果你沒(méi)有看過(guò)它的話，可能沒(méi)法進(jìn)行聊天。”

《八角籠中》點(diǎn)映票房破4億 暑期檔熱起來(lái)了？

截至7月5日，電影《八角籠中》點(diǎn)映票房破4億，此前已成為中國(guó)影史點(diǎn)映總票房冠軍。

本周末，《八角籠中》《掃毒3：人在天涯》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》將接連上映，市場(chǎng)熱點(diǎn)繼續(xù)增強(qiáng)。

此外，本月中旬上映取材于《封神演義》的《封神第一部》以及開(kāi)心麻花出品的《超能一家人》，都將成為月度主打片目。

8月4日，吳京與杰森斯坦森主演的《巨齒鯊2：深淵》上映；8月11日，由張藝興主演的《孤注一擲》將上映，電影取材自上萬(wàn)例真實(shí)詐騙案件，由寧浩監(jiān)制、申奧導(dǎo)演，以群像戲?yàn)閯?chuàng)作原點(diǎn)，從不同維度深度聚焦詐騙工廠的內(nèi)幕，首次將這一黑色產(chǎn)業(yè)鏈血淋淋的真相在大銀幕上展現(xiàn)給觀眾。

此外，8月11日將有古天樂(lè)、張智霖、吳鎮(zhèn)宇出演的《暗殺風(fēng)暴》上映，該片改編自周浩暉原著小說(shuō)《死亡通知單：暗黑者》，講述了在撲朔迷離的連環(huán)殺人案件中，每一位收到死亡通知單的人，都被自稱Darker的神秘人殘忍殺害，而專案小組在調(diào)查過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了隱藏在背后的巨大陰謀的故事。

暑期檔作為全年的重要檔期，很容易產(chǎn)生爆款影片。2017年，《戰(zhàn)狼2》貢獻(xiàn)了超過(guò)56億元的票房；2018年暑期檔，《我不是藥神》《西虹市首富》分別貢獻(xiàn)了31億元票房和25.47億元票房；2019年暑期檔的《哪吒之魔童降世》票房為50.35億元；2020年的暑期檔《八佰》票房為31.1億元。

目前國(guó)內(nèi)影史排名前20的影片，有5部為暑期檔上映。其余分別為春節(jié)檔9部，國(guó)慶檔4部、其他檔期2部，暑期檔票房號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

2018年和2019年，暑期檔票房分別占當(dāng)年總票房的28.6%、27.7%。2022年全年票房約300億元，暑期檔達(dá)到91.4億元，占比30.5%。

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