8月22日，《封神第一部》（以下簡(jiǎn)稱《封神》）的票房已達(dá)到23億，最終票房預(yù)計(jì)將超過(guò)25億。單從數(shù)字來(lái)看，并不算太亮眼，但《封神》從上映之初的備受質(zhì)疑，到目前得到的市場(chǎng)認(rèn)可、主創(chuàng)在影迷間收獲的喜愛(ài)卻是十分矚目的，在開(kāi)局十分不利的情況下，它近乎神奇地完成了口碑和票房的逆轉(zhuǎn)。

站在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上回望，《封神》的質(zhì)量決定了它的票房下限不會(huì)太低，但一部好電影的上限則要取決于很多難以把控的因素：觀眾的口味偏好，宣傳策略，以及時(shí)機(jī)與運(yùn)氣。這些因素的總和構(gòu)成了一部電影的命運(yùn)，從這一點(diǎn)上來(lái)看，雖然有些曲折多舛，但《封神》終歸是幸運(yùn)的。或許是前些年的國(guó)產(chǎn)奇幻電影爛得太過(guò)驚天動(dòng)地，又或許是觀眾對(duì)銀幕上包裝精美但內(nèi)核空洞的偶像們審美疲勞，總之，當(dāng)出現(xiàn)了這樣一部籌備近十年、故事扎實(shí)、制作精良的國(guó)產(chǎn)神話史詩(shī)電影時(shí)，盡管仍有諸多瑕疵，但電影背后那種“十年磨一劍”的古典氣質(zhì)、放到這個(gè)時(shí)代幾乎顯得笨拙的努力還是被觀眾接收到了。

(資料圖片僅供參考)

“沒(méi)人在乎”

選擇《封神演義》這個(gè)題材來(lái)拍三部曲電影，從一開(kāi)始就是非常冒險(xiǎn)的。首先是其奇幻屬性，奇幻類型天生就比其他電影燒錢，拍砸的代價(jià)非常高昂，不論中外都有無(wú)數(shù)前車之鑒。其次，能否將長(zhǎng)達(dá)一百回、五十多萬(wàn)字的《封神演義》濃縮成三部曲電影的故事體量，還要做出能引起新一代觀眾共鳴的改編，都是很大的挑戰(zhàn)。

古今中外，人們都熱愛(ài)閱讀能讓人逃避現(xiàn)實(shí)的幻想文學(xué)。然而要想將充滿奇幻生物的虛構(gòu)世界搬上銀幕，首先要過(guò)的是技術(shù)坎兒。現(xiàn)代奇幻電影的真正大熱，其實(shí)只是從21世紀(jì)初《指環(huán)王》系列帶來(lái)的電影視效技術(shù)革新之后才開(kāi)始的，發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)。其次，奇幻文學(xué)大多篇幅極長(zhǎng)、出場(chǎng)人物眾多，有著設(shè)定復(fù)雜的種族與宏大且架空的世界觀，很難在一部?jī)扇r(shí)的電影內(nèi)悉數(shù)交代清楚，敘事難度比一般電影更高，讓許多電影在此折戟。

國(guó)內(nèi)的奇幻電影發(fā)展時(shí)間就更短，也更命途多舛，前些年幾部大制作奇幻片的慘敗迅速消磨著市場(chǎng)與觀眾對(duì)這一類型的信心，也暴露出一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：國(guó)內(nèi)非常缺乏能夠駕馭奇幻題材的類型片導(dǎo)演。

然而，奇幻電影雖難拍好，卻還是吸引著電影人與大公司前赴后繼，就在于其高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的特性，這是一場(chǎng)讓人難以拒絕的挑戰(zhàn)，正如烏爾善在接受36氪采訪時(shí)所說(shuō)：“全世界最賣座的電影都是幻想類型，但大多數(shù)都不是中國(guó)人自己拍的，那我們?yōu)槭裁床荒茏鲞@種電影？”

對(duì)于烏爾善來(lái)說(shuō)，想要拍“封神”不僅僅是為了填補(bǔ)國(guó)內(nèi)在奇幻類型中的空白。在他看來(lái)，與其說(shuō)是奇幻片，《封神》更像是一部神話史詩(shī)電影：“我一直想拍一部屬于中國(guó)人自己的神話史詩(shī)電影。我認(rèn)為我們的民族文化發(fā)展到現(xiàn)階段，應(yīng)該對(duì)自己的傳統(tǒng)文化進(jìn)行追溯、提煉和重新表達(dá)。”拍好一部神話史詩(shī)電影，便能用一個(gè)民族共同想象的故事結(jié)晶，去表達(dá)一個(gè)民族對(duì)世界和人性的看法。填補(bǔ)上中國(guó)電影的這個(gè)空缺，對(duì)他來(lái)說(shuō)才是真正意義重大的事。

通過(guò)《畫(huà)皮2》與《尋龍?jiān)E》，烏爾善在一步步積累拍“封神”的條件：在電影層面，他在逐漸收集奇幻類型片的制作經(jīng)驗(yàn)，不斷迎接更大的挑戰(zhàn)、克服更多技術(shù)難題；在融資層面，他也在積攢自己的票房成績(jī)“本錢”，要讓自己未來(lái)能夠得到投資人足夠的信任去拍“封神”這么冒險(xiǎn)的項(xiàng)目。從廣告導(dǎo)演出身的烏爾善，看待電影創(chuàng)作時(shí)依然有著一種務(wù)實(shí)的態(tài)度，尤其是對(duì)于想要拍好商業(yè)大片的他來(lái)說(shuō)，讓電影能過(guò)審、能有好的排片和票房收益，和個(gè)人表達(dá)同樣重要，他早在2016年接受《人物》采訪時(shí)就曾表達(dá)過(guò)這樣的觀點(diǎn)：“你要用一種別人愿意接受的方法來(lái)表達(dá)你的觀點(diǎn)，而不是等待別人去發(fā)現(xiàn)你。”這種創(chuàng)作態(tài)度，讓他更容易獲得投資人的信心。

拍攝“封神”三部曲的想法深深印在了烏爾善的腦海中，只需要等待一個(gè)合適的時(shí)機(jī)——這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)得有些意外。2013年，烏爾善打羽毛球時(shí)跟腱斷了，在家里躺了兩個(gè)月養(yǎng)傷，無(wú)所事事的時(shí)候，又重新考慮起了拍“封神”的事。他思考了將《封神演義》改編成銀幕上的神話史詩(shī)的可能性，覺(jué)得值得為之一搏。

哪吒、姜子牙與楊戩

2013年開(kāi)始為“封神”系列尋找融資時(shí)，烏爾善表示，可能需要8到10年來(lái)做完這個(gè)項(xiàng)目，結(jié)果讓許多資本方望而卻步，然而這卻是要扎實(shí)拍完一個(gè)史詩(shī)三部曲的必要時(shí)間（這還是在不考慮到疫情等不可抗力因素的情況下）。最終，北京文化和烏爾善談定了這個(gè)項(xiàng)目，2014年影片正式啟動(dòng)。

從前期的大量調(diào)研籌備工作，到三部曲的背靠背拍攝，再到幾乎全部啟用新人演員的決定以及長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月的演員訓(xùn)練營(yíng)，烏爾善在拍攝“封神”系列時(shí)做出了許多在當(dāng)年看來(lái)非常冒險(xiǎn)、如今看來(lái)則讓人深感回報(bào)豐厚的決策，這些如今在宣傳期被反復(fù)講述的精彩故事，在當(dāng)時(shí)只是為這個(gè)本就大膽的項(xiàng)目增添了更多難度。

出于種種不可預(yù)測(cè)的因素的干擾，2020年就進(jìn)入后期制作的《封神》直到2023年7月20日才正式和觀眾們見(jiàn)面。其實(shí)，在那之前，這部影片就已經(jīng)以各種方式悄悄出現(xiàn)在了觀眾的眼角余光之中，只不過(guò)那時(shí)沒(méi)人注意這些線索，或者說(shuō)，沒(méi)人在乎。

比如，2018年《聲入人心》第一季開(kāi)播，阿云嘎成為人氣選手，你若奇怪他為何身材看上去那么壯碩，或許是因?yàn)樗麆倧摹胺馍瘛毕盗袩o(wú)比艱苦的演員訓(xùn)練營(yíng)走出來(lái)，他后來(lái)也為《封神》演唱了片尾曲；又比如，2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在全球市場(chǎng)風(fēng)頭無(wú)兩，導(dǎo)演羅素兄弟來(lái)到中國(guó)宣傳電影，烏爾善在上海主持了一次和他們對(duì)談的論壇，期間向他們?nèi)〗?jīng)如何打造電影宇宙，還和他們交流了自己正在制作的“封神”三部曲，但彼時(shí)無(wú)人在意；更有意思的是，今年上海電影節(jié)的紅毯直播上，網(wǎng)友們忙著看各位流量明星沒(méi)有修圖的“真貌”以及和謝霆鋒等上一代明星的狀態(tài)對(duì)比，對(duì)烏爾善劇組的這些陌生小伙子們可謂毫不關(guān)心，沒(méi)人能想到這群人會(huì)在兩個(gè)月后成為最火的新人演員團(tuán)。

拍攝制作完成，只是影片的第一個(gè)階段。盡管烏爾善和其團(tuán)隊(duì)打下了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，但一部影片能否在影院為觀眾所接受，還面臨著許多艱難硬戰(zhàn)。就像影片開(kāi)場(chǎng)的冀州城之戰(zhàn)一樣，一切都尚未有定數(shù)，真正的戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛開(kāi)始。

別道德綁架觀眾行嗎？

在7月20日這個(gè)星期四，《封神》不溫不火地上映了，第一天排片率才17.8%，預(yù)售成績(jī)也相當(dāng)?shù)兔浴Ｉ嫌吵跗冢堁蹖I(yè)版對(duì)本片的票房預(yù)測(cè)僅在15億左右。如果沒(méi)有對(duì)照，15億票房聽(tīng)上去是個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字，但是對(duì)于“封神”三部曲來(lái)說(shuō)，第一部的票房需要達(dá)到30億，才能為后兩部續(xù)集的后期制作提供保障，而在當(dāng)時(shí)看來(lái)，票房離這個(gè)目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，三部曲的命運(yùn)可謂十分危險(xiǎn)。“30億”這一數(shù)字并非空穴來(lái)風(fēng)：烏爾善曾在一次采訪中透露，“封神”三部曲的制作成本是24億，加上宣發(fā)成本6億，一共30億，平均每部耗資10億。那么按照“票房達(dá)到成本的三倍才能回本”的行業(yè)慣例來(lái)粗略計(jì)算，每部“封神”電影都需要達(dá)到30億票房才能回本。

與之對(duì)應(yīng)的是，《封神》的前期宣傳相當(dāng)不順利。首先，這部電影在宣傳方面確實(shí)有著一些先天劣勢(shì)：影片主演大多是新人，沒(méi)有明星效應(yīng)可利用；導(dǎo)演烏爾善雖有數(shù)部受市場(chǎng)認(rèn)可的代表作，但已經(jīng)時(shí)隔多年，新一代觀眾并不熟悉；更重要的是，國(guó)內(nèi)沒(méi)有“古裝奇幻”或是“神話史詩(shī)”大片的成功先例，而觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奇幻片這個(gè)大類的信心早已被前些年的《圖蘭朵》《阿修羅》等片徹底摧毀，前人栽下的“樹(shù)”只給《封神》留下了糟糕的開(kāi)局。

更不利的是，“30億回本”這個(gè)說(shuō)法，過(guò)早地成為了和《封神》綁定在一起的關(guān)鍵詞。尤其在觀眾對(duì)影片本身還不了解、心理預(yù)期不高時(shí)，這個(gè)略顯浮夸的說(shuō)法很像是片方誘騙觀眾買票的話術(shù)，被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑：“別道德綁架觀眾行嗎？”很快，又出現(xiàn)了“如果封神失敗導(dǎo)演需用10年還債”的微博熱搜話題，卻只起到了反作用，進(jìn)一步激怒網(wǎng)友，有人質(zhì)問(wèn)：“宣發(fā)成本就花在賣慘上了嗎？”

同樣是這個(gè)數(shù)字，如今看過(guò)電影、被其打動(dòng)的觀眾們卻已有了180度的態(tài)度轉(zhuǎn)變，數(shù)著日子盼望著影片早日達(dá)到預(yù)估的25億，甚至沖擊更高的票房——只為了能早日看到第二部和第三部。“30億回本”不再是冰冷話術(shù)，而是觀眾們希望好的影片能收獲和其質(zhì)量相匹配的票房。連網(wǎng)友們給烏爾善起的昵稱，都從最初的諧音梗“523”微調(diào)成了現(xiàn)在的“u23”，只為了不和“無(wú)二三（部）”諧音，要“u（有）23”。

早期對(duì)影片本身的宣傳策略，也沒(méi)有收獲到期望的效果。“中國(guó)的《指環(huán)王》”是另一個(gè)早早和《封神》綁定的關(guān)鍵詞，同樣沒(méi)能帶來(lái)正面的宣傳效果。在國(guó)產(chǎn)奇幻片“前科累累”的情況下，一部不太受期待的新片想要和奇幻史詩(shī)界的豐碑相提并論，在外界看來(lái)就是一種愚蠢的碰瓷，讓《封神》的質(zhì)量顯得更加可疑。至于早期宣傳強(qiáng)調(diào)的服化道細(xì)節(jié)與特效大場(chǎng)面，更是有種自曝其短的莫名其妙之感——服化道的效果尚且可圈可點(diǎn)，但特效是影片的明顯短板之一。

其實(shí)，“封神”三部曲與“指環(huán)王”三部曲之間的關(guān)系，應(yīng)該僅僅是前者向后者制作和管理經(jīng)驗(yàn)方面的學(xué)習(xí)借鑒。如此規(guī)模的奇幻大制作，又是背靠背拍攝的電影三部曲，“封神”系列能學(xué)習(xí)的最合適的對(duì)象大概也只有《指環(huán)王》了。事實(shí)上，劇組確實(shí)請(qǐng)到了《指環(huán)王》系列的制片人之一巴里·M·奧斯本擔(dān)任制作顧問(wèn)。烏爾善在采訪中說(shuō)，《封神三部曲》籌備了24個(gè)月，拍了18個(gè)月，在如此長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)管理這么龐大的劇組是很大的難題：“整個(gè)劇組規(guī)模空前龐大，前期拍攝人員超過(guò)8000人，第一部的后期視效人員超過(guò)1500人，所以你看到最后的演職員表上將近1萬(wàn)人參與了《封神》。”因?yàn)轫?xiàng)目的時(shí)間過(guò)于漫長(zhǎng)，一些演職人員已經(jīng)去世，片尾顯示的人名有一些被框了起來(lái)，有人評(píng)價(jià)，“這是真·封神榜。”

“指環(huán)王”三部曲在全球狂攬近30億美元票房，這樣的奇跡并非是資本自上而下精心計(jì)劃出的結(jié)果，主演們紛紛形容其拍攝過(guò)程就像是“歷史上規(guī)模最大的一部獨(dú)立電影”。“封神”三部曲最該向其學(xué)習(xí)的，正是制作層面的這種近乎獨(dú)立電影般的用心與誠(chéng)意。事實(shí)也的確如此，但在影片上映前期，這一點(diǎn)很難通過(guò)單薄的宣傳口號(hào)傳達(dá)給觀眾。

另一方面，以《流浪地球》為首的國(guó)產(chǎn)類型片已經(jīng)向中國(guó)觀眾證明了，國(guó)產(chǎn)電影有著不輸于好萊塢大片的潛力。疫情這幾年來(lái)，觀眾口味也發(fā)生了微妙的變化，好萊塢商業(yè)片不再有著一邊倒的優(yōu)勢(shì)，反而連番在內(nèi)地遇冷，品質(zhì)夠格的國(guó)產(chǎn)大片越來(lái)越能得到關(guān)注，國(guó)產(chǎn)電影不再追求成為“中國(guó)版《XXX》”。所以，《封神》不能也不應(yīng)該成為“中國(guó)《指環(huán)王》”，它需要的反而是讓觀眾對(duì)影片本身增加了解，可是如何能讓人產(chǎn)生了解的興趣呢？

“在危機(jī)面前，什么東西真正產(chǎn)生力量”

在最低迷的時(shí)刻，《封神》陷入了一種不上不下的尷尬境地：它絕不算爛片，豆瓣開(kāi)分7.7分的成績(jī)還算不錯(cuò)，且影片在制作與故事層面都比一些票房大爆的國(guó)產(chǎn)片更精良，可它似乎就是缺乏吸引觀眾走進(jìn)影院的爆點(diǎn)。

烏爾善和影片宣發(fā)團(tuán)隊(duì)每天都在為影片宣傳策略而開(kāi)會(huì)、溝通，盡管前期宣傳效果不理想，但烏爾善表現(xiàn)得還是十分沉得住氣，他在接受36氪采訪時(shí)說(shuō)：“走到現(xiàn)在，我不認(rèn)為《封神》的票房已經(jīng)定型了。我們九年都過(guò)來(lái)了，上映這幾個(gè)月要有一個(gè)耐心，我覺(jué)得是沒(méi)有問(wèn)題的，我對(duì)我們的作品有信心。”

確實(shí)，《封神》無(wú)論票房還是討論度的回升，都是以影片本身的質(zhì)量為基礎(chǔ)的。前期看完電影的觀眾普遍口碑不錯(cuò)，漸漸開(kāi)始有了關(guān)于影片本身的討論。上映第二周開(kāi)始，影片的宣傳很快變化方向，不僅討論影片角色塑造、故事的改編與主題蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，也討論片中的帥哥美女，討論演員們?cè)诜馍裼?xùn)練營(yíng)前后的氣質(zhì)變化。越來(lái)越多觀眾的“自來(lái)水”推動(dòng)了《封神》的話題性，妲己像“哈基米”（小動(dòng)物）、質(zhì)子團(tuán)的裸上身戰(zhàn)舞等都成了網(wǎng)上的熱門話題。

在故事層面，《封神》對(duì)《封神演義》進(jìn)行了相當(dāng)大膽的改編。姬發(fā)父子、殷郊父子這兩組人物關(guān)系，是烏爾善最想在影片中探討的重點(diǎn)，他認(rèn)為，從中體現(xiàn)出了支撐中國(guó)人的精神核心，是倫理，是親情關(guān)系。當(dāng)姬發(fā)最終決定反抗殷壽，騎著白龍駒回到西岐，他事實(shí)上已經(jīng)做出了選擇，他選擇了自己的“道”，那不是在戰(zhàn)場(chǎng)上神勇殺敵的英雄主義，而是堅(jiān)守善良與正義的英雄主義。影片傳遞出的這一主題，也是烏爾善在制作《封神》的過(guò)程中越發(fā)堅(jiān)信的道理，項(xiàng)目經(jīng)歷了各種各樣的波折與艱難，但他還是相信一點(diǎn)，他在接受《人物》采訪時(shí)所說(shuō)：“在危機(jī)面前，什么東西真正產(chǎn)生力量，不是權(quán)力，不是武器，不是憤怒，也不是對(duì)抗，是人最本質(zhì)的善意。”

同時(shí)，影片密集的路演宣傳也漸顯成效。《封神》的第一輪路演計(jì)劃足足安排了29個(gè)城市，每個(gè)城市都有5至7場(chǎng)路演，從下午2點(diǎn)一直到晚上11點(diǎn)，一直跑到了8月14號(hào)。如此密集的活動(dòng)行程，意在推動(dòng)影片的落地與下沉。信息爆炸的時(shí)代，電影主創(chuàng)和觀眾的距離變得比以前更近。每個(gè)影迷都想要積極地參與進(jìn)影片的宣傳之中，甚至從觀眾的角度為影片的宣發(fā)出謀劃策。有不少影迷不理解如此繁多的路演行程的必要性，質(zhì)疑影片宣發(fā)方為何不更多安排直播間與抖音的宣傳。

《封神第一部》呼和浩特巡回禮觀眾穿“封神”主題裙子表白主創(chuàng)

然而，路演這一看起來(lái)非常傳統(tǒng)的宣發(fā)策略，卻在《封神》的宣傳中起到了重要作用。不光觀眾們不了解這是部怎樣的電影，影院排片經(jīng)理也不了解，但在看到路演現(xiàn)場(chǎng)觀眾們的真實(shí)反饋后，這更能給他們信心，為影片爭(zhēng)取到更好的排片率。烏爾善表示：“路演非常有價(jià)值，它跟首映禮完全不一樣。影院觀眾跟你沒(méi)有任何的利害關(guān)系，他喜歡或不喜歡的反饋特別寶貴。”主演來(lái)到各個(gè)城市跑路演，也更方便他們和當(dāng)?shù)孛襟w做采訪，推動(dòng)影片的宣傳報(bào)道，這些作用往往都是不為影迷們所知的。在第一輪路演臨近尾聲時(shí)，費(fèi)翔發(fā)微博感嘆：“我們每個(gè)城市安排了5～7場(chǎng)，每場(chǎng)中間還要坐車轉(zhuǎn)場(chǎng)+簽海報(bào)，確實(shí)很累人…但是本人經(jīng)歷過(guò)多年的全國(guó)巡演，好像被磨練得比誰(shuí)都能適應(yīng)。我特別喜歡影院中的觀后氛圍，我們?cè)诟惺苡^眾的興奮和快樂(lè)。”

影片本身缺少明星，但在熱映的過(guò)程中，質(zhì)子團(tuán)的演員們?nèi)藲獗对觯钛a(bǔ)上了這塊短板。烏爾善透露，在跑路演的過(guò)程中，于適、陳牧馳、娜然等年輕主演都有了自己的粉絲團(tuán)，每次乘坐公共交通跑路演時(shí)都會(huì)被粉絲包圍，不得不改變出行方式。可能很少有哪部電影的主演團(tuán)隊(duì)會(huì)在上映中途以如此速度躥紅，路演不再只是片方宣傳的方式，也成為了粉絲線下追星的唯一渠道。各城市路演的氣氛越發(fā)熱烈，粉絲們將線上的梗帶到線下玩，比如和費(fèi)翔交流“商務(wù)殷語(yǔ)”，儼然像是說(shuō)起了內(nèi)部笑話。

在講解影片幕后制作思路時(shí)，烏爾善曾透露，啟用全新人班底來(lái)?yè)?dān)當(dāng)主演是他最大膽的決定之一，但也是形勢(shì)所迫。由于影片漫長(zhǎng)的籌備期（光是訓(xùn)練營(yíng)就要有六個(gè)月的時(shí)間），尋找一群年齡合適的已出道職業(yè)演員幾乎成了不可能的事，于是劇組便展開(kāi)了新人甚至是素人海選。這些年輕人經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)而扎實(shí)的訓(xùn)練，被改造成了能親自上馬演動(dòng)作戲、眼神清亮、表演有爆發(fā)力的“封神”少年，將最純粹真實(shí)的表演、最意氣風(fēng)發(fā)的狀態(tài)留在了“封神”三部曲的影像之中。如烏爾善接受36氪采訪時(shí)所說(shuō)：“我們訓(xùn)練他們，讓他們成為那個(gè)角色、成為真正的戰(zhàn)士……高度專注的訓(xùn)練，非常自律的生活，強(qiáng)烈的情感洗滌，這種狀態(tài)放在封神這個(gè)世界里面才是恰當(dāng)?shù)模形覀円非蟮纳瞎啪袷澜绲募兇庑裕荒軒е?dāng)代人的這種猶疑、閃躲和偽裝。”

烏爾善開(kāi)創(chuàng)的訓(xùn)練營(yíng)不僅為自己的三部曲訓(xùn)練出了契合角色的演員，也為內(nèi)娛輸送了一批氣質(zhì)罕見(jiàn)、令人耳目一新的新星，他們會(huì)集體走紅似乎也不太令人意外。以于適為首的幾位更是成為了內(nèi)娛的新晉“頂流”，成為熱搜上的常客。在影片遲遲無(wú)法上映時(shí)，這群年輕演員或許是最煎熬的，明明已經(jīng)拍出了代表作卻無(wú)法與觀眾見(jiàn)面，他們的職業(yè)生涯還未開(kāi)啟就被按了暫停鍵。去年7月，粉絲在網(wǎng)上問(wèn)于適《封神》何時(shí)能上映，于適回復(fù)：“再不上，我就老了。”

如今《封神》票房終于有了起色，這些年輕人可能也是最激動(dòng)的，在影片票房破20億之際紛紛整活慶祝，于適表演了狼狽又好玩的“龍吸水”，陳牧馳穿著財(cái)神大褲衩跳舞，侯雯元發(fā)布了搞笑蛙泳視頻……

上映后兩周內(nèi)，片方發(fā)布了幕后紀(jì)錄片《新人演藝訓(xùn)練營(yíng)》和《封神之路》，又帶動(dòng)起了影片熱度的小高峰。在這些幕后紀(jì)錄片中，觀眾能看到影片的概念設(shè)計(jì)、劇本開(kāi)發(fā)、新人演員培訓(xùn)、美學(xué)風(fēng)格及工業(yè)化拍攝的方方面面，更加清晰具體地感受到《封神》劇組團(tuán)隊(duì)在影片制作上的誠(chéng)意。而對(duì)于正處在“封神上頭期”的影迷來(lái)說(shuō)，這些幕后紀(jì)錄片也是“剛需”物料。《封神之路》在豆瓣上獲得了9.1分，如此高分顯然不只是針對(duì)紀(jì)錄片的藝術(shù)價(jià)值，而是人們被這個(gè)劇組潛心打磨作品的態(tài)度所打動(dòng)。有網(wǎng)友評(píng)論道：“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍的片段很鮮活，讓人產(chǎn)生一種莫名其妙的參與感。”這正是《封神》宣傳到了后期最讓人“上頭”的地方，人人都有參與感，粉絲的自來(lái)水安利與掀起的熱議話題，也確實(shí)在一定程度上左右了影片宣傳的走向，這一點(diǎn)十分不同尋常。

封神訓(xùn)練營(yíng)

8月14日，路演的最后一天，烏爾善出人意料地宣布，影片將會(huì)有第二輪路演。《封神》在宣發(fā)上的長(zhǎng)線作戰(zhàn)，才剛剛迎來(lái)一個(gè)新階段，主創(chuàng)們的耐心與毅力令人欽佩。8月17日，影片在北京開(kāi)啟了第二輪路演的第一站。比起第一輪路演時(shí)廳內(nèi)大多是普通觀眾，第二輪路演則被粉絲們?cè)缭缍资叵ⅲ馑贀屍保瑥d內(nèi)氣氛和以前已大不相同，觀眾和主創(chuàng)就像是老熟人相見(jiàn)，分外熱烈。在北京的路演場(chǎng)，觀眾甚至直接向?qū)а莺霸挘Ｍ粰n、春節(jié)檔連續(xù)上映后兩部續(xù)集，開(kāi)玩笑要主創(chuàng)們爆肝加班。烏爾善則很認(rèn)真地解釋道：“第一部的后期做了3年，想要更好的結(jié)果一定是要花時(shí)間的。”

好的電影宣傳，是要讓觀眾形成對(duì)影片正確的認(rèn)知。在《封神》上映之初甚至上映之前，人們下意識(shí)認(rèn)為這很可能是部爛片，就連官方微博調(diào)整主演順序都被解讀為“黃渤、陳坤等人‘逃番’了，這肯定是部驚天爛片”，一切風(fēng)吹草動(dòng)都被當(dāng)做“這果然是爛片”的佐證，成了一種無(wú)解的惡性循環(huán)；影片在宣傳初期一直試圖扭轉(zhuǎn)的就是這種認(rèn)知上的誤會(huì)。如今，影片口碑已經(jīng)起勢(shì)，人們形成了一定程度上的共識(shí)：《封神》不是爛片，盡管在劇作和敘事上有瑕疵，但這仍是一部相對(duì)精彩的“封神”題材改編電影，是一部少有的國(guó)產(chǎn)神話史詩(shī)大片。現(xiàn)在，影片的宣傳物料幾乎只會(huì)推動(dòng)對(duì)于影片討論的正向循環(huán)，宣傳活動(dòng)在某種程度上都變得事半功倍。

這是非常難得的。有很多電影即使口碑不錯(cuò)，卻也因?yàn)槿鄙賯鞑サ囊c(diǎn)，最終得不到和影片質(zhì)量成正比的票房，默默消失在市場(chǎng)之中，這是再正常不過(guò)的事。電影并不總能找到契合它的觀眾，觀眾也并不一定每次都能慢熱地挖出寶藏。《封神》至今似乎也沒(méi)有像近期大爆的《消失的她》或《孤注一擲》那樣在朋友圈或抖音引發(fā)病毒式傳播，沒(méi)有產(chǎn)生奇跡式的票房轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但喜愛(ài)它的觀眾卻在穩(wěn)定增加。盡管暑期檔佳片扎堆，但《封神》卻挺住了與同期影片的競(jìng)爭(zhēng)，票房緩緩逆勢(shì)上漲，這可能是今年夏天，由影片主創(chuàng)和影迷觀眾們共同締造的一個(gè)小小奇跡。?

作者 | 新月 編輯 | 江臾 出品 | 騰訊新聞 谷雨工作室

版權(quán)聲明：騰訊新聞出品內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)，不得復(fù)制和轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。

關(guān)鍵詞：