2、社交雪球
“國民游戲”每天開8000萬場
“這幾天所有人必須沖上鉆石段位!”作為王者榮耀中一個戰隊的隊長，王磊(化名)在游戲中下達著命令：“務必要拿到賽季獎勵!”
按照王者榮耀游戲規則，每隔幾個月就會將所有玩家等級清零，系統習慣將這一周期稱為“賽季”。玩家則需要在下一賽季里從最底端的段位，重新向最高段位發起沖擊。
王磊大學畢業剛兩年，現在是杭州一家外貿公司的員工。就在一年前，王磊的生活被王者榮耀全面滲透。
他告訴記者，自己微信群中出現最多的話題就是朋友相互邀約進行游戲，好友們樂此不疲地在朋友圈里發布著自己的戰績截圖。就連朋友聚會，彼此的開場白都是詢問對方游戲等級。
事實上，正是這種滾雪球的熟人社交推廣模式，讓王者榮耀在誕生不到兩年內，從一款普通的手機Moba游戲，發展為如今官方數據公示注冊用戶超過2億，日活躍用戶5000萬，每天開局8000萬場的“國民游戲”。
被稱為“王者榮耀之父”的姚曉光也公開承認，“它已經成為一種新的社交方式。”
游戲行業投資人李超駿向新京報記者介紹稱，《王者榮耀》的核心其實是一個5V5的對抗游戲，其每局戰斗僅需要15至20分鐘，這種碎片化娛樂方式，加上移動電競“便攜”的特點，不僅照顧了傳統男性游戲玩家，更吸引了不少女性的興趣。
極光大數據同樣印證了這一說法：如今王者榮耀注冊用戶突破2億，滲透率達到22.3%。這意味著，每7個人中就有一位《王者榮耀》注冊用戶。而其中女性占比為54.1%;從年齡層來看，15-19歲占比22.2%，20至24歲占比27.0%，25至29歲占比25.4%。
多年Moba游戲的深厚經驗，讓王磊在游戲中如魚得水，并在短短1個多月內就一躍成為眾多好友可望而不可即的“榮耀王者”級別。
王磊成為王者榮耀一個戰隊的隊長，每次上線，都有四名隊員等著他發號施令。而等級高的他，也往往能夠帶領隊員走向一場又一場勝利，得到隊員的歡呼。
那段時間里，王磊的生活發生顛覆性變化。平時好友不多的他，只要登錄游戲，就會收到無數封游戲邀請。甚至不少陌生人主動找上門來，以“跪求”“大神”能帶其在游戲中“一起飛”。
朋友的追捧、外界的崇拜，讓王磊享受起游戲王者榮耀給他帶來的“光環”。他每天都會不時掏出手機登錄游戲，帶領好友揮斥方遒。
這種“發現有人不聽指揮，直接呵斥，對方也不敢還嘴”的榮耀讓王磊沉迷其中。甚至開始瞧不起現實中的自己，“上班天天被老板訓，要是他也玩游戲，肯定被我反復踩!”
在那一瞬間，王磊覺得自己的人生就該如此。
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