前不久，麥當勞突然宣布改名金拱門讓很多網友覺得相當雷人了，當大家覺得這名字“土里土氣”的時候，又有一家公司改名了，比起金拱門是有過之而無不及，Coach竟然改名掛毯!
10 月 30 日，美國Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。而這個改名讓消費者和投資者都無法接受，最直接的體現就是，宣布改名之后Coach股價股價直接下跌3.2%。
然而，掛毯CEO維克多·路易卻不認為這名字不好，他表示：掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。掛毯公司要變得更接地氣，贏得年輕人的心。
值得一提的是，這只是Coach的母公司改名而已，品牌名稱不變，Coach的包包衣服還是coach牌。對此，中國網友就不明白了，這改名有點不按照套路走，不是應該改名為馬拉車嗎?有的則調侃稱，在接地氣的路上，掛毯贏了。
在Coach宣布收購曾經的競爭對手Kate Spade之后，Victor Luis表示他其實并不想讓別人知道Coach收購了Kate Spade。
按照當時Coach的估計，兩個品牌的消費者只有10%的重疊：Coach消費者的年紀普遍要比Kate Spade大一點;而Kate Spade消費者中有60%是千禧一代。
不想讓大家知道Coach收購了Kate Spade，是因為Coach不希望顧客有任何品牌之間的聯想。這里簡單地打個比方：如果一個人認為Coach是“大媽們背的包”，那他可能也會因此將這樣的印象帶到被Coach收購了的Kate Spade身上——這顯然不是Coach愿意看到的。
但是如果說“Tapestry收購了Kate Spade”，大家就不會輕易將Kate Spade和Coach聯系在一起了。
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